Econom Empres 2do Capitulo

Dr. Ing. José Luis Piñeiros M.ESCUELA POLITECNICA NACIONAL1

Economía EmpresarialEconomía EmpresarialPIP-043PIP-043

Quito – Enero 2011Quito – Enero 2011

Dr. Ing. José Luis Piñeiros M.2

CONTENIDO TEMATICOCONTENIDO TEMATICO1. FUNDAMENTOS DE LA ECONOMIA DE LA EMPRESA 1.1 Economía de la empresa eficaz 1.2 Valor temporal del Dinero 1.3 Análisis marginal

2. FUERZAS DEL MERCADO: OFERTA Y DEMANDA 2.1 Demanda y Oferta 2.2 Equilibrio del Mercado 2.3 Restricciones del Precio 2.4 Estática comparativa

3. EL PROCESO DE PRODUCCION Y LOS COSTES 3.1 Introducción

4. LA ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA 4.1 Métodos para adquirir factores productivos 4.2 Costes de Transacción 4.3 Adquisición óptima de factores

ESCUELA POLITECNICA NACIONAL

5. LA NATURALEZA DE LA INDUSTRIA 5.1 Estructura del Mercado 5.2 Comportamiento 5.3 Rendimiento

6. MODELOS DE MONOPOLIO 6.1 Introducción

7. MODELOS BASICOS DE OLIGOPOLIOS 7.1 Condiciones del Oligopolio 7.2 Maximización de beneficios de un Oligopolio 7.3 Comparación de los Oligopolios

8. ECONOMIA DE LA INFORMACION8. ECONOMIA DE LA INFORMACION 8.1 Incertidumbre y comparación del consumidor8.1 Incertidumbre y comparación del consumidor 8.2 Incertidumbre y la Empresa8.2 Incertidumbre y la Empresa 8.3 Incertidumbre y el Mercado8.3 Incertidumbre y el Mercado 8.4 Subastas8.4 Subastas

9. INTERVENCION DEL GOBIERNO SOBRE EL 9. INTERVENCION DEL GOBIERNO SOBRE EL MERCADOMERCADO 9.1 Fallos del Mercado9.1 Fallos del Mercado 9.2 Política Gubernamentales y Mercados9.2 Política Gubernamentales y Mercados InternacionalesInternacionales

Dr. Ing. José Luis Piñeiros M.3ESCUELA POLITECNICA NACIONAL


1.1. FUNDAMENTOS DE LA FUNDAMENTOS DE LA ECONOMIA DE ECONOMIA DE

LA EMPRESALA EMPRESA



1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ1.1 ECONOMIA DE LA EMPRESA EFICAZ

Economía de la EmpresaEconomía de la Empresa

• DIRECTIVO Persona que gestiona los recursos para alcanzar una meta predefinida La gestión Incluye a personas que: 1. dirigen sus esfuerzos hacia otros 2. compran factores que se utilizan para la producción de bienes y servicios 3. responsabilidad de tomar otras decisiones (precio o calidad de producto)

• ECONOMIA Ciencia para la toma de decisiones cuando los recursos son escasos

Estudio de la gestión de los recursos escasos de la forma más eficiente posible para alcanzar la meta del directivo

¿ Qué es la Economía de la Empresa?



La economía de la empresa eficaz debe:

1. Identificar Metas y RestriccionesTener metas bien definidas, diferentes metas distintas decisiones (Marketing vs Ingeniería); restricciones evitan que se consigan las metas

2. Conocer la naturaleza e importancia de los BeneficiosBeneficios económicos vs. Beneficios contables

(diferencia entre ingresos totales (cantidad total de dinero y el coste de oportunidad total) proveniente de las ventas) (Lectura página siguiente)

3. Comprender los incentivos4. Comprender los mercados5. Conocer el valor temporal del Dinero6. Utilizar el análisis Marginalista




Beneficios sostenibles

en la Industria

Entrada en el NegocioFactores que afectan el costo de ingreso a un Negocio

Poder de los Compradores

Factores que definen los requerimientos de productos y servicios de nuestros clientes

