Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки
Transcript of Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки
![Page 1: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/1.jpg)
Собираем базу для рассылки
Откуда могут прийти ваши подписчики?
![Page 2: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/2.jpg)
Правило №1 — нельзя покупать базу для рассылки• это SPAM, это незаконно.
• вы не знаете историю этой базы.
• это большой негатив со стороны пользователей и почтовых систем.
• единственный способ слать по чужой базе — партнерская рассылка.
![Page 3: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/3.jpg)
Партнерская рассылкаДаже в партнерской рассылке — вы не берете чужую базу:
• вы шлете по своим пользователям, рассказывая о партнере
• партнер рассказывает своей базе о вас.
Низкая эффективность. Пример: из базы в 20.000 подписчиков — 0 покупок, 200 переходов на сайт.
![Page 4: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/4.jpg)
Кто ваши подписчики?
![Page 5: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/5.jpg)
Существующие клиенты• все, кто оформляли у вас заказ • первая очень аккуратная рассылка с возможностью отписаться
• только на начальном этапе рассылок.
![Page 6: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/6.jpg)
Посетители сайта• собираем имейлы через форму подписки
• подписка при регистрации на сайте
• подписки при оформлении заказа
• подписка при покупке определенного продукта, сервиса
![Page 7: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/7.jpg)
Посетители оффлайн-точек• собираем имейлы с помощью анкет
• контакты с накопительных карт
• собираем визитки, вручную вносим в базу (сначала получить согласие на подписку)
Важно: поддерживать актуальность базы, вносить регулярно данные, не дублировать аккаунты.
![Page 8: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/8.jpg)
Из посетителей сайта — в подписчики
![Page 9: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/9.jpg)
1. Прямая подписка на рассылку
![Page 10: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/13.jpg)
Подписка на услугу/сервис
![Page 14: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/14.jpg)
2. Подписка при регистрации
![Page 16: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/16.jpg)
3. Подписка на уведомления
![Page 17: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/18.jpg)
4. Pop-up формы подписки
это не страшно!
![Page 19: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/19.jpg)
5. Как стимулировать подписку на рассылку?
![Page 20: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/20.jpg)
Формы подписки на рассылку
![Page 21: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/21.jpg)
Полезная информация
![Page 22: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/22.jpg)
Скидка для подписчиков
![Page 23: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/23.jpg)
Купон на скидку
![Page 24: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/26.jpg)
Подводим итогиПосетитель может стать подписчиком:• когда регистрируется на сайте • когда оформляет заказ • когда оформляет карту лояльности • когда приходит в оффлайн-точку
Что стимулирует на подписку?• скидка • купон • членство в клубе • полезная информация • эксклюзивная информация
![Page 27: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/27.jpg)
Формы подписки — что в них должно быть?
![Page 28: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/28.jpg)
Короткая и подробная формы подписки
![Page 29: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/29.jpg)
Где размещать форму подписки?
![Page 30: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/30.jpg)
Видимые зоны сайта• В колонках
• Наверху сайта
• Внизу страницы
• В конце статьи, по мере прокрутки
• В блоках “распродажа”, “акции”, “контакты”
![Page 31: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/31.jpg)
Форма в колонке справа
![Page 32: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/32.jpg)
Форма “едет” за контентом
![Page 33: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/33.jpg)
В футере
![Page 34: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/34.jpg)
В шапке
![Page 35: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/35.jpg)
В конце статьи
![Page 36: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/36.jpg)
На страницах распродажи, каталога
![Page 37: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/37.jpg)
История просмотра
![Page 38: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/38.jpg)
Формы обратной связи
![Page 39: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/39.jpg)
Требования к формам подписки
• Поля: имя, email
• Кнопка “подписаться на рассылку”
• Призыв к действию, оффер: привлекательное объяснение, почему стоит подписаться
![Page 40: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/41.jpg)
Расширенная форма подписки
![Page 42: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/42.jpg)
Форма с выбором типов рассылок
![Page 43: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/43.jpg)
Короткая форма подписки
![Page 44: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/44.jpg)
Шаги в подписке• ввод данных
• проверка данных на ошибки
• подтверждение подписки в форме
• подтверждение подписки на почту
![Page 45: Email marketing 4.1 собираем базу для рассылки](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022032505/55c8e4fbbb61ebb3328b45d5/html5/thumbnails/45.jpg)
Какой текст мотивирует на подписку?
• Обещание скидки: “только для подписчиков рассылки”, “подпишись и получи”
• Интересные новости: “будь всегда в курсе”, “узнай об этом первым”
• Только полезные статьи и ссылки
• “Получайте наши акции и распродажи первыми”