INTRODUCTIE

Workshop Online TV/Video en IPTVMinor Interactieve Marketing (CCLIMK+T12D4)

groepsleden: Leontine van AlphenErik DeegensSalih GunaydiRudy den Otter

INDELING

Deze presentatie bevat de volgende onderdelen:

1. Digitale televisie2. IPTV/Interactieve TV3. Online TV/Video4. Mobiele TV5. Case: Uitzending Gemist6. Marketingcommunicatietools7. Interactieve opdracht

DIGITALE TV

IPTV

Wat is interactieve TV en IPTV?• Internet Protocol Television• Transporttechniek

IPTV1. Hoe werkt IPTV?

IPTV

2. Wat zijn de recente ontwikkelingen rondom IPTV?

3. Welke aanbieders zijn er in Nederland?

4. Wat zijn de voor- en nadelen van IPTV?

Mobiel TV

TV kijken nu ook mogelijk op je mobiel!

Technieken die mogelijk maakt om TV te kunnen kijken op je mobiel. - UMTS/3G (Universal Mobile Telecommunications) - HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access) is een protocol voor de mobiele telefoon. - DVB-H Techniek

Mobiel TV

Drie aanbieders in Nederland

1. KPN (DVB-H netwerk)

2. Vodafone (UMTS netwerk)

3. T-Mobiel ( 3G Netwerk)

Mobiel TV

KPN (DVB-H netwerk)

- Starten met 1 druk op de knop- Haarscherp beeld en perfect geluid- Overal even kunnen ontspannen- 11 zenders kijken op je mobiel.- Kosten: gratis in combinatie met een KPN abonnement, dus tijdelijk GEEN extra kosten.- Toestellen geschikt voor Mobiel TV van KPN: Nokia N96, Samsung P960 TV en LG KB620.

Mobiel TVToestellen die DVB-H ondersteunen

Mobiel TV

Vodafone (UMTS netwerk)

Voor 5,- per maand tv kijken op je mobiel, zo veel je maar wilt. Exclusieve toegang tot Nederland 1, 2, 3, RTL 4 en SBS 6 De eerste maand is dit abonnement helemaal gratis! Je kunt het TV & Video abonnement elke maand zelf aan- en uitzetten via Vodafone live!

Mobiel TVT-Mobiel ( 3G Netwerk)Nederland 1 en 3, RTL4, RTL24, MTV Music en SBS6Geschikte toestellen: alle telefoons met UMTS.Kosten: 14,95 euro (met internet)

Online TV/VideoWat wordt er met online tv/video bedoeld?

1. User generated content/videos

2. Streaming (recorded) TV/video

3. Live TV via het internet

Wat zijn de recente ontwikkelingen rondom online TV/Video?• De constante toename van de internetsnelheid en de vernieuwende technologieën verhogen de potentie van online (streaming) TV voor de massa.• De toename van het aantal rechtszaken tegen websites zoals Youtube over de schending van het auteursrecht, kan zorgen voor een verbod op online video.

Online TV/VideoWelke aanbieders zijn het beste? (User Generated Content)

Wat zijn de voor- en nadelen van online TV/video?• Met behulp van (online) video kan een grote hoeveelheid informatie overgebracht of gedeeld worden binnen een korte tijd, online video is tevens overal beschikbaar. • De kosten lopen enorm op wanneer je niet gebruik maakt van een dienstverlener.• De kwaliteit van online TV is vaak erg slecht, omdat de meeste zenders het niet toelaten om hun zender in hoge kwaliteit uit te zenden naar een externe bron zoals internet.

CASE: UITZENDING GEMIST

MARKETINGCOMMUNICATIE TOOLS

• Reclame niet efficiënt• Settopbox + IP adres + IPTV abonnement =

Afzonderlijk bereik en klantgegevens• Respons van de gebruiker

MARKETINGCOMMUNICATIE TOOLS

Televisie kanaal, thema kanaal

MARKETINGCOMMUNICATIE TOOLS

Mogelijkheden Interactieve televisie: - Interactieve quiz - Voting - I-Ads - Games - Shopping - Edu-applicaties

I-AdsMobiel bankieren My first home

Mede mogelijk gemaakt door

MARKETINGCOMMUNICATIE TOOLSBetaald TV

Gratis applicaties

MARKETINGCOMMUNICATIE TOOLS

Online TVWebsite met online TV bieden weinig mogelijkheden als marketingcommunicatietool

1. Alleen een advertentie (afbeelding of tekst) plaatsen rondom de live beelden

2. Geen mogelijkheid om een eigen video te plaatsen (omdat het alleen live beelden zijn)

Het is alleen mogelijk om een advertentie tussen de livebeelden te krijgen door een reclamespotje uit te zenden op TV. Online TV is slechts een middel om TV tekijken op de computer en niet een nieuw mogelijkheid.

MARKETINGCOMMUNICATIE TOOLS

Online TV/videoZelf een serie van online afleveringen (gerelateerd aan de onderneming) plaatsen heeft ook potentie.

1. Hiermee benader je de doelgroep en creëer je een binding tussen de klant en het merk. 2. Door de serie een makkelijke naam te geven en te plaatsen op een bekende plek zoals de

bedrijfswebsite of het eigen YouTube kanaal, kunnen klanten de serie blijven volgen.

MARKETINGCOMMUNICATIE TOOLS

Online videoTips voor online video als marketingcommunicatietool:

1. Alleen gebruik maken van YouTube, filmpjes zijn altijd bereikbaar en betrouwbare partner.2. Eigen YouTube kanaal aanmaken (kosten afhankelijk van bedrijf en gebruik)

Kosten: wel of niet reclame, een of geen custom design en het aantal video’s per periode.3. Videohandleidingen, reclames en reviews online plaatsen op website via YouTube kanaal.4. Detaillisten en gebruikers aanmoedigen om reviews online te plaatsen over het product of de dienst.

OPDRACHT1. Maak groepjes van 4 a 5 mensen2. Kies allemaal een onderneming

Eisen aan het bedrijf:- Groot bedrijven/Multinationals, maar ook Nederlandse bedrijven.- Moeten financiële middelen tot hun beschikken hebben - Voorbeelden: Nike, Coca Cola, Unilever, Philips, Heineken, Apple etc.

Opdracht: Hoe kan het bedrijf gebruik maken van de eerder genoemde marketingcommunicatietools?

- Welke marketingcommunicatietol zouden jullie gebruiken en waarom?- Belangrijk is de beredenering, er is geen goed of fout antwoord.- Belangrijk is om goed te kijken naar het bedrijf, wie is de doelgroep enz.

OPMERKING: De groep met de beste uitwerking wordt beloont met een prijs!

AFSLUITING

zijn er nog vragen?Dank u wel voor uw aandacht,