Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

21
/ LUNA / Elite Development Program 4 Minh Hoàng – Thái Hoàng – Qunh Phương – Quang Huy Assignment Tết

Transcript of Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

Page 1: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

/ LUNA /Elite Development Program 4

Minh Hoàng – Thái Hoàng – Quỳnh Phương – Quang Huy

Assignment Tết

Page 2: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

DebriefThe debate has been going for 3 years and although we don’t have the statistics of people on supporting side through the years, we can all see that they only account for a small percent.

The major rest is aggressively against. Therefore, to persuade them to change their mind, we recommend the government NOT to officially raise its voice and stand for the minor and losing side as it’s not a wise choice. The government should rather PRETEND to be as a neutralist

In the last 3 years, the topic is raised and debated using personal point of view within a group of people. In order to call for a national vote of at least 10 mil participants we will run a campaign in which the government DISCREETLY be for the supporting side and spread the message nationwide. We also have some main reasons as well as the reaction to each of those reasons after the previous 3 years. It’s time to choose the most potential one to elevate the debate to a new stage

Goverment’s role player: Neutralist and discreetly persuade people to follow the supporting side.

Page 3: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

That the New Year holiday is long or short, divided into 2 or just 1 period ⇒ Combining TET create no social impact. The

determinant is people awareness that happen in this occasion

⇒ Doens’t help reduce social evils.

42-day diary of “LESS 4 MORE” practiceINDIVIDUAL

SOCIAL

ECONO-MICAL

CULTURAL

Combining Tết may help in improving country economy. However it’s not the best choice.

Not to mentioned, it’s really big trade-off if we prioritize economy and leave culture.

Lunar New Year and its rituals is a long lasting and heritage tradition that has been passed on by

many generation. => Combining Tet will ruin the spiritual life of Vietnamese of all ages, especially Buddhist

CONTINUITY & LENGTHEN

HOLIDAY TIME

FAMILY REUNION

CHANCE FOR OVERSEAS

VIETNAMESE

According to Vietnam law, residents are allowed to take only 1 day off for Tet Tay.

Combining Tet helps no more than asking for some more days off which people have just been

doing at the present

Vietnamese who are living abroad (oversea students, migrants, workers, Viet Kieu) in the

country that don’t celebrate LNY cannot come back home for family reunion in traditional Tet

occasion due to the incompatible holiday time.

ProblemCOUNTRY

The justification of “Combining Tet proposal” can be grouped into these 2 scopes

Page 4: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

Problem

AGAINST SIDE

SUPPORTING SIDE

Not any of the indicated reasons is persuasive enough.

However that overseas Vietnamese cannot celebrate traditional Tet with their

family due to incompatible New Year holiday time seems to be the most likely

argument

For the majority, traditional tet has to be celebrated due to lunar calendar.

Because there are many traditional rituals be performed on specific Lunar calendar date such as Ông Công, Ông Táo, Thổđịa thần tài dedication, ancestors dedication,

new year eve dedicationè Combining Tet by moving the holiday period forward means prolonging Tet Tayand changing the nature of traditional Tet

What do you think about the COMBINING Tet Proposal?

Page 5: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

So what make up the culture of “Tet”?FAMILY

REUNION

CUSTOM

Tết is an annual occasion that people take a rest and enjoy the time being with their family after a year busy in working and studyingTherefore, no matter where they are, people always desires to

reunite with their family in Tết. Tết time is Family time.

Vietnamese usually do some custom as an act of praying and wishing for good things to come in the coming year

Page 6: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

The GiverInsight

For me the true meaning of Tết is to enjoy the time being with family. Therefore, I

hope to see everyone could be able to reunite with their family in Tết

Everyone treasure the value of “family reunion” the most

Human Truth

Page 7: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

Insight

WHAT THEY SAY“ Enjoying Tet at my homeland is the truly Tet Viet”WHY THEY SAYTet celebration at my homeland with my family give me the feelings of love and being connected that I cannot find anywhere elseWHAT THEY DODisplay artificial peach blossoms & apricot blossoms, make many traditional dishes WHY THEY DO To alleviate their homesick and their feeling empty and lost in unconnected place

CULTURAL TENSIONTet celebration at motherland give them the feeling of love and being connected that they can’t find at anywhere else, however they couldn't be able to come back home to enjoy the truly Tết Việt due to the inappropriate work/study timeline

Page 8: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

Strategy

Ø The original meaning of traditional Tết is an occasion at which people • performing rituals as a memorial to ancestors and pray for the best in

the coming new year• Coming back home to reunite with the family and enjoy the warm

reunion moments.For almost everyone, family reunion is of vital importance. It’s important to fulfill traditional rituals at Tet, but it’s essential to reunite with family in this occassion

Ø That people would rather sacrifice traditional rituals than family reunion will ensure their understanding and sympathy for those who cannot celebrate Tet with their family.

