Il Caso UNIFARCO - Annual meeting 2014
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Transcript of Il Caso UNIFARCO - Annual meeting 2014
Altavilla Vicentina, 18 settembre 2014
Luigi Corvi, Direttore Commerciale Unifarco
UNIFARCO SI PRESENTA
Unifarco
è un’Unione di farmacisti
che da oltre 30 anni condividono
� la stessa filosofia e gli stessi valori,
� la stessa deontologia professionale
� l’attenzione al benessere e al rispetto delle persone
CHI SIAMO
Un caso esemplare di passione scientifica e condivisione
Obiettivo:
offrire a tutti una gamma di prodotti cosmetici, dermatologici,nutraceutici e di make-up efficaci e sicuri al giusto prezzo
CHI SIAMO
450
294
400
73
CHI SIAMO
CHI SIAMO
7a azienda del mercato cosmesi in farmacia IT
6a azienda del mercato make up in farmacia
7a azienda del mercato integratori alimentari in farmacia
COSA FACCIAMO: LE NOSTRE LINEE
Farmacisti Preparatori
è la linea della farmaciaCosmesi, prodotti d’igiene e integratori alimentari,garantiti dal farmacista con il proprio marchio
Ceramol
è la linea studiata da dermatologi
che aiuta la pelle sensibile a ricostruire le sue difese
con un innovativo mix di sostanze funzionali attive
nella ricostruzione della barriera epidermica
Dolomia Make up
è la linea che coniuga salute e bellezza,
naturalità, moda ed eleganza
Formule sicure, piacevolezza nell’utilizzo,
ricerca avanzata, colori di tendenza per un make up moderno
Le linee Unifarco sono disponibili esclusivamente nelle farmacie
che condividono i suoi valori
CERTIFICATO DI QUALITA‘
ISO 9001
CERTIFICATO AMBIENTALEISO 14001
LA QUALITA’ UNIFARCO
CERTIFICATO DI SICUREZZA
ISO 18001
CERTIFICATO DI PRATICHE DI BUONA FABBRICAZIONE
ISO 22716
I NOSTRI BREVETTI
R&D e Produzione
� Laboratorio R&D Cosmetico
� Laboratorio R&D Nutraceutico
� Laboratorio R&D Make up
Le norme di produzione seguono la GMP e la Safety Assessment di prodotto
� Laboratorio Controllo e Qualità
� Laboratorio Prototipi
LE NOSTRA COLLABORAZIONI: UNA RETE D’ECCELLENZE
Unifarco si avvale della collaborazione di una rete scientificache unisce studio, applicazione e valutazione della performancedelle formule cosmetiche e nutraceutiche
Unifarco e l’approccio
multicanale
per l’ingaggio integrato
B2B e B2C
LE NOSTRE NECESSITA’
Necessità di raggiungere in termini informativi e formativi
diverse tipologie di referenti:
DIPENDENTI UNIFARCO � 200
FARMACIE CLIENTI
� 2600 clienti italiani
� 294 clienti austriaci e svizzeri
� 450 clienti tedeschi
� 400 clienti spagnoli
� 55 clienti francesi
CONSUMATORI Dare visibilità e risonanza attraverso
piattaforme tecnologiche dedicate, social e
web magazine ai prodotti Unifarco e a un
nuovo importante progetto che per la prima
volta dialoga con i consumatori
PORTALE ISTITUZIONALE UNIFARCO AREA PUBBLICA
Unifarco si presenta
all’utente finale come Azienda
PORTALE DI LINEA CERAMOL
Unifarco presenta la sua linea Ceramol
PORTALE DI LINEA DOLOMIA MAKE UP
Unifarco presenta la sua
linea Dolomia Make up
STRUMENTI WEB �CONSUMATORI
www.retefarmacistipreparatori.it
SITO RETE FP
La Rete Farmacisti Preparatori
si presenta al consumatore
SITI DEI SINGOLI FARMACISTI
La Farmacia si presenta
al consumatore come
Farmacia Rete
STRUMENTI WEB �CONSUMATORI
Il web magazine che ogni
mese veicola gli eventi, le
promozioni e le attività della
Rete direttamente nella
casella di posta elettronica del
cliente della farmacia e che
rimanda al portale Rete
Farmacisti Preparatori
STRUMENTI WEB->CONSUMATORI
La pagina Google +
di Rete Farmacisti Preparatori
La pagina YouTube di Rete
Farmacisti Preparatori
STRUMENTI SOCIAL �CONSUMATORI
La pagina Linkedin di
Unifarco
E’ l’area di lavoro - informazione, formazione,
reperimento materiali, condivisione - del
farmacista cliente Unifarco, del socio e del
farmacista Rete, sia titolare sia collaboratore
STRUMENTI WEB->LE FARMACIE CLIENTI
� Profilazione degli utenti: dal portale della farmacia al Portale del Farmacista
� Feedback e controllo - traccia su Crm
� Reperibilità informazioni da parte utente – motore di ricerca
� Struttura flessibile – compatibilità Multibrowser
� Aggregazione utenti in gruppi lavoro
� Accademia Unifarco on line: formazione a livelli, sistema premiante
INFORMAZIONE FORMAZIONE CONDIVISIONE
Chiarezza della struttura
INFORMAZIONE FORMAZIONE CONDIVISIONE
