El Entorno Del Marketing
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Entorno del Marketing
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Entorno del Marketing
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Ambiente dinmico del Marketing
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Vigilancia Ambiental
Es el proceso de :
Reunir la Informacin sobre el ambiente externo de la compaa
Analizar esta informacin.
Pronosticar el efecto de las tendencias que sugiera el anlisis.
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Vigilancia Ambiental
Tendencia : Es una direccin o secuenciade acontecimientos, que se producen, enun determinado momento con ciertaduracin.
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Entorno del MarketingMacroambiente Externo: Conjunto de
factores del entorno que tienen una
influencia no inmediata, afectan a todas
las empresas. Las variables que influyen
en la empresa pero esta no puede
controlar.
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Macroambiente Externo
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Demografa : caractersticas de la poblacin, incluye, el tamao, la distribucin y el crecimiento.
3 Fuerzas demogrficas importantes :
Crecimiento de la poblacin Mundial
Cambio en la distribucin por edades.
Cambios en el concepto familiar.
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Crecimiento de la poblacin Mundial
Demografa
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Cambios en la distribucin por edades
Turismo para la tercera edad
Demografa
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Cambios en el concepto de la familia tradicional.
Demografa
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Condiciones Econmicas : El efecto de la economa de un pas sobre laOferta y la demanda pueden afectar el xitoo fracaso de un negocio.Esto repercute en las actividades deMarketing.
Programa de Marketing
Etapas ciclo de negocios
Inflacin Tasa de Inters
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La competencia:
Incluye todas las ofertas rivalesactuales o potenciales y todos losbienes sustitutivos que el compradorpueda tener en cuenta.
Tipos de competencia :
De marcas Los productos sustitutivos La competencia en general.
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Inflacin: Aumento en los precios de los bienes y servicio.
Cuando los precios suben a ritmo ms rpido que
los ingresos personales, el poder adquisitivo del
consumidor decae.
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DeflacinPeriodo de precios declinantes, hay una resistencia del
consumidor a comprar, estn esperando que los precios
bajen an ms.
Los mercadologos debern crear estrategias como:
redisear productos para recortar costes de produccin,
distribuir cupones y otras promociones. Esta resistencia
del consumidor a comprar puede generar el cierre de
muchas empresas.
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Tasas de IntersEs otro factor econmico que influye en los programas de
marketing. Cundo las tasas de inters son altas los
consumidores no tienden a hacer compras de largo plazo.
Los mercadologos algunas ocasiones ofrecen tasas de
inters ms baja que las del mercado, para atraer a los
clientes.
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Fuerzas polticas y legales:
Polticas monetarias.Legislacin y regulaciones
Sociales .
Relaciones del gobierno con las industrias.
Regulacin en relacin al Marketing.
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La tecnologa
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La tecnologa :
Se refiere a la forma en querealizamos tareas especificas oprocesos que se usan para crearcosas nuevas.
La tecnologa evoluciona muyrpido, de esta forma losavances tecnolgicos han dejadoobsoletos herramientas quefueron de gran relevancia en sumomento.
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MICROAMBIENTE EXTERNO: Conjunto de factoresdel entorno estn ms prximos a la relacin deintercambio entre la empresa y el mercado y suinfluencia es inmediata. Son todas aquellasvariables sobre la que las empresas en algunasocasiones pueden influir directamente.
Entorno del marketing
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MICROAMBIENTE EXTERNO
Fuerzas que influyen en las actividades de marketing directamente :
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MICROAMBIENTE EXTERNO
El Mercado en marketing : Personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y deseo de gastarlo.
*Al hacer marketing de cualquier producto o servicio debemos tomar en consideracin: Personas y organizaciones con
necesidades (no nos limitamos a las fisiolgicas).
Poder de compra de las personas.
Comportamiento de compra.
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MICROAMBIENTE EXTERNO
Proveedores: Son una parte vital del ambiente de Marketing. Cuando hay escases del producto que vende la empresa se reconocen la necesidad de tener buenas relaciones con los proveedores.
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MICROAMBIENTE EXTERNO
Intermediarios : Organizaciones de negocios independientes que ayudan directamente en el flujo de bienes y servicio entre una organizacin de Marketing y sus mercados.
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MICROAMBIENTE EXTERNO
Ambiente interno de la Organizacin: En general estas variables son controladas por la empresa.