LEVERAGE ON THE HUMAN NATURE OF COMPASSION TO PERSUADE THE AGAINST SIDE

Page 9: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

ControversyTopic: Celebrating Tet in my homeland is Truly TetWith the tension of Tet for Vietnamese live abroad, we come up with a campaign that addresses the problem of combining Tet in a controversialapproach

We discreetly launch topic “Celebrating Tet in my homeland is Truly Tet” on the media to trigger the controversial stunt. The conversation is driven cleverly to showcase that the ultimate desire to come back to Vietnam to enjoy truly Tet atmosphere.

BIG IDEA - GỘP THỜI GIAN, KẾT KHÔNG GIAN

Page 10: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

BIG IDEAGỘP THỜI GIAN, KẾT KHÔNG GIAN

Controversial stuntMedia coverage, social

media chatter=> Generate W.O.M

quickly and grab more public attention

Trigger by short film “The Moon chasing

the Sun”

MV “Gộp thời gian, kết không gian” followed by television report on

national broadcast with a quick survey interview of local

residentsabout the “Combining

Tết proposal”

EXECUTION ROADMAPTRIGGER THE

CONTROVERSY MAKE & ENGAGE THE CONTROVERSY LEAD THE CONTROVERSY

Introduce the story-telling platform “Gộp thời gian, Kết

không gian” website and fanpage

=> Stop people in their tracks and call for their

mind-changing

Page 11: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

TRIGGER THE CONTROVERSY

Short FilmTHE MOON CHASING THE SUN

The storyline – The old parents have 3 small families but one of them living abroad. At every Tet, the huge family gathers at parents’ home, celebrate Tet. Among the noisy atmosphere, the old man open his iPad and call for her son living abroad. She cries and says that I miss you, and want to enjoy truly Tet in Vietnam. But I can not because of my work, my family here. The parents reply that I also miss you, I do not know how many more years I could enjoy Tet Vietnam and when I will celebrate with all of our member, especially you. Then, he is sitting in silence and sadness. When his granddaughter asks, he said it’s because he miss his son who is living abroad. “We live in the moon and your uncle lives in the sun. As the moon cannot catch up the sun so we can never celebrate Tết with your uncle”, he explained. The message is delivered: “When the moon can catch up the sun and when overseas Vietnamese can celebrate truly Tet in their homeland?”

Page 12: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

Trigger by the short film The Moon chasing the Sun” made by a group of young people with the message “When the moon catch up the sun then overseas Vietnamese will have Tết at their homeland”

Tết is coming, every one in the family is busy preparing

Only grandpa is sitting in silence and sadness although he called his son through iPad

When his granddaughter asks, he said it’s because he miss his son who is living abroad

“We live in the moon and your uncle lives in the sun.

As the moon cannot catch up the sun so we can never celebrate Tết

with your uncle”, he explained

CONTENT DIRECTION

“When visit pagoda this Tết, I’ll pray for the wish of the Moon catching up the Sun”, said the

grandaughter

Introduce people to visit the story-telling platform “gộp thơi gian, kết

không gian”

Có hơn 4,5 triệu ngừoi Việt Nam sinh sống ở nước ngoài.

Vì lich nghỉ Tết không trùng khớp, nhiều người trong số họ đã lâu

không được đón Tết tại quê hương

Discover other stories at: abc.com

Page 13: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

Bên con cháu, Tết mới là Tết

The other story to sympathize with the short films

Đếm ngày chờ gặp conThe real own story of an old mom who counted down every day to Tet holiday, just for the reunion with her daughter and nieces. But during 10 years living abroad, her daughter just came back home to enjoy Tet 2 times due to her work

MAKE THE CONTROVERSY#PILLAR1 - ABOUT THE SHORT FILMMake the controversy by talking about the short film and more stories inspired by the short filmSupporting and against side show their favor/ not favor for the way this short film deliver its idea and message

