Google Реклама · 2019-12-24 · Прогноз изменения ......

Новые функции

Дарья ДокучаеваAd PartnershipsЦентральная и Восточная Европа, Россия и СНГ, Ближний Восток и Африка

Google Реклама

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

План вебинара

● Показатель оптимизации● Аудитории: поиск и КМС● Стратегии интеллектуального

назначения ставок: максимум ценности конверсий

● Адаптивные объявления на поиске и в КМС

● Кампании Discovery● Объявления-галереи● Генератор заставок


Показатель оптимизации

Proprietary + Confidential

50+ рекомендаций

100%

Объявления и расширения Неполадки

Ключевые слова и

таргетинг

Ставки & бюджеты

Бюджет Ставки Объявления Добавить объявления

Исправить текст Аудитории Ключевые

слова

Умные кампании

Умная КМС Умная торговая кампани

Показатель оптимизации: обзор рекомендаций

Рекомендации - это персонализированные советы по улучшению качества рекламы и ее результатов.


Конфиденциально. Собственность компании Google.

Экономия времени

Режим реального времени

оперативная оценка степени оптимизации

Вся информация на 1 странице, рекомендации частично применимы в 1 клик

Персонализация

на основе прогноза результатов рекламы конкретного аккаунта



Карточка Рекомендаций

Нажмите "Ставки и бюджеты" и проверьте, как изменится показатель оптимизации, если применить рекомендации.

Проверьте основные сигналы, которые влияют на эффективность.

Примените все рекомендации одним кликом или разверните карточку, чтобы посмотреть отдельные рекомендации.



Пример прогноза Рекомендаций

Проверьте ожидаемый прирост эффективности для каждой кампании.

Проанализируйте все возможности оптимизации и выберите целевую цену за конверсию с учетом ваших целей.

Примените рекомендации и через некоторое время проверьте, не появились ли новые варианты.



Прогноз изменения показателейНа странице рекомендаций вы можете увидеть персонализированные предложения по оптимизации бюджета и оценить ожидаемый эффект от его изменений.

Новые рекомендации появляются регулярно, и их можно применить в один клик.

ПОСМОТРЕТЬ РЕКОМЕНДАЦИЮ ПРИМЕНИТЬ

Увеличьте бюджеты

Ваши объявления не показываются в дни, когда они были бы наиболее эффективны. Увеличив бюджет, вы можете устранить эту проблему.Рекомендуется, поскольку на прошлой неделе вы упустили по меньшей мере 5 % потенциального объема трафика сайта. Расчетные показатели

за неделю

Клики

+51На 1,2 руб. выше сред. цена за кликНа 2700 руб. выше расходы

ПОСМОТРЕТЬ РЕКОМЕНДАЦИЮ ПРИМЕНИТЬ

Перераспределите неиспользованный бюджет

Ваши объявления не показываются в дни, когда они были бы наиболее эффективны. Получите больше конверсий, переместив неиспользованную часть бюджета в кампании с объявлениями, которым это нужно больше всего.

Рекомендуется, поскольку на прошлой неделе вы упустили по меньшей мере 5 % потенциального объема трафика сайта.

Расчетные показатели за неделю

Конверсии

+24На 22 руб. ниже стоимость конверсииНа 18 000 руб. выше расходы


Аудитории


Возможности аудиторного таргетинга на поискеС аудиторным таргетингом на поиске Вы можете использовать как свои данные, так и данные Google об аудиториях

Данные Google● In-Market segments* (аудитории

заинтересованных покупателей)

● Affinity segments** (по

интересам)

● Detailed Demographics

(расширенное демо)

Поисковые намерения пользователя

+Ваши данные● Customer Match

(имейлы)

● Remarketing Lists for

Search Ads (RLSA)

● Similar Audiences

(похожие)

+


Новые возможности: аудитории заинтересованных покупателей на Поиске

Осведомленность

Готовность

Оценка

Покупка

Рекомендации

Наиболее перспективные пользователи● Заявите о себе потенциальным клиентам, которые

активно изучают предложения, аналогичные вашим, и намереваются сделать покупку.

