Google AdWords Secrets - Yahoo! Search Marketing and AdWords ...
Google AdWords Advanced - Telemark...
Transcript of Google AdWords Advanced - Telemark...
Google AdWordsAdvancedAV DATASERVICE RJUKAN AS FOR TELEMARKONLINE.NO 2015
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 1
VelkommenKort om meg◦ Trond Botnen, DataService Rjukan AS, 920 49 001
Mål for dagen◦ Kjenne til hvordan man kvalitetssikrer kampanjetrafikken.◦ Kunne tilpasse en kampanje etter fortløpende analyse av resultatene
Vi ser på◦ Målsetninger – løsninger◦ Resultatovervåkning og –rapportering◦ Måling av resultater◦ Muligheter-fanen
Noen nye i salen? ◦ Vi ser en video som viser de viktigste punktene fra første del i dag.◦ Deretter går vi igjennom mange av de viktigeste bildene i AdWords
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 2
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 3
De viktigste momentene fra Basic kurset https://youtu.be/3OWv5ExcwuU
Målsetninger - løsningerDU HAR EN HOVEDMÅLSETNING => FØRER TIL ANNONSERINGSMÅL
VISER ANBEFALT LØSNING
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 4
Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 1«Generere salg eller potensielle salg»◦ Jeg ønsker: klikk på annonsene, besøk til
nettstedet, salg av produkt eller registrering for tjeneste
◦ Det er viktigere at jeg får valuta for klikkene jeg betaler for. Merkevarebevissthet er fint, men jeg foretrekker vellykkede transaksjoner
◦ Vis bare annonsen ved bestemte søk eller på bestemte nettsteder når det er sannsynlig at den fører til en kundetransaksjon
◦ Jeg vil betale så lite som mulig for søkeordene eller nettstedene som har størst verdi for kundegrunnlaget mitt
Anbefalt løsning◦ Bruk CPC- eller CPA- budgivning
◦ Bruk bud på søkeordnivå og landingssider for å få større kontroll over hvor mye du bruker på klikkene dine, og hvor på nettstedet ditt kundene havner
◦ Bruk konverteringssporing for å definere konverteringsmål og se hva kundene gjør etter klikk på annonsen
◦ Bruk Konverteringsoptimereren for å administrere budene dine sammen med konverteringsmålene dine
◦ Bruk en mest mulig spesifikk målrettingsmetode.
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 5
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 6
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 7
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 8
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 9
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 10
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 11
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 12
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 13
Stripete sokker
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 14
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 15
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 16
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 17
Søkeordplanleggeren
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 18
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 19
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 20
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 21
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 22
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 23
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 24
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 25
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 26
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 27
Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 2«Generere besøk i den fysiske butikken din»
Jeg vil at ◦ Folk skal klikke på annonsen
◦ Finne adressen til bedriften min
◦ Besøke den fysiske butikken for å kjøpe et produkt eller registrere seg for en tjeneste
Anbefalt løsning◦ Bruk geografisk målretting for å målrette
annonsene dine bedre mot lokale kunder etter posisjon og nærhet til butikken din
◦ Bruk adressetillegg for å utvide annonsen med adresseinformasjon og Google Maps-integrering.
◦ Bruk anropsutvidelser for å legge til et telefonnummer i annonsen og hjelpe kundene å ringe fra en mobilenhet med et klikk på annonsen din.
◦ Administrer den lokale bedriftsinformasjonen din på Google Maps med Google Min bedrift
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 28
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 29
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 30
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 31
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 32
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 33
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 34
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 35
Hvordan nå målsetningen dine? Eks. 3«Merkevaregjenkjenning»◦ Jeg fokuserer på å generere nettrafikk og
besøkende
◦ Jeg vil bli sett så ofte og på så mange steder som mulig. Jeg bryr meg ikke om at annonsene mine vises i mindre relevante situasjoner, så lenge merkevaren min får oppmerksomhet
◦ Jeg trenger ikke gjentatte besøk eller at besøkende blir lenge på nettstedet mitt
◦ Visninger er viktigere enn klikk for meg
◦ Jeg prioriterer ikke å selge eller innlede transaksjoner
◦ Budsjettet mitt er ikke så begrenset. Det spiller ingen rolle om jeg bruker alt på én gang eller på dyrere søk med mer trafikk
Anbefalt løsning◦ Fokus på bannerannonsering
◦ Bruk bilde- og videoannonser for å øke bevisstheten om produktene dine og bedriften din.
◦ Sørg for at annonsene dine er målrettet mot Google Displaynettverk i tillegg til Søkenettverket.
