ESP: Tecnologías semánticas y consejos how to make your data talk" (aexea@webcongress Medellin)

Juliana Méndez.

How to make your data talk … get ready for semantic technologies!

Juliana Méndez ¡ Nacída en Alemania, viviendo en Indonesia,

raíces Colombianos

¡ Desarrollo de negocios en APAC y LATAM

¡  aexea: empresa alemana de tecnologías semánticas, desarollaron “AX semantics”

¡ Digitalista apasionada, economista, mercadeo y ciencias de la comunicación

¡ Global E- Marketing Manager con Robert Bosch GmbH

Juliana Méndez.

2

[email protected] #followme @JulianitaM @aexea #axsemantics

juli.mendez

id.linkedin.com/in/Julianamendez/ +62 812 37 453 687 / +57 319 387 8315 Denpasar I Indonesia; Stuttgart I Germany www.ax-semantics.com

www.ax-semantics.com

Déjanos conectar!

3

- Let us do the writing for you. Better. Faster. Automatic.by aexea GmbH

Jl Persada | Denpasar | IndonesiaM. +62 81237 453 687 | skype: juli.mendeztwitter: @[email protected] | www.ax-semantics.com

Juliana MéndezArea Manager Asia Pacific

copyright: Juliana Méndez, aexea Gmbh

Tenemos un problema... ¡ Menos tiempo, pero nececitamos más

contenido

¡ Demasiada información disponible, pero no la correcta

¡ Contenido de mayor calidad „is king“, pero requiere tiempo, es costoso y dificil de producir.

Juliana Méndez.

4

Bienvenido al futuro... ...los computadores saben ecribir textos, por si mismos, generan lenguaje natural y significativo, a base de datos, como si realmente pudiéran „hablar“

Juliana Méndez.

5

“If you want to go fast, go alone. If you want to go far, go together”

- African Proverb -

Porqué les cuento esto?

Juliana Méndez.

6

Despues de esto uds sabrán... ¡ Qué son tecnologías semánticas y como

funcionan

¡  Porqué son importantes para el mundo digital

¡  Porqué son datos semánticos „smart“ y no solamente „Big“?

¡ Como prepararlos para aplicaciones linguísticas

...y porqué deberían empezar AHORA

Juliana Méndez.

7

Este es tu beneficio ...si hacemos todo correcto.

Juliana Méndez.

Publishing: Automated Celebrity News Thumbs up: Bloom lams Bieber A mobile phone video released on the internet platform TMZ shows actor Orlando Bloom suddenly throwing a punch at singer Justin Bieber. This all happened on Ibiza in the early hours of Wednesday morning in a restaurant called Cipriani. Just before the fight, Bieber is reported to have said the words “what’s up bitch” and “she was good” to Bloom. Jealousy may be the main reason for the dispute, possibly even Bieber’s affair with Bloom’s ex-girlfriend Miranda Kerr. Celebrity blogger Perez Hilton remarked – and quite rightly too if you ask us – “Looks like Bloom doesn’t take shiz from anybody.“. Juliana Méndez.

9

Source:aexea


Ecommerce: Automated Product description

10

= Data Input Juliana Méndez.

Source:aexea


Ecommerce: Automated Product descriptions Ejemplo de un data set para TV:

11

Juliana Méndez. Source:aexea


Visión general Qué son tecnologías semánticas?

12 Juliana Méndez.

Tecnologías Semánticas ¡  Se refieren a una variedad de algoritmos y

soluciones que dan significado á informaciones

¡  El robot escritor combina varias tecnologías semánticas

13


Juliana Méndez. Source:aexea


Porqué enseñar a una máquina de escribir? Beneficios de la automatización

¡  Escalable interminablemente

¡  100 % confiable, sin errores

¡  Acelera crecimiento del negocio

Influir decisiones del consumidor

¡  Orientación al usuario

¡  Significado y conocimiento

¡  Conclusiones individuales

14

Juliana Méndez.

Consumidor

Juliana Méndez. Source: S. M. Hercovich, Universidad del Desarollo Chile

Porqué semánticas?

16


Esto puede contener información correcta, pero no significa nada para la mayoría...

„mujeres entre 91 y 99 años van a disfrutar los aromas finos de este perfume“

Juliana Méndez.

Smart Data vs. Big Data

Big data: aumento exponencial de volúmenes de datos

y de la capacidad de transferir, guardar y analizar

aquellos.

Big data muchas veces son mudos: gran cantidad,

dificil de encontrar, entender, combinar = sin valor

Smart data no son mudos: tienen significado, fáciles de

encontrar, reusar, conectar y consumir = con valor

17


Juliana Méndez.

a)  Significado = Semánticas

b)  SEO & Usabilidad = reglas de estructura y diseño

c)  Lenguaje = Sintaxis & algoritmos de idiomas

STORIES STORIES


Funcionalidad de un robot escritor

18

Juliana Méndez.

a) Cómo agregar significado a datos

Defina relaciones:

¡  Categorización:

IF zapato tiene un tacon > 7 cm = Partyshoe

¡  Relaciones & jerarquía:

mejor, menor, mas grande que

IF pantalla es > 70 cm = grande

¡  Contexto: IF dirección D es entre A – G, entonces es en

barrio XYZ, IF vegetariano es TRUE = lista de

restaurantes vegetarianos en barrio XYZ

19


Juliana Méndez.

a) Cúal información tiene significado?