● Новое поколение средств эффективноготаргетинга на аудиторию.


Сведения об аудитории собираются на основе множества сигналов, указывающих на готовность приобрести товар

Переход на страницу,

посвященную безопасности

электромобилей

Посещение блога, посвященного

электромобилям

Повторное посещение сайта производителя,

изучение цен

Просмотрвариантов

автокредитования

Клик по рекламе гибридной модели,

переход на сайт производителя

Исследование рынка

Просмотр информации

о товаре или услуге

Контент с высокой вероятностью конверсий в

соответствующем сегменте

Давность и периодичность

посещений

Просмотр похожих

объявлений и клики по ним


Поиск по аудиториям

ИдеиНеобходимы подсказки?

Машинное обучение предлагает вам аудитории исходя из ваших текущих

кампаний

ПоискТочно знаете свою

аудиторию?

Поиск по ключевым словам по всему каталогу аудиторий и добавленным собственным

аудиториям

ПросмотрНе знаете, где начать?

Просмотрите весь каталог имеющихся аудиторий Google


Аудитории заинтересованных покупателей: 500+ сегментов

1. Одежда и аксессуары

2. Автотранспортные средства (+ запчасти и услуги)

3. Товары для детей и новорожденных

4. Косметические товары и услуги

5. Деловые услуги

6. Компьютеры и компьютерные периферийные устройства

7. Бытовая электроника

8. Программное обеспечение

9. Службы знакомств

10. Образование

11. Работа

12. Финансовые услуги

13. Подарки и торжества

14. Дом и сад

15. Недвижимость

16. Спорт и фитнес

17. Телекоммуникации

18. Туризм


Таргетинг на подробные демографические данные

Демографический таргетинг в Google

Рекламе позволяет обращаться к клиентам,

которые с наибольшей вероятностью

относятся к нужным вам группам в

соответствии с такими критериями, как

возраст, пол, наличие детей или семейный

доход.

Доступность: YouTube, Поиск, Торговые кампании, КМС

Осведомленность

Оценка

Покупка

Рекомен-

дации

*not available on Display

Proprietary + ConfidentialProprietary + ConfidentialПодробные демо Proprietary + Confidential

Возраст: "18–24", "25–34", "35–44",

"45–54", "55–64", "Старше 65", "Неизвестно"

Пол: "Мужчины", "Женщины",

"Неизвестно"


Комбинированные аудитории

● Создание отдельных типажей внутри общей аудитории○ Пример: люди с детьми, которые любят ходить в рестораны

● Сегментирование аудитории ○ Пример: реклама автомобилей - разные объявления для людей с

разными стилями жизни

● Конкретный сегмент внутри другого сегмента○ Пример: показывать рекламу любителям отдыха на природе (т. е.

представителям аудитории по интересам), которые хотят купить автомобиль (т. е. представителям аудитории заинтересованных покупателей)

Proprietary + ConfidentialProprietary + ConfidentialProprietary + Confidential

50 тыс человек

Выключено Больше охват

Автоматический таргетинг медийных объявлений: +30% конверсий с подобным ROI

Увеличиваем охват на основе текущего таргетинга

100 тыс человек


Ценные конверсии для бизнеса

Стратегия назначения ставок в соответствии с целями кампанииКачественные объявления, целевые страницы и таргетинг

1

2

3

1-2 недели работы кампании перед измерением результатов

4

Автоматический таргетинг: лучшие практики


Интеллектуальное назначениеставок



Большинство расходов в Google Рекламе приходится на полностью автоматизированные стратегии назначения ставок

*Источник: внутренние данные Google, весь мир, июль 2018 г.



