Het Google Algoritme - IQ Leads · basic, intermediate en advanced. Linchpin SEO heeft ontdekt dat...
Transcript of Het Google Algoritme - IQ Leads · basic, intermediate en advanced. Linchpin SEO heeft ontdekt dat...
2014
IQ Leads
Curieweg 8e
2408 BZ Alphen aan den
Rijn
(+31) 172-421411
Het Google Algoritme ontrafeld De factoren die uw ranking bepalen
IQ Leads is uw partner naar online succes!
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
1
INHOUDSOPGAVE
INLEIDING ............................................................................................................................ 2
1. DOMEIN FACTOREN ....................................................................................................... 3
2. PAGINA FACTOREN ........................................................................................................ 6
3. WEBSITE FACTOREN .....................................................................................................14
4. BACKLINK FACTOREN ...................................................................................................19
5. INTERACTIE MET DE GEBRUIKER ................................................................................24
6. SPECIALE ALGORITME REGELS ...................................................................................26
7. SOCIALE SIGNALEN .......................................................................................................30
8. MERKSIGNALEN .............................................................................................................31
9. ON-SITE WEBSPAM FACOTREN ...................................................................................33
10. OFF-PAGE WEBSPAM FACTOREN ..............................................................................35
BRONVERMELDING ...........................................................................................................37
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
2
INLEIDING Google is de grootste en meest bekende zoekmachine en niet zonder reden. Google
laat het liefst alleen kwalitatief goede en populaire websites zien. Daarom maken ze
gebruik van ruim 200 factoren om de sites te “ranken” (in rangorde te zetten), nadat
een bezoeker zijn of haar zoekopdracht heeft ingevuld. Sommige van deze factoren
zijn bewezen of door Google vrijgegeven, sommige zijn controversieel en andere zijn
speculaties van SEO-specialisten. Om zo hoog mogelijk in de zoekresultaten te
komen en uw concurrenten slimmer af te zijn, is het dus belangrijk dat u rekening
houdt met deze factoren. Maar wat maakt een website kwalitatief goed in de ogen
van Google? Waarop wordt populariteit gebaseerd? Kortom, hoe kunt u rekening
houden met al deze factoren? Daarom hebben wij van IQ-Leads deze white paper
geschreven die u hopelijk op weg helpt naar de “Google top”.
Veel leesplezier!
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
3
1. DOMEIN FACTOREN In dit eerste hoofdstuk zal ingegaan worden op de invloed van de factoren omtrent
de domeinnaam van een website.
Leeftijd van het domein
De leeftijd van een domein wordt door Google wel gebruikt bij het bepalen van de
ranking, maar het is niet erg belangrijk. Google zal een domein dat meerdere jaren
bestaat hoger in de zoekresultaten tonen dan een jonger domein.
Zoekwoorden in het domein
Er zijn wel zaken die een veel grotere impact hebben dan de leeftijd van een domein.
Het is efficiënt om belangrijke zoekwoorden te hebben in de domeinnaam. Het heeft
minder impact dan in het verleden, dit heeft simpelweg te maken met de
beschikbaarheid van domeinnamen. Doordat er zoveel domeinnamen zijn
uitgegeven, is het niet altijd mogelijk om zoekwoorden daarin te verwerken. Uit
onderzoek van Moz.com blijkt dat het hebben van belangrijke zoekwoorden in de
domeinnaam nog steeds een grote impact heeft. Zelfs de positie van het zoekwoord
is relevant. Zo geeft Google de voorkeur aan een domeinnaam die begint met het
zoekwoord in plaats van eindigt. Google geeft een hogere waarde aan fruitabc.com
dan aan abcfruit.com als “fruit” het zoekwoord is.
Figuur 1 – Zorg ervoor dat uw domein SEO geoptimaliseerd is.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
4
Het geeft zelfs nog een klein voordeel als de domeinnaam exact overeen komt met
belangrijke zoekwoorden. Als het zoekwoord bijvoorbeeld “fruit kopen” is dan is de
exacte domeinnaam fruitkopen.nl. Let wel op dat dit alleen een positieve invloed
heeft als het een kwalitatieve website betreft. In het verleden kwam een dergelijke
domeinnaam altijd hoog in de zoekresultaten. Tegenwoordig gebeurt dit niet als de
website van lage kwaliteit is.
Mocht uw domeinnaam al vast liggen, dan kunt u er ook voor kiezen om belangrijke
zoekwoorden in het subdomein te plaatsen. Uit hetzelfde onderzoek van Moz.com is
gebleken dat dit ook impact heeft op de positie in de zoekresultaten. In bijvoorbeeld
fruit.abc.com is “fruit” het subdomein.
Domeinregistratie
Google hecht waarde aan de lengte van de domeinregistratie. Een patent van
Google (Information Retrieval Based on Historical Data van 31-03-2005) gaat hier
letterlijk over. Google geeft een website die de domeinnaam voor langere tijd heeft
vastgelegd, een hogere waarde.
Figuur 2 - Letterlijke informatie uit het Google Patent
Whois informatie
De waarde van een domeinnaam wordt ook verhoogd door het publiekelijk
vermelden van de Whois informatie van het betreffende domein. Matt Cutts (quote
tijdens Pubcon 2006) heeft letterlijk gezegd dat het hebben van afgeschermde Whois
informatie een teken kan zijn dat de eigenaren iets te verbergen hebben.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
5
Figuur 3 – Quote van Matt Cutts @ Pubcon 2006
Als Google iemand als een spammer heeft geïdentificeerd door de Whois informatie,
dan zal dit een negatief effect hebben op alle domeinen en websites van deze
persoon.
Top level domein
De laatste factor omtrent de domeinnaam die voor Google van belang is, is het
hebben van een top level domein. Top level domein is het stukje achter de
domeinnaam, bijvoorbeeld .com of .nl. Onlinewebshop.nl zal een positieve impact
hebben in Nederland, maar niet in de rest van de wereld. Onlinewebshop.com zal
wereldwijd een hoger in de resultaten komen, maar niet per se in Nederland.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
6
2. PAGINA FACTOREN Het is voor Google belangrijk dat u uw website goed inricht en dat deze technisch in
orde is. Als u op meerdere zoekwoorden in Google gevonden wilt worden, dan kunt u
het beste voor elk zoekwoord waar u op gevonden wilt worden een aparte pagina
inrichten. Binnen een pagina zijn er verschillende factoren die er voor zorgen dat u
hoger in de zoekresultaten van Google komt. Deze zullen hieronder aan bod komen.
