Мобильный интернет в исследованиях

gemiusTraffic +

gemiusAudience

Минск, 2008

Михаил Дорошевич

Gemius Belarus

Презентация прочитана на

конференции Мобильные

технологии-2. Бизнес и технологии-2. Бизнес и

перспективыМинск. 2008

http://mobile.bynet2.org/

GemiusGemius -- европейскоеевропейское агентствоагентство попоинтернетинтернет исследованиямисследованиям,, лидерлидер регионарегионаЦентральнойЦентральной ии ВосточнойВосточной ЕвропыЕвропы

ГлавнаяГлавная компетенциякомпетенция -- комплексныекомплексныерешениярешения длядля анализаанализа ии планированияпланированиямаркетинговоймаркетинговой деятельностидеятельности ввинтернетеинтернете

Gemius – о нас

измерения онлайн аудитории

в 15 странах

• Польша, Чехия Словакия, Венгрия• Литва, Латвия, Эстония• Россия, Украина• Словения, Хорватия, Болгария• Австрия, Дания, Израиль

Единая методикаЕдиная методика, , совершенствуемая с 2002 годасовершенствуемая с 2002 года

Наши партнерыНаши партнеры::

CATI, Media Research, Ipsos, ФОМ, УАИР, ФактумБел

Другие направления Другие направления деятельности:деятельности:

• AdHoc исследования онлайн• Фокус-группы онлайн• Анализ эффективности рекламных кампаний –

Gemius – о нас

44

рекламных кампаний –прямой и брендинговый эффекты• Юзабилити исследования

••

Методика gemiusAudience

Исследование включает три компонента:Исследование включает три компонента:Исследование включает три компонента:Исследование включает три компонента:

Итоговая выборка:Итоговая выборка:Итоговая выборка:Итоговая выборка:10 10 10 10 ----20 тыс человек20 тыс человек20 тыс человек20 тыс человек

Pop-up опросники - эмитируются случайной выборке посетителей сайтов-участников

(социально-демографические данные/стиль жизни/ привычки).

gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает данные о трафике и использовании

55

(собирает данные о трафике и использовании сайтов).

Оффлайн установочное исследование –проводимое на регулярной основе методом

личного опроса. Описывает демографическую структуру интернет-аудитории страны;

контролируемые параметры – пол, возраст, образование, регион.

Что мы знаем о наших «пользователях»:

Пол

Возраст

Город / регион

Образование

Род занятий

Уровень дохода

gemiusAudience – что в итоге?

66

Уровень дохода

Семейное положение

Частота пользования интернетом

Тип доступа в интернет

Места доступа в интернет

Результаты исследования

Анализ данных по:

сайту/группе сайтовсайту/группе сайтовсайту/группе сайтовсайту/группе сайтовиндикаторам и их индикаторам и их индикаторам и их индикаторам и их сочетаниям (просмотры, сочетаниям (просмотры, сочетаниям (просмотры, сочетаниям (просмотры, время и т.п.)время и т.п.)время и т.п.)время и т.п.)целевым группамцелевым группамцелевым группамцелевым группамвременным периодамвременным периодамвременным периодамвременным периодам

77

Проведено нашим партнером в Беларуси – агентсттсттсттством FactumBel.

Данные по состоянию на октябрь 2008

Метод – личный опрос по месту проживания

Выборка 1504 чел, население Беларуси, в возрасте 15-74 года

Частота использования интернета:Частота использования интернета:Частота использования интернета:Частота использования интернета:

Результаты второй волны установочного исследования

каждый / почти каждый день

14%

примерно раз в неделю

14%

примерно раз в месяц

5%не использую и

не имею

88

Пользователей интернета Пользователей интернета Пользователей интернета Пользователей интернета – 32,8% 32,8% 32,8% 32,8% По сравнению с июньскими данными больше на 15%По сравнению с июньскими данными больше на 15%По сравнению с июньскими данными больше на 15%По сравнению с июньскими данными больше на 15%Мы называем пользователями тех, кто выходит в сеть не реже 1 раза в месяцМы называем пользователями тех, кто выходит в сеть не реже 1 раза в месяцМы называем пользователями тех, кто выходит в сеть не реже 1 раза в месяцМы называем пользователями тех, кто выходит в сеть не реже 1 раза в месяц