Стратегии интеллектуального назначения ставок

Максимум конверсий

Целевая цена за конверсию

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Оптимизированная цена за клик

▶ Smart Bidding StrategiesПолуавтоматическая стратегия

Максимальная ценность конверсии



Полностью автоматизированные стратегии назначения ставок приносят наилучшие результаты

20%Максимум конверсий

[Поиск]Увеличение числа конверсий

при той же цене за конверсию***

31% 35%Целевая цена за

конверсию[Поиск]

Увеличение числа конверсийпри той же цене за конверсию**

Целевая рентабельность

инвестиций в рекламу

[торговые кампании]Рост ценности конверсий

Оптимизированная цена за клик*

[Поиск]Увеличение числа конверсий при той

же цене за конверсию**

7%Макс.

ценность конв.Новинка!

*Полуавтоматическая стратегия назначения ставок.**Для лучших кампаний с этой стратегией, в которых применяются рекомендации. Внутренние данные Google, январь 2018 г.***Для всех кампаний. Внутренние данные Google, январь 2018 г.Все данные: результаты при переходе от назначения ставок вручную.


Цель кампании Рекомендованная стратегия

$

$

Максимизация при конкретной цели CPA

Максимизация ценности конверсий при конкретной цели ROAS

Максимизация конверсий при заданном бюджете

Максимизация ценности конверсий при заданном бюджете

Максимизация кликов на сайт

Увеличить осведомленность

Целевая цена за конверсию (CPA)

Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS)

Максимум конверсий

Максимизация ценности конверсий

Максимум кликов

Целевой процент показов

Powered by

Google Ads Smart Bidding

Выбор стратегии назначения ставок


Позволяет получать как можно более высокую ценность конверсий в рамках заданного бюджета.

Новая стратегия: максимальная ценность конверсий


1. Необходимо максимизировать ценность конверсий в рамках заданного бюджета

2. Отслеживается ценность каждой конверсии3. Нет конкретной цели по CPA и ROAS

Максимальная ценность конверсий идеально подходит, если:


Key features of Maximize Conversion Value

In just a few clicks, you can make the most of your budget while saving time, eliminating

the guesswork related to setting bids manually

EfficiencySimplicity Performance

Drive as much conversion value as possible within your

specified budget

Leverage Google machine learning to automatically set bids for every single auction, leveraging a unique and wide

range of signals


Лучшие практики

Критерий Советы

Клики Рекомендуется минимум 20 кликов в день

Конверсии Рекомендуется минимум 30 конверсий за последние 28 дней, необходимого минимума нет.

Ценность конверсий Необходимо отслеживание ценности конверсии

Бюджет Бюджет кампании максимально

Доля показов Если доля показов близка к 100%, рекомендуется добавить более общие ключевые слова

CPCs, ROAS, CPA, могут измениться, так как цель кампании - общая ценность конверсий.Рекомендуется минимум 7 дней на обучение кампании


Выбираем период времени, когда будет

действовать изменение

Выбираем корректировку

пропорционально изменению в

коэффициенте конверсии

В случае, если ожидается существенное изменение коэффициента конверсии

Умные ставки: применяем сезонные корректировки для промоакций в период праздников


Объявления

Proprietary + ConfidentialProprietary + ConfidentialФормы для потенциальных клиентов

2 клика & 3 секунды

Вы можете прикрепить к своим объявлениям форму, чтобы привлекать больше потенциальных клиентов.

Пользователи, проявившие интерес к вашей компании, могут заполнить вашу форму.


Конфиденциально. Все права принадлежат компании Google.

объявления для каждого пользователя составляются

индивидуально в режиме реального времени.

Благодаря машинному обучению



Адаптивные объявленияАдаптивные поисковые объявления –формат рекламы в Google Поиске. В нем тестируются разные сочетания заголовков и описаний, загруженных вами в систему, что позволяет показывать более релевантные текстовые объявления.

История браузераОперационная система

Поисковые запросыИнтересы

МестоположениеВозраст

УстройствоВремя суток

БраузерПол

Демографические данныеДень недели



Вы добавляете объекты объявления

Требования

Укажите до 15 заголовков и 4 описаний. Эти элементы будут использованы для создания объявлений.