Title Tag
De title tag is het op één na belangrijkste stukje informatie op uw pagina (na de
content zelf). De title tag is niet alleen erg belangrijk voor Google, maar ook voor uw
potentiële klanten. Deze tag is de titel van uw pagina, welke direct in de
zoekresultaten zichtbaar is. Zorg er dus voor dat u het zoekwoord waar u op
gevonden wilt worden, in de title tag plaatst.
Figuur 4 – Title tag & Meta description in Google resultaten
Meta description
De meta description is een korte omschrijving van de pagina, welke onder de titel en
de URL in de zoekresultaten van Google verschijnt. Zorg ervoor dat u het zoekwoord
één à twee keer laat terug komen in de meta description.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
7
Binnen de title tag en de meta
description is de positie van het
zoekwoord van belang. Google
geeft een hogere waarde aan een
zoekwoord aan het begin van een
title tag. Begin de titel en de meta
description met het zoekwoord
wanneer dat mogelijk is.
Headers
Naast de title tag zijn headers een belangrijke plaats om zoekwoorden in te zetten.
Headers zijn onder te verdelen in H1, H2, H3 en verder. Over het algemeen wordt er
niet verder gegaan dan H3. Het is vergelijkbaar met de indeling van een boek. De
hoofdstuk titel is H1, een paragraaf H2 en een subparagraaf H3.
Figuur 6 - Visuele weergave van headers
Een H1 is belangrijker dan een H2, een H2 belangrijker dan een H3. Google hecht
dan ook meer waarde toe aan een H1 tag. Het is dus belangrijk om in deze tags ook
het zoekwoord te vermelden waar u de pagina op heeft ingericht. U moet ook niet
deze tags in overvloed gebruiken op een pagina. Normaal gesproken komt een H1
tag één keer op een pagina voor.
Content
Laat het zoekwoord regelmatig terugkomen in de content, vaker dan alle andere
woorden. Google pikt dit dan op als een relevant woord. Let op dat het woord niet te
vaak voorkomt. Google kan dit zien als spamming en dat heeft een negatief effect op
de vindbaarheid van de pagina.
Figuur 5 - Google geeft waarde aan de positie van een zoekwoord
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
8
Google vindt de lengte van de content ook belangrijk. Over het algemeen geldt dat
kwalitatieve content met veel woorden meer invloed op de resultaten heeft dan een
kortere content. Als de content groter wordt, probeer dan ook het zoekwoord vaker
voor te laten komen, zodat de zoekwoorddichtheid hoog blijft. Google kan dan
eenvoudiger het onderwerp van de pagina bepalen.
Figuur 7 - Gemiddelde content lengte van de eerste tien zoekresultaten
Hoe verder een zoekwoord naar voren staat, hoe belangrijker het volgens Google is.
Dit geldt voor de title tag, de meta description, de headers en de content. Als een
zoekwoord in de eerste 100 woorden voorkomt heeft dat een significant hogere
waarde voor Google dan de latere woorden.
Let bij het schrijven van content ook op spelling en grammatica. Het is niet duidelijk
of Google dit wel of niet meeneemt in de ranking. Maar een pagina zonder spel- en
grammaticafouten kan gezien worden als een kwalitatief betere pagina. Dit zal in
ieder geval door uw bezoekers gewaardeerd worden.
Leesniveau
Google houdt het leesniveau van alle pagina’s bij. Pagina’s worden onderverdeeld in
basic, intermediate en advanced. Linchpin SEO heeft ontdekt dat Google het
leesniveau gebruikt om te bepalen of de auteur van een pagina een expert is op het
onderwerp van de betreffende pagina. Dit is een indicatie voor kwaliteit wat weer
bepalend is voor de PageRank.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
9
Figuur 8 - Resultaten van een leesbaarheidsonderzoek
Gebruiksvriendelijkheid
De leesbaarheid van een pagina wordt ook verhoogd door genummerde lijstjes en
opsommingstekens. De pagina wordt op deze manier gebruiksvriendelijker en door
Google hoger gewaardeerd. Over het algemeen geldt dat Google
gebruiksvriendelijke pagina’s hoog waardeert. In het Google Quality Guidelines
Document staat het volgende:
Figuur 9 - Quote uit Google Quality Guidelines Document
Bronvermelding
Citeren en bronnen vermelden zoals bij wetenschappelijk artikelen gebeurt, is voor
Google ook een factor om de kwaliteit van de pagina te beoordelen. De
betrouwbaarheid van een pagina gaat sterk omhoog bij het gebruik van
hoogwaardige bronnen.
Pagina Snelheid
Het is belangrijk dat de snelheid van een website hoog is. Niet alleen neemt Google
dit mee bij het bepalen van de zoekresultaten, ook bezoekers van de pagina willen
deze zo snel mogelijk laden.
Het is belangrijk dat de HTML-code helder en duidelijk is zonder overbodige code.
Wanneer er minder code is, heeft minder tijd Google nodig om een pagina te
indexeren. Google gebruikt hier ook Chrome user data voor. Deze weergeeft niet
alleen de HTML-gerelateerde factoren, maar ook factoren zoals de server snelheid.
Zoek daarom een server uit die het beste bij uw website en uw doelstellingen past.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
10
Zorg er ook voor dat er geen HTML-fouten of slordige codes in de pagina staan, want
dit is een duidelijk signaal van een lage kwaliteit pagina en heeft dus een negatieve
invloed op uw PageRank.
Dubbele content
Probeer in de content dubbele informatie te vermijden. Dit heeft een negatief effect
op de zoekresultaten van Google. Mocht u om een bepaalde reden (bijvoorbeeld
voor de klantvriendelijkheid van uw website)pagina’s hebben met dubbele content,
voeg op deze pagina’s dan een rel=canonical tag toe in de HTML-code. Dit zal
voorkomen dat Google de pagina’s als duplicaten ziet.
