martedì 7 novembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Epica, Heineken, Renault,Publicis, McCann, WRG,Ruini, Ddb, Ogilvy, M&CSaatchi, Y&R pag. 3Francesco Bozza, FabioBianchi, Leo Burnett,Franca Marabelli, Elio Fio-rucci pag. 4Puma, Blue 449, Bebit,Orphea pag. 5Bcube, ePrice, Cultiva,True Company pag. 6Ford, Chariot, SafeCap,GTB San Paolo, LindsayPattison, Wpp pag. 7Diesel, Publicis pag. 8Leo Burnett, Jeep, Immobi-liare.it, IgpDecaux pag. 9Ikea, Wired Uk, CondéNast, Mozilla pag. 10Filmmaster Events, Foot-ball Avenue, GiuseppeMazza pag. 11Daniela Sola, Mondadoripag. 12Fox, LuccaComics&Games, FalseFlag pag. 13Digital Retex, WeChat,Amazon pag. 14Mercatone Uno pag. 17

mediaMondadori crea il poloInternational Fashion.Alla guida DanielaSola a pag. 12

automotiveLeo Burnett Italiafirma l’adv Emea di Jeep a pag. 9

abbigLiamentoDiesel e Publicis combattono i maglionidi lana natalizi nell’adv invernale delbrand a pag. 8

businessNuovo incarico perBcube che comunicauna promozione diePrice. TestimonialMarco Ranzani

a pag. 6

agenzie

Francesco Bozza e FabioBianchi entrano in FCB MilanEntrambi ex Leo B, avranno il compito dirilanciare l’agenzia in Italia: Bozza comechief creative officer, Bianchi con il ruolodi managing partner A pag. 4

www.brand-news.it

neW business

Le gare di comunicazionee i nuovi incarichi

Alle pagg. 15 e 16

Epica Awards, l’Italia in gara con 17 shortlistiscritte da 7 agenzie, Heineken e Renault Su 3350 entries passano in 524 la prima scrematura operata dai giornalisti delle testate disettore, tra le quali Brand News. Per l’Italia in gioco McCann, WRG, Ruini, Ddb, Ogilvy,M&C Saatchi e Y&R. Heineken e Renault iscrivono le campagne di Publicis A pag. 3

premi

retaiLDigital Retex porta il Madein Italy su WeChat per ilSingle’s Day a pag. 14

automotiveLe innovazioni Ford per lamobilità: dal mini-bus peril trasporto pubblico al SafeCap per non addormen-tarsi alla guida a pag. 7

Ikea esplora con Wired Uk la creazione di soluzioni abitative autosufficientiCon il network di creativi che ruotano intornoal magazine di Condé Nast Ikea crea colle-zione a prova di cataclisma A pag. 10

per La decLinazione nataLizia deLLa saga vodafone uK, martin free-man diventa protagonista di un'epica Love story neLLa campagna creatadaL team red di Wpp e supervisionata da ogiLvy & mather Londoncon grande sfoggio di sottiLe umorismo tipicamente britannico.

Lo spot di Lancio deLLo smartphone pixeL 2 risponde a tutte Ledomande possibiLi che potrebbe fare un cLiente pignoLo e invitaiL pubbLico a sfruttare appieno Le potenziaLità dei propri device.Lo firmano droga5 e bbh, rispettivamente L’agenzia gLobaLeper Lo smartphone di googLe e queLLa di riferimento in uK

casa

http://bit.ly/2gcT3xI

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PAG. 3PREMI

Epica Awards, l’Italia in gara con 17 shortlist di McCann,White Red & Green, Ruini, Ddb, Ogilvy, M&C Saatchi e Y&R. Heineken e Renault iscrivono le campagne firmate PublicisSu 3350 entries totali passano in 524 la prima scrematura operata online dai giornalisti delle te-state di settore, tra le quali BN, che si riuniranno a Berlino tra una settimana per le votazioni finali Sono 17 le nomination che ha ottenuto l’Italiadalla prima scrematura operata online dallagiuria degli Epica Awards, il premio internazio-nale alla creatività assegnato dalle testate disettore tra le quali Brand News. In totalequest’anno le iscrizioni sono state 3350, circal’11% in meno dello scorso anno quando erano oltre 3800,a causa della nota defezione da tutti i premi fino all’estatedel 2018 di Publicis Groupe e una certa riduzione della par-tecipazione delle agenzie parte di WPP. Dalla prima sele-zione sono emerse 524 shortlist (lo scorso anno erano 576)che verranno giudicate live tra una settimana dai giurati riu-niti a Berlino. Lo scrutinio è avvenuto online, con la collabo-razione di un centinaio di giornalisti e nuovi giurati, tra i qualispecialisti di realtà virtuale e firme di Marie Claire per lamoda e Cnet per la tecnologia. Un ulteriore controllo di qua-lità da parte degli organizzatori insieme a dei team di gior-nalisti a Londra e Parigi ha portato alla shortlist definitiva. L’Italia ha messo a segno dunque 17 shortlist, tra le qualialcuni pezzi forti che si sono distinti agli scorsi CannesLions. Tra questi ad esempio campagne ideate da Publi-cis Italia ma iscritte dai clienti Heineken e Renault per ilmotivo di cui sopra: il film Jackie per Heineken e TheDream Cradle per Renault nelle categorie Product Designe Creative Technology. Abbiamo poi quattro shortlist di McCann Worldgroup: 2 per