Poder de los Proveedores

Factores que definen el negocio de los proveedores de productos y servicios

Rivalidad de la Industria

Factores que definen la competitividadde los competidores en el Negocio

Sustitutos y Complementarios

Factores que definen los productos y servicios que pueden ser sustitutos y/o complementarios a los que ofrecemos en el negocio

CINCO FUERZAS DEL MERCADO PROPUESTO POR Michael PorterAfectación sobre los Beneficios de la Empresa



Beneficios sostenibles

en la Industria

Entrada en el Negocio- Costos de entrada - Costes hundidos - Efectos de Red - Costes del Cambio- Velocidad de ajuste - Economía de escala - Reputación - Restricciones Gubernamentales

Poder de los Compradores

- Concentración de compradores- Precio/valor de productos o servicios sustitutivos- Inversiones específicas a la relación- Costos de cambiar de clientes- Restricciones gubernamentales

Poder de los Proveedores

- Concentración de proveedores- Precio/productividad de factores alternativos- Inversiones específicas a la relación- Costos de cambiar de proveedores- Restricciones gubernamentales

Rivalidad de la Industria

- Concentración - Costes del cambio- Precio, cantidad, calidad - Momento de tomar las decisiones o competencia de servicios - Información- Grado de diferenciación - Restricciones gubernamentales

Sustitutos y Complementarios

- Precio/valor de producto o servicio sucedáneos- Precio/valor de producto o servicio complementarios- Efectos de Red- Restricciones gubernamentales




3. Comprender los incentivosConstruir incentivos, diferenciar como es el mundo y su entorno

empresarial actual y como quisiéramos que fuera.

4. Comprender los mercadosPor cada comprador en un mercado hay un vendedor y existen 3 rivalidades

que lo regulan:- Rivalidad entre consumidor y productor (intereses en conflicto)- Rivalidad entre Consumidores (doctrina de la escasez)- Rivalidad entre Productores (consumidores escasos)

- El Gobierno en el Mercado Cuando existe alguna desventaja entre los agentes del mercado acuden al gobierno para que estabiliza y regule el intercambio comercial, Consumidores frente a servicios únicos (electricidad) o industria frente a consumidores (medidas proteccionistas)

5. Conocer el valor temporal del Dinero6. Utilizar el análisis Marginalista





5. Conocer el valor temporal del Dinero

VF VF = Valor FinalValor actual del Dinero: VA = ----------- VA = Valor actual

(1 + i)n i = tasa de interés n = tiempo en años

NVA = VA – C0 C0 = Inversión

Valor actual de la Empresa 1 2 0 = Nivel actual de beneficios de la empresa

VA Empresa = 0 + ------- + ------ + ..... 1 = Nivel año 1 de beneficios de la empresa

(1+i)1 (1+i)2 i = tasa de interés

6. Utilizar el análisis Marginalista


1.2 VALOR TEMPORAL DEL DINERO1.2 VALOR TEMPORAL DEL DINERO


Principio de Maximización de Beneficios

Valor actual de la Empresa

01= 0(1+g)

0(1+g) 0(1+g)2 0(1+g)3 0 = Nivel actual de beneficios

VA Empresa = 0 + --------- + ------------ + ----------- + ..... 1 = Nivel año 1 beneficios

(1+i)1 (1+i)2 (1+i)3 i = tasa de interés g = crecimiento contante de

los beneficios por año e inferior al tipo de interes

Ejemplo página siguiente.

6. Utilizar el análisis Marginalista Las decisiones directivas óptimas implican la comparación de los beneficios marginales de una decisión con los costes marginales. La cantidad óptima de tiempo de estudio de esta materia se calcula comparando (1) la mejora de la nota que obtendrá gracias a una hora adicional de estudio y (2) los costos adicionales de estudiar una hora más.




