Google が提供するデータドリブンマーケティング

Source: Example dataThis is an example of a source that could appear

100回試行


400回試行


600回試行

Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem

Proprietary + ConfidentialWhat is Big Data?

大量瞬時多様

11

I 深層学習とニューラルネットワークの概念図

Input

Output

13

www.autodraw.com

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

Proprietary + Confidential

Googleが提供するデータドリブンマーケティング

7 つのプラットフォームにおける10 億人を超えるユーザーから、Google はリアルタイムでデータシグナルを獲得することが可能

これらのシグナルは、広告主がリーチすべきオーディエンスが誰なのか、どこにいるのか、そして何が好きなのかを分析するために不可欠で貴重な情報となる

20

I Google広告もその一つ

21

I 強力な機械学習のテクノロジーが、データシグナルを分析し、正しい潜在顧客層へのリーチを可能にする

● 0.1 秒間で 7,000 万を超えるマーケットシグナ

ルを分析し、リアルタイムデータを提供

● “興味” と ”意思” を区別するために過去のデータを分析し、インサイトを発掘

● ユーザーのパターン認識と適切なグルーピングによる潜在顧客層の抽出

| Confidential and Proprietary

機械学習の力を利用したプロダクト

22

Attribution

Automation

Audience



23

Attribution

Automation

Audience


自動車比較のアプリを

ダウンロード

自動車保険の広告をクリック

自動車装備品のレビュー動画を

閲覧

中古車ディーラーを

検索

検索広告向け購買意向の強いユーザー層Audience

-44%CPA

検索広告向けリマーケティングRLSA

非 RLSAユーザー対比 -29%

CPA

検索広告向け類似ユーザーSAS

非 RLSA/SASユーザー対比

オーディエンスがもたらすインパクト


ユーザーリストに含まれていないオーディエンスこそが次に開拓すべき見込み新規顧客層

Googleの持つプラットフォームや、Googleのタグを導入頂いたページから得られる情報を活用して、確度の高いオーディエンスへの配信方法を提供

類似ユーザーリスト

リマケリスト

Audience

アナリティクススマートリスト



27

Attribution

Automation

Audience

スマート自動入札の進化

改善版の拡張 CPCコンバージョン数最大化1 2

ローンチ済

現在の水準でより多くのコンバージョンを獲得できるようオークションのたびに入札単価が調整設定した上限を平均が上回らない範囲で調整

ローンチ済

キャンペーン開始時であっても指定の予算内でコンバージョンを最大限に獲得できるようオークション時に入札単価が自動的に設定

予算（固定）

CV 数

獲得が見込める CV 数

最適化目標が明確

柔軟性と効率性が向上

クリック単価をきめ細かく管理しつつスマート化

目標広告費用対効果3

ローンチ済

毎回のオークションにおいてコンバージョン率だけではなく検索語句レベルでコンバージョン値を予測して入札単価が調整

広告主のビジネス自身の成果が向上

コンバージョン値単位での予測で精度が向上



自動入札は長期になればなるほど力が明らかに

一定期間のコンバージョンの数

CPA / ROAS 変動幅

キャンペーンへの変更に対するリアクションタイム

初期の学習期間



スマート自動入札がもたらすインパクト

+31%コンバージョン

目標コンバージョン単価制

同水準のCPA で獲得 +7%

コンバージョン

拡張クリック単価

同水準のCPA で獲得



31

Attribution

Automation

Audience


クロスチャネルの貢献度を可視化

1 = 1? メディア毎のコンバージョン計測の落とし穴

リスティング

Aディスプレイ

BGoogle自然検索

商品ページ見て離脱トップページで離脱

A 社の管理画面でのコンバージョン数：　 1

B 社の管理画面でのコンバージョン数：　 1= コンバージョン数：　 1

コンバージョンは重複する

コンバージョン

Attribution


クロスチャネルの貢献度を可視化

媒体 A 媒体 B 媒体 C

1 1 1

1 = 1? メディア毎のコンバージョン計測の落とし穴

媒体毎にコンバージョンの定義は異なる

Attribution


Attributionマーケティング目標に合ったモデルを選択する

モデル貢献度の配分方法成長戦略

ラストクリック（既定）

Last clickコンバージョン経路で最後にクリックされた広告のキーワードだけに貢献度を割り当てます最も慎重

ファーストクリック

First clickコンバージョン経路で最初にクリックされた広告のキーワードだけに貢献度を割り当てます

最も

成長志向

線状

Linearコンバージョン経路で発生したすべてのクリック（その広告のキーワード）に

貢献度を均等に割り当てます普通

減衰

Time decayコンバージョンまでの時間が短いクリック（その広告のキーワード）に

より多くの貢献度を割り当てます慎重

接点ベース

Position basedコンバージョン経路の最初と最後にクリックされた両方のキーワードに

それぞれ 40% の貢献度を割り当て、それ以外のクリックに残りの 20% を割り当てます成長志向

データドリブン

Data Driven (DDA)コンバージョンプロセスにおける重要度に基づいて貢献度が割り当てられます

掲載結果に

基づく


アトリビューションによる継続価値の発掘

Display広告

検索広告「ハワイ旅行」

検索広告「オアフホテル」



Display広告



Display広告

広告

広告

アトリビューション

Attribution


検索アトリビューション

アナリティクス（無償版）

アナリティクス（有償版）

Googleアトリビューション

チャネル Google.com クロスチャネルクロスチャネルクロスチャネル

モデル全て

（データドリブン含む）

ルールベース

（データドリブン無し）

全て


全て


Google 広告

自動入札

対応未対応

（ラストクリックのみ可）

未対応

(ラストクリックのみ可 )対応

（全モデルインポート可）

必要・推奨条件コンバージョンタグアナリティクスタグ

自動・手動タグ

アナリティクスタグ

自動・手動タグ

Google 広告と GA 連携

アナリティクスタグ

Google 広告は自動・他手動タ

グ

その他限定事項データドリブン : Google.com 上で月15k clicks/600 CVs 必要

特に無し月額最低 150 万円必要データドリブン :総トラフィックに対し、

月 1000 CVs 必要

Attribution

Google が提供するデータドリブンマーケティング - …...2019/02/28 · Data Driven...

Documents

Transcript of Google が提供するデータドリブンマーケティング - …...2019/02/28 · Data Driven...