Ubrew ‘Responsibly the beer’ (categorie Humorin advertising e consumer direct) e 2 per PosteItaliane, con i soggetti stampa Roue de Bici-clette e due esecuzioni per la campagna Na-poleon (categoria Communication & Publicservice). White Red & Green passa con l’an-

nuncio stampa ‘Creature’ per Sanispira Allergia di Sio.Se.Pharm; nella sezione Online Campaign Luxury emerge Ric-cardi Ruini Studio per la campagna video per la collezioneautunno-inverno 2017 di Valentino; mentre DDB Grouppassa con ‘The Changing Catalogue’ per il catalogo Ikea2018 nella sezione Publication Design e con Verba ottienealtre due shorlist per Audi ‘Trust Race’ nelle sezioni OnlineCampaign auto e lusso. M&C Saatchi ottiene la nomination per la maratona orga-nizzata per Sky Italia in occasione del lancio della 7a sta-gione di Game of Thrones (sezioni online social networkse integrated campaign). Di Ogilvy passa la selezione ilfilm ‘The Bee’ di Wind mentre Y&R guadagna due nomi-nation il chatbot ‘Chat Yourself’ per Italia Longeva. Valela pena menzionare una shortlist nella categoria adv pho-tography del romeno Carioca Studio per il soggetto diPoste Italiane ‘Napoleon’, firmato da McCann Roma, e leoperazioni ‘No More Excuses’ e ‘Worlds Apart’ iscritte daHeineken UK, ma ai quali ha lavorato anche Publicis Italia. SCARICA LA LISTA DELLE SHORTLIST COMPLETA

gLobaLpremi

heineken ‘Jackie’, publicis italia sky italia ‘marathron’, m&c saatchi Wind ‘the bee’, ogilvy

bozza e bianchi

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AGENZIE

Francesco Bozza e Fabio Bianchiapprodano in FCB MilanProvenienti entrambi da Leo Burnett, avranno il compito di rilanciare l’agenzia nel nostro paese. Bozza ricoprirà il ruolo di chief creative officer, Bianchi quello di managing partnerFCB International ha annunciato oggiche Fabio Bianchi e FrancescoBozza sono stati nominati rispettiva-mente managing partner e chiefcreative officer per affiancare l’at-tuale leadership team di FCB Milanche include il managing directorGiorgia Francescato, l’executivecreative director Fabio Teodori e ilCFO Andrea Tessarin.Francesco Bozza viene da Leo Bur-nett Italia, dove ha ricoperto il ruolodi executive creative director dal2013. La sua precedente esperienzalo vede quale CEO ed executivecreative director in Bcube e direttorecreativo in Lowe. Durante la sua car-riera ha vinto più di 100 premi tra na-zionali ed internazionali tra cui Leonia Cannes, Clio, Eurobest, Epica,New York Festival e l’ Art DirectorsClub italiano. E’stato inoltre giurato

nel 2015 al Cannes Lions Internatio-nal Festival of Creativity’s Film.Fabio Bianchi è stato managing di-rector in Leo Burnett Italia e ha oltre20 anni di esperienza nella gestionedi clienti globali tra cui Procter &Gamble, Telecom, Unipolsai, Alitalia,Sky, Autostrade per l’Italia, PhilipMorris, Samsung, Levi’s e Safilo.Sébastien Desclée, Presidente Inter-national Markets & Affiliates di FCBha dichiarato: “L’Italia è un mercatochiave per noi: Franceso Bozza eFabio Bianchi sono talenti di livellomondiale che siamo felicissimi diavere a bordo. FCB Milan ha già unteam consolidato di talento e questaassunzione strategica non farà altroche rafforzare ulteriormente l’agen-zia, nonché testimoniare la nostra fi-ducia e la volontà di investire nelmercato Italiano.”

itaLianomine

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Note:FCB è un’agenzia internazionale partedi Interpublic Group of Companies.Fondata nel 1873, il network ha più di8.000 persone in 120 uffici distribuiti in90 paesi. In Italia annovera, tra gli altri, clienticome Nivea, Oreo ed easyJet

Franco Marabelli, direttore creativo deiprincipali negozi Fiorucci (i.e. Milano,New York)) nonché amico di Elio, sta la-vorando ad un progetto che raccontil’uomo e la straordinaria impresa di ElioFiorucci. A tale scopo sta raccogliendomateriale di diversa specie quali: og-

getti, accessori, abbigliamento, imma-gini, grafiche, inviti, fanzine, manifesti equant’altro sia possibile rintracciare.Per chi volesse contribuire all’iniziativae fosse in possesso di qualsiasi dei so-pracitati materiali può contattare c l’Ar-chivio Franco Marabelli al seguente

indirizzo:

Archivio Franco MarabelliStudio e Ricerca Elio Fioruccitel 02 87072137mobile 335 6103501archiviofmarabelli@icloud.com

Franco Marabelli ricerca materiale su Elio Fiorucci

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BUSINESS

Puma ha affidato a Blue 449 la celebrazione dei 20 anni di carriera di Gianluigi BuffonPuma, sponsor tecnico degli azzurri,ha affidato a Blue 449 l’ideazione di unprogetto di comunicazione per cele-brare i venti anni di carriera del suo sto-rico testimonial. Un’occasione che hacoinciso con il lancio della nuova divisaazzurra in vista dell’augurata parteci-pazione dell’Italia ai Mondiali 2018. Il progetto è stato realizzato da Blue449 in stretta collaborazione con ilbrand e la redazione giornalistica di SportNetwork guidatada Valerio Gaviglia (Direttore Area Quotidiani). Nell’attesa di vedere Buffon toccare il record storico di pre-senza ai Mondiali che sarebbe confermato con la partecipa-zione dell’Italia a Russia 2018, Puma e Figc hannoomaggiato il giocatore offrendogli in via del tutto eccezionalela possibilità di indossare la maglia di colore azzurro durantela partita del 6 ottobre Italia-Macedonia. Nello stesso incontrogli altri giocatori hanno vestito di bianco per consentire al ca-pitano di debuttare con quel colore speciale. L’evento harappresentato il contesto ideale per presentare la nuova ma-glia rafforzando il concetto di italianità e di appartenenza alTricolore che essa vuole simboleggiare per tutti i tifosi. Il

nuovo look è stato poi vestito dallasquadra al completo il 9 ottobre nellapartita contro l’Albania.L’attività ha visto il coinvolgimento delfamoso gruppo di artisti olandesiKamp Seedorf per la realizzazione dialcuni murales dipinti in notturna inonore del calciatore. In ciascunadelle città dove il portiere ha giocatoo giocherà una Coppa del Mondo