Mercadeo de productos

¡ What is it & what sets it apart

¡ Whose hearts & mind must we win?

¡ When to use and buy it?

¡  (reason) why is it better

20

Periodismo

¡  What has happened

¡  Who was involved

¡  When did it happen?

¡  Where did it happen

¡  Why did it happen

¡  How did it happen


Juliana Méndez.

b) Cómo enseñar a una maquina SEO y Usabilidad

Para textos online effectivos: Criterios clásicos de „onpage SEO“ & CRO se traducen en reglas:

21


Conversion Optimized texts Search Engine Optimized texts

Titulares Titulares

Posicionamiento de Keywords Posicionamiento de Keywords

Densidad de Keywords Densidad de Keywords

Uniqueness Uniqueness

Beneficios

Scanability & readability

Call to action

Longitud de Texto Longitud de Texto

Juliana Méndez.


c) Cómo conectar semánticas con idioma

Significado en forma de valores boleanos se expresan en lenguaje y gramática

¡  „mouse“ or many „mice“?

¡  „a mouse“ or „an educated mouse“?

¡  „ser“ ó „estar“?

¡  „amigo viejo“ ó „viejo amigo“?

¡  Cúando es apropiado decir „sexy look“

¡  „No me quiero enfermar“ ó „no quiero enfermarme“, pero jamás dice „no me gusta enfermar“

22

Juliana Méndez.


How to make your data talk 7 consejos para empezar ahora...

23 Juliana Méndez.

How to make your data talk 1.  No mantenga datos irrelevantes ó innecesarios

Llenando espacios con valores inútiles

cuesta tiempo y no ayuda para nada!

Test:

Cúanto tiempo necesitaste para escribir un “NO” en espacios

en blanco en tu afiche?

.

24


Juliana Méndez.

How to make your data talk

2. No mantenga datos que no hacen diferencia

25


„THIS TELEVISION SET HAS NO HDMI-INTERFACE, IS NOT SHIPPABLE AND DOES NOT PROVIDE 3D PLAYBACK. THE SHIPPING WEIGHT IS 66,9 LBS AND THE WOLE THING COMES IN A BROWN CARDBOARD HULL. IT COMES WITH ABSOLUTELY NO ELEPHANTS“

Juliana Méndez.


3. Enriquecer! Agrega significado y contexto

¡ Agrega relaciones, categoriza, jeraquiza

¡ Combina & relaciona diferentes fuentes de

datos

¡ Describe tipos y valores min-max de datos

¡  Y muy importante: agrega contexto

26


Juliana Méndez.


El contexto importa: Piensas como Asiático? Escoge 2 y forma una pareja Está el joven de la mitad

sonriendo en las dos imágenes?

27

Juliana Méndez.

Source:R. Nisbett, The Georgraphy of thought: How asians and westerners think differently


4. Define la arquitectura correcta & úsala en forma correcta

Estructura es precondición para “entender” informacion

28


CPU_FACTS

-CPU speed -

-CPU manufacturer Intel

-CPU series -

-CPU model -

-CPU number cores -

Additional information

Outstanding performance by 3rd gen. Intel Core I3 1550 CPU with 6 MB cache, 4 cores

Juliana Méndez.


5. Reduje libertad y automatiza tu data input

¡  Usa desplegables predefinidos ó casillas en vez de texto

clasico como método de entrada para reducir errores

¡ Define valores acceptables

29


Samsung Sam´s gun Juliana Méndez.


6.  Revisa logicas!

Un robot comenta TODOS los errores lógicos en voz alta:

„What an amazing saltfreshwater-pool, two of which are insideoutside of the hotel…“

30


Pool Features

-Number of pools 1

-Outdoor pool True

-Saltwater pool True

-Freshwater pool True

-Landscape pool -

-Indoor pool True

Juliana Méndez.


7. Suelta $$ e invierta en el mantenimiento de datos

¡  Infraestructura

¡  Herramientas

¡  Expertos

¡  Servicio

¡ Calificación y conocimiento

31


Juliana Méndez.

Y esto es solamente el comienzo.... Cada día más y más contenido elaborado va a ser creado, y en este proceso será cada vez más común el uso de tecnologías semánticas inteligentes. ....ahora, hasta tu zapato habla contigo!

32


Juliana Méndez. Source:123rf.com/ profile_colette2

ESP: Tecnologías semánticas y consejos how to make your data talk" (aexea@webcongress Medellin)

Technology

Transcript of ESP: Tecnologías semánticas y consejos how to make your data talk" (aexea@webcongress Medellin)