ESSENTIAL CREATIVE INTELLIGENCE · 2013-04-15 · WGSN analiza las tendencias en colores,...
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04.02.13
ESSENTIAL CREATIVE INTELLIGENCE
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1
O/I 13/14: ANÁLISIS PORCENTUAL DE
TENDENCIAS
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2
O/I 13/14 DESFILES: TOP 5 EN
ESTAMPADOS Y GRÁFICOS PARA
JUNIORS
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3
O/I 13/14 DESFILES DAMAS:
ANÁLISIS PARA CALCETERÍA
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4
JOE FRESH: JC PENNEY SHOP-IN-SHOP
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5
O/I 13/14: ANÁLISIS DE TENDENCIAS DE
LA EXPO CHILDREN’S CLUB
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WEEKLY 10 ÍNDICE
6
SXSW 2013: ANÁLISIS DE MODA EN LAS
CALLES – ACCESORIOS
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7
MERCANCÍA FLOTANTE: RAF SIMONS X FRED
PERRY
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8
GORROS PARA DAMAS: COMPRAS
COMPARATIVAS (COMP SHOPPER)
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9
MILAN FASHION WEEK: MODA EN LAS
CALLES - UÑAS
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10
TÉRMINOS EMERGENTES DE LOS
JÓVENES AMERICANOS -
MERCADOTECNIA
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WGSN analiza las tendencias en colores, estampados y artículos
clave para O/I 13/14, comparando los cambios en tendencias frente
al año anterior, O/I 12/13. Presentamos los resultados en porcentajes,
para facilitar la conversación entre áreas ejecutivas y creativas. Este
reporte es ideal para planificar la próxima temporada y el O/I 14/15.
VER REPORTE >
• Color: el azul marino aumentó un 58% respecto a la temporada
pasada
• Estampados: el camuflaje aumentó un 73 %
• Materiales: Los tejidos de punto van aumentando como
tendencia, mientras que los textiles transparentes disminuyen
• Artículos: Los vestidos tipo gabardina tienden a subir en todo el
mundo
CONSEJOS CLAVE
NEGOCIOS Y COMPRAS
1 O/I 13/14: ANÁLISIS PORCENTUAL DE
TENDENCIAS
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O/I 13/14 DESFILES: TOP 5 EN
ESTAMPADOS Y GRÁFICOS PARA JUNIORS
2
JUNIORS: DESFILES
TENDENCIAS CLAVE
• Estampado Colorido de Leopardo
• Estampados de Conversación
• Camuflaje Colorido
• Corazones
• Escocés Borroso
En los desfiles de Otoño/Invierno 2013/14 vimos la actualización de
estampados cómo corazones, puntos de leopardo y camuflaje a través del
uso del color. Los escoceses y cuadros tienen efectos borrosos o en
degradado, mientras los estampados de conversación tienen motivos
curiosos.
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Los tonos rojos, azules y morados son los colores claves en calcetería
para O/I 13/14, al igual que los rosas pálidos los cuales le dan un giro
dramático a los estampados florales. Rayas arriesgadas y
combinaciones son claves para looks sensuales y que alargan la figura,
como se vió en la colección de Emilio Cavallini y Chloe Sevigny para
Opening Ceremony. Las decoraciones son importantes para los looks
diarios cómo se vió en Anna Sui y Saint Laurent.
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• Rosa jardín
• Rojo
• Blanco óptico
• Múltiples rayas
• Decoraciones
TENDENCIAS CLAVE
PASARELAS FEMENINAS: CALCETERÍA
3 PASARELAS O/I 13/14: CALCETERÍA
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El siguiente paso para la departamental JC Penney es transformarse
para tener más colecciones tipo boutique. La compañía cuenta con
una distribución exclusiva en sus marcas de ropa y accesorios
(conocidos por ser elegantes y asequibles) convirtiéndola en una
minorista de valor, con estrategias para convertirse en una importante
tienda por departamentos, formateando el espacio que tienen para
esta primavera.
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• El 15 de Marzo se inaguró la sección de Joe Fresh en unas 700
tiendas de JC Penney
• La colección femenina está disponible en las tiendas físicas y
online en jcpenney.com
• Desde su debut, Joe Fresh se ha convertido en la marca número
uno con mayores visitantes que otras marcas. De ellos, el 61%
son nuevos visitantes del sitio online.
• La campaña televisiva ha logrado generar una conciencia de
marca.
NOTAS CLAVE
RETAIL & VM: NUEVAS TIENDAS Y FORMATOS
4 JOE FRESH EN JC PENNEY
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Los looks inspirados en el grunge de los 90s, siluetas tipo sastre y
detalles sofisticados de los adultos, se filtran en el mercado infantil.
