Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing &...
Transcript of Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing &...
![Page 1: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/1.jpg)
8 maart 2018, GS1 CongresEric-Jan Dijks
![Page 2: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/2.jpg)
BZTRS AgencyConsultancy & Ondersteuning
StrategieBusiness model innovatie
Waardepropositie creatie
Customer Journeys
Branding & concepten
Technische strategie
Financiële strategie
SEO, CRO, SEA & PPC
Implementatie & optimalisatie
Content marketing
Social marketing
E-mail marketing
Affiliate marketing
Internet marketing Software oplossingenInstore automation
Data & insights
Dashboarding
PIM
Applicatie integratie
Infrastructuur
Web hosting
Technologie
Applicaties
Web technologie Web developmentWebsites
Webshops
Design
Front-end development
Back-end development
Samen met de klant
![Page 3: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/3.jpg)
Probleemstelling
Hoe maak je ±20.000 producten
op Locals United beter vindbaar in zoekmachines?
![Page 4: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/4.jpg)
Introductie Structured Data
Google Search probeert de content van webpagina’s te begrijpen. Iedereen kan Google hierbij helpen door specifieke aanwijzingen te geven over de inhoud van een pagina met behulp van structured data.
Structured data is een manier voor het specificeren van content, bijv. op een pagina met een recept, welke ingrediënten nodig zijn, de bereidingstijd, temperatuur etc. Zoekmachines kunnen simpelweg de inhoud beter begrijpen.
Google search gebruikt structured data ook om unieke zoekresultaten te tonen met behulp van bijv. rich cards.
Schema.org is een gezamenlijk initiatief van drie grote zoekmachines: Bing, Google en Yahoo met als doel om een gedeeld schema op te stellen om data te structureren.
![Page 5: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/5.jpg)
Structured Data - probleem
![Page 6: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/6.jpg)
Structured Data - voorbeelden
![Page 7: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/7.jpg)
GS1 en Schema.org?
GS1 SmartSearch is een data structuur die bedrijven in staat stelt om de product data op hun website zo goed mogelijk te laten interpreteren door zoekmachines en applicaties.
GS1 SmartSearch is een uitbreiding op de structured data set van Schema.org. GS1 had al een structuur die gebruikt wordt voor data uitwisseling tussen bedrijven en Schema heeft er voor gekozen om alleen de basis gegevens te structureren.
![Page 8: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/8.jpg)
Structured Data & GS1 Smartsearch
![Page 9: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/9.jpg)
Structured Data & GS1 Smartsearch
![Page 10: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/10.jpg)
Is structured data goed voor SEO?
Schema Markup (Schema.org) is een set met Microdata, of tags, die toegevoegd kunnen worden aan de HTML pagina om zoekmachines te helpen met het begrijpen van content. Schema.org en GS1 hebben samen een grote lijst met schema’s uitgewerkt die HTML code kan verrijken. Door uitgebreide/specifieke schema’s toe te voegen aan de HTML worden zoekmachines geholpen en vergroot je tevens de zichtbaarheid in SERPs.
Krijg je dan ook betere rankings met structured data?
“Tot nu toe is dit nog niet bewezen”
![Page 11: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/11.jpg)
1. Meer organisch (onbetaald) verkeer
Schema.org, GS1 en SEO
2. Daling bounce rate
3. Stijging conversieratio
![Page 12: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/12.jpg)
● In 2016, 20 procent van de queries op mobiele devices kwam via spraak
(bron: Google I/O 2016).
● In 2020 zal naar verwachting 50 procent van alle zoekopdrachten
gebeuren via spraak (bron: ComScore).
SEO - toekomst - voice search
● Studie: 80 procent van de Google Home resultaten komt vanuit snippets
(bron: Searchengineland.com)
![Page 13: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/13.jpg)
Case
Locals United
![Page 14: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/14.jpg)
Locals United
Locals United biedt midden-hoog segment fashion winkeliers een platform én een eigen webshop waarop zij hun producten online kunnen aanbieden. Locals United ondersteunt de winkeliers op gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt Locals United als online partner de mogelijkheid dat aangesloten winkeliers meer kunnen aanbieden dan wat zij in de winkel voorradig hebben, dankzij een long tail koppeling met merken.
![Page 15: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/15.jpg)
90+ aangesloten winkels
40K jaarlijkse product opvoer
400+ merken in het assortiment
Locals United
![Page 16: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/16.jpg)
Overig
Paid
Organic 50%
15%
35%
Kanalen
Statistieken Locals United
Totaal # url’s 25K
Product url’s ±20K
![Page 17: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/17.jpg)
Implementatie GS1 & Schema.org
<script type='application/ld+json'>{"@context":{"gs1":"http:\/\/gs1.org\/voc\/","s":"https:\/\/ schema.org\/","xsd":"http:\/\/www.w3.org\/2001\/XMLSchema#","@vocab":"http:\/\/gs1.org\/voc\/"},"@type":["s:Offer"],"s:priceSpecification":[{"@type":["s:PriceSpecification"],"s:priceCurrency":"EUR","s:price":{"@value":"41.97","@type":"xsd:float"},"s:eligibleQuantity":{"@type":["s:QuantitativeValue"],"s:value":{"@value":"1","@type":"xsd:float"},"s:unitCode":"C62"}}],"s:seller":{"@type":["s:Organization"],"s:name":"Locals United"},"s:itemOffered":{"@type":["s:Product"],"s:name":[{"@value":"Sweatpants - Floris Dark Blue","@language":"de"}],"s:brand":{"@type":["gs1:Brand","s:Brand"],"s:name":[{"@value":"NIK&NIK","@language":"de"}]},"s:description":[{"@value":"Donkerblauwe joggingbroek met elastiek aan de onderkant van NIK&NIK","@language":"de"}],"s:image":{"@type":["gs1:ReferencedFileDetails","s:MediaObject"],"s:url":{"@id":"https:\/\/files.localsunited.nl \/live\/image\/producttype\/thumb_nikandniksweatpants-floris-dark-blue59f9d917b66cb.jpg"}},"consumerLifestage":{"@id":"gs1:ConsumerLifestageCode-ADULT"},"targetConsumerGender":{"@id":"gs1:TargetConsumerGenderCode-FEMALE"}}}</script>
![Page 18: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/18.jpg)
En toen?
Google gaat aan de slag om ±20K product url’s te crawlen en te herindexeren.
Testperiode tot nu toe - 7-02 / 07-03
![Page 19: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/19.jpg)
-/-stijging in
sessies
25%stijging in pagina’s /
sessie
6%lagere
bounce
Resultaten tot nu toe
![Page 20: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/20.jpg)
Kanttekeningen Test
● Finetunen code en implementatie
● Alle url’s met nieuwe code in Google krijgen
● Overige SEO pijnpunten oplossen
● Korte doorlooptijd huidige test
● Matige indexering door Google tot nu toe
● Overige SEO pijnpunten op Locals United
Vervolgstappen Test
![Page 21: Eric-Jan Dijks 8 maart 2018, GS1 Congres · gebied van techniek, klantenservice, marketing & financiële afhandeling en neemt tevens de gehele product opvoer uit handen. Daarbij biedt](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022070711/5ecb8a0bbaa8462ea83a4dd8/html5/thumbnails/21.jpg)
Conclusie
● SmartSearch gaat niet over Page Rank
● Structured data zal niet direct zorgen voor betere rankings
● Daarentegen zorgt structured data wel voor meer relevantie
● “Het kan geen kwaad” en met het oog op de toekomst is het aan te raden
om te implementeren