Kopieer ook niet zomaar teksten van andere websites, Google zal herkennen welke
website het origineel is. Deze zal dan ook veel hoger komen dan de gekopieerde
tekst. Google acht de kwaliteit van de originele site veel hoger. De gekopieerde
versie voegt veel minder waarde toe aan het internet.
Afbeeldingen optimaliseren
Op dit moment kan Google nog geen afbeeldingen lezen. Het is dus belangrijk om
afbeeldingen te voorzien van de juiste informatie. Dit kan in de bestandsnaam, alt
text, titel en omschrijving. Zorg er dus voor dat de afbeeldingen voorzien zijn van de
juiste zoekwoorden, zodat Google kan herkennen waar deze over gaan.
Figuur 10 - Voorbeeld van een alt text
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
11
Multimedia
Het hebben van afbeeldingen, video’s en andere multimedia elementen kan voor
Google betekenen dat de pagina een hogere kwaliteit heeft. Op Facebook heeft een
post met een afbeelding daarin een veel hoger bereik dan een post zonder
afbeelding. De meeste mensen zijn sneller geneigd een stuk tekst te lezen met een
afbeelding of video erbij.
Zoekwoordvolgorde
Als de volgorde van zoekwoorden exact overeen komt met de woorden in de content,
dan zal Google de pagina over het algemeen hoger ranken dan dezelfde
zoekwoorden in een andere volgorde. Kijk dus goed op welke zoekwoordvolgorde
het meest wordt gezocht. Zorg ervoor dat deze zoekwoorden in dezelfde volgorde in
de content komen.
Pagina’s updaten
Google vindt het belangrijk dat uw pagina’s van hoge kwaliteit zijn. Daarvoor worden
regelmatige updates noodzakelijk geacht om de actualiteit van de pagina hoog te
houden. Als een pagina erg actueel is, is dit ook relevanter in de zoekresultaten. Bij
sommige zoekresultaten toont Google wanneer de laatste update van een pagina
was.
Figuur 11 - Google laat de datum van de meest recent update zien
De grootte van een update vindt Google ook belangrijk. Simpelweg een paar
woorden verplaatsen of veranderen heeft een veel kleiner effect dan hele paragrafen
toevoegen en verwijderen. De frequentie van updates wordt ook bijgehouden door
Google en speelt mee bij het bepalen van de resultaten. Google prefereert een oude
pagina die regelmatig vernieuwd wordt boven een compleet nieuwe pagina.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
12
URL
Extreem lange URL’s hebben een negatieve invloed op de PageRank. Voorbeeld:
Test.com/hoofdcategorie/subcategorie/testcategorie/onderwerp/producten/productx.h
tml. Probeer het URL-pad in te korten. Hoe dichter een pagina bij de homepagina
staat hoe beter Google deze pagina rankt. Test.com/productx.html scoort dus veel
beter dan het voorbeeld hierboven. Aan de andere kant kan Google door de
categorieën wel beter bepalen waar de pagina over gaat. Probeer pagina’s dus wel
te categoriseren, maar gebruik niet te veel verschillende niveaus. Als een pagina
beter aansluit op de categorie, zal Google deze pagina beter waarderen dan een
slecht gecategoriseerde pagina. Het gebruik van zoekwoorden in de URL is uiteraard
nog steeds erg belangrijk.
Figuur 12 – Als een pagina goed gecategoriseerd is, verschijnt in Google de URL-string (in het
groen)
Uitgaande Links
Het hebben van kwalitatieve links naar autoritaire websites is hoogstwaarschijnlijk
relevant bij het bepalen van de kwaliteit en betrouwbaarheid van de pagina. Het is
wel belangrijk dat deze uitgaande links relevant zijn. Het is niet relevant om op uw
kinderkleding website te linken naar autowebsites. Google vindt deze links overbodig
en niet nuttig.
Ook de hoeveelheid uitgaande links is relevant. Te veel uitgaande links kan leidden
tot een lagere PageRank bij Google. Waarschijnlijk omdat de eigen website
onvoldoende aan het internet toevoegt, daarnaast kunnen deze links zorgen voor
afleiding van de content.
Interne Links
Het hebben van interne links naar een pagina laat zien dat deze pagina belangrijk is
ten opzichte van andere pagina’s binnen een website. Interne links vanaf pagina’s
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
13
met een hogere PageRank hebben een groter effect dan links met een lagere
PageRank.
Het is belangrijk dat links (zowel interne al externe) nog werken. Want als er te veel
dode links op een pagina staan, dan kan dat een teken zijn dat de pagina nauwelijks
of niet meer in gebruik is. Google zal de kwaliteit van de pagina veel lager waarderen
als er veel dode links op staan. Controleer dus regelmatig of alle links nog werken en
werk ze bij waar nodig.
Sitemap
In het bestandje sitemap.xml kunnen prioriteiten aan pagina’s worden gegeven. Een
hogere prioriteit zal waarschijnlijk ook resulteren in een hogere ranking in Google
voor de betreffende pagina.
PageRank op meerdere zoekwoorden
Als een pagina gevonden wordt op meerdere zoekwoorden, dan vindt Google dat de
pagina kwalitatief is geschreven en kan dit ervoor zorgen dat een pagina nog hoger
wordt weergegeven in de resultaten.
Figuur 13 - Google PageRank
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
14
3. WEBSITE FACTOREN Een website bestaat uit meerdere pagina’s. In dit hoofdstuk zullen de factoren die
voor de gehele website gelden, aan bod komen. Deze factoren zijn bij Google van
belang bij het bepalen van de volgorde in de zoekresultaten.
Waarde toevoegend
Google vindt het belangrijk dat websites iets nuttigs toevoegen aan het internet. Het
is belangrijk dat een website iets toevoegt of unieke inzichten geeft. Websites die
weinig toevoegen zullen beduidend lager in de resultaten komen.
Contact-pagina
Google geeft de voorkeur aan websites met een goede contactpagina. De
contactpagina moet zo volledig mogelijk zijn. Mogelijk wordt de waarde van een
website verder verhoogd als de contactinformatie overeenkomt met de Whois
informatie.
