Empresas Virtuais
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Fábio Flatschart | flatschart.com
EMPRESAS VIRTUAIS
Fábio Flatschart jun| 2014
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Fábio Flatschart
Marketing & Digital Publishing na Soyuz
Sócio na Flatschart Consultoria
Professor no MBA da FGV
Autor da Editora Brasport
@fabioflat
flatschart.com
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Aviso importante :
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Esta palestra não é sobre :
• Como montar sua empresa e ficar rico
• Como ganhar dinheiro na Internet
• Como criar uma startup de U$ 1 bilhão
• Como fazer amigos e influenciar pessoas
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Esta palestra é sobre :
• Cultura digital e interatividade
• A Era da Busca
• Novas ( ? ) estratégias de negócios
• Open Web Platform
• A importância da Web Semântica
• Olhar para o futuro
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A REVOLUÇÃO DIGITAL JÁ ERA
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Analógico
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Evolução
2000 1950
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O mundo é feito de bits
www.flatschart.com
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Digital
Google Glass / Diane von Furstenberg
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1900
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Hoje
hi-tec
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The internet of things
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consome
produz
você
Prossumidor
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A ERA DA BUSCA
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Mais é menos ?
O bombardeio de informações e de possibilidades de escolha nos leva a viver em mundo de nichos e tribos no qual as infinitas opções não nos fazem mais felizes , mas muitas vezes nos levam à um universo de insegurança e individualismo.
• O papel dos mecanismos de busca cresce em importância à sombra deste paradoxo*, eles são o nosso guru desbravando os segredos das esferas de informação.
• Cada umas destas infinitas esferas é composta de infinitas subesferas que estão na extremidade da cauda longa**, esperando para serem descobertas…
* SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos. São Paulo: A Girafa Editora,2007
** ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.Rio de janeiro, Elsevier,2006
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Paradoxo da Escolha
Paraíso da Escolha
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CAUDA LONGA
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Chris Anderson
A Cauda Longa ( Em inglês : The Long Tail ) é o nome livro de Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired , obra fundamental para compreender a influência das novas tecnologias no mundo dos negócios.
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Cauda longa
A transformação de um mercado de massa, dominado por poucos, para um pulverizado mercado de inúmeros nichos
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6 princípios da era da Cauda Longa + nichos
- hits
Custos ↓
Ferramentas e técnicas +
eficazes
Eficácia dos filtros
Mercado grande
Forma natural da
curva
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3 forças que viabilizam a Cauda Longa
Facilidade de produção
Facilidade de distribuição
Relação oferta demanda
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Não pense OU ! Pense E !
Disponibilize tudo
Faça com que consumidor
encontre
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Palavras chave e a Cauda Longa
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Nichos
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OCEANOS AZUIS
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Blue Ocean
A Estratégia do Oceano Azul (Em inglês : Blue Ocean Strategy) fala da criação de novos mercados e tornar a concorrência irrelevante
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Fronteiras do Mercado
Setor Rivais dentros do setor Setores alternativos
Grupo estratégico
Competição dentro do Grupo Verfica os demais grupos
Cadeia de compradores
Atender a todos Redefinir perfil
Produtos e serviços
Trade-off Produtos e serviços
complementares
Apelo emocional
Busca melhorar Repensa o apelo
emocional
Tendências Adapta-se às tendências Cria novas tendências
Early-adopters
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Novas fronteiras
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Novas fronteiras
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Novas fronteiras
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Níveis de demanda
Todos Públicos
Público Feminino
Público Masculino
Nerds
Nintendo Wii A Nintendo criou um oceano azul, reduzindo a complexidade, adicionando facilidade de uso, sociabilidade e diversão !
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SEO
Search Engine Optimization
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Estamos fazendo assim ? Domínio
palestra.com.br
Título <title> Palestra</title>
Subdominio palestra.site.com.br
Atributos em Imagens alt = "palestra"
Texto A palestra sobre SEO foi um
sucesso.
Arquivos palestra.jpg | palestra.pdf
Diretórios site.com.br/palestra
Cabeçalho
<h1>Palestra</h1>
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Ou assim ? Social Twitter,
Facebook, Linkedin, Youtube
Links Diretórios, Listas,
Comentários
Conteúdo Tags, Densidade de palavras chaves,
exclusividade e variedade de conteúdo
Estrutura URL, 404, 301, Servidor
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Ampliando os conceitos
• Os fundamentos técnicos são importantes…
porém…
• Não existe uma receita única e universal
• Não existe uma fórmula exata e estanque
• SEO não pode estar desvinculado da inteligência de marketing
• Como tratar conteúdos sociais e ubíquos ?
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SEMÂNTICA
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Entendendo…
• Semântica é o estudo dos significados
• Presente na linguística, ciência, literatura, música...
• Procura estabelecer a relação entre palavras, frases, sinais, códigos, símbolos e aquilo que eles representam
Sintaxe Semântica
<img title="Fábio Flatschart - 1971" src="http://site.com.br/foto71.jpg"
alt="Fábio Flatschart - 1971">
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Web Semântica
• Todo conteúdo publicado na Web pode, teoricamente, ser interligado semanticamente pelos seus significados.
• Quando os dispositivos entenderem totalmente o conteúdo inserido e exibido neles, poderão oferecer soluções que hoje ainda não são possíveis.
• Nós estamos ensinando o sistema a pensar*
*http://www.soyuz.com.br/blog/redes-sociais-ensinando-androides-a-pensar/
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Resultados…
Dados
Informação
Conhecimento
Inteligência
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Escolhas semânticas
Adaptado de http://www.elliance.com
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McLuhan
“Os suportes da comunicação e as tecnologias são determinantes na mensagem: os conteúdos modificam-se em função dos meios que os veiculam“
Marshall McLuhan
anos 1960
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Pós - McLuhan
O mesmo conteúdo está em todos os lugares Todos os aparelhos podem fazer tudo As mídias convergem os aparelhos se confundem A diferença entre as mídias e as empresas desaparece
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Open Web Platform
http://www.soyuz.com.br/blog/open-web-platform
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ADMIRÁVEL MUNDO NOVO
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Integração e Convergência
• Semântica faz a ponte entre o físico e o virtual
• Dados semânticos facilitarão a importação e o
compartilhamento de informações
por quaisquer aplicações e sistemas.
• Fluid Knowledge
WEB
Mobile
Midia Impressa
Broadcast
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Search Engine Marketing : ON e OFF
Adaptado de http://www.elliance.com
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SOCIAL
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FINALIZANDO
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Equipes multidisplinares
Nós precisamos de vocês : Músicos, sociólogos, designers, historiadores, jornalistas, antropólogos, pedagogos, biblioteconomistas, atores, sonhadores, programadores e todos os demais humanos e exatos !
Homem Vitruviano Leonardo da Vinci
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Estamos na pré- história
http://www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo
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Biblioteca de Alexandria
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Homo Conectus
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Permanecem...
a importância do conceito, da história, do conhecimento
adquirido pela humanidade
o valor da experiência
a oportunidade de trocar, compartilhar e conviver
Henri Cartier-Bresson
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NO FUTURO...
Mudam...
as tecnologias
a forma como vamos nos comunicar, aprender,
relacionar
o acesso a informação
as distâncias geográficas e as diferenças sociais
Henri Cartier-Bresson
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SCHWARTZ, Barry. O Paradoxo da escolha: por que mais é menos.
ANDERSON, Chris. A cauda longa: do mercado de massa para o mercado de nicho.
KIM, W. Chan e MAUBORGNE, Renée. A estratégia do oceano azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante.
Bibliografia
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Muito obrigado !
@fabioflat
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