INFORME FINAL -...
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1 Servicio de difusión de piezas radiales en Lima y servicio de difusión de piezas radiales en provincias Referencia: O/C Nº 031 – 14 - AECID INFORME FINAL 1. INTRODUCCION Habiendo culminado la difusión de las piezas radiales a través de 25 emisoras en diversas regiones del país y en una emisora en Lima - nivel nacional, URPI CONSULTORES cumple con emitir el presente Informe Final el mismo que comprende los siguientes aspectos: Resumen Ejecutivo Informe final narrativo de difusión Informe de impacto Grabaciones de la emisión de los spots Pautas horarias de las radios Declaraciones Juradas de las radios
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Servicio de difusión de piezas radiales en Lima y
servicio de difusión de piezas radiales en provincias
Referencia: O/C Nº 031 – 14 - AECID
INFORME FINAL
1. INTRODUCCION
Habiendo culminado la difusión de las piezas radiales a través de 25 emisoras en diversas regiones del país y en una emisora en Lima - nivel nacional, URPI CONSULTORES cumple con emitir el presente Informe Final el mismo que comprende los siguientes aspectos:
Resumen Ejecutivo
Informe final narrativo de difusión
Informe de impacto
Grabaciones de la emisión de los spots
Pautas horarias de las radios
Declaraciones Juradas de las radios
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2. RESUMEN EJECUTIVO El spot fue difundido en los siguientes lugares:
Nº Región Ubicación
1 Ancash Huaraz
2 Ancash Chimbote
3 Amazonas Chachapoyas
4 Apurímac Andahuaylas
5 Apurímac Abancay
6 Arequipa Arequipa
7 Ayacucho Huamanga
8 Cajamarca Cajamarca
9 Cusco Cusco
10 Huancavelica Huancavelica
11 Huánuco Huánuco
12 Junín Huancayo
13 Junín Satipo
14 Lima Lima y nivel nacional
15 La Libertad Trujillo
16 Lambayeque Chiclayo
17 Loreto Iquitos
18 Madre de Dios Puerto Maldonado
19 Moquegua Mariscal Nieto
20 Pasco Pasco
21 Piura Piura
22 Puno Puno
23 San Martín Tarapoto
24 Tacna Tacna
25 Tumbes Tumbes
26 Ucayali Pucallpa
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3. INFORME FINAL NARRATIVO 3.1 Niveles de difusión
Lima y nivel nacional
Provincias
3.2 Cronograma Nivel Lima y nivel nacional Inicio : 09 de diciembre del 2014 Final : 10 de diciembre el 2014 Días de difusión : martes y miércoles Número total de días : 02
Nivel Provincias Inicio : 03 de diciembre del 2014 Final : 10 de diciembre del 2014 Días de difusión : miércoles 3, jueves 4, viernes 5, lunes 8,
Martes 9 y miércoles 10 Número total de días : 6
3.3 Emisoras Participantes La difusión de las piezas radiales se realizó a través de 26 emisoras de radio, 25 en provincias y 01 en Lima y nivel nacional. A continuación la relación de las radios:
Nº Región Ubicación Emisoras
1 Ancash Huaraz Chévere
2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella
3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva
4 Apurímac Andahuaylas Agricultura
5 Apurímac Abancay Titanka
6 Arequipa Arequipa Yavarí
7 Ayacucho Huamanga Estación Wari
8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix
9 Cusco Cusco Santa Mónica
10 Huancavelica Huancavelica Master Mix
11 Huánuco Huánuco Ondas del Huallaga
12 Junín Huancayo 1550
13 Junín Satipo Amazónica
14 La Libertad Trujillo La Inolvidable
15 Lambayeque Chiclayo Zona 5
4
16 Lima y nivel nacional Lima Capital
17 Loreto Maynas – Iquitos Loreto
18 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amazónica
19 Moquegua Mariscal Nieto Americana
20 Pasco Pasco Corporación
21 Piura Piura Nova Stereo
22 Puno Puno Pachamama
23 San Martín Tarapoto Tropical
24 Tacna Tacna Tacna
25 Tumbes Tumbes La Hechicera
26 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Súper AM-FM
3.4 Piezas Radiales Difundidas La difusión comprendió 01 spot traducido en las siguientes lenguas:
Nº Idioma Duración Nivel Regiones
1 Castellano 37 segundos Provincias Todas las regiones
2 Castellano 30 segundos Lima y nivel nacional Lima y nivel nacional
3 Quechua 41 segundos Provincias Ancash, Apurímac, Arequipa, Ayacucho, Cusco, Huancavelica, Pasco, Puno,