◦ Hvis du trenger avanserte budgivningsalternativer, kan du prøve visningsbasert budgivning (kostnad per tusende visning) eller kostnad per visning-budgivning (gjelder bare videoer).
◦ Nå ut til en bred målgruppe, og bruk demografisk målretting, publikumsmålretting og kategorimålretting i stedet for spesifikke plasseringer eller begrensede geografiske områder. Dermed kan annonsene dine nå ut til så mange kunder som mulig. Finn ut mer om de tilgjengelige målrettingsalternativene
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 36
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 37
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 38
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 39
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 40
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 41
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 42
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 43
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 44
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 45
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 46
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 47
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 48
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 49
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 50
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 51
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 52
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 53
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 54
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 55
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 56
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 57
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 58
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 59
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 60
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 61
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 62
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 63
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 64
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 65
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 66
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 67
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 68
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 69
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 70
Resultatovervåking og -rapportering
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 71
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 72
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 73
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 74
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 75
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 76
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 77
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 78
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 79
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 80
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 81
Måling av resultaterKONVERTERINGSSPORING – ATTRIBUSJON – SØKETRAKTER
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 82
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 83
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 84
Muligheter-fanen
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 85
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 86
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 87
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 88
OppsummeringMål for dagen◦ Kjenne til hvordan man kvalitetssikrer kampanjetrafikken.
◦ Kunne tilpasse en kampanje etter fortløpende analyse av resultatene
Vi ser på◦ Målsetninger – løsninger
◦ Resultatovervåkning og –rapportering
◦ Måling av resultater
◦ Muligheter-fanen
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 89
Grenser for AdWords-kontoerGrenser for kampanjer og annonsegrupper
• 10 000 kampanjer (omfatter aktive kampanjer og kampanjer som er satt på pause)
• 20 000 annonsegrupper per kampanje
• 20 000 målrettingselementer per annonsegruppe (f.eks. søkeord, plasseringer og målgruppelister)
Grenser for annonser
• 300 bilde-/galleriannonser
• 50 tekstannonser og annonser som ikke er bilde- eller galleriannonser per annonsegruppe
• fire millioner aktive eller midlertidig stoppede annonser per konto
Målrettingsgrenser
• Fem millioner målrettingselementer for annonsegruppe per konto (f.eks. søkeord, plasseringer og målgruppelister)
• én million kampanjemålrettingselementer per konto (f.eks. geografisk målretting og negative søkeord på kampanjenivå)
• 10 000 stedsmål (målrettede og ekskluderte) per kampanje, innbefattet opptil 500 nærhetsmål
• 20 delte lister over negative plasseringer per konto
• 65 000 plasseringer for hver liste over negative plasseringer
• 11 000 delte budsjetter per konto
• 20 delte lister over negative søkeord per konto*
• 5000 søkeord per liste over negative søkeord*
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 90
Grenser for AdWords-kontoerGrenser for forretningsdata og strømmer
• 400 000 rader eller strømelementer per konto for dynamiske annonser, annonsetilpasning og utvidelser
• 100 brukergenererte strømmer eller sett av forretningsdata per konto
• 3000 bytes per attributt (ca. 750–3000 tegn avhengig av hvert tegns bytestørrelse)
Grenser for annonseutvidelser
• 250 000 utvidelser på annonsegruppenivå per konto**
• 50 000 utvidelser på kampanjenivå per konto**
• 10 000 utvidelser på annonsegruppenivå per kampanje**
*Hvis annonsegruppene dine nærmer seg søkeordgrensen, får du beskjed om dette i kontoen din. Finn ut mer om søkeordgrenser og hvordan du lager en effektiv søkeordliste.https://support.google.com/adwords/answer/2453981
**Tenk deg for eksempel at du har en kampanje med en utvidelse som inneholder åtte nettstedslinker. Deretter legger du til de samme nettstedslinkene i en annen kampanje, og i ti annonsegrupper i en tredje kampanje. Nå har kontoen din åtte strømelementer, to utvidelser på kampanjenivå og ti utvidelser på annonsegruppenivå.
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 91
Aktuelle lenkerSpørsmål fra salen: Hvordan kjenner Google brukerens kjønn, alder og foreldrestatus?◦ https://support.google.com/adwords/answer/2580383
◦ https://www.google.com/settings/ads
Adresse til AdWords Hjelp◦ https://support.google.com/adwords#topic=3119071
Markedsføring av innhold med opphavsrett◦ https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6018015?hl=no
Retningslinjer for annonsering◦ https://support.google.com/adwordspolicy/topic/1626336?hl=no
15.05.2015 GOOGLE ADWORDS ADVANCED 92