Truy lùng tác giác clip có thông điệp shock nhất năm

Thông điệp gây tranh cãi đằng sau clip đang xôn cao cộng đồng mạng

Lại nóng lên vấn đề gộp tết từclip “Khi nào mặt trăng đuổi kịp mặt trời”Thông điệp đầy sâu sắc và xúc

động từ bộ phim “Khi nào mặt trăng đuổi kịp mặt trời”

Page 14: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

#PILLAR2 - ABOUT COMBINING TETMake the controversy about combining Tet topicinspired by the short filmSome articles- Supporting: trao Tết trên đất mẹ cho người tha

hương; đa số “nhường” thiểu số.; Để mọi người Việt được đón Tết trên đất Việt; bước chân muốn trở về nhưng còn “kẹt” thời điểm

- Against: họ đã ra nước ngoài thì họ phải chịu những điều đó, nhập gia tuỳ tục; gộp rồi họ có thật sự muốn về; xin nghỉ 1 tuần 2 tuần ở nước ngoài khó lắm sao

Hot program on

Utube

KOL

Online newspaper

MAKE THE CONTROVERSY

INFLUENCERS/SOCIAL SEEDING

ADVERTORIAL/EDITORIAL

Page 15: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

ENGAGE THE CONTROVERSYWEBSITE AND FANPAGE “GỘP THỜI GIAN, KẾT KHÔNG GIAN”

On website, there will be showcased secretand touching letters of those who have theirfamily members living abroad and have notcelebrate Tết together for years as well asletters of those who are living aboard andwishing for a family reunion in everytraditional Tết occasion.

All the letters are written without sending tothe supposed receivers because thesenders know their wish of reunion stated inthose letters will not become true.

People are encouraged to contribute theirunsent letters to the websites while websitevisitors are encourage to share the web’slink, fanpage on social media with thehashtag #gopthoigian #ketkhonggian andregister to participate in MV “Gộp thời gian, kết không gian”

Page 16: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

TẾT VIỆT TRONG 13 INCH

Đã hơn 4 năm nay, những ngày Tết của tôi luôngói gọn trong khuôn màn hình 13 inch của chiếcmáy tính xưa cũ.

Những buổi sáng giữa tiết trời Seattle mùa đônglạnh buốt, từng cơn gió táp vào mặt tôi suốtquãng đường từ nhà ra trạm xe bus để đến chỗlàm đủ làm tôi tê tái.Cái lạnh của Seattle càng đậm hơn khi tôi nhớvề cái nắng ấm hanh hao nhưng rất vừa lòngngười của Sài Gò

Tôi cười nhẹ, thấy lòng ấm lên đôi chút khi nghĩđến những ngày Tết ở Việt Nam. Chậc, giờ nàytôi mà còn ở nhà thì thể nào cũng chạy lăngxăng dọn dẹp cùng anh hai.

Tết Việt Nam của tôi là những ngày mẹ quầnquật hết dọn dẹp đến ngâm dưa món, củ kiệu đểchuẩn bị cho những bữa Tết no đủ của gia đình.

Tết Việt Nam của tôi là những ngày cùng anh đimua vài nhành mai vàng rực trang trí nhà, đủ đểkhai sắc một năm rực rỡ cho gia đình tôi.

Tết Việt Nam của tôi là thức đón giao thừa cùngba mẹ và anh hai,rồi cả nhà đi chùa đầu nămcầu bình an cho năm mới.

Là mùng 1 qua nhà Bác Hai cùng đám nhóc tuyđã lớn nhồng nhưng luôn ngóng chờ lì xì từ họhàng.Hay là mùng 2 qua nhà dì Năm, đầu năm nghegiọng cười hào sảng của dì hẳn là năm mới củatôi sẽ rực rỡ lắm, tôi tin vậy.Đến mùng 3 thì luôn là dịp đám bạn từ cấp 1cho đến cấp 3 cuả tụi tui hẹn nhau qua chúc Tếtthầy cô. Dù có ra trường biết bao lâu rồi thì khigặp lại nhau, tụi tui vẫn nhí nhố và chọc ghẹonhau cười hô hố ầm trời cả góc nhà. Tui vẫn luônthích nhất là qua nhà thầy Hùng, tha hồ đồ ănngon., rồi còn cả chơi với bé Gấu mập mập nhàthầy.