реже, чем раз в месяц

8%

не использую, но имею доступ

6%

5% не имею доступа

53%

Места доступа в интернет:Места доступа в интернет:Места доступа в интернет:Места доступа в интернет: Структура пользователей по полуСтруктура пользователей по полуСтруктура пользователей по полуСтруктура пользователей по полу

Из домуИз домуИз домуИз дому 26,4%26,4%26,4%26,4% Население Население Население Население –––– пол:пол:пол:пол:С работыС работыС работыС работы 7%7%7%7%Из учебного заведения Из учебного заведения Из учебного заведения Из учебного заведения 1,9%1,9%1,9%1,9%ИнтернетИнтернетИнтернетИнтернет----кафекафекафекафе 4,1%4,1%4,1%4,1%От друзейОт друзейОт друзейОт друзей 2,3%2,3%2,3%2,3%

Цели использования интернета:Цели использования интернета:Цели использования интернета:Цели использования интернета:Пользователи Пользователи Пользователи Пользователи ---- пол:пол:пол:пол:

Результаты второй волны установочного исследования

Мужчины

43%

Женщины

57%

99

Пользователи Пользователи Пользователи Пользователи ---- пол:пол:пол:пол:ПочтаПочтаПочтаПочта 23,1%23,1%23,1%23,1%ОнлайнОнлайнОнлайнОнлайн----банкингбанкингбанкингбанкинг 2,1%2,1%2,1%2,1%Участие в форумах, блогахУчастие в форумах, блогахУчастие в форумах, блогахУчастие в форумах, блогах 5,5%5,5%5,5%5,5%Загрузка музыкиЗагрузка музыкиЗагрузка музыкиЗагрузка музыки 12,0%12,0%12,0%12,0%Загрузка видео Загрузка видео Загрузка видео Загрузка видео 7,1%7,1%7,1%7,1%Просмотр видеоПросмотр видеоПросмотр видеоПросмотр видео 2,9%2,9%2,9%2,9%

Мужчины

49%Женщины

51%

1010

Мобильные устройства в gemiusTraffic,

Ноябрь 2008, Беларусь

gemiusTraffic

Модели, которыми было сделано больше всего просмотров

iPhone 5737

Nokia E51 860

Nokia N95 625

Nokia E90 506

Sony Ericsson K550 241

Samsung2%

HTC3%

Sony Ericsson12%

Nokia36%

Apple47%

1111

Sony Ericsson K550 241

Sony Ericsson M600 194

Sony Ericsson K800 190

Sony Ericsson W950 165

Sony Ericsson P1 148

HTC Touch Diamond 328

Samsung SGH-i900 89

36%

gemiusTraffic

В ноябре было опознано В ноябре было опознано В ноябре было опознано В ноябре было опознано – 0000,17%,17%,17%,17% просмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствами

Наиболее распространенные разрешения мобильных устройств:Наиболее распространенные разрешения мобильных устройств:Наиболее распространенные разрешения мобильных устройств:Наиболее распространенные разрешения мобильных устройств:

234 x 28244%

234 x 320

234 x 27610%

170 x 1829%

234 x 282

240 x 320

1212

44%

240 x 32026%

234 x 32011%

240 x 320

234 x 320

234 x 276

170 x 182

1313

Мобильные устройства в gemiusTraffic,

Октябрь - ноябрь 2008, Россия

gemiusTraffic

В ноябре было опознано В ноябре было опознано В ноябре было опознано В ноябре было опознано – 0000,,,,17171717%%%% просмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствами

Октябрь Октябрь Октябрь Октябрь 2008200820082008 Ноябрь Ноябрь Ноябрь Ноябрь 2008200820082008

Nokia47%

Apple27%

Sony Ericsson16%

HTC7%

Asus3% Nokia

41%

Apple

Sony Ericsson

14%

HTC7%

Samsung3%

1414

27% Apple35%

iPhone

Nokia N95

Nokia N95 8GB

Nokia N82

Nokia E51

Модели, которыми было сделано больше всего просмотров:Модели, которыми было сделано больше всего просмотров:Модели, которыми было сделано больше всего просмотров:Модели, которыми было сделано больше всего просмотров:iPhone

Nokia N95

Nokia N82

Nokia N95 8GB

Nokia E51

1515

Мобильные устройства в gemiusTraffic,

Октябрь - ноябрь 2008, Украина

gemiusTraffic

В ноябре было опознано В ноябре было опознано В ноябре было опознано В ноябре было опознано – 0000,17%,17%,17%,17% просмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствамипросмотров страниц мобильными устройствами

