Google: Como vender por internet

Google Confidential and Proprietary 1

Cómo vender por InternetAl alcance de todos

Isabel SalazarMarketing Google


¿Por qué Internet?

3Google Confidential and Proprietary

Rápido crecimiento de Internet, como medio

Fuente: Morgan Stanley Technology Research 2006

Hog

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E.U

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0

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TelevisionRadio Internet

50 millones usuarios

10 años

45 73

#

Cable

Años hasta alcanzar $1B en inversión publicitaria

37 años 15 6 3 #Años hasta alcanzar 50 millones de usuarios


Internet en el centro de nuestras vidas

3.Publicaciones

1.Comercio

2.Entretenimiento

4.Comunicación

5.Publicidad


43.4%

6%8.5%

23.7%

Televisión

InternetRadio

Diarios

% Inversión en publicidad

convencionalConsumo de Medios

Ver televisión

Navegar en Internet

Escuchar la radio

Leer libros / prensa

29%

23%

30%

18%

Source: Infoadex, 2008 – No se recoge cine (0.5%) ni el medio exterior (7.1%)

Oportunidad de inversión vs. Consumo en medios

9.0%Revistas 1.7%Dominicales


+4.9%Revistas

+6.5%Radio

+7.5%Exterior

+8.7%Televisión

Cambio en el gasto en publicidadconvencional – España% cambio anual, 2006 vs. 2007

• Búsqueda: el primer motor del crecimiento de la publicidad online

Internet está cambiando la publicidad

Fuente: Infoadex, 2008 – cine no incluido (-5.3%)

+5.8%Diarios

+55.4%Online

+8.4%Dominicales


Internet permite algo más que hacer publicidad

Los medios de ayer

Medios de masas Medios nicho

Alc

ance

Nuevos medios

Medios de masas Medios nicho

Alc

ance


La solución de Google: AdWords


Resultado natural, la búsqueda clásica

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La publicidad segmentada, para llegar a los nichos


Relevancia Mostramos su anuncio sólo a usuarios que le están buscando y en el momento en el que le están buscando

Pago por resultadoDecida Usted el precio. Fijesu Presupuesto. Pague sólocuando un usuario se interese por su anuncio

ROIMedición precisa de los resultados. Lo importante es el retorno de su inversión

Tres aspectos importantes de la publicidad en Google


Cómo vender por Internet

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Abra su cuenta en 15 minutos


Publicidad a la medida de todos


Los tres pasos para crear un anuncio

1. Selección de clientes: Idiomas y ubicaciones donde se encuentra su público objetivo

3. Elección de palabras clave: palabras que activarán el anuncio. Dichostérminos deben estardirectamente relacionadoscon el anuncio.

2. Redacción del anuncio:dispone de tres líneas de texto, una URL visible y la URL de destino donde queremos se dirija el anuncio.

1. Selección de clientes:Idiomas y ubicaciones donde se encuentra su público objetivo.


Establecer un presupuesto

•Haga clic en VerVer el el EstimadorEstimador de de trtrááficofico paraconsultar las estimaciones de costes y su CPC medio. Podrá utilizar estaherramienta para obtener los cálculosaproximados de la cantidad de clics y cargos que acumularía por día.

•Especifique la cantidad que está dispuesto a invertir por día en la campaña. Si su presupuesto diarioes bajo, distribuiremos la publicación del anuncio duranteel día para no superar la cantidad fijada.

•Seleccióne el coste por clic máximo. La posición del anuncio depende en parte del CPC. El Descontador de AdWords hará un seguimiento de la competencia y reducirá el CPC real a fin de evitar quepague más de lo necesario para mantener la posición del anuncio.


Estructura de la cuenta


Crear Grupos específicos

Malo Aceptable Bueno

GuitarrasGuitarras fenderBajo de 4 cuerdasBateria acusticaTiendas de instrumentosInstrumentos musicalesDonde comprar guitarrasBandoleonesGuitarras para niñosViolines staggFlauta traveseraClarinetesFunda para guitarrasCuerdas para bajosPedalerasGuitarra telecasterGuitarras de jazzBajo electricoCajones flamencosTeclados liturgicosGuitarras baratasPianos de segunda manoCabezal amplificadorAmplificadores boxSintetizador kawaiRolandCajón Mario Cortés

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Además podrá anunciarse en otros soportes con otras creatividades


VirtualB, un caso de éxito con Google AdWords

VirtualB es una empresa con sede en Las Palmas de Gran Canaria especializada en el ámbito de la consultoría de negocios en Internet.

“Google AdWords permite que pequeñas empresas encuentren oportunidades de negocio en segmentos y nichos de mercado independientemente de su presupuesto”.

Yolanda Hernández Socorro, fundadora y directora de VirtualB

ALGUNOS EJEMPLOS

- Una cadena de alquiler de vehículos, con tan sólo una inversión de 30 euros logró en un día una facturación de 1.000 euros a través de AdWords

- Un bufete de abogados incrementó el número de solicitudes de comprobación de marcas de 3 (en siete meses) a 15 solicitudes (en sólo 19 días), a un coste de 0,28 euros por cada uno de estos clientes potenciales.


Seminarios presenciales de AdWords en Las Palmas

Las Palmas 15/04/2008 Reexporta http://www.cursos-adwords.es/

Para más información:

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Más información …

1. Seminarios online para clientes – www.google.es/adwords/webinars

2. Centro de asistencia AdWords – http://adwords.google.es/support

3. Blog “Dentro de AdWords” – http://adwords-es.blogspot.com

4. Foro de ayuda AdWords – http://www.google.es/adwords/groups

5. Soporte: [email protected]

Gasto mínimo mensual de 2.000 euros:

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El dinero no lo es todo

CPC x Quality Score = Rank Score

€2.00 x 2% = 4

€1.00 x 5% = 5

Cost per Click = Coste por pinchazo o clic

Click Through Rate = Porcentaje de usuarios que hacen click en tu anuncio

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