(Parigi, Tokyo, Berlino, Johannesburg, Rio e Mosca) è statoaffrescato un murales che lo ritrae nella nuova divisa azzurracon il logo Puma. L’ultima opera a essere svelata lo scorso5 ottobre, con la partecipazione di Buffon, è stata quella diTorino.Contestualmente al progetto di Kamp Seedorf, Blue 449, incollaborazione con la redazione di SportNetwork, ha realiz-zato specifici contenuti editoriali sui Mondiali a cui Buffon hapartecipato. L’attività ha avuto anche uno sviluppo social con la realizza-zione di contenuti ad hoc veicolati su Facebook e Twitter ilcui successo in termini di buzz online è stato costantementemonitorato tramite le social platforms di Publicis Media.

itaLiaeventi, stampa, digitaL

Bebit affianca Orphea nel redesign delsito web, per rilanciare una pluralità diofferta. Il sito sarà online in primavera2018 e, in linea con i trend attuali, sipresenterà sul panorama web con fre-schezza, pulizia grafica e iconicità,

senza dimenticare l’attenzione sul tar-get e sul suo quotidiano. L’incarico èstato affidato al termine di una gara.Orphea, marchio di proprietà di TavolaSpA, amplia la sua offerta e vuole co-municarlo con un look&feel tutto nuovo.

– dichiara Roberto Botto, CEO & Foun-der di Bebit – Bebit ha accolto la sfidadel brand, e si è aggiudicata la garariuscendo a trasmettere con il restylingl’ampiezza di gamma e i valori dellamarca stessa”.

itaLianuovi incarichi

Bebit vince la gara per il nuovo sito Orphea

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BUSINESS

Nuovo incarico per Bcube che comunica un’attività promozionale di ePrice. Testimonial Marco RanzaniEPrice torna a comunicare le pro-prie attività promozionali con unacampagna integrata e un testimo-nial d’eccezione: Marco Ranzani,il ricco mobiliere interpretato daldj Albertino.La creatività, on air dal 6 al 27 no-vembre, coinvolge tv, radio, webe social. Focus della comunica-zione per i primi 18 giorni di campagna è la Black Hour,offerta promozionale che prevede 60 pezzi a 99 cen-tesimi per un’ora segreta al giorno e che il Ranzani, suradio, tv e social, racconta alla sua maniera, mettendol’accento su come gli sconti di ePRICE facciano sentiretutti ricchi come lui. Dal 24 al 27 novembre, invece, ilRanzani protesterà simpaticamente contro i quattrogiorni di Black Friday di ePRICE.

La firma della campagna è diBCube, chiamata per ideare sial’aspetto creativo sia quello pro-mozionale dell’iniziativa.Due le case di produzione coin-volte nella realizzazione dellacampagna: Black Mamba per laradio e That’s Motion per la tv.La pianificazione tv in due sog-

getti da 15”, uno sulla Black Hour e l’altro sul Black Fri-day e Cyber Monday, è prevista sulle emittenti delcircuito Publitalia, mentre i quattro radio da 30” (tre atema Black Hour e uno Black Friday/Cyber Monday)saranno in onda in esclusiva su Deejay per la primasettimana, mentre dal 12 al 27 novembre girerannoanche su Capital, RISMI, Radio 105, RMC, 101, Virgine RDS.

itaLiatv, radio, Web, sociaL

Nuovo incarico internazionale per True Company. L’agenziaè al lavoro per la comunicazione worldwide di Cultiva, eccel-lenza globale dal cuore tutto italiano specializzata nella pro-duzione agricola innovativa e di qualità per la I° e IV° gammacon sedi in USA e nel Regno Unito.True Company ha definito il nuovo posizionamento del brande ha strutturato il progetto integrato di comunicazione cheporterà la brand essence di Cultiva a tutti i suoi target conoperazioni ATL, corporate, PR e anche di employer bran-ding.

itaLianuovi incarichi

Cultiva affida la comunicazione worldwide a True Company

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AUTOMOTIVEAGENZIE

Le innovazioni di Ford per la mobilità: dal mini-bus per il trasporto pubblico al SafeCap per non addormentarsi alla guidaFord ha chiesto al servizio per i trasporti pubblici di LondraTfL il permesso per lanciare un servizio bus dedicato aipendolari, molto simile a quello ideato dal Volkswagen conil lancio del brand Moia dedicato alla mobilità sostenibile e

innovativa. Battezzato Chariot, il servizio permetterà ai pen-dolari di prenotare via app un posto su un mini-bus lungoun percorso predefinito e con fermate a richiesta. Chariot– segnala il Financial Times – è stato acquistato dalla divi-sione Smart Mobility di Ford lo scorso anno per circa 50milioni di sterline per ‘uberizzare’ il trasporto pubblico e pri-vato. Il servizio è già in funzione a New York, Austin, Seattlee San Francisco (dove però è stato sospeso nelle scorsesettimane dalle autorità regolatorie della California.