Адаптивные поисковые объявления



Рекомендации по созданию адаптивных поисковых объявлений

Не менее пяти разных заголовков

Два-три заголовка, тесно связанные с ключевыми словами

Не менее двух отличающихся описаний

Неповторяющиеся и непохожие заголовки




Закрепляйте заголовки и описания на нужных позициях

Одно значение – одна позиция

29/30

Заголовок 1 1

30/30

Заголовок 5

Если закрепить один из вариантов заголовка на определенной

позиции, другие там показываться уже не будут.

Несколько значений – одна позиция

29/30

Заголовок 7 1

30/30

Заголовок 2

Если связать с одной и той же позицией несколько заголовков,

они будут по очереди показываться на этой позиции.

1

Если во всех объявлениях должен показываться отказ от обязательств, закрепите его в описании на первом месте.

Используйте эту функцию только при необходимости.




Мгновенная оценка эффективностиЭффективность объявления – это новый инструмент, который оценивает содержание объявлений. В частности, учитывается его релевантность и уровень разнообразия.

Поддерживайте качество объявления на высоком уровне




Оптимизируйте адаптивные поисковые объявления на основе отчетов

1 2 3

Отчет об объявлениях

Отчет об объектах

Отчет о комбинациях

Источник: внутренние данные компании Google.




1. Отчет об объявлениях

В нем представлены сведения обо всех комбинациях элементов в объявлениях, составленных на основе добавленных вами заголовков и описаний.


30 янв 5 фев 2019




Из него можно узнать об эффективности отдельных заголовков и описаний.


2. Отчет об объектахАдаптивные поисковые объявления

Замените объекты с низким количеством показов



3. Отчет о комбинациях

Содержит информацию обо всех вариантах ваших адаптивных поисковых объявлений.





На 50 % больше конверсий при использовании вместе со стандартными графическими объявлениями

Адаптивные медийные объявления в КМС: количество конверсий увеличивается на 50%

Адаптивные медийные объявления

модные детские вещи из натуральных тканей

Пять заголовковПять изображенийПять кратких описанийКвадратный логотипВидеоДлинный заголовокНазвание компании



Попробуйте плату за конверсии в умной или стандартной медийной кампании



Платите за конверсии, а не за клики

С платой за конверсии цена за конверсию не превышает заданную вами.

Показ Клик(в пределах 8 часов после показа)

Конверсия Плата за конверсию взимается по дате показа

Оплата


Приложение Google Поиск Youtube Gmail

Объявления Discovery (бета) Новый формат объявлений. Кампании с объявлениями Discovery дают рекламодателям возможность показывать качественную, персонализированную рекламу пользователям, готовым взаимодействовать с их брендами. +8% конверсий при запуске Discovery.

BETA


Объявления-галереи (бета)


Объявление-галерея – это набор изображений, которые можно пролистывать.

Вы можете предоставить клиентам всю нужную информацию о товарах и услугах в верхней части страницы с результатами поиска.

Вы можете привлечь внимание к бренду с помощью интересных фотографий и показать потенциальным клиентам свое предложение ещё до того, как они перейдут на ваш сайт.

BETA


Объявления-галереи (бета)

Широкий охват и

видимость

Показываются над

результатами поиска

Заинтересованные

пользователи

Потенциальные

клиенты могут листать

объявление или

перейти на сайт

По ключевым словам

Обратиться к

пользователю, когда у

него есть релевантное

поисковое намерение

Плата за взаимодействие

оплачивается только когда

пользователь дошел до 3-

го изображения или сделал

клик на сайт

https://drive.google.com/open?id=1PJkokzDqt3r6F34tUfeJSHLdFW-bPlct


Создавайте 6-секундные заставки для YouTube с помощью генератора заставок!

Amplify

BETA

http://blog.google/products/ads/getting-started-on-youtube


Как работает генератор заставок?

Машинное обучение

Последние три секунды - бренд

Выбранные эпизоды

Исходное видео

Сгенерированная заставка

и

BETA

Thank you!

Спасибо!

Google Реклама · 2019-12-24 · Прогноз изменения ......

Documents

Transcript of Google Реклама · 2019-12-24 · Прогноз изменения ......