Betrouwbaarheid
De betrouwbaarheid van een website heeft een enorme impact op de ranking. Dit
wordt gemeten door te onderzoeken hoeveel links de website van zeer betrouwbare
websites verwijderd is.
Architectuur
De architectuur van een website helpt Google om de content beter per thema te
organiseren. Met name een silo structuur wordt hoog gewaardeerd.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
15
Figuur 14 – Voorbeeld van een eenvoudige silo structuur
Site updates
In het vorige hoofdstuk is beschreven dat regelmatige kwalitatieve updates van een
pagina belangrijk zijn om door Google hoger gerankt te worden. Dit is ook het geval
op website niveau. Google wil graag kwalitatieve en relevante zoekresultaten geven.
Dit houdt ook in dat websites en pagina’s actueel moeten zijn, vandaar dat Google
het erg waardeert als een website regelmatig wordt vernieuwd.
Aantal pagina’s
Het aantal pagina’s op een website is een lichte vorm van autoriteit. Een website met
veel pagina’s onderscheidt zich in ieder geval van een dunne affiliate site.
Server
Het is belangrijk om een goede server te hebben. Als een website er regelmatig uit
ligt, is dit zeer slecht voor de ranking. Het kan zelf er toe leiden dat de website
helemaal niet meer in Google wordt getoond. Daarnaast kan de locatie van de server
ook een rol betekenen, met name bij locatie-gerelateerde zoekopdrachten.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
16
SSL-certificaat
eCommerce websites met een SSL-certificaat zullen hoger geïndexeerd worden dan
eCommerce websites zonder certificaat. Een SSL-certificaat zorgt ervoor dat de
verbinding tussen de server en een browser beveiligd is. Bijvoorbeeld
creditcardgegevens worden dan beveiligd verstuurd.
Figuur 15 –Https en het slotje zijn signalen van een SSL-gecertificeerde website
Algemene voorwaarden en privacy pagina
Het hebben van deze twee pagina’s vertellen Google dat de website een
betrouwbare entiteit op het internet is.
Breadcrumb navigatie
Dit is een gebruikersvriendelijke toepassing die gebruikers (en Google) helpt bij het
navigeren op een website. Hieronder een voorbeeld van een Breadcrumb navigatie.
Figuur 16 - Voorbeeld van de breadcrumb op iq-google.nl
Mobiele optimalisatie
Aangezien er steeds meer via mobiele apparaten zoals telefoons en tablets gesurft
wordt, is het belangrijk om een responsive site te hebben. Als de site zich
automatisch aanpast aan de resolutie van het apparaat wat gebruikt wordt, zal
Google de site boven niet-responsive sites plaatsen in de zoekresultaten. Dit heeft
met name op mobiele apparaten een groot effect op de ranking.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
17
Figuur 17 – Voorbeeld van een responsive design
YouTube
Als u video’s op uw website plaatst, doe dit dan via YouTube. YouTube is een aantal
jaar geleden overgenomen door Google. Google geeft websites met YouTube
video’s de voorkeur boven websites zonder YouTubes video’s.
Figuur 18 – YouTube video’s op uw website hebben de voorkeur boven video’s van andere kanalen.
Gebruiksvriendelijkheid
Als een website niet eenvoudig in gebruik is, kan dat de ranking negatief
beïnvloeden. Als gebruikers kort op de website blijven, weinig pagina’s bekijken en er
een hoge bounce rate is, heeft dit negatieve impact. Mogelijk is hier zelfs een los
algoritme voor geschreven vanwege de extreem grote hoeveelheid beschikbare
gebruikersdata. Dat heeft niet alleen een negatief effect op de ranking in Google,
maar ook op de conversie en dus het bedrijfsresultaat.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
18
Google Analytics en Google Webmaster Tools
Mogelijk kan het gebruik van deze twee tools ervoor zorgen dat een pagina hoger
geïndexeerd wordt. Dit komt omdat Google meer data heeft om te analyseren, zoals
accurate bounce rates en de hoeveelheid verkeer die via backlinks binnen komt.
Figuur 19 - Verschillen tussen Analytics & Webmaster Tools
User reviews
Dit is mogelijk een erg belangrijke factor om hoger in de ranking te komen.
Gebruikerservaringen zijn een belangrijke maatstaf om de reputatie en de kwaliteit
van een website te bepalen. Maak dus zeker gebruik van de mogelijkheden van
review sites zoals yelp.com of trustpilot.nl.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
19
4. BACKLINK FACTOREN Backlinks worden ook wel inbound links genoemd. Het zijn de links van andere
pagina’s die naar uw pagina(’s) verwijzen. Ze beïnvloeden de populariteit van uw
website in de ogen van Google op vele manieren, welke hieronder aan bod zullen
komen.
Leeftijd
Ten eerste is domein leeftijd een belangrijk criterium. Met name voor een nieuwe site
is domein leeftijd belangrijk, veelal omdat er op nieuwe sites nog weinig content
(inhoud) staat. Daarom leiden backlinks van oudere domeinen vaak tot een hogere
ranking dan backlinks van nieuwe domeinen. Oudere links hebben, net als oudere
sites, meer invloed op de ranking dan recentere backlinks.
Aantal
Eén van de belangrijkste ranking factoren is het aantal unieke root domeinen dat
naar uw website linkt. Hoewel het totaal aantal gelinkte pagina’s (zelfs wanneer ze
hetzelfde domein hebben) ook mee weegt in de pagina ranking, tellen twee links van
dezelfde website bijvoorbeeld als één root domein. Als meerdere pagina’s van één
website naar dezelfde pagina linken, dan worden deze samengevoegd en tellen ze
als één link (ook wel sitewide links genoemd). Links van aparte c-class IPS zijn links
die een breder assortiment van sites suggereren die naar uw site kunnen linken. Hier
geldt: hoe meer dit er zijn, hoe beter dit is voor de ranking.