Safecap è invece frutto della collaborazione di Ford conla sede di San Paolo in Brasile di GTB, l’agenzia creativadi WPP dedicata al gruppo automobilistico. Addormen-tarsi alla guida è un pericolo per gli automobilisti e unadelle principali cause di incidenti tra i guidatori di camion:Ford e GBT hanno creato quello che assomiglia a un cap-pello da baseball ma di fatto è un wearable che invia se-gnali di allerta quando i sensori identificano il rilassamentodei muscoli del collo, primo indizio di un colpo di sonno.Il SafeCap non è però in vendita: per ora, è solo un pro-totipo per celebrare i 60 anni di presenza dei camion Fordin Brasile, ma potrebbe arrivare sul mercato nel corso delprossimo anno.

gLobaLtech, servizi

Lindsay Pattison, ex global ceo di Maxus, è stata nominata chief transformation officerdi Wpp, allargando all’intera holding l’incarico che riveste all’interno di GroupM. Pattisonha assunto il ruolo a seguito della fusione di Maxus e MEC in Wavemaker. Nella notache annuncia la nomina il ceo di Wpp Martin Sorrell ha fornito qualche dettaglio in più:“In questo nuovo ruolo Lindsay sovrintenderà i nostri 50 client team globali aiutandoli aconseguire l’orizzontalità come nostra priorità strategica. Il nostro compito più importanteè servire il cliente con un’offerta integrata senza soluzione di continuità, rispondendo allaloro domanda di semplicità ed efficienza nei propri partner per i servizi di marketing».

gLobaLagenzie

Lindsay Pattison, ex ceo di Maxus, assume ilruolo di chief transformation officer di WPP

Lindsay pattison

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ABBIGLIAMENTO

Diesel e Publicis combattono ivecchi maglioni di lana nataliziUna pecora vestita con giacca di pelle e jeans protagonistadella nuova Winter Holidays Global Campaign di Diesel,“Say no to uncool wool”, nata da un’idea dell’agenzia

Ogni anno, sotto Natale, le casedi tutto il mondo si riempiono dimaglioni natalizi: e se in passatoquesti rappresentavano un ap-proccio ironico alla tradizione,ora i maglioni hanno veloce-mente perso il loro tocco diver-tente, trasformandosi in uncliché. Ecco perché un brandnon convenzionale come Dieselnon può starsene in dispartementre il gusto in fatto di modainvernale viene messo da parte.Così, per promuovere la colle-zione FW17/SS18 e dare inizio auna rivolta globale contro i ma-glioni natalizi, Diesel chiedel’aiuto della massima autorità in

fatto di calore e morbidezza. Do-potutto, chi meglio di una pe-cora può dire di no a un bruttomaglione di lana?Una pecora vestita con giaccadi pelle e jeans sarà protagoni-sta della nuova Winter HolidaysGlobal Campaign di Diesel, “Sayno to uncool wool” nata daun’idea di Publicis Italia. Coloratie irriverenti manichini a forma dipecora, vestiti con indumentiadattati appositamente alle loroforme (e taglie) irregolari, com-pariranno nei Diesel Stores ditutto il mondo, mentre una seriedi video porteranno il messaggiodel brand nella sfera digitale.

gLobaLdigitaL, punto vendita

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Credits:Chief Marketing Officer: Dario GargiuloCreative Director: Nicola FormichettiGlobal Advertising, Media & Product Marketing:Giada Gheno, Diana Tessarolo, Silvia PozzaGlobal Digital Marketing: Chiara Martini, Paul Tholen, Marco GhellerGlobal ADV and E-comm Production: Deborah Salbego, Giulia ZenGlobal PR: Alban Adam, Elena Piccini, Alessia BattistelloGlobal CRM: Flavia Zallocco, Beatrice Lagrasta

Agency: Publicis ItaliaGlobal Chief Creative Director Publicis WW andCEO Publicis Italia: Bruno BertelliExecutive Creative Director: Cristiana BoccassiniGlobal Digital Creative Directors: Milos Obradovic,Mihnea GheorghiuCreative Supervisor: Costanza RossiArt Director: Andrea RaiaCopywriter: Matteo GattoSocial Media Manager: Doina TatuStrategic Planner: Noa DekelClient Service Directors: Daniela Di Maio, BarbaraPuscaAccount Team: Giada Salerno, Camilla PoliAgency Producers: Matilde Bonanni, Silvia Cattaneo

Production Company: Mercurio CinematograficaDirector: HypnoPhotographer: Riccardo BagnoliDOP: Alexandru DorobantuEditor: Eleonora CaoExecutive Producer: Luca FanfaniProducer: Alessia PietromarchiPost Production: IGGY PostMusic Design and Editing: The LogStylist: Anna Quacquarelli, Giovanni Tamiello

Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 334/9481654

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AUTOMOTIVE

Leo Burnett Italia firma la nuova adv Emea di JeepLa pianificazione di Starcom prevede una prima maxi affissione speciale nelle città italianeDa novembre è on air in Italia,primo paese in Europa, la nuo-vissima campagna invernaleJeep: The Art of Winter.La campagna stampa rac-conta come l’inverno possa es-sere vissuto in un mododiverso, guardandolo da unaltro punto di vista: con Jeep èinfatti possibile esplorare tuttala bellezza che questa stagione può offrire. Capolavoricreati dalla natura, come le vedute aeree di paesaggimozzafiato, diventano delle opere d’arte invernali tutteda godere e scoprire.Per questo, mentre spesso viene inteso come un pe-riodo di noia in cui si trascorre la maggior parte deltempo in casa, con Jeep l’inverno si trasforma in arte.Leo Burnett Italia, Agency of Record per Chrysler Jeepe Dodge sui mercati Internazionali, ha ideato, svilup-pato e prodotto la campagna di Gamma “The Art of

Winter” per il brand Jeep ap-positamente per la RegioneEMEA (Europa, Medio Orientee Africa), con il primo on air inItalia. La pianificazione diStarcom prevede una primis-sima maxi affissione specialein tutte le principali città ita-liane. Protagonista di questoprimo flight è la Nuova Jeep

Compass.Entrambe le agenzie lavorano con la super visione delGlobal Client Leader di FCA per Publicis Groupe, Gior-gio Brenna.Il team Leo Burnett che ha ideato la campagna è com-posto dal Group Creative Director Davide Boscacci,dal Creative Director Daniela De Seta, dal copywriterPablo Cappellato e dall’art director Isabella Ferraris.La direzione creativa esecutiva è di Alessandro Anto-nini e Francesco Bozza.