Và quan trọng nhất là tôi sẽ được ngồi mải miếtcắn hạt dưa và chơi nào là lô tô, xì lát, ba cào…cùng họ hàng, bạn bè. Vui không sao tả nổi!!!Nghĩ đến mấy ngày Tết mà lòng tôi thấy vui lạ,ấm áp lạ.

Bất chợt cơn gió lạnh cuả Seattle rít thật mạnhkhiến tôi giật mình nhận ra rằng tất cả chỉ làhoài niệm.

Đã hơn 5 năm, cái Tết của tôi chỉ là những hìnhảnh của người thương trong gia đình lần lượthiện lên qua khung màn hình laptop vỏn vẹn13inch.

Nhìn mọi người tất bật lo cúng bái, chúc Tết lìxì nhau chao ôi là vui! Năm nào cũng vậy, cứ đến Tết là laptop tôi sẽđược hoạt động hết công suất.

Tôi cứ vừa làm việc, dọn dẹp nhà cửa và gọivideo về cho gia đình.

Dù đã lập gia đình, có con nhỏ và sống ởnước ngoài hơn 5 năm rồi nhưng đến nhữngngày Tết Việt thì lòng tôi luôn buồn hơn baogiờ hết.

Là đứa con xa xứ mưu sinh trên đất khách quêngười, tôi nào có thể nghỉ việc để về ăn cáiTết trọn vẹn cùng gia đình. Chỉ cần tôi nghỉ là sẽ có chân thế ngay vị tríđấy nên vì mục đích mưu sinh mà tôi đànhphải gác lại những mong muốn của cái Tếtđoàn viên.

Với những người con xa xứ như tôi thì cái Tếtvỏn vẹn qua 13 inch có lẽ đã là quá quenthuộc.

Một ngày đón Tết trên chính mảnh đất chữ S thiệt khó quá, Việt Nam ơi!

CONTENT OF LETTER 1

Page 17: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

TRÊN ĐẤT KHÁCHTHÈM TẾT VIỆT

Như kẻ mộng du - tôi bước vào chợ Giáng sinhnhư bước vào thế giới của chuyện cổ tích. Những lâu đài xinh xắn với cửa kính nhuốmbạc. Ông già tuyết. Chúa hài đồng trong mángcỏ. Những cô bé, cậu bé tí hon bằng gỗ, sáchtrên tay những chiếc đèn lồng. Những ngườichăn cừu. Những chú ngựa ngộ nghĩnh bênnhững chú hươu sừng cong vút. Những quầyhàng Tết mới tấp nập làm sao! Bánh mật, bánhgừng, bánh Giáng sinh. Hạnh nhân, hồng đào, nấm rừng... Kẹo, mứt, mật ong, táo xanh, táođỏ… chất cao như núi! Xúc xích, chả nướngđang cháy xèo xèo. Hạt dẻ, rượu vang cũng đuanhau nồng nàn! Anh đi như người ngủ mơ. Những sắc màu Tết nhất nơi đây như một chấtxúc tác, đã chạm rất nhẹ vào chiếc bình đựng kýức của anh, cho anh như được trở về với nhữngnăm tháng xa xưa trong những ngày đón tết ởquê nhàAnh đứng rất lâu trong chợ Noel, tại một khuphố cổ ở châu Âu, xem những người bán hàngbuộc những cây thông tươi rói trao cho khách. Trước mặt anh là bạt ngàn những cây thông tántròn, lá xanh… Mắt anh nhòe đi. Anh tưởngmình đang đứng trong một vườn đào nào đó ởNhật Tân, trước những cành đào còn đang chúmnụ!...