Figuur 20 – Hoe meer links van root domeinen, hoe hoger de positie in de zoekresultaten
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
20
TLD
Hoewel Matt Cutts heeft gezegd dat het top level domein
niet mee speelt, is het vrij zeker dat links van .edu of
.gov domeinen de ranking in Google beïnvloeden. Ook
kan het verkrijgen van links van een top level domein
(TLD) van een specifiek land u helpen om hoger in de
ranking te komen in dat specifieke land.
De gelinkte pagina
De Pagina Ranking (PR) van de gelinkte pagina is uiteraard een extreem belangrijke
ranking factor. Daarnaast heeft de autoriteit van het gelinkte domein ook invloed. Een
pagina met een ranking van 2 die wordt verwezen vanaf een home pagina met een
ranking van 3 komt waarschijnlijk lager in de ranking dan een verwijzing met een
PageRank van 8.
Links van een autoritaire site geven logischerwijs een hogere ranking dan links van
een niet-autoritaire site. Autoritaire sites als DMOZ listed sites en Yahoo! Directory
listed sites kunnen de ranking op een positieve manier beïnvloeden. Ook wanneer u
een link krijgt van Wikipedia, denken velen dat dat leidt tot meer vertrouwen en
autoriteit in de ogen van Google. Dit kan leiden tot een hogere ranking. Het krijgen
van links van “Hub” pagina’s (topbronnen) op een bepaald onderwerp leiden tot een
hogere ranking. Ook zal een site met een natuurlijk link profiel hoger ranken en
duurzamer zijn voor updates.
Uw omgeving
Hoe vaker een pagina wordt gedeeld via Social Media, hoe verder deze zal stijgen in
de ranking. Aan de andere kant zijn posts van gasten lang niet zo waardevol als een
contextuele link op dezelfde pagina. Waarschijnlijk weet Google wanneer uw site
onderdeel is van een positieve of negatieve recensie. Uiteraard leiden positieve
recensies of aanbevelingen tot een hogere ranking en negatieve recensies tot een
daling in de ranking.
Figuur 21 –Verschillende voorbeelden van TLD’s.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
21
De links van concurrenten beïnvloeden ook uw ranking. Links van andere pagina’s
met een ranking in dezelfde zoekmachine resultaten pagina (SERP) kunnen
waardevoller zijn voor de ranking van een pagina voor een specifiek zoekwoord.
Hoewel Matt Cutts van Google zegt dat een 301 verwijzing (een 301 verwijzing is een
permanente automatische doorverwijzing van de ene naar de andere pagina) gelijk is
aan een directe link, blijkt dat een 301 link minder krachtig is dan een directe link.
Daarnaast kan Google identificeren of een link van de originele site komt of van een
andere site. Het lijkt ook te schelen of een link verwijst naar een homepagina, dit
komt de ranking ten goede.
Schema.org microformats zijn pagina’s die microformats ondersteunen. Ze staan in
de ranking boven pagina’s die dit niet hebben. Dit kan een directe boost geven of
pagina’s met microformatting hebben een hogere SERP (zoekmachine resultaten
pagina) CTR (click through rate).
Figuur 22 – De rating is een voorbeeld van een microformat
Een nofollow link is een manier om Google te laten zien dat de link niet meegenomen
moet worden in de zoekresultaten. In eerste instantie werden nofollow links gebruikt
om zoekmachinespam tegen te gaan, zoals spam commentaren op blogs. Zo hebben
links van de meeste sociale netwerken, commentaarvelden van blogs en externe
links in teksten vaak nofollow links. Daarom is het ook zo dat wanneer een
onnatuurlijk hoog percentage van uw links van één bron komt dat een signaal kan
zijn van webspam. Aan de andere kant kunnen links van diverse bronnen een
signaal zijn van een natuurlijk linkprofiel. Door de snelle toename van blog
netwerken, vindt Google links die komen van normale sites belangrijker, dan links die
komen van blogs.
Links die komen van 301 verwijzingen hebben weinig of geen invloed op de ranking.
Links van “slechte omgevingen” kunnen uw website schaden dus pas daar mee op.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
22
Content
Contextuele links zijn links die tussen tekst en/of content van een pagina staan. Dit
soort links doen het beduidend beter dan links op een lege pagina of die op een
andere plek op de pagina worden gevonden.
Figuur 233 - Voorbeeld van een contextuele link
Links van goed geschreven content, aangevuld met multimedia hebben een grotere
invloed op de ranking dan links van slecht geschreven content. Een link van 100
woorden is krachtiger dan een link van bijvoorbeeld slechts 25 woorden. Het aantal
woorden beïnvloedt dus de ranking.
De link titel is de tekst die verschijnt wanneer u met uw muis op een link gaat staan
zonder erop te klikken. Deze tekst wordt ook gebruikt om de relevantie te bepalen.
Zogenaamde co-occurences zijn de woorden die verschijnen rond uw backlinks die
Google helpen vertellen waar de pagina over gaat.
Volgens Google’s algoritme geven anchors vaak een accuratere beschrijving van
een pagina dan de pagina zelf. Hoewel anchor tekst minder belangrijk is dan
voorheen, beïnvloedt het nog steeds de ranking. Ook voor interne links geldt dat ze
anders worden gewaardeerd wanneer ze een anchor tekst hebben. Een alt tag (voor
afbeeldingen) is een afbeeldingsversie van een anchor tekst. Dit is belangrijk, omdat
het plaatje dan letterlijk voor Google te lezen is.
“Gesponsorde links” of andere woorden rond de link zorgen voor een daling van de
ranking. Waarschijnlijk omdat bezoekers ook niet van gesponsorde links houden (Lin
& Hung, 2009).
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
23
Outbound links (OBL’s zijn het aantal links op uw pagina die naar andere sites
verwijzen). Pagina ranking is eindig. Een link op een pagina met honderden obl’s
levert een lagere ranking op dan een pagina met slechts een paar obl’s. Wederzijds
linken kan voordelig zijn, maar volgens Google moet overmatig wederzijds linken
vermeden worden om een daling in ranking te voorkomen.
Locatie in content
Links die aan het begin van een stuk content geplaatst zijn, wegen iets zwaarder dan
links die aan het einde van een stuk content geplaatst zijn. Links die in de tekst
staan, zijn krachtiger dan links die in de footer of in de sidebar staan.