emeaooh

Dopo aver inaugurato la sua primacampagna di affissioni in 23 città ita-liane a marzo scorso, il portale di an-nunci immobiliari Immobiliare.itintensifica la sua presenza “sustrada” personalizzando 15 tram aRoma, Milano, Torino e Firenze. La campagna su rotaia, pianificatada IGPDecaux, è partita lo scorso 30 ottobre e prose-guirà fino a giugno 2018. Le creatività per la decora-zione integrale dei mezzi, sviluppate internamente,

sono differenti l’una dall’altra. Il bludel logo sullo sfondo dei tram è l’ele-mento comune a tutte le vetture, va-riano invece i messaggi e lefunzionalità del sito sponsorizzati:dalla ricerca di una casa su mappa,all’ app di Immobiliare.it - che ha su-perato i 4 milioni download con una

votazione di 4,5 stelle su cinque - e la possibilità di sal-vare le proprie ricerche e ricevere costanti aggiorna-menti sui nuovi annunci online.

itaLiaooh

Immobiliare.it investe in una campagna ooh con IGPDecaux

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CASATECH

Ikea esplora con Wired Uk la creazione di soluzioniabitative autosufficienti. Sarà una collezione nel 2020Il brand collaborerà con il network di creativi che ruotano intorno al magazine di Condé Nast percreare una collezione di soluzioni e strumenti a prova di cataclisma, capaci di funzionare indi-pendentemente dalle reti di acqua, luce, gas e comunicazione tradizionali

Ikea ha avviato una collaborazione ine-dita con Wired UK finalizzata alla crea-zione di sistemi abitativi e soluzioniautosufficienti dalle tradizionali reti diacqua, luce, gas e comunicazione. So-luzioni rivolte però non solo a quellaparte di popolazione mondiale priva diaccesso alle risorse che tendiamo adare per scontate, ma anche a chi nor-malmente si affida a queste infrastrut-ture le quali potrebbero essere messea dura prova da catastrofi collegate ai cambiamenti clima-tici. Secondo Ikea sta infatti crescendo la domanda di so-luzioni che permettano alle persone di essere indipendentie autosufficienti dalle attuali infrastrutture. Per capire comerispondere nel migliore dei modi a questa domanda, Ikeaha avviato la collaborazione con Wired per avvalersi delle

competenze più diverse: nello speci-fico il team di Ikea si incontrerà concreativi e comunità locali in varie partidel mondo per mettere insieme idee suacqua, energia e comunicazioni. Ilprimo incontro è avvenuto in occasionedi Wired Live, il festival dedicato all’in-novazione che si è tenuto a Londra il 2e 3 novembre. Tutte le idee emerse ver-ranno votate durante i Democratic De-sign Days di giugno - ad Älmhult, in

Svezia - e le migliori daranno vita a una vera e propria col-lezione di nuovi prodotti, che indicativamente dovrebbe ar-rivare sul mercato nel corso del 2020. Wired Uk aveva già collaborato con Ikea nella messa apunto della collezione di oggetti connessi e sistemi per lasmart home.

uK, gLobaLinnovation, branded content

Secondo una ricerca che Mozilla ha condotto online suun campione di 190mila persone in tutto il mondo, i citta-dini non sono molto entusiasti delle sorti magnifiche e pro-gressive associate all’idea di un futuro di connettivitàtotale. In generale solo un quarto saprebbe spiegare a unamico cos’è l’internet delle cose, tuttavia chi più ne sa (il52% si ritiene competente, l’11% invece molto compe-tente) più è ottimista, mentre chi si dichiara poco infor-mato riguardo a tecnologie, dati e privacy è piùspaventato. Pensando al ‘futuro connesso’ il 35% si di-chiara un po’ annoiato, il 31% cautamente ottimista, il 19%

sulla difensiva, l’8% super eccitato, il 7% spaventato sem-pre e comunque. La preoccupazione maggiore riguardala tutela della propria privacy (45%), la perdita di contattoumano (24%), minore sicurezza (15%) mentre solo il 7%dichiara di non provare alcuna paura. Quanto ai fattoriche influenzano l’acquisto di smart device la ricerca vacontrocorrente: il consiglio di amici e parenti non ha poitutta quest’importanza che si è soliti attribuirgli mentrevengono ritenuti fondamentali prezzo e affidabilità, alterzo recensioni e suggerimenti degli esperti e al quartoquello delle persone vicine.

gLobaLricerche, tech

Tra l’annoiato e il perplesso, le persone non sono molto entusiaste del ‘futuro connesso’

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EVENTIAGENZIE

Giuseppe Mazza (Tita) su Rivoluzione d’Ottobre e New deal oggi a MilanoOspite di un convegno organizzato dalla Cgil

"Ottobre 1917 - Immagini e sim-boli di una rivoluzione" è il titolodel convegno organizzato peroggi martedì 7 novembre dallaCGIL a Milano.Giuseppe Mazza, founder Titae direttore di Bill Magazine,prenderà parte all'iniziativa conun intervento dal titolo "Comuni-care al Popolo" nel corso del quale, coadiuvandosi conla proiezione di grafiche e fotografie, racconterà la parti-colare idea di comunicazione sociale sviluppatasi in quelperiodo storico. Attraverso una rievocazione dell'attivitàpoco conosciuta del poeta Majakovskji come copywriterpubblicitario - e del suo sodalizio con Rodchenko - sitraccerà un parallelo con la comunicazione del New Dealamericano, sostenuta dall'attenzione di Roosevelt.Il convegno - che avrà inizio alle ore 9.30 - si terrà pressola Camera del Lavoro a Milano in Corso di Porta Vittoria43.