Октябрь 2008Октябрь 2008Октябрь 2008Октябрь 2008 Ноябрь 2008Ноябрь 2008Ноябрь 2008Ноябрь 2008

Nokia57%

Samsung2%

Apple29%

Sony Ericsson9%

HTC3%

Nokia56%

Apple29%

Sony Ericsson9%

Samsung3%

HTC3%

1616

Модели, которыми было сделано больше всего просмотров:Модели, которыми было сделано больше всего просмотров:Модели, которыми было сделано больше всего просмотров:Модели, которыми было сделано больше всего просмотров:

iPhone

Nokia E51

Nokia N95 8GB

Nokia N82

Nokia N95

iPhone

Nokia E51

Nokia N95 8GB

Nokia N95

Nokia N82

Результаты исследования мобильного интернета в Дании

Вебсайты Visits ( сессии) Page Views ( просмотры)Mobile Units (=Unique

cookies)

mobil.eb.dk 263331 1670617 52268

wap.tv2.dk 245916 1214559 65229

mobil.dr.dk 114702 447712 49894

mobil.pol.dk 68116 458297 19269

mobil.jp.dk 67132 242219 14415

1717

mobil.dgs.dk 65191 346227 35159

mobil.dk.msn.com 33680 67356 10529

mobil.rejseplanen.dk 29538 147004 14127

mobil.berlingske.dk 29502 97785 8040

mobil.epn.dk 20610 71407 4216

Всю статистику можно посмотреть здесь: Всю статистику можно посмотреть здесь: Всю статистику можно посмотреть здесь: Всю статистику можно посмотреть здесь: http://fdim.dk/?pageid=126http://fdim.dk/?pageid=126http://fdim.dk/?pageid=126http://fdim.dk/?pageid=126

8 сентября 8 сентября 8 сентября 8 сентября ---- установка первого счетчикаустановка первого счетчикаустановка первого счетчикаустановка первого счетчика

27 27 27 27 октября начала показываться анкетаоктября начала показываться анкетаоктября начала показываться анкетаоктября начала показываться анкета

Сейчас обсчитываются уже 30 белорусскихСейчас обсчитываются уже 30 белорусскихСейчас обсчитываются уже 30 белорусскихСейчас обсчитываются уже 30 белорусских сайтов. сайтов. сайтов. сайтов. Всего Всего Всего Всего 42424242 зарегистрированныхзарегистрированныхзарегистрированныхзарегистрированных

Более 75000 уникальных посетителей в суткиБолее 75000 уникальных посетителей в суткиБолее 75000 уникальных посетителей в суткиБолее 75000 уникальных посетителей в сутки

Данные трафика

1818

Более 700 000 просмотров страниц в суткиБолее 700 000 просмотров страниц в суткиБолее 700 000 просмотров страниц в суткиБолее 700 000 просмотров страниц в сутки

Что есть сейчас и какие планы:

ДобавляютсяДобавляютсяДобавляютсяДобавляются новыеновыеновыеновые сайты,сайты,сайты,сайты,сосососо многимимногимимногимимногими ведутсяведутсяведутсяведутся переговорыпереговорыпереговорыпереговоры

ПроведеныПроведеныПроведеныПроведены переговорыпереговорыпереговорыпереговоры ведущимиведущимиведущимиведущими ссссрекламнымирекламнымирекламнымирекламными агентствамиагентствамиагентствамиагентствами ииии площадкамиплощадкамиплощадкамиплощадками

ПроведенаПроведенаПроведенаПроведена осенняяосенняяосенняяосенняя волнаволнаволнаволна установочногоустановочногоустановочногоустановочного

gemiusAudience – Беларусь

1919

исследованияисследованияисследованияисследования

ПервыеПервыеПервыеПервые полныеполныеполныеполные результатырезультатырезультатырезультаты исследованияисследованияисследованияисследованияожидаютсяожидаютсяожидаютсяожидаются вввв началеначаленачаленачале следующегоследующегоследующегоследующего годагодагодагода

ПриглашаемПриглашаемПриглашаемПриглашаем всевсевсевсе сайтысайтысайтысайты кккк участию!участию!участию!участию! ☺☺☺☺

Спасибо за внимание!

2020

Контакты:mikhail.doroshevich@gemius.comwww.gemius.by