Relevantie
Een link van een pagina die te maken heeft met uw site, zal eerder leiden tot een
stijging in de ranking dan een link van een pagina die niets te maken heeft met uw
site.
Link snelheid
Hogere linksnelheid leidt meestal tot een SERP (zoekmachine resultaten pagina)
boost, waardoor uw pagina stijgt in ranking. Lagere linksnelheid daarentegen kan uw
ranking negatief beïnvloeden, omdat het vaak een teken is van afnemende
populariteit.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
24
5. INTERACTIE MET DE GEBRUIKER Google wil graag alleen relevante zoekresultaten aan haar gebruikers laten zien.
Daarom is het voor de zoekmachine belangrijk om zo veel mogelijk interactie tussen
de bezoeker en het zoekresultaat proberen te meten. Wanneer een bezoeker Google
Chrome (en de toolbar) gebruikt, kan Google de data gebruiken. De click-through-
rate en het bounce rate zijn factoren die een rol spelen in de ranking.
Bezoek
Het is zeer waarschijnlijk dat Google haar gebruikers gebruikt om de kwaliteit van
een site te testen. Een hoge bounce rate betekent dat men slechts één pagina heeft
bekeken, om vervolgens snel weer deze pagina alsmede de site te verlaten.
Wanneer bezoekers snel “bouncen” kan dat een teken zijn van een slechte
site/pagina. De tijd die de bezoeker spendeert op de site zegt ook een hoop. Google
gebruikt de data uit Google Analytics en Chrome om te bepalen hoe lang gebruikers
op een website blijven. Hoe meer tijd men spendeert op uw site, hoe hoger de
kwaliteit ervan wordt geacht. Pagina’s met veel commentaar kunnen ook een signaal
zijn van gebruikersinteractie en dus kwaliteit. Pagina’s waar vaak op geklikt wordt,
krijgen niet alleen een boost voor één zoekwoord, maar voor alle zoekwoorden waar
de website op gevonden kan worden.
Figuur 244 - Een voorbeeld van enkele statistieken uit Google Analytics
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
25
Google gebruikt data van Google Chrome om te bepalen of mensen wel of niet een
site bezoeken en hoe vaak. Sites met veel direct verkeer hebben een hogere
kwaliteit dan sites met een laag direct verkeer. Het is dus ook logisch dat sites waar
men herhaaldelijk naar terugkeert, gezien worden als betere sites en daardoor
krijgen die een ranking boost. Door middel van Chrome kunnen pagina’s die
gebookmarkt zijn een boost krijgen.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
26
6. SPECIALE ALGORITME REGELS Naast alle standaard regels die voor alle websites en pagina’s gelden, zijn er ook
enkele speciale regels die betrekking hebben op een deel van de websites, de
browsergeschiedenis of de locatie.
Uitzonderingsregels
Zo geeft Google enkele nieuwe pagina’s een boost. Bijvoorbeeld “breaking news”
van vertrouwde websites met een hoge PageRank (zoals nu.nl of ad.nl) of de
lancering van een nieuw product. Dit betreft vaak actuele nieuwsberichten die maar
één of enkele dagen actueel zijn. Maar wel zo snel mogelijk in de zoekresultaten
moeten verschijnen.
Daarnaast kan Google ook de resultaten divers maken, omdat niet elke zoekopdracht
met dezelfde zoekwoorden naar hetzelfde resultaat op zoek is. Bijvoorbeeld in het
geval van een dubbele woord betekenis. In het onderstaande voorbeeld is gezocht
op GDP, wat een dubbele betekenis heeft.
Figuur 25 - Voorbeeld van zoekresultaat van een zoekwoord met een dubbele betekenis
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
27
Er zijn ook andere voorbeelden, bijvoorbeeld als er gezocht wordt op een product of
bedrijfsnaam. Niet iedereen is op zoek naar de officiële website van het bedrijf. In
veel gevallen wordt er gezocht naar reviews of ervaringen met dat bedrijf. Google
toont in dat geval deze resultaten ook, ook als deze normaal veel minder hoog in de
resultaten zouden komen.
Persoonlijke regels
Google kan uw zoekgeschiedenis en browsergeschiedenis gebruiken om de
zoekresultaten beter op u te laten aansluiten. Uw internetgedrag kan geanalyseerd
worden, zeker als u met uw Google account bent ingelogd tijdens het surfen. Ook
zullen zoekresultaten gefilterd worden als Safe Search is ingeschakeld. Resultaten
die scheldwoorden bevatten of 18+ inhoud worden dan niet getoond.
In uw zoekresultaten zullen websites en pagina’s die in uw Google+ kringen zitten,
hoger komen.
Copyright schendingen
Wanneer een pagina Copyrights schendt, kunnen partijen zoals Brein, DMCA of film-
en platenmaatschappijen om een take-down vragen. In dat geval zal Google deze
pagina’s uit de resultaten filteren.
Domein diversiteit
Google probeert om op een resultatenpagina verschillende domeinen weer te geven.
Er zullen dus niet alleen pagina’s van één website getoond worden. Uitzonderingen
hierop zijn merk-gerelateerde zoekopdrachten. Hier zullen juist meerdere pagina’s
van één website in de resultaten naar voren komen.
Lokale zoekresultaten
Google plaatst regelmatig lokale Google+ bedrijven boven de normale organische
resultaten. Aan de hand van uw locatie, die bepaald kan worden door uw ip-adres en
uw browser- en zoek geschiedenis, krijgen lokale bedrijven die gekoppeld zijn met
Google+ een voorkeur. Deze worden dan hoger getoond, vaak met kaart erbij met de
locaties aangegeven.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
28
Google nieuws box
Sommige zoekwoorden kunnen een Google nieuws box tevoorschijn laten komen. Er
zullen dan zoekwoord gerelateerde nieuwsberichten boven de organische resultaten
geplaatst worden.
Figuur 27 - Voorbeeld van een zoekwoord waar een nieuws box bij verschijnt (februari 2014)
Google Shopping en Afbeeldingen
Sommige zoekwoorden geven automatisch
Google Shopping of Google Afbeeldingen
resultaten weer naast de organische
resultaten. Bij eCommerce gerelateerde
zoekopdrachten kunnen Google Shopping
resultaten naar voren komen.