Filmmaster Events quest’anno sarà tra i protagonisti diFootball Avenue, l’appuntamento di riferimento e luogod’incontro delle aziende leader e referenti delle societàdi calcio professionistiche in un evento fortemente ri-volto al networking. FootballAvenue Business Develo-pement Forum giunto alla sua quinta edizione sisvolgerà per la prima volta nel tempio del calcio di SanSiro il 9 novembre. All’evento confermano la presenzai più importanti club calcistici italiani di seria a, serie be lega pro, leghe, associazioni e numerose aziende delsettore.

Accanto ai più importanti pla-yer quest’anno anche Filmma-ster Events, che negli ultimianni è stata partner dei piùgrandi appuntamenti calcistici

internazionali con le Cerimonie delle ultime tre edizionidelle finali di Uefa Champions League, Euro 2012 edEuro 2016 con un workshop dedicato al mondo dell’en-tertainment “Investire nell’emozione curato da AndreaFrancisi, COO di Filmmaster Events, e Carla Marques,Marketing e Business Director della società.Francisi dichiara: “Il nostro workshop si pone l’obiettivodi spiegare come funziona la sinergia con lo sport,come sia perfettamente sincronizzato il binomio, ecome sia fondamentale “l’emozione” pre-evento in unmomento in cui questo fenomeno è in forte sviluppo,che cresce e si amplia sempre più grazie al nuovo ap-proccio di fruizione che il pubblico vuole e richiede.Abbiamo case history importanti, grazie alla longevacollaborazione con Uefa. Ci sarà molto da raccontaree ancora tanto da imparare nel panorama calcistico,saranno molti gli spunti”.

Filmmaster Events racconta come investirenell’emozione dei grandieventi a Football Avenue

itaLiaeventi

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giuseppe mazza

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MEDIA

Mondadori crea il polo International FashionCostituito all’interno dell’area Periodici Italia sotto la guida di Daniele Sola, avrà tra le prioritàstrategiche l’ulteriore sviluppo e valorizzazione del brand Grazia in Italia e nel mondo

All’interno dell’area Periodici Italia delGruppo Mondadori, guidata dal diret-tore generale Carlo Mandelli, viene co-stituito il polo International Fashion,affidato al brand manager DanielaSola.Tra le priorità strategiche della nuovastruttura, l’ulteriore sviluppo di Graziain Italia e nel mondo per accrescere inmodo ancora più coordinato ed effi-cace il valore del brand.A Sola - che proviene da un’esperienzapluriennale in Salvatore FerragamoParfums dopo 12 anni di attività nelmondo dell’editoria - il compito di fare

leva sul network internazionale di Gra-zia . In Italia, il brand ha registrato neiprimi nove mesi dell’anno un incre-mento della raccolta pubblicitaria com-plessiva a spazio print+web del 7,5%rispetto allo stesso periodo delloscorso anno.Daniela Sola assume contestualmente,a diretto riporto del direttore generalePeriodici Italia Carlo Mandelli, il ruolodi managing director di Mondadori In-ternational Business, la società che ge-stisce la presenza sui mercati esterianche di altri brand del Gruppo, tra cuiInterni, Icon, Icon Design e Il mio Papa.

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MEDIA

Fox, stasera al via la nuova serie tv False FlagLa ‘nuova Homeland’ in prima visione assoluta dal 7 novembre il martedì alle 21:00 su FOX La fiction israeliana colpisceancora, dopo serie celebricome Homeland, versioneUSA di Hatufim, e In Treatmentispirata da Be Tipul arriva oraFalse Flag ma stavolta non èun remake internazionale è laprima serie TV israeliana daesportazione. Presentata in an-teprima al Festival di Berlino, èun impasto di drama, giallo e thriller politico ispirato aun fatto di cronaca, la vicenda di Mahmoud Al-Ma-bhouh, colonnello di Hamas che nel 2010 venne uccisoa Dubai da un gruppo di agenti del Mossad che viag-giavano con identità rubate a cittadini israeliani condoppia nazionalità. False flag (in italiano operativitàsotto falsa bandiera) è una tattica segreta condotta ingenere da servizi segreti e agenzie d'intelligence, pro-gettata per apparire come perseguita dagli agenti dialtri paesi.La storia è quella di cinque cittadini israeliani –tutti condoppia nazionalità- che guardando il telegiornale sco-prono di essere sospettati di aver progettato e orche-strato un rapimento, ovvero il sequestro del Ministroiraniano della difesa avvenuto a Mosca. La divulga-

zione da parte dei media dei loronomi e delle loro foto stravolgeràper sempre le vite dei protagoni-sti che faranno di tutto per dimo-strare la loro estraneità ai fatti manon saranno creduti né dalle au-torità e neanche dalle persone aloro più care. Tutto porta a pen-sare che siano vittime di un equi-voco ma potremmo scoprire che

non siano del tutto innocenti.Il contesto della serie riporta a un conflitto tanto san-guinoso quanto noto all'opinione pubblica, la crisi me-diorientale, il conflitto tra Israele e Palestina. False Flagappare un thriller globale con un gruppo di persone"incastrate" in un caso politico dall’esito pericolosis-simo. La serie è stata accostata a Homeland e ai suoidoppi giochi geopolitici: “E’ un gran complimento maHomeland mette al centro del racconto dei professio-nisti” racconta il creatore Amit Cohen “False Flag parteinvece dal punto di vista di persone normali che nonsanno nulla del mondo dello spionaggio. Non ci sonoterroristi o agenti segreti protagonisti, noi guardiamoalla società israeliana di tutti i giorni per raccontare unaspy story da una prospettiva nuova”.