4 Aymara 35 segundos Provincias Puno
5 Ashaninka 44 segundos Provincias Junín
Las emisoras difundieron los spots de acuerdo al idioma de su región de cobertura y rotando los idiomas. A continuación el detalle:
Nº Región Ubicación Emisoras
Idioma de difusión
1 Ancash Huaraz Chévere Castellano
Ancash Huaraz Chévere Quechua
2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella Castellano
3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva Castellano
4 Apurímac Andahuaylas Agricultura Castellano
Apurímac Andahuaylas Agricultura Quechua
5 Apurímac Abancay Titanka Castellano
Apurímac Abancay Titanka Quechua
6 Arequipa Arequipa Yaraví Castellano
Arequipa Arequipa Yaraví Quechua
7 Ayacucho Huamanga Estación Wari Castellano
5
Ayacucho Huamanga Estación Wari Quechua
8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix Castellano
9 Cusco Cusco Santa Mónica Castellano
Cusco Cusco Santa Mónica Quechua
10 Huancavelica Huancavelica Master Mix Castellano
Huancavelica Huancavelica Master Mix Quechua
11 Huánuco Huánuco Ondas del Huallaga Castellano
12 Junín Huancayo 1550 Castellano
13 Junín Satipo Amazónica Castellano
Junín Satipo Amazónica Ashaninka
14 La Libertad Trujillo La Inolvidable Castellano
15 Lambayeque Chiclayo Zona 5 Castellano
16 Lima y nivel nacional Lima Capital Castellano
17 Loreto Maynas – Iquitos Loreto Castellano
18 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amazónica Castellano
19 Moquegua Mariscal Nieto Americana Castellano
20 Pasco Pasco Corporación Castellano
Pasco Pasco Corporación Quechua
21 Piura Piura Nova Stereo Castellano
22 Puno Puno Pachamama Castellano
Puno Puno Pachamama Quechua
Puno Puno Pachamama Aymara
23 San Martín Tarapoto Tropical Castellano
24 Tacna Tacna Tacna Castellano
25 Tumbes Tumbes La Hechicera Castellano
26 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Súper AM-FM Castellano
3.5 Número de avisos difundidos Durante el período de difusión se transmitieron en total 487 spots
Nº Región Ubicación Emisoras N° de avisos
difundidos
1 Ancash Huaraz Chévere 20
2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella 18
3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva 18
4 Apurimac Andahuaylas Agricultura 20
5 Apurimac Abancay Titanka 20
6 Arequipa Arequipa Yaraví 20
7 Ayacucho Huamanga Estación Wari 20
8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix 18
9 Cusco Cusco Santa Mónica 20
10 Huancavelica Huancavelica Master Mix 21
11 Huánuco Huánuco Ondas del Huallaga 18
6
12 Junín Huancayo 1550 18
13 Junín Satipo Amazónica 20
14 La Libertad Trujillo La Inolvidable 18
15 Lambayeque Chiclayo Zona 5 18
16 Lima y nivel nacional Lima Capital 6
17 Loreto Maynas – Iquitos Loreto 18
18 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amazónica 18
19 Moquegua Mariscal Nieto Americana 18
20 Pasco Pasco Corporación 21
21 Piura Piura Nova Stereo 18
22 Puno Puno Pachamama 26
23 San Martín Tarapoto Tropical 18
24 Tacna Tacna Tacna 18
25 Tumbes Tumbes La Hechicera 18
26 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Súper AM-FM 18
TOTAL 484
3.6 Informe de Impacto Cuando se realizan la medición de impacto de una campaña en medios,
cualquiera que fuere su objetivo, se trabaja sobre las emociones de las
personas y sobre el golpe emocional que reciben cuando están
expuestas a la difusión de las piezas publicitarias.
El impacto no tiene que ver solamente con la campaña en medios y lo creativa que sean las piezas publicitarias sino también con otras acciones que se realicen en los medios como por ejemplo la presencia periodística que en ellos se tenga. Medir el impacto de una campaña publicitaria es medir su efectividad y se puede hacer de diversas formas como las encuestas directas, focus group, entrevista personales etc. Para analizar el impacto de la difusión de este servicio, el número de avisos transmitidos y el impacto cuantitativo medido en GRPS (gross rating points), unidad de medida que mide cuantas veces cada 100 personas del público objetivo ha estado expuesta a la pauta.
