Exploradores en el mundo travel / Exploring world of travel
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Exploradores en un mundo Travel
Search Marketing Expo, Fitur, Madrid
30 Enero 2009
Patrick Denis
Director Customer Engagement
Tralliance Partners
1. Los retos de una conquista
2. Una propuesta de valor
3. Una estrategia de dominio
El [·] Travel
Entre 21 Top Level Domains
Nuevos valores en Turismo y viajes
cancun.travel
Nuevos valores en Turismo y viajes
utah.travel
Nuevos valores en Turismo y viajes
climatesolutions.travel
Nuevos valores en Turismo y viajes
canada.travel
Nuevos valores en Turismo y viajes
egypt.travel
Nuevos valores en Turismo y viajes
slokavia.travel
Nuevos valores en Turismo y viajes
assethoteles.travel
Nuevos valores en Turismo y viajes
terresdelebre.travel
Nuevos valores en Turismo y viajes
memadrid.travel
¿Travel to Spain?
www.spain.com www.spain.travel
¿Como deseariamos viajar ?
• Una identidad más representativa
• Un mundo preferido de pertenencia
• Una utilidad más relevante
• Una mejor articulación de valor
¿Que pedirán de su web?
• Consumidores que tienen todo el poder (en el servicio)
• WOM – el boca oreja funciona
• Personalización
• Velocidad
• Movilidad
• “Sin Miedo” (de compartir información de forma pública)
¿Como entendemos la web?
Cual es la página de su
sitio web o intranet
que más conquistas
logra
?
Los retos para la conquista
Todo desintermediado
Aumento distracción Aumento expectativas Nuevos modelos
autoridad Nuevas comunidades
Los retos de la conquista
Simplicidad y
persuasion
Insights y
personalización
Apertura y
autenticidad
socios y
participación
Lograr usuarios adeptos
Elementos de conquista
Aumento distracción Aumento expectativas Nuevos modelos
autoridad Nuevas comunidades
No existe una manera simple de cubrir todas las necesidades a la primera
• Que no ha cambiado?......les tienen que econtrar!
• La Web tiende a estar más „compleja‟
• Los buscadores son más efectivos, aunque no logran
la efectiva categorización de millones de webs
• SEO y contenido, son hoy pilares fundamentales
• Un punto de ataque hacia el SEO….es su nombre
de dominio
El nombre de dominio y como afecta su SEO
• Una organización de la web mediante categorías, nos
acercamos a la saturación del .com
• Una evidente falta de dominios adecuados en .com
• El órgano (ICANN) que gobierna internet le preocupa
– la falta de competitividad
– las ineficiencias de espacio vitual
– Los aspectos de search, de optimización y de los rankings.
Ejemplo de seo:
Canada.travel
Existe y es relevante!
Ejemplo de seo:
Egypt.travel
Existe y es relevante!
Más que un dominio
Más allá de un nombre: un contexto
terresdelebre.com
Más allá de un nombre: un contexto más relevante
terresdelebre.travel
4 roles para construir relevancia
• Atraer y Captar
• Convertir
• Retener & crecer
• Medir y Optimizar
• Su nombre
• Su dominio
• Y la experiencia post-click
Puntos de influencia
Más que un dominio;
¿Que viaje
queremos?
El [·] Travel
16%
0%
¿Se apunta?
Importante: reservado solo a empresas,
organismos del sector
¿Que nombre desea?
Importante: reservado solo a empresas,
organismos del sector
¿Que viene con una Solicitud?
Importante: reservado solo a empresas,
organismos del sector
Libertad de elección
Importante: reservado solo a empresas,
organismos del sector
¿.com o .travel?
VS
Muchas Gracias
Contacto:
@otstravel