FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas...
Transcript of FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas...
![Page 1: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/1.jpg)
Google Confidential and Proprietary
FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA DE VÍDEO DIGITAL PARA O VAREJO.
Ago 21, 2013
Gleidys Salvanha Head de Desenvolvimento Estratégico de Agências, Google Brasil
![Page 2: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/2.jpg)
Keypoints
![Page 3: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/4.jpg)
Não é TV
![Page 5: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/5.jpg)
é mais que TV
![Page 6: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/6.jpg)
engaja: quem viu, escolheu ver
não tem dispersão: compra o seu target e o segue
2º maior site de busca depois do Google
tem visibilidade: o bom conteúdo, quando cai na rede, vira peixe (Porta dos Fundos)
paga só o que realmente foi visto
![Page 7: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/7.jpg)
CPV é pago apenas quando alguém
escolhe se engajar com a sua marca.
=
![Page 8: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/8.jpg)
1ºs. 5 segundos não paga
![Page 9: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/9.jpg)
1ºs. 5 segundos
assiste 10 seg e pula
não paga
não paga
![Page 10: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/10.jpg)
1ºs. 5 segundos
assiste 10 seg e pula
assiste 20 seg e pula
não paga
não paga
não paga
![Page 11: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/11.jpg)
1ºs. 5 segundos
assiste 10 seg e pula
assiste 20 seg e pula
assiste 29 seg e pula
não paga
não paga
não paga
não paga
![Page 12: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/12.jpg)
1ºs. 5 segundos
assiste 10 seg e pula
assiste 20 seg e pula
assiste 29 seg e pula
assiste 30 seg
não paga
não paga
não paga
não paga
CPV (ou até completar o filme < 30)
![Page 13: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/13.jpg)
YouTube tem o formato
que o brasileiro entende,
o hábito com o qual ele
nasceu e cresceu:
![Page 14: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/14.jpg)
YouTube tem o formato
que o brasileiro entende,
o hábito com o qual ele
nasceu e cresceu: VÍDEO
![Page 15: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/15.jpg)
#1 em vídeos
1 em 4 views - Mobile
102 vídeos / mês consumidos pelos brasileiros
100 horas de conteúdo sobem no YT por minuto
![Page 16: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/16.jpg)
YouTube segmenta
mas com volume de
público
![Page 17: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/17.jpg)
60 milhões de telespectadores dentro de um mesmo canal
Remarketing
Aproximadamente, 9 milhões de visitantes únicos
e 24 milhões de impressões em uma diária
Penetração + Afinidade
![Page 18: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/18.jpg)
Como encontrar o potencial comprador de smartphones?
Fonte: Target Group Index (IBOPE Media), ano 13, onda 1 + onda 2, 20.736 entrevista, de julho 11 a agosto 12.ComScore. A penetração do YouTube em video viewer de 25-54 é de 92%.
Penetração e Afinidade – AS AB 25-49
TV Aberta Radio TV Paga Jornal Internet Revista
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
160
140
120
100
80
60
40
20
0
99
143
101
150 137
129
Penetração
Afinidade
![Page 19: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/19.jpg)
Como encontrar o potencial comprador de smartphones?
Fonte: Target Group Index (IBOPE Media), ano 13, onda 1 + onda 2, 20.736 entrevista, de julho 11 a agosto 12.ComScore. A penetração do YouTube em video viewer de 25-54 é de 92%.