Nhìn những chàng trai, cô gái Âu châuđang chọn những cây thông, anh lại thấynhư họ đang cầm trên tay những cành đào, những cành mai, nơi quê hương, xứ sở củaanh! Anh ngỡ anh đang đứng ở đâu đó trong mộtchợ hoa Tết ở Hà Nội, chứ không phải đangphiêu diêu ở chốn xa xôi này! Anh gặp lạinhững mái ngói xưa cũ, những gánh hànghoa, văng vẳng những tiếng nói cười, gặplại những cơn gió thổi từ góc phố... Anh đinhư mơ bên những cành đào, bên nhữngcành mai, đi trong nỗi thương nhớ nao lòngcủa những người c xa xứ.. Anh đi trongtiếng sóng vỡ trên mặt hồ. Tiếng mẹ Âu Cơvang vọng nghìn trùng sông núi. Tiếng cồng, tiếng chiêng. Tiếng những đàn chim đangbay về tổ... Tết ở xứ người, khi tiếng chuôngcùng bản nhạc đêm Noel thanh bình vanglên cũng là lúc anh nao nao nhớ về đấtmẹ... Ông già Noel với nụ cười đôn hậuđứng trước cửa. Tiếng leng keng theo ôngbước vào nhà. Bọn trẻ reo hò. Mọi ngườingả nghiêng dưới ánh sáng của những ngọnnến, bên cây thông Noel, bên mâm cỗ cùngnhững lời chúc tụng... Nhưng anh đã khôngthể “nhập cuộc”! Anh luôn cảm thấy trốngvắng, rất khó giải thích, không thể nói thànhlời! Cái hồn sông núi nước Việt đã sâu thẳmtrong anh. Nỗi khắc khoải cố hương khôngthể phủ lấp bằng rượu sâm banh, không thểnguôi khuây bằng những chùm pháo hoakhổng lồ!

Trong đêm, anh thấy mình như chú nai đangđứng giữa rừng. Chân anh lạo xạo trên nhữngtảng băng cứng. Anh để mặc những bôngtuyết rơi trên đầu. Mặt hồ đóng băng. Tiếngnhững con thú gọi bầy. Anh đi trong rừngthông im lìm... Mấy anh em thức cả đêm đợi đón Giao thừa. Tiếng pháo râm ran. Anh chạy ra vườn háilộc, một cành bưởi đẫm sương thơm ngát. Sáng mồng một, trong màn sương, anh thấytán tròn của đào, của mai như hai quả bóngbay khổng lồ - mà ai đó đã cột lơ lửng trongvườn - như đang muốn bay lên, nâng cả khuvườn vào vũ trụ bao la. Anh bước ra vườn, hítmột hơi dài. Vô vàn những chồi non căng đầynhựa sống cũng đang tận hưởng cái ngấtngây tinh khiết của đất trời, cuồn cuộn trongsức sống mãnh liệt của mùa xuân... Bây giờnơi đây đào chưa nở. Những hạt sương trongveo trên những cành cây khẳng khiu, trơ trụi. Tuyết lại rơi. Những bông tuyết đang ôm lấybầu trời.Anh cúi đầu hướng về đất mẹ. Một mùa xuânmới đang đến gần. Hà Nội - Huế - Sài Gònvới những dòng người đang trôi trên phố. Anhthèm được hòa vào dòng sông ấy, để đượctrôi đi trăm phương, ngàn hướng, để đượccuốn mình trong cái không khí bâng khuâng, rạo rực của lòng người…

CONTENT OF LETTER 2

Page 18: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

A television report to investigate the public controversial stunt willaired on national broadcast VTV1 and VTV3 in theTV show “Chuyểnđộng24h”; “Cuộc sống thườngngày”and “Thời sự 19h” that help to drive and spread the campaign’s message.

People who have registered their participation through “Gộp thời gian kết không gian” website will be selected to appear onMV “Gộp thời gian, kết không gian”. This MV is aim to call for the approval of Combining Tết

LEAD THE CONTROVERSY

Page 19: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

LEAD THE CONTROVERSY

An interview with government authority representative about

“Combining Tết proposal” and a quick survey

interview of residents is the preparation step for a online national vote

Page 20: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

EXECUTIVE SUMMARYWHY WE DO?WHAT WE DO?WHO WE ARE? HOW WE DO?

The director of a public

controversial stunt but act out as a

neutralist

Capture a cultural tension and

leverage on human nature of

compassion to run a 1-month campaign

To persuade the local residents agree with the

proposal of combining Tết

Trigger by a short filmGenerate a

conversation of the public

Television report officially aired in

national boardcast

Page 21: Big case TET - quynh phuong, minh hoang, thai hoang, quang huy

Thank you

Liệu rằng sân bay quốc tế có thể tràn ngập không khí trở về như bến xe, bến tàu, sân bay nội địa?

Liệu rằng họ có thể sum họp với gia đình vào dịp năm mới?

Liệu rằng mặt trăng có đuổi kịp mặt trời?

Liệu rằng người Việt Nam có thể chạm tay vào không khí tết tại Việt Nam?

Bạn có sẵn lòng trao gửi Tết trên đất mẹ cho những người con tha hương của nước Việt

Người Việt phải đón tết trên đất Việt