Elite 4 Young Marketers Assigment tet ai trang minh quang cong dung lan chi
-
Upload
ai-trang-nguyen -
Category
Education
-
view
31 -
download
3
Transcript of Elite 4 Young Marketers Assigment tet ai trang minh quang cong dung lan chi
CHALLENGE The government merge the two events together into one big spring festival. How to make 5.000.000/10.000.000 people vote for this?
OUR OBJECTIVES 10.000.000 TA join campaign. 70% vote YES for combining Tết. Campaign in 1 month
FACTS VIETNAMESE CUSTOMS Most of Vietnamese people (especially mature in working age) believe in rituals, religion, … Vietnam has about 24 million religious followers (11 million Buddhist), 8000 festivals on Tet occasion. ***(Statistics of the Ministry of Culture and Tourism)
CUSTOMS IN TET Mua và xin câu đối trước Tết Mâm ngũ quả: “Cầu dừa đủ xoài” Xông nhà Đi chùa cầu may Khai Ấn - Khai Bút Xin xăm” Especially different in 3 regions: North: Not share water in Tet because water is perceived as wealth. Central: Not eat shrimp as shrimp move backwards so the whole year will go back as well. South: Not leave rice miller empty on the first day of Tet because it is a symbol of failure, losing season next year. People often shed a little rice into the miller, implies praying for a new year filled with rice. => All activities in Tet holiday are done because people want luck for the whole year. They believe what they do in the very first days decides the whole year. => Tết is the only occasion for Vietnamese people to pray, wish for their next year.
WHAT PEOPLE USUALLY DO IN TET? & WHY TET BUT NOT OTHER OCCASIONS?
PEOPLE WANT LUCK FOR
THE WHOLE YEAR
Why Tet? In Tet I usually do rituals including ancestor worship, “Cúng Ông Táo”, Tất Niên, ... to pray for good luck. Why it is important? Tet represents the start for a year, for the new challenges so I want it to be more luckier. So what? I believe that if I do rituals it will bring the best things for the whole year. So what is the problems? (Tension) But in modern world, all my work follow solar calendar. It is a GAP MONTH till I officially doing rituals for my work although I start it before. I feel UNSURE if it is lucky for my beginnings.
INSIGHT: I always put the first priority into doing rituals, wishing luck for my year to ENSURE it will be more luckier. But I am afraid that all the things I do in lunar new year is not worthy because my actual beginnings are in solar new year.
BIG IDEA LUCK IN TIME Luck only happens when preparation (doing rituals) meets opportunity. (actual beginnings in solar new year).
EXECUTION ROADMAP TRIGGER
APPROACHING STRATEGY From the tension of being UNSURE if it is lucky for actual beginnings of the year (Follow solar year), we make people realize that their efforts for lunar new year (occasion wishing for luck) are not so much worthy in modern life. Then we offer them a new occasion to help their preparation (doing rituals) meet the opportunity.
ENGAGEMENT
Make people realize what they rarely notice: their efforts for lunar new year no longer fit in nowaday social context. Then encourage them to find their own solutions.
Offer a solution to their problems: move all their efforts for lunar new year to solar new year. We do not leave off Tet, we just move it to a more suitable (worth the efforts) occasion.
CALL TO ACTION
After all, we call upon our target audience to vote for a more suitable Tet.
PHASE 1- THE QUESTION Trigger the controversy through a viral clip on social channels with the support from PR, digital, KOLs,... In the past, praying for luck in Tet is reasonable because it’s the beginning time of farming season(tiết thanh xuân). But in modern life, most of the important beginnings follow solar calendar, why people still wish for luck on this occasion? The clip will indicate the contradicting things they are doing but can not realise.
Giao thừa 30 Tết, một gia đình nọ thức xem pháo hoa. Một đứa bé được người bà mình dẫn vào phòng đi ngủ. Đứa bé không muốn ngủ, nên nói với bà: -‐ “Cháu sợ đi ngủ thì sẽ hết Tết, phí lắm” Người bà nói chuyện với đứa cháu 1 lúc, thì đứa cháu hỏi `ếp: -‐ “Tết vui vậy, tại sao 1 năm không tổ chức nhiều lần ạ?” Người bà mỉm cười, kể lại cho đứa cháu nghe về Tết lúc xưa như thế nào. Về chuyện ngày Tết năm xưa thực chất là dịp cầu may cho ngành nông nghiệp lúa nước. Khi nước ta còn nghèo, người dân mong muốn Tết là một dịp khởi đầu cho 1 năm suông sẻ may mắn. cv
Đứa trẻ thiếp đi ngủ, thức dậy đã trở thành 1 người trưởng thành. Người thanh niên ấy đang viết những mục `êu trong năm. Đoạn sau thể hiện người thanh niên ấy chưa dám sẵn sàng bắt đầu những việc trong tờ giấy note đó, mặc dù anh hoàn toàn có cơ hội. Và anh đã bỏ lỡ rất nhiều thứ mà anh không biết. Cô bạn gái hỏi anh tại sao anh lại có cảm giác bất an mà không dám làm thì anh ta trả lời. -‐ “Anh nghĩ qua Tết làm sẽ tốt hơn” (link sang câu chuyện đem lại may mắn từ người bà đoạn trước) -‐ “Nhưng anh đang sợ chính bản thân mình. Khi anh không dám bắt đầu”
Những hình ảnh anh ta phải làm những thứ quan trọng vào dịp Tết dương. -‐ “Anh luôn muốn may mắn khi bắt đầu 1 thứ gì đó. Nhưng anh lại khởi đầu rồi mới mong mình có được may mắn” Chàng trai suy nghĩ về lời của cô gái. Hiện lên TEXT: “CHÚNG TA MUỐN CUỘC SỐNG TỐT HƠN. NHƯNG LẠI MUỐN CUỘC SỐNG CŨ ĐI” Những context từ những người khác để ví dụ trường hợp của anh ta. Hiện lên TEXT: “KHÔNG LẼ PHẢI BỎ TẾT SAO?”
“KHÔNG LẼ PHẢI BỎ TẾT?”
PHASE 1 Raise the controversy about the question at the end of the viral clip on social channels with the support from (PR, digital, KOLs, …).
Thông điệp gây tranh luận nhất năm 2017: “ Liệu có nên bỏ Tết?
Tìm chủ nhân clip gây xôn xao dư luận về việc gộp Tết
Những ý kiến trái chiều của người nổi `ếng về việc gộp Tết
PHASE 2- THE ANSWER Offer a solution (move all efforts for lunar new year to solar new year) by releasing the ending of viral clip on social media (facebook, youtube,…) and continue to promote the advantages of merging 2 “Tet” through PR, KOLs,… At the end of the clip, link directly to voting website.
PHASE 3 - YOUR CHOICE After all, we call upon our target audience to vote for a more suitable Tet.
LUCK ONLY COMES IN TIME. LET’S VOTE FOR A NEW YEAR
FULL OF LUCK!