3.6.1 Impacto Cuantitativo El impacto cuantitativo se realiza teniendo como información base
el lugar que el medio ocupa en el rating y las miles de personas
que son impactadas por su pauta publicitaria. El cálculo se puede
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hacer solo cuando se dispone de esa información que brindan los
estudios de audiencia. Para este caso se ha tomado en cuenta los
últimos estudios de audiencia realizados por la Compañía
Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública (CPI)
correspondientes al mes de setiembre del presente.
Así mismo se debe de tener en cuenta que los estudios de
audiencia se realizan únicamente en las zonas urbanas dejando
fuera las zonas rurales a las en las que algunas de las emisoras
que han participado en este servicio tienen cobertura.
Radio Amazónica de Satipo en Junín no cuenta con estudio de
audiencia por lo que no es posible realizar la evaluación
cuantitativa de impacto en esta emisora.
Los elementos con los que se trabaja para evaluar el impacto son
las siguientes:
Miles, promedio en miles de oyentes del que escuchan la
emisora.
Impacto
Nº Región Ubicación Emisoras Rating Miles GRP'S Impactos
1 Ancash Huaraz Chévere 2.90 2.99 58.00 59.80
2 Ancash El Santa - Chimbote Estrella 0.40 1.35 7.20 24.30
3 Amazonas Chachapoyas Reina de la Selva 5.30 1.18 95.40 21.24
4 Apurimac Andahuaylas Agricultura 0.80 0.22 16.00 4.40
5 Apurimac Abancay Titanka 1.09 2.80 21.80 56.00
6 Arequipa Arequipa Yaraví 0.40 2.84 8.00 56.80
7 Ayacucho Huamanga Estación Wari 1.10 1.69 22.00 33.80
8 Cajamarca Cajamarca Turbo Mix 1.60 3.02 28.80 54.36
9 Cusco Cusco Santa Mónica 1.80 6.77 36.00 135.40
10 Huancavelica Huancavelica Master Mix 1.80 0.66 37.80 13.86
11 Huánuco Huánuco Ondas del Huallaga 0.40 0.51 7.20 9.18
12 Junín Huancayo 1550 1.80 5.93 32.40 106.74
13 La Libertad Trujillo La Inolvidable 1.10 8.02 22.00 160.40
14 Lambayeque Chiclayo Zona 5 0.70 3.93 12.60 70.74
15 Lima y nivel nacional Lima Capital 1.00 74.30 18.00 1337.40
16 Loreto Maynas – Iquitos Loreto 2.50 9.14 15.00 54.84
17 Madre de Dios Puerto Maldonado Voz Amazónica 0.40 0.22 7.20 3.96
18 Moquegua Mariscal Nieto Americana 6.30 3.00 113.40 54.00
19 Pasco Pasco Corporación 3.50 1.46 63.00 26.28
20 Piura Piura Nova Stereo 1.00 4.76 18.00 85.68
21 Puno Puno Pachamama 1.20 4.48 31.20 116.48
8
22 San Martín Tarapoto Tropical 2.30 2.81 41.40 50.58
23 Tacna Tacna Tacna 0.40 1.02 7.20 18.36
24 Tumbes Tumbes La Hechicera 2.60 2.26 46.80 40.68
25 Ucayali Coronel Portillo - Pucallpa Súper AM-FM 1.90 5.14 34.20 92.52
3.6.1.1 Impactos detallados por emisora
1. Radio Chévere (Huaraz – Ancash)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Chévere alcanzó
59,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una audiencia de promedio por hora de 16,520 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a todos los niveles socioeconómicos.
2. Radio Estrella (Chimbote – Ancash)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Estrella alcanzó
24,300 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 40.390 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
3. Radio Reina de la Selva (Chachapoyas –
Amazonas)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Reina de la Selva
alcanzó 21,240 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 3,229 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
9
4. Radio Agricultura (Andahuaylas – Apurímac)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Agricultura alcanzó
4,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 3,460 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
5. Radio Titanka (Abancay – Apurímac)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Titanka alcanzó
56,000 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
5,070 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes a todos los niveles
socioeconómicos.
6. Radio Yaraví (Arequipa – Arequipa)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Yaraví alcanzó
56,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 143,970 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
7. Radio Estación Wari (Huamanga – Ayacucho)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Estación Wari
alcanzó 33,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 13,620 oyentes,
10
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
8. Radio Turbo Mix (Cajamarca – Cajamarca)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Turbo Mix alcanzó
54,360 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
26,060 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes a todos los niveles
socioeconómicos.