Figuur 26 - Voorbeeld van lokale zoekresultaten in Google
Figuur 28 - Voorbeeld van Google Shopping resultaten
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
29
Als u zoekt op een term die ook veel in Google Afbeeldingen wordt gebruikt, dan
kunnen er automatisch afbeeldingen naast de resultaten verschijnen:
Figuur 29 - Voorbeeld van Afbeeldingen die naast de zoekresultaten verschijnen
Big Brand voorkeuren
Sinds de Vince Update geeft Google grote merknamen een boost op verschillende
short-tail zoekopdrachten. Een short-tail opdracht bestaat uit één tot drie woorden.
Long-tail opdrachten bestaan uit vier of meer woorden. Long-tail opdrachten zijn
specifieker en hebben een grotere kans op een conversie. Hieronder een voorbeeld
om het verschil te verduidelijken:
Short-tail: Audi A8
Long-tail: Zwarte Audi A8 kopen in Rotterdam
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
30
7. SOCIALE SIGNALEN Het is geen geheim meer dat social media de laatste jaren enorm groot en onmisbaar
is geworden. Daarom hecht Google ook steeds meer waarde aan verschillende
sociale media. Activiteiten op sociale media kunnen met name populariteit aangeven.
Het zijn geen links die meetellen in de backlink factoren van de rankings, maar het
aantal likes, shares, tweets etc. doen er allemaal toe.
Figuur 30 - Logo's van Facebook, Pinterest, Twitter & Google+
Het aantal tweets van Twitter, het aantal Facebook Likes, het aantal Facebook
Shares, het aantal Pinterest Pins en het aantal Google+1’s zijn allemaal factoren die
de ranking kunnen beïnvloeden. Voor allen geldt uiteraard, hoe meer, hoe beter. Wel
horen hier wat kanttekeningen bij.
Facebook Shares wegen bijvoorbeeld zwaarder dan Facebook likes, omdat ze meer
lijken op een backlink. Daarnaast weegt de autoriteit van de profielen en accounts
ook mee. Waarschijnlijk hebben bijvoorbeeld tweets afkomstig van oudere, autoritaire
profielen meer effect dan tweets van een nieuw profiel wat nog weinig invloed heeft.
Hetzelfde geldt uiteraard voor de andere sociale media. Bovendien krijgen
geverifieerde Google+ profielen een hogere ranking dan profielen die niet
geverifieerd zijn. Het geeft meer vertrouwen wanneer een account geverifieerd is.
Daarnaast gebruikt Google shares van sites als Reddit, StumbleUpon en Digg als
een sociaal signaal. Google houdt rekening met sociaal signaal relevantie door
informatie van het account dat de informatie deelt en de tekst bij de link te gebruiken
als factor om ranking te bepalen. Site-wide sociale signalen kunnen een site’s
autoriteit versterken, wat leidt tot meer zoekvindbaarheid voor alle pagina’s.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
31
8. MERKSIGNALEN Google gebruikt verschillende methodes om te bepalen of een zoekwoord een merk
of bedrijf is. In dit hoofdstuk staan deze methodes uitgelegd. Met deze methodes
bepaalt Google of een term een merknaam is en of het een “Big Brand” is.
Anchor tekst
Anchor tekst is de zichtbare, klikbare tekst die bij een link hoort (vaak blauw en
onderstreept). In deze anchor tekst de merknaam plaatsen is een simpele, maar
efficiënte manier om uw merk te tonen.
Zoekopdrachten op merk
Veel mensen zoeken op merken. Als er vaak op een term wordt gezocht, dan zal
Google dit in overweging nemen bij het bepalen of een zoekterm een merknaam is.
Merken op Social Media
Over het algemeen hebben bedrijven en merken Facebookpagina’s met vele likes,
Twitter profielen met vele volgers en een officiële LinkedIn-pagina. Als er binnen
LinkedIn mensen aangeven werkzaam te zijn voor een bedrijf, dan geeft dit ook een
sterk signaal af naar Google. Google ziet ook verschillen tussen Social Media
accounts met 10.000 volgers met maar twee posts en een account met 10.000
volgers met veel interactie. Een account met veel interactie is ook een duidelijk
signaal dat het een sterk bedrijf of merk betreft.
Media aandacht
Echt grote bedrijven zullen ook vaak in het nieuws zijn. Sterker nog, sommige
bedrijven zullen zelfs een eigen Google News feed hebben op de eerste pagina.
Figuur 31 - Voorbeeld van een nieuws feed over een groot bedrijf
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
32
Bedrijf genoemd
Merken worden ook regelmatig genoemd op het web zonder een link. Google kan dit
als een merk signaal zien.
RSS feed
Aangezien Google eigenaar is van de populaire RSS service Feedburner, is het
logisch dat ze de RSS-data zullen gebruiken bij het bepalen van een merk of populair
onderwerp.
Fysieke locaties
Bedrijven hebben over het algemeen verschillende kantoren/vestigingen. Het is
mogelijk dat Google locatie data gebruikt om te bepalen of een website bij een groot
bedrijf of merk hoort.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
33
9. ON-SITE WEBSPAM FACOTREN Zaken die door Google gekwalificeerd worden als spam, moeten natuurlijk zoveel
mogelijk vermeden worden. Ze kunnen niet alleen uw ranking beïnvloeden in
negatieve zin, maar ze kunnen ook een straf voor u en/of uw website opleveren.
Google kan bijvoorbeeld uw website uit de zoekresultaten halen.
Advertenties
Ten eerste kunnen pop-ups of afleidende advertenties een teken zijn van lage
kwaliteit. Daarnaast worden te veel advertenties door Google niet gewaardeerd en dit
kan tot een lagere ranking leiden.