� PRESENTAZIONE ISTITUZIONALE
� CATALOGO PRODOTTI � CATALOGO SERVIZI� NEWS� NEWSLETTER� EVENTI� UNIFARCO CHANNEL
� VIDEO FORMATIVI� PILLOLE FORMATIVE� WBT INTERATTIVI� TEST� STORYTELLING� GAME� CONTEST� CONSULENZA A
DISTANZA� LIVE SESSION DI
FORMAZIONE
� FORUM � QUESTIONARI � SONDAGGI� LA PAROLA AL
FARMACISTA� STANZE DI LAVORO
RISERVATE
IL PROCESSO DI PARTECIPAZIONE E’ STIMOLATO DA
� MECCANISMI DI GAMIFICATION
� MECCANISMI DI REPUTATION DEL SINGOLO RISPETTO AL GRUPPO
� POSSIBILITà DI ESPRIMERE LA PROPRIA OPINIONE CON UN CLICK (LIKE)
� MECCANISMI DI CONDIVISIONE IN TEMPO REALE
II STEP
II STEP
DAL PORTALE DELLA FARMACIA AL PORTALE DEL FARMACISTA
Profilazione degli utenti
� i suoi contenuti di interesse
l’utente entra e trova la sua Area Riservata con
� la sua scheda utente
� il suo punteggio
� i contenuti che noi vogliamo fargli vedere per primi
=
Coinvolgimento più categorie professionali con attività mirate: titolari, collaboratori, farmacisti soci, farmacisti rete, responsabili reparto cosmetico, medici…
Reperibilità delle informazioni
� Un nuovo potente motore di ricerca con indicizzazione massima degli argomenti tramite tag
� Un menu chiaro che esplode gli argomenti senza indurre il navigatore a scendere in troppi livelli
Reperibilità delle informazioni
� Un nuovo potente motore di ricerca con indicizzazione massima degli argomenti tramite tag
� Un menu chiaro che esplode gli argomenti senza indurre il navigatore a scendere in troppi livelli
� struttura dinamica a relazioni:se apro la scheda prodotto vedo subito il materiale correlato; se apro la scheda materiale vedo subito il prodotto correlato
Reperibilità delle informazioni
� Un nuovo potente motore di ricerca con indicizzazione massima degli argomenti tramite tag
� Un menu chiaro che esplode gli argomenti senza indurre il navigatore a scendere in troppi livelli
� struttura dinamica a relazioni:se apro la scheda prodotto vedo subito il materiale correlato; se apro la scheda materiale vedo subito il prodotto correlato
Nascono i gruppi di lavoro
Il sistema di Profilazione consente di organizzare gruppi di lavoro separati in ‘stanze’
Compatibilità multi browser
Gli utenti accedono al portale e a questionari e sondaggi su diversi tipi di browser
HOME AREA PUBBLICA
Ottimizzazione mobile
� L’utente che accede al portale viene tracciato nel CRM per organizzare azioni mirate
� Report dettagliati
� Grazie alla Profilazione, il farmacista percepisce di avere un’area riservata su misura per lui ma Unifarco decide che cosa fare vedere a chi
Feedback e controllo
TITOLARE
COLLABORATORE
AREA RISERVATA
PORTALE UNIFARCO
CRM
UNIFARCO
AZIONI COMMERCIALI SU TITOLARE
AZIONI COMMERCIALI SU COLLABORATORE
I percorsi formativi: l’Accademia Unifarco on line
� Percorsi formativi a livelliSolo se concludo il primo livello accedo al secondo.
Corsi base
Corsi medi
Corsi avanzati
Il farmacista si forma sui nostri prodotti e servizi � propone meglio i nostri prodotti alla clientela � possibile ritorno di fatturato
Matricola Unifarco
Laureato Unifarco
� Sistema premianteOgni corso che frequento mi dà un punteggio. A tot punti ricevo un premio: scontistica, partecipazione a CAF, partecipazione a evento Unifarco Mare, …
50
100 200
II STEP DI LAVORO
STRUMENTI WEB ->LE FARMACIE CLIENTI
Le newsletter mensili di
informazione e formazione che
rimandano al portale area
riservata Unifarco, portando gli
utenti all’interno
STRUMENTI WEB ->DIPENDENTI
Le newsletter mensili di
informazione per divulgare la
cultura aziendale e creare spirito
di squadra
La prossima piattaforma e-
learning di formazione interna
CLOUD
Microsoft Azure
LA TECNOLOGIA ABILITANTE e il PARTNER
Portali & Community
Microsoft SharePoint
CRM
Microsoft Dynamics CRM
Siti
Istituzionali
Siti
Istituzionali
Area Privata Farmacisti
Area Privata Farmacisti
Sito Rete Farmacisti Preparatori
Sito Rete Farmacisti Preparatori
Newsletter & SondaggiNewsletter & Sondaggi
Consumatori / Farmacisti / Collaboratori
Realizzato in collaborazione con
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2400 ricezioni � 54,65% letture in media al mese
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media di lettura italiana di newsletter B2B 27%Fonte E-business Consulting
240 ricezioni � 51,77% letture in media al mese
UNIFARCO SI PRESENTA