eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media
Transcript of eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media
![Page 1: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/1.jpg)
De Verdwaalde Reiziger
Nils Rooijmans
Emerce eTravel 2012
![Page 2: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/2.jpg)
Wie is die gast?Kunstmatig Slim
Studie Kunstmatige Intelligentie
Bellenblazervroegtijdig bij ninetees dot-com startup Tryllian
Nilse8 jaar bij ilse mediaHoofd Search en R&DManager ilse.nl
NUOprichter Aggregate / Expose Media
Meer weten? [email protected] , www.linkedin.com/in/nilsrooijmans
![Page 3: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/3.jpg)
Agenda
Probleem:Online Zoeken en Boeken is een Hel !
Oplossing:Breng het antwoord bij de vraag
Wat kan mijn business daarmee?Geld verdienen
Hoe?Aggregeer, cureer en creëer antwoorden
![Page 4: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/4.jpg)
Probleem: wat wil ik?Wat wil ik?
Skiën
Wanneer?Begin maart 2013
Waar?Weet ik veel...Oh...In Frankrijk, want daar schijnen de mooiste pistes te zijn
Met hoeveel?8 man
Welk gebied?Ehhhh...Minstens 200km sportieve pistes, stoeltjesliften en we zijn vaak dorstig...
DUS:“met 8 man begin maart 2013 skien in frankrijk in sportief skigebied met
minimaal 200km piste en diverse uitgaansgelegenheden”
![Page 5: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/5.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
![Page 6: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/6.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
![Page 7: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/7.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
![Page 8: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/8.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
![Page 9: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/9.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
![Page 10: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/10.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
![Page 11: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/11.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
![Page 12: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/12.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
http://vrijuit.nl/autovakantie-frankrijk.aspx
![Page 13: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/13.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
Repeat...Repeat...
...Totdat...
![Page 14: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/14.jpg)
Dan maar zelf vergelijken
![Page 15: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/15.jpg)
Zo moet het:
![Page 16: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/16.jpg)
Maar dan...
![Page 17: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/17.jpg)
De ellende duurt voort...
![Page 18: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/18.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
Repeat...Repeat...
...Totdat...
![Page 19: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/19.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
![Page 20: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/20.jpg)
Probleem: waar vind ik dat?
Repeat...Repeat...
...Totdat...
![Page 21: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/21.jpg)
Dan toch gevonden?
![Page 22: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/22.jpg)
Probleem: beschikbaar?
Bellen…Bellen……Allo?……Oui, Oui…merci.
![Page 23: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/23.jpg)
Probleem: wat zijn de ervaringen?
![Page 24: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/24.jpg)
En dan nog boeken...
Allo?……uh…je comprend pas……non……Oui, Oui…merci.
![Page 25: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/25.jpg)
Samengevat: Een reis vinden is een Hel !Ik begin bij Google, maar die snapt me niet enstuurt me naar honderden sites...
Probleem voor mij: geen antwoord op mijn vraagProbleem voor u: ik weet u niet te vinden
Ik kom op uw site, maar vind daar geen relevant en
volledig antwoord en moet anderen raadplegenProbleem voor mij: nog steeds geen antwoordProbleem voor u: ik vertrek naar de concurrent
Ik moet offline voor het antwoord
![Page 26: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/26.jpg)
Meer vragen dan antwoorden
19% van de zoekopdrachten van vandaag zijn nog niet eerder ingetikt (bron: Google)
63% van de kliks op Adwords landt op een landingspagina zonder volledig antwoordop een zoekvraag (bron: eigen onderzoek, zoekopdrachten >1 term)
Wel vraag, geen content
![Page 27: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/27.jpg)
Meer vragen dan antwoorden
43% van de bezoekers gaat direct naar de onsite search. Bezoekers die “searchen”Converteren 3x zo goed als bezoekers die via links navigeren. (Bron: MarketingSherpa)
![Page 28: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/28.jpg)
De Oplossing is een kans
Denk vanuit de vraag binnen de doelgroep
Breng het antwoord bij de vraag
Publiceer landing pagina’s die een antwoord zijn opde vragen die uw doelgroep stelt.
Word de “AfterGoogle”
... bereik meer mensen die u minder snel verlaten.
![Page 29: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/29.jpg)
Hoe te denken vanuit de vraag? Ontdek de informatiebehoefte binnen uw doelgroep
Google Suggest
Keywords in referral stats (Analytics)
Keywords uit site search
Monitor social media rondom uw onderwerpen
![Page 30: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/30.jpg)
Hoe ziet dat eruit?
![Page 31: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/31.jpg)
Hoe antwoorden te creëren?
Content MarketingVerplaats u in de context van de vraagAggregeer en cureer informatie van derdenVerrijk en forumuleer een eigen antwoordPubliceer het antwoord op een landingspagina voor debetreffende zoekvraag
Dynamische koppeling op landingspagina’s achter
AdwordsKoppel uw (content)aanbod aan de zoekvraag
![Page 32: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/32.jpg)
Hoe ziet dat eruit?
![Page 33: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/33.jpg)
Hoe ziet dat eruit?
![Page 34: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/34.jpg)
Hoe te binden?
Zorg dat ze eenmaal op uw site gekomen alleskunnen vinden
Ontsluit alle relevante informatie via een intuïtieve
site search en navigatieKeyword based retrievalInstant searchFaceted navigation in combinatie met “search wizard
s”Related recommendations
![Page 36: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/36.jpg)
Conclusie
Uw doelgroep stelt nog veel vragen waarop zij geen antwoord vinden.
U heeft het antwoord in handen en kan daarmee de doelgroep vinden en binden.
![Page 37: eTravel12 - Nils Rooijmans - Expose Media](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062419/559065b01a28ab96638b45e5/html5/thumbnails/37.jpg)
10 min Tips voor Thuis1. Bekijk de top10 drie-termige zoekopdrachten waarop u via
Adwords kliks koopt
2. Bedenk: heeft uw bedrijf het antwoord?
3. Tik de zoekopdracht in Google
4. Staat het antwoord in de organic results? Nee? Zonde want u heeft het antwoord wel en kan daar eenvoudig komen te staan.
TIP -> publiceer het antwoord
5. Klik op de Adwords advertentie
6. Geeft de landingpagina antwoord op de zoekvraag?
TIP -> stuur Adwords kliks naar antwoorden op de zoekvraag
7. Tik de zoekopdracht in in uw search box.8. Verschijnt het antwoord in de resultaten?
TIP -> Bekijk de meest ingetikte onsite searches en de antwoorden