itaLiatv

Anche quest’anno Fox NetworksGroup è stata protagonista a LuccaComics&Games con uno scenogra-fico allestimento nella location piùiconica della città, piazza dell’Anfitea-tro, al centro della quale era posta lagigantesca installazione della Whatthe Fox Competition.La What the Fox Competition è stato

il primo survival game della storiadella manifestazione lucchese, unasfida per tutti i fan delle serie Fox cheha visto 350.000 presenze assisterea un gioco a premi in cui i concorrentirispondevano a domande sulle serieFox in bilico su micro-piattaforme chesi ritraevano a ogni errore. A compli-care la gara numerose prove di resi-

stenza, anche queste ispirate alle piùfamose serie Fox. Con What the Fox ifan hanno dovuto dimostrare di sa-pere tutto delle serie TV: solo i veriFox addicted ne sono usciti illesi.Grande successo anche sui social:piú di 5.000 fan si sono registrati di-rettamente dal Facebook Messengerdi Fox.

itaLiatv, eventi

Fox Networks Group protagonista a Lucca Comics&Games

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PAG. 14RETAIL

Digital Retex porta il Made in Italy su WeChat per il Single’s DayOltre ad avviare e gestire per conto dei brand gli account ufficiali, si occuperà della pianificazione mediaCelebrata in Cina come ‘giornatadei cuori solitari’, il Single’s Daydell’11/11 è oggi la più importanteoccasione di shopping nel mondocon acquisti via internet per quasi18 miliardi di dollari nel 2016. Gra-zie all’accordo con Digital Retex,partner di riferimento di WeChatper tutta Europa, i brand occiden-tali potranno entrare i contatto coni single cinesi con investimentisulla piattaforma social attraversoservizi di promozione, advertisinge vendita, promuovendo anche ildrive-to-store con comunicazionimirate ai turisti cinesi in viaggio inEuropa. Secondo dati della Fonda-zione Italia-Cina e di Istat Confturismo, i nuovi consuma-tori cinesi sono sempre più giovani, digitali, sofisticati eviaggiatori, trascorrono online oltre 3 ore e 30’ al giorno,essenzialmente sullo smartphone che usano per fare

shopping e per i pagamenti, eamano gli acquisti di moda elusso. Digital Retex, oltre ad av-viare e gestire per conto dei brandgli account ufficiali sulla piatta-forma che conta 963 milioni diutenti attivi, il 65% dei quali natinegli anni ’80 e ‘90, si occuperàdella pianificazione media (pianieditoriali, campagne pubblicitarie)e dell’eventuale integrazione tec-nologica e dei canali di e-com-merce.“Non solo chi fa Made in Italy, maanche chi vende servizi può valo-rizzare il proprio brand in occa-sione del Single’s Day. Sia con

campagne dedicate, ma soprattutto incentivando il drive-to store attraverso WeChat che registra un boom di con-tatti e acquisti in quella giornata”, ha dichiarato FaustoCaprini, Amministratore Delegato di Digital Retex.

itaLia, cinaecommerce, retaiL, sociaL

Resterà aperto per 4 giorni l’Homeof Black Friday che Amazon ha de-ciso di impiantare a Londra in SohoSquare e dove i consumatori po-tranno contendersi le ultime novitàdella stagione a prezzi scontati. Ilpop-up store londinese è una mi-

scela fisica dei ‘Deals of the Day’ edi prodotti messi proposti da vendi-tori indipendenti, e offrirà ancheworkshop tematici, giochi a premi el’opportunità di provare nuovi pro-dotti in anteprima.Il Black Friday online, invece, su

Amazon si protrarrà per 10 giorni apartire dal 17 novembre sul ‘BlackFriday Deals Store’ che il market-place ha arricchito quest’anno coni ‘Lightening Deals’, disponibili perun tempo limitato.

uKecommerce

Per il Black Friday Amazon sbarca a Londra con un pop-up store fisico a Soho Square

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NEWBUSINESS PAG. 15

CLIENTE INCARICO AGENZIEA2A creatività 6 agenzieAci Informatica campagna di comunicazione di Aci (creatività e planning) WR&G con Casiraghi,

Armando Testa con Carat, Saatchi con Zenith,Ogilvy con Mindshare, Hdrà con Omd

Alleanza delle Cooperative Italiane creatività e planning per consumo latte McCann con Initiative, Red Cell con GroupM, Serviceplan con Mediaplus e un altro RTI

Banca Sistema creatività 6 agenzieBridgestone media globale Um e altre sigleCalifornia Prune Board media planning e buying in Italia in definizione Candy Group media globale in definizioneCNR campagna marketing strategico per Registro .it Trice, Pomilio Blumm, StartupItalia,

Tracce, The Big Now, Ernst & Young, Inera con Imageware e Frankenstein, Idna

Confcommercio Imprese per l’Italia comunicazione istituzionale in definizioneCredem creatività in definizioneEasy Life lancio di Famil.care (creatività e media) in definizioneEdison media internazionale in definizioneEnte Nazionale Tunisino per il Turismo adv 2018-2020 in definizioneEolo creatività 5 agenzieFastweb digital e social media in definizioneFater creatività per ACE Grey (uscente) e altre agenzieFerservizi planning e media buying per le campagne del Gruppo FS in definizioneFerservizi gestione eventi di comunicazione del Gruppo FS 41 agenzieGruppo CAP ideazione e pianificazione campagna in definizioneGruppo Miroglio creatività per Oltre Twin Studio, Welcome, Sartoria ComunicazioneGruppo Pernod Ricard creatività Amaro Ramazzotti in definizioneHonda Motor Europe creatività in definizioneHuawei media Emea Wavemaker, Carat, Omd, ZenithIlva Saronno creatività di Disaronno in definizioneInail (bando emesso da Consip) servizi di web publishing e supporto media relation in definizioneINAPP campagna per promuovere bando Erasmus in definizioneInnovaPuglia consultazione preliminare per servizi di comunicazione ed eventi in definizioneInps comunicazione istituzionale in definizioneIsmea eventi in definizioneJaguar Land Rover media globale Mindshare, Dentsu, Publicis Media e HavasKiko Milano creatività globale Publicis Communications, Y&R, Havas MilanLego media globale in definizioneL’Oréal Italia comunicazione social in definizioneMarriott media globale in definizioneMcDonald’s media globale Omd (uscente) e altre