Los colores tradicionales del colegio dominan este invierno con
mostazas y marrones para niños y niñas. Algunos tonos brillantes
permanecen para la temporada, como el azul cobalto y el rosa confite
para las niñas. Ambas paletas se complementan con gris piedra, gris
carbón y negro.
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• El cardigan clásico actualizado con adornos y cierres. Piensen en
añadir pieles y cuero para una sensación de lujo.
• Los animales del bosque junto a los estampados florales se
mantienen en la época de transición en tejidos livianos que se
mezclan en capas.
• Filtrado de la tendencia femenina, el cuero se trabaja en
elementos como vestidos, pantalones y chaquetas.
INFALTABLES
INFANTIL: FERIAS
5 O/I 13/14: CHILDREN’S CLUB, ANÁLISIS DE TENDENCIA
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Inspirados en los 90s, encontramos varios lavados para el denim junto
a siluetas deportivas que se complementan con mini morrales, el
accesorio favorito en la reciente edición del SXSW. Lentes reflectivos y
de espejo fueron una fuerte tendencia en el festival.
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• Lentes reflectivos
• Mini morrales
• Pañoletas y bufandas
• Cadenas gruesas
TENDENCIAS CLAVE
YOUTH: TOMAS DE CALLE
6 SXSW 2013: ACCESORIOS
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La clásica camisa Polo de Fred Perry se refresca con la colaboración
de Raf Simons. El diseñador ha modificado este artículo añadiendo
colores contrastantes en cuellos removibles, lo que permite al usuario
combinarlos a su manera. Fred Perry ha invitado a StudioXAG para
generar una vitrina creativa para mostrar la camisa. En la pantalla
blanca se resaltan las diferentes versiones y colores
VER REPORTE >
• El diseñador Belga y director creativo para Christian Dior, Raf
Simons retorna para colaborar con la marca Fred Perry para
reinventar su clásica camisa polo.
• Los artistas del equipo visual de StudioXAG diseñaron una vitrina
que muestra los detalles clave.
• Influencias surrealistas y colores refrescantes son vistos en las
ventanas junto a las nuevas propuestas de cuellos propuestos para
actualizar su camisa polo.
PUNTOS CLAVE
VISUAL MERCHANDISING: MEJORES PRÁCTICAS
7 RAF SIMONS X FRED PERRY
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GORROS FEMENINOS: COMPARATIVO DE COMPRAS
Algunos influenciadores mundiales como Cara Delevingne y Rihanna
han popularizado los gorros. Es una accesorio clave para la temporada
de transición para jóvenes y la mayor tendencia en sombreros para
O/I 13/14.
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• Callejero
• Formas novedosas
• Taches
• Tonos amarillos
TENDENCIAS CLAVE
FEMENINO: COMPARATIVO DE COMPRA
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Uñas en rojo y negro dominaron en la Semana de la Moda de Milán
con chicas luciendo colores clásicos y simples. Las uñas son cortas y
con acabados brillantes, usualmente pintadas en tonos sólidos,
mientras que las uñas postizas se vieron en tonos neutros.
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BELLEZA: TOMAS DE CALLE
9 MILAN FASHION WEEK: UÑAS
• Negro refinado: acabados brillantes que generalmente combinan
con los accesorios. Uno de los asistentes añadió letras llamativas
blancas a un fondo negro
• Rojo caliente: Desde escarlata a tomate y ladrillo, las variaciones
del rojo fueron muy vistas en Milán. Acabados brillates en uñas
muy cortas.
• Uñas postizas pintadas en tonos neutros: Tonos piel, blanco y un
tono gris azulado. Las formas de las uñas varían de largo siendo
muy popular las trminaciones en punta.
TENDENCIAS CLAVE
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10 TÉRMINOS EMERGENTES DE LOS JÓVENES
AMERICANOS - MERCADOTECNIA
MENSAJES CLAVE
• Shine bright (brilla brillante): enorgullécete de ti mismo
• Hashtag (#): usado para enfatizar relevancia en redes sociales
• Selfie (del inglés “self ”, uno mismo): foto de uno mismo,
tomada por uno mismo
• Throwback Thursday (Jueves del Recuerdo): los jueves,
jóvenes comparten fotos de su pasado con este tema en los
comentarios
• Ratchet: diva wannabe (que pretende serlo pero no es)
Mientras el número de nuevas frases continúa emergiendo a traves de las
redes sociales cómo Twitter, Instagram, Tumblr y Pinterest, WGSN da
seguimiento al origen, evolución, significado y uso de los términos claves,
algunos de los cuales se han convertido en lemas/himnos de la generación
joven.
JÓVENES: THINK TANK
VER REPORTE >