Penetração e Afinidade – AS AB 25-49
TV Aberta Radio YouTube TV Paga Jornal Internet Revista
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
160
140
120
100
80
60
40
20
0
99
143
101
143 150
137
129
Penetração
Afinidade
![Page 20: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/20.jpg)
92% das pessoas que fazem compras pessoais habitualmente
são das classes A, B e C
95% dos internautas pertencem a essas classes
73% dos internautas estão no Youtube
![Page 21: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/21.jpg)
Olhando para visitantes de sites de varejistas, o
alcance é ainda melhor:
Moda: 91%
Lj Departamento: 90%
Beleza: 90%
![Page 22: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/22.jpg)
YouTube incrementa
com rentabilidade, a
cobertura de meios
![Page 23: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/23.jpg)
Incrementos de 2,6% a 47% nos meios
Fonte: Target Group Index (IBOPE Media), ano 13, onda 1 + onda 2, 20.736 entrevista, de julho 11 a agosto 12.ComScore. A penetração do YouTube no target de 25-54 em São Paulo é de 74,8%,
logo o reach incremental é de 2,64s
Meio Isolado Intersecção Incremental YouTube
TV Aberta
2,64%
76,8%
19%
Rádio
63%
13,9%
Jornal
40,95%
25,6%
3,22%
12,97%
Outdoor
46,99%
17,5%
1,71%
Tv Paga
16,25%
58,6%
8,63%
Revista
26,04%
45,5%
6,37%
Cinema
40,18%
26,6%
1,26%
Alcance Incremental do YouTube - Perfit: AS | AB 25-49 Anos em São Paulo
![Page 24: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/24.jpg)
Fonte: Target Group Index (IBOPE Media), ano 13, onda 1 + onda 2, 20.736 entrevista, de julho 11 a agosto 12.Considera quem assistiu uma das emissoras nos últimos 7 dias. ComScore: A
penetração do YouTube no target de 25-54 em São Paulo é de 74,8%
+YouTube
+Emis. 4
+Emis. 3 Mix
Em
isso
ras
1 +
2
3,98%
0,93%
0,49%
+YouTube
+Emis. 4
+Emis. 2 Mix
Em
isso
ras
1 +
3
4,17%
1,12%
0,77%
Incrementos de 4% no mix de emissoras Alcance Incremental do YouTube no Mix de Mídia - Perfil: AS | AB 25-49 Anos
![Page 25: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/25.jpg)
YouTube deve estar
no mindset
‘esforço inicial’
![Page 26: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/26.jpg)
Novelas Jornalismo JORNAIS
![Page 27: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/27.jpg)
Novelas Jornalismo JORNAIS
YouTube
![Page 28: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/28.jpg)
YouTube pode
fazer parte da sua
estratégia 70 I 20 I 10
![Page 29: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/29.jpg)
70% Tradicional mídias estabelecidas, cumprimento de KPIs
20% Diferente mas testado projetos diferenciados
10% Novo / Risco ações de mais riscos, novas ideias
![Page 30: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/30.jpg)
10% Novo / Risco ações de mais riscos, novas ideias
YouTube Analitics – Métricas CPV
![Page 31: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/31.jpg)
10% Novo / Risco ações de mais riscos, novas ideias
Fórmula de Sainsbury
Soma de Coberturas de Meios Random Duplication
= (1-((1-C1) * (1-C2) * (1- C3))
YouTube Analitics – Métricas CPV
![Page 32: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/32.jpg)
TV = 80,1% 80.1% 19.9%
YT = 48.7% 39%
48.7% x 19.9
9.7%
48.7% x 80.1
RD = 89,8%
“Mais perto do certo do que totalmente errado.”
100%
![Page 33: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/33.jpg)
Fonte: Pesquisa Google, Vivo, África & Millward Brown
A prova?
![Page 34: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/34.jpg)
A prova?
Fonte: Pesquisa Millward Brown - Vivo, África & Google
Alcance Individual Alcance acumulado não duplicado
Base insuficiente para análise
TV Aberta +YouTube
89.0%
+Online TV Paga
9.4%
+Revista
93.5% 92.1%
80.1%
38.4% 40.8%
48.7%
+8.9 p.p +3.1 p.p +1.4 p.p
Co
be
rtu
ra %
![Page 35: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/35.jpg)
From a
strategy
TV
![Page 36: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/36.jpg)
to a
strategy
VIDEO
![Page 37: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/37.jpg)
Espelhar a sua tática de mídia
Retail Launch Sustain
YouTube
Intensity
First Watch
In Stream
Impacts
ComScore estimated TRPs
Target
2-3 days 2-3 weeks 3 weeks
70K 70K 140K 70K 70K 70K
75K 75K 75K 200K 175K 125K 125K 125K 125K
32M 129.1M 69.3M
? ? ?
NET / REGIONAL NET / REGIONAL NET / REGIONAL
![Page 38: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/38.jpg)
Espelhar a sua tática de mídia
Retail Launch Sustain
TV Intensity
YouTube
2-3 days 2-3 weeks 3 weeks
![Page 39: FROM TV TO VÍDEO: A IMPORTÂNCIA DE UMA ESTRATÉGIA …...Novelas Jornalismo JORNAIS . Novelas Jornalismo JORNAIS YouTube . YouTube pode fazer parte da sua estratégia 70 I 20 I 10](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022060804/60888be93cebcf6be3357df2/html5/thumbnails/39.jpg)
Google Confidential and Proprietary
OBRIGADA