Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages
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Social Media verstehen.
ENGAGING FACEBOOK CONTENT
Sven-Olaf Peeck
Hamburg, Juni 2012
ENGAGE OR DIE!Marketing gegen Freunde machen.
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AG
EN
DA
Eingrooven.Theorie.
Filterung und Sichtbarkeit auf Facebook.Was ist Erfolg auf Facebook?Metriken und Meßbarkeit.
Praxis.Fazit.
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ÜB
ER
SV
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Agenturerfahrung
zanox
eprofessional
Axel Springer
Webprojekte seit 2003
BWLer
Technik-Affin
Onlinemarketing Querschnittswissen
Seminarleiter / Trainer / Lehrer
Freelance Berater
Geschäftsführer crowdmedia
Redet schnell.
Beantwortet gerne Fragen.
Macht digitale Themenwechsel.
Hat mal was ordentliches gelernt.
AFFILIATE BACKGROUND
SMM seit 2009
Social Media Addict
Redet viel.Weiß meistens wovon.
Mag Zahlen.
SEM BACKGROUND
Bücher.Kino.Geschichte[n].
TED Talks.
Will wieder Mayor vom Streit‘s werden.
Sendung mit der Maus.
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.Quelle: wordle.com
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DIE
SPIE
LREG
ELN
.
1. Das ist euer Tag.2. Fragen immer gerne – sofort oder später.3. Alles ist vertiefbar und (fast) alles ist
vorspulbar.4. Folien gibt es als PDF.5. Wir sollten über das coolste Feature
an Smartphones reden.
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AG
EN
DA
Eingrooven.Theorie.
Filterung und Sichtbarkeit auf Facebook.Was ist Erfolg auf Facebook?Metriken und Meßbarkeit.
Praxis.Fazit.
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Ich sage Engagement.
Woran denken Sie?
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Mir fällt er hier ein.
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.Quelle: http://mindthis.ca/wordpress/filter-bubble/
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Alle denken in Relevanz.Wie definiert Facebook sie?
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.Quelle: homemadehillarity
A dead squirrel in your yard may be more important to you than dying people in Africa. (Mark Zuckerberg)
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Quelle:facebook.com
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. Quelle:facebook.com
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04/12/2023
14
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Quelle: Quen / flickr
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Ist das Erfolg?
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 450
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
Fanwachstum DM Drogeriemarkt.
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Quelle: jayneandd / flickr.com
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Fancount
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Feedback Reichweite Wachstum
$$$ ROI $$$
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Fans = Potential. Freunde von Fans = noch mehr Potential. Aktivität = Schlüssel zum Potential.
Wie setzt sich die Reichweite zusammen. Wie oft werden User erreicht?
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.Quelle: ktylerconk
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DA
Eingrooven.Theorie.Praxis.
Feedback und Engagement.Aktive Fans.Power User.
Fazit.
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Service getrieben?
„sexy“ Marke oder Produkt?
Spitze oder breite Zielgruppe?
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B2B vs. B2C
Interne vs. externe
Kommunikation
Regional, national,
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Bin ich ersetzbar?
Wie loyal ist mein
Publikum?
Stories to tell?
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226% 225%
52%57%
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Feedback nach Posting Art.
Likes Comments
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Content Mix SPON.
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Feedback nach Post Art bonprix
Likes Comments
Website Traffic?
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Feedback nach Posting Art SPON
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Website Traffic?
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These:Coole Marken haben viel einfacher Erfolg auf Facebook
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98,680
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Fancount Retail.
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Maximum Activity Score pro User
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44 Posts, 185 Comments, 9 Likes.
In 30 Tagen!
![Page 36: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/36.jpg)
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Die Haspa kann zaubern und einen Elefanten fast verschwinden lassen.
![Page 37: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/37.jpg)
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Quelle: wrote / flickr.com
Abgestimmte Partnerwerbung I Abgestimmte Partnerwerbung II
![Page 38: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/38.jpg)
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Aus dem Alltag.
Bilder der neuen Filiale.
Azubi Themen.
Wenn es zwanglos ist.
![Page 39: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/39.jpg)
Social Media und Unternehmensbotschafter.
![Page 40: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/40.jpg)
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.Die Deutsche Bahn auf Facebook.
Aktivste User in der Startphase. Das Team dahinter.
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1195654456 2 151 9 269 1053
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0 110 79 369 998
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100000175876904 8 157 4 25 894
100000507574972 0 128 9 105 754
1641836054 3 127 10 7 682
100001654922944 1 106 20 122 682
![Page 41: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/41.jpg)
Reden wir über das Unwort den Anglizismus des Jahres 2011.
![Page 42: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/42.jpg)
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![Page 43: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/43.jpg)
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![Page 44: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/44.jpg)
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Eingrooven.Theorie.Praxis.Fazit.
Community Management.Redaktionsplanung.Testszenarien.
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Kunde dichtet ein Danke-Gedicht für
Bonprix!Fan des Monats – mit Begründung
Das Team kennt die Kunden (ehem. KC-
MA)
... für diesen tollen Service ein Dankeschön sagen und ein gutes
2012 wagen...... tolle Berichte, Rätsel und
Gewinne...
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.Auch B2B‘ler haben Mütter
Über Bande gespielt – ein Post mit 2x Reichweite. Rituale machen es einfach.
![Page 47: Engaging Facebook Content - wie plant und steuert man seine Posts auf Facebook Fanpages](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022062705/556ee493d8b42a5f2e8b5275/html5/thumbnails/47.jpg)
TES
TEN
, TES
TEN
, TES
TEN
.Nutzung von Content Arten im Vergleich.
Postingverteilung nach Wochentagen.
Comments und Likes nach Content Art
Comments und Likes nach Wochentag.
Tools einsetzen für Content Planung.
Montag16%
Dienstag23%
Mittwoch14%
Donnerstag16%
Freitag14%
Samstag9%
Sonntag9%
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Quelle: TED.com – Benjamin Zander : On music and passion