Figuur 32 - Een voorbeeld van een vervelende pop-up
Affiliate sites en Content
Google is sowieso al geen voorstander van affiliate sites, maar het verbergen van
affiliate sites door middel van misleiding, wordt al helemaal niet gewaardeerd. Sites
met content van lage kwaliteit zijn minder zichtbaar in zoekresultaten wanneer ze een
Panda straf hebben gekregen.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
34
Over-optimalisatie
Over-optimaliseren kan op meerdere manieren, maar leidt in alle gevallen tot een
daling in ranking. Site over-optimalisatie gebeurt bijvoorbeeld door te veel
zoekwoorden of een te volle header tag. Volgens velen let Google Penguin op
individuele pagina’s of zelfs enkele zoekwoorden om te checken voor pagina over-
optimalisatie. Daarnaast kan overmatig PageRank ontwerpen leiden tot een daling in
ranking.
Spamming
Spamming gebeurt op verschillende manieren op een site. Men kan bijvoorbeeld
linken naar slechte omgevingen, wat de vindbaarheid kan schaden. Meta-tag
spamming is het gebruiken van te veel zoekwoorden in meta tags. Als Google denkt
dat u zoekwoorden toevoegt om alleen maar meer bezoekers te trekken terwijl u
geen goed zoekresultaat bent, kan dat uw site en dus uw ranking schaden. De
zwaardere straffen komen voor bij stiekeme redirects. Wanneer men wordt betrapt,
kan een site niet alleen een straf krijgen, maar ook verwijderd worden uit de
zoekresultaten. Hetzelfde kan gebeuren wanneer een website wordt verdacht van
automatisch gegenereerde content.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
35
10. OFF-PAGE WEBSPAM FACTOREN De Penguin Update vat alle factoren buiten uw website samen die worden gezien als
webspam. Bijvoorbeeld wanneer u technieken hebt gebruikt die op een niet-
natuurlijke manier voor onterechte populariteit hebben gezorgd. Dit heeft onterecht
voor een hogere ranking gezorgd waardoor u door Google weer lager wordt gezet in
de ranking of op een andere manier wordt gestraft. Daarom is het belangrijk dat u
rekening houdt met onderstaande factoren.
Links
Veel mensen denken dat het principe “hoe meer, hoe beter” ook voor links geldt. Dat
is gedeeltelijk waar, maar er moet rekening worden gehouden met een hoop criteria.
Zo is een plotselinge en onnatuurlijke stroom van links een teken van neplinks. Ook
een link profiel met een hoog percentage links van lage kwaliteit kan een teken zijn
van het systeem proberen te omzeilen.
Google stuurt berichten naar onnatuurlijke links, wat meestal leidt tot een daling in
ranking. Een onnatuurlijk hoog aantal links van sites met dezelfde IP server kan een
teken zijn van blog netwerk linkbuilden, wat niet wordt gewaardeerd. Door middel van
Google Sandbox worden nieuwe sites die opeens veel links krijgen, tijdelijk beperkt in
de vindbaarheid. Geduld is tot nu toe de enige manier om de vindbaarheid weer te
verbeteren. Om een waarschuwing extra kracht bij te zetten, kunt u een daling in de
ranking verwachten nadat Google een waarschuwing gestuurd heeft binnen Google
Webmaster Tools. Ten slotte, kan het verkopen van links invloed hebben op uw
ranking en vindbaarheid.
Figuur 33 - Sites met een onnatuurlijk hoog aantal links van ongerelateerde sites hebben een hogere kans op een straf van
Penguin.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
36
Straf
Er zijn verschillende soorten straffen die een site kan krijgen. Een straf van Google
Penguin leidt tot een significant slechtere zichtbaarheid in zoekresultaten. Google
kan ook handmatige straffen uitvoeren die als penalty in de web master tools
zichtbaar wordt gemaakt. Daarnaast heeft Google “Dance” ontwikkelt om te bepalen
of het algoritme gepoogd wordt te omzeilen, wat tijdelijk de ranking kan beïnvloeden.
Sites met een onnatuurlijk hoog aantal links van ongerelateerde sites hebben meer
kans om een straf te krijgen van Google Penguin. Een “vergiftigde” anchor tekst
kunnen ook de ranking aantasten. Vooral zoekwoorden die met de apotheek te
maken hebben, kunnen een teken zijn van spam of een gehackte site. Er zijn een
aantal manieren om een straf te verminderen of op te heffen. Gebruik van de
Disavow Tool kan handmatige of algoritmische straffen voor sites die slachtoffer
waren van negatieve SEO verwijderen. Door middel van een verzoek tot
heroverweging kan een straf ook opgeheven worden.
IQ LEADS | Adres: Curieweg 8E | Postcode: 2408 BZ | Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN |
Telefoon: (0172) 421411 | Email: [email protected]
37
BRONVERMELDING
http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/
Onderzoek over Ranking factors 2013 door Searchmetrics
http://www.performancemediaplacement.com/Google-Ranking-Factors.asp
Overzicht van de invloed van verschillende factoren binnen het Google
algoritme
http://www.Google.com/competition/howGooglesearchworks.html
Feiten over Google Search door Google zelf
http://hosting.ber-art.nl/Googles-200-ranking-factors-complete-list-infographic/
Infographic van Google’s 200 Ranking Factors (leidraad voor dit white paper)
http://moz.com/search-ranking-factors#metrics
Uitslag en conclusie van een survey over 2013 Search Engine Ranking
Factors door Moz
http://backlinko.com/Google-ranking-factors
Overzicht van de Google Ranking Factors. Deze pagina is de leidraad voor dit
white paper geweest.
http://blog.woorank.com/2013/04/how-to-use-heading-tags-for-seo/
Uitleg over het gebruik van headers in SEO
http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-data-driven-seo-
trumps-guru-opinions/
Informatie over de invloed van content lengte
http://www.easy.nl/2013/06/ranking-factoren-waarop-baseert-google-de-
ranking-van-je-website/
Samenvatting van de factoren waarop Google de ranking van een website
bepaalt.
http://www.traffic-builders.com/tblog/zoekmachinemarketing-algemeen/google-
sandbox-nader-verklaard.html
Informatie over Google Sandbox
Lin, F.H., & Hung, Y.F. (2009). The Value of and Attitude Toward Sponsored
Links for Internet Information Searchers. Journal of Electronic Commerce
Research, 10, 235-251.