9. Radio Santa Mónica (Cusco – Cusco)
Nº de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Santa Mónica
alcanzó 135,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 72,580 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
10. Radio Master Mix (Huancavelica – Huancavelica)
Nº de avisos difundidos 21
Con los avisos difundidos Radio Master Mix alcanzó
13,860 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
4,170 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes a todos los niveles
socioeconómicos.
11. Radio Ondas del Huallaga (Huánuco – Huánuco)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Ondas del Huallaga
alcanzó 9,180 impactos.
11
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 14,210 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
12. Radio 1550 (Huancayo – Junín)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio 1550 alcanzó
106,740 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 64,040 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
13. Radio La Inolvidable (Trujillo – La Libertad)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio La Inolvidable
alcanzó 160,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 91,560 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
14. Radio Zona 5 (Chiclayo – Lambayeque)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Zona 5 alcanzó
70,740 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
68,210 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes a todos los niveles
socioeconómicos.
15. Radio Capital (Lima y nivel nacional)
Nº de avisos difundidos 06
Con los avisos difundidos Radio Capital alcanzó
1’337,400 impactos.
12
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
1’896.400 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes a todos los niveles
socioeconómicos.
16. Radio Loreto (Iquitos – Loreto)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Loreto alcanzó
54,840 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
42,650 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes a todos los niveles
socioeconómicos.
17. Radio Voz Amazónica (Puerto Maldonado – Madre
de Dios)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Voz Amazónica
alcanzó 3,960 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 5,160 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
18. Radio Americana (Moquegua – Moquegua)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Americana alcanzó
54,000 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 6,680 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
13
19. Radio Corporación (Cerro de Pasco – Pasco)
Nº de avisos difundidos 21
Con los avisos difundidos Radio Corporación
alcanzó 26,280 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 4,660 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
20. Radio Nova Stereo (Piura – Piura)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Nova Stereo alcanzó
85,680 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 68,790 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
21. Radio Pachamama (Puno – Puno)
Nº de avisos difundidos 26
Con los avisos difundidos Radio Pachamama
alcanzó 116,480 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
47,940 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
correspondientes a todos los niveles
socioeconómicos.
22. Radio Tropical (Tarapoto – San Martín)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Tropical alcanzó
50,580 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
15,500 oyentes, hombres y mujeres de 11 a más,
14
correspondientes a todos los niveles
socioeconómicos.
23. Radio Tacna (Tacna – Tacna)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Tacna alcanzó
18,360 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 43,390 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
24. Radio La Hechicera (Tumbes – Tumbes)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio La Hechicera
alcanzó 5240,680 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia, promedio por hora de 11,090 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
25. Radio Super AM FM (Pucallpa – Ucayali)
Nº de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Super AM FM
alcanzó 92,520 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 92,520 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a más, correspondientes a
todos los niveles socioeconómicos.
3.7 GRABACIONES Entregamos 02 cd conteniendo la grabación de tandas comerciales de
algunas radios que incluyen del spot de campaña. Las grabaciones han
sido realizadas aleatoriamente a través de nuestro sistema de grabación
y monitoreo de campañas publicitarias.
15
3.8 DOCUMENTOS QUE SE ENTREGAN 3.8.1 Pautas Horarias
Con el presente informe entregamos impresas las pautas
originales de cada emisora.
3.8.2 Declaraciones Juradas Cumplimos con entregar las declaraciones juradas de cada
emisora las mismas que son constancias del fiel cumplimiento de
la pauta horaria.
3.8.3 Estudios de Audiencia de las Radios Se entregan impresos los estudios de audiencia de todas las
emisoras que cuentan con este documento.
Lima diciembre del 2014
Chevere - Huaraz Estrella - Chimbote
Reina de la Selva - Chachapoyas
Agricultura – Andahuaylas Titanka - Abancay
Estrella - Chimbote Yaraví - Arequipa
Estación Wari - Huamanga
Turbo Mix - Cajamarca
Santa Monica - Cusco
Master Mix - Huancavelica
Ondas del Huallaga - Huanuco
15-50 – Huancayo Amazónica - Satipo
Loreto - Iquitos
Capital - Lima
La Inolvidable - Trujillo
Zona 5 - Chiclayo
Voz Amazónica – Pto. Maldonado
Americana – Mariscal Nieto
Tacna - Tacna
Corporación - Pasco
Nova Stereo - Piura
La Hechicera - Tumbes
Pachamama - Puno
Tropical - Tarapoto
Súper AM-FM - Pucallpa