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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NEWBUSINESS PAG. 16

CLIENTE INCARICO AGENZIEMinistero Politche Agricole partecipazione italiana a SeaFood domande entro il 4 dicembreMitsubishi creatività lancio di EclipseCross Kube Libre con Dandelio, Trash Adv e un’altraPepsiCo digital in Europa in definizionePuig media Emea Um e altre sigleProvincia Autonoma di Bolzano - Alto Adige PR e consulenza di comunicazione in definizioneRegione Calabria campagna di promozione turistica in definizioneRegione Lombardia organizzazione eventi 4 RTI rappresentati da Sec,

Pomilio Blumm, Studio Ega, TriumphRegione Lombardia acquisto e pianificazione spazi pubblicitari Starcom con Mediaxchange,

Ocmg con Lattanzio, Maxus, OmdRegione Lombardia realizzazione siti web istituzionali degli enti del SSR 4 offerteRegione Sardegna comunicazione del P.O.R. FSE 2014-2020 10 offerteRegione Toscana realizzazione e gestione siti web istituzionali in definizioneRegione Veneto azioni di informazione e pubblicità per il FSE 2014-20 in definizioneSafilo creatività campagna per Polaroid Eyewear almeno 3 agenzie (Ddb, Grey, McCann)SEA media in definizioneTripAdvisor creatività europea in definizioneTurismo della Repubblica di San Marino consulenza di marketing in definizioneUniCredit creatività in Italia in definizioneUniversità di Parma organizzazione di eventi domande entro il 12 dicembre‘Valtellina che gusto!’ promozione prodotti enogastronomici domande entro il 20 novembre

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAmazon media globale IPG ( in Italia confermata Initiative)Bistefani comunicazione digital e social CopiaincollaePrice campagna per attività promozionali BcubeGore comunicazione di Gore-Tex AkqaTavola nuovo sito web di Orphea BebitPompadour creatività per Sir Winston Tea AugePuma comunicazione per i 20 anni di Buffon con la Nazionale Italiana Blue 449Uber campagna digital Stylum

Nuovi incarichi

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RETAILAGENDA

AGENDAMARTEDì 7 NOVEMBRERed Hat Open Source Day, evento organizzato da Red Hatche mostra soluzioni e servizi che consentono alle aziendedi innovare e crescere grazie all’open source. Mi.Co MilanoCongressi, Via Gattamelata 5. Ore 9. Per info:www.red.ht/osd2017.

Evento Facebook per il lancio in Italia del programma SheMeans Business. Villa Necchi Campiglio – Via Mozart 14, Mi-lano. Ore 9,30. Per info: marilina.moramarco@mslgroup.com.

Presentazione in anteprima della nuova collezione S BYSloggy SS18. Via Savona 97, Milano. Ore 9,30/11,30. Tel.02.34970734.

Incontro Audipress ‘Il valore della stampa’. Centro Svizzerodi Milano, via Palestro 2. Ore 11. Per info: information@audi-press.it.

Mediaset presenta Capodanno Musica. Largo Donegani 1,Milano. Ore 12. Per info: press@mediaset.it.

Conferenza stampa di Vodafone. Spazio Anniluce, via Sirtori32, Milano. Ore 12,30. Per info: Ufficio.Stampa@mail.voda-fone.it.

MERCOLEDì 8 NOVEMBREPress day di presentazione della collezione Spring/Summer2018 di Freddy. Presso lo showroom in via Santo Spirito 14,Milano. Dalle 10 alle 18,30. Per info: serena.morandin@isa-bellaerrani.com.

Press day di presentazione delle collezioni Spring/Summer2018 dei brand Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Intimis-simi Uomo. Spazio Edit, Via Maroncelli 14, Milano. Dalle 10alle 17,30. Per info: serena.morandin@isabellaerrani.com.

Mercatone Uno punta sempre più su digital ed e-com-merce. A gennaio 2017, la catena ha lanciato il proprio canaledi vendite online (shop.mercatoneuno.com). Una piat-taforma web accessibile anche dall’app, con offerte de-dicate e con la possibilità di fare acquisti senza costiaggiuntivi.In nove mesi, il valore delle vendite e il numero degliordini è più che decuplicato, con tassi di crescita tramese e mese che hanno toccato picchi del 90%.“In termini assoluti parliamo di cifre ancora relativa-mente contenute, ma i tassi di crescita sono confortanti- commenta Gaetano Gasperini, direttore generale diMercatone Uno – Il lancio del nuovo canale di venditae la sempre maggiore attenzione ai social e al digital,sono elementi centrali della strategia di rilancio e ripo-sizionamento dell’insegna, avviata nel 2015 con la no-mina dei Commissari Straordinari”.Il lancio dello store online è stato supportato da unacampagna pubblicitaria su stampa, web e social, oltreche sugli strumenti di comunicazione del Gruppo (vo-lantino, catalogo, sito internet, newsletter, profili social).Da gennaio a settembre, su shop.mercatoneuno.comci sono state 410.000 sessioni, per circa 4 milioni di pa-gine viste. La fascia di età con il maggior numero di vi-site allo shop online è quella compresa tra i 35 e i 44anni. Il prodotto più acquistato è stato il tavolo GranadaEstensibile.Il rinnovamento della presenza online di Mercatone Unoha riguardato tutti gli strumenti: la app è stata rinnovatae arricchita di nuove funzioni e conta già 13.000 dow-nload. Nei primi nove mesi dell’anno, il sito www.mer-catone.com ha registrato oltre 4 milioni di sessioni (peril 68% da mobile), per 23,5 milioni di pagine viste. Lapagina Facebook ha superato i 155 mila fan.

Mercatone Uno, volano le vendite online

itaLiae-commerce

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