6. Utilizar el análisis MARGINALISTA

PRINCIPIO MARGINAL:Para maximizar los beneficios netos, el directivo deberá aumentar la variable bajo su control hasta el punto en el que los beneficios marginales sean iguales a los costes marginales. Este nivel de la variable bajo control directivo corresponde al nivel en el que el beneficio marginal neto es igual a CERO; no se puede ganar nada más con la variaciones de esta variable Se clasifican de acuerdo al tipo de unidades que maneja el directivo


1.3 ANALISIS MARGINAL1.3 ANALISIS MARGINAL


6. Utilizar el análisis MARGINALISTA

Decisiones Discretas BMg(Q) = Beneficio marginal de cada unidad Q

BMgN(Q) = BMg(Q) – CMg(Q) CMg(Q) = Costo marginal de cada unidad Q

BMgN(Q) = Beneficios marginales netos de cada

Ejercicio tabla 1-1 unidad Q

Decisiones Continuas

Las curvas de los valores marginales son las pendientes de las curvas de los valores totales

Figura 1-2 y cálculo alternativo

Decisiones IncrementalesSe debe contestar si se invierte o nó, veamos un caso Tabla 1-2 Se debe o no producir en este campo de petróleo





Se maximiza los Beneficios Netos



Cálculo alternativo


2.12.1 FUERZAS DEL FUERZAS DEL MERCADO: MERCADO:

OFERTA Y DEMANDAOFERTA Y DEMANDA



2.1 DEMANDA Y OFERTA2.1 DEMANDA Y OFERTA

Ley de la Demanda; El precio y la cantidad demandada tienen una relación Inversa.

Es decir cuando el precio de un determinado bien o servicio aumenta(disminuye), la cantidad de ese bien o servicio disminuye (aumenta)


Precio de Pantalones

Cantidad Vendida

Renta media del consumidor

Gasto en Publicidad

Precio medio de las Camisetas

0 $ 80.000 25.000 50.000 20$

5 70.000 25.000 50.000 20$

10 60.000 25.000 50.000 20$

15 50.000 25.000 50.000 20$

20 40.000 25.000 50.000 20$

25 30.000 25.000 50.000 20$

30 20.000 25.000 50.000 20$

35 10.000 25.000 50.000 20$

40 0 25.000 50.000 20$

Demanda de Pantalones Vaqueros en un pequeño Mercado

DEMANDA



Curva de la Demanda del Mercado

Curva de la Demanda del Mercado



Cambios de la Demanda

Precio

Cantidad

0

Incrementode la Demanda

Disminuciónde la Demanda

D1D0D2


FACTORES QUE DESPLAZAN A LA DEMANDA

1.- Renta de los consumidores; Cambio en la renta del consumidor desplaza toda la curva de la demanda.

Un bien cuya demanda se desplaza hacia la derecha los economistas lo denomina un Bien Normal, ejemplos: pantalones de marca, filetes de ternera, viajes en avión, a mayor renta los consumidores consumen en mayor cantidad. Análogamente, cuando la renta del consumidor disminuye el consumo de estos bienes disminuyen.

Los bienes duraderos tienden a incrementar su demanda conforme incrementa la recta de los consumidores, ejemplos: vehículos, electrodomésticos, etc.

Existen bienes que se comportan de manera inversa, si aumenta la renta de los consumidores su consumo disminuye, estos bienes se los denomina Bienes inferiores, ejemplos: viajes en auto bus, salchichas ahumadas, etc. Análogamente cuando la renta de los consumidores disminuye los consumidores aumentan su demanda.

Caso Asahi Breweries Ltda. Pag 39





2.- Precios de los Bienes Relacionados; Son bienes que se comportan como Sustitutos, y que su demanda aumentan cuando el bien en cuestión sube su precio.

Ejemplo: Al subir el precio de la gaseosa Coca-Cola, la demanda de un bien sustituto como la Pepsi cola aumenta, la demanda de Pepsi cola a cualquier precio que aumente la Coca Cola será mayor.

Otros ejemplos de Bienes sustitutos: Pollo y carne de ternera; abrigos y paraguas, etc.

Analizar: Software y PCs.

Bienes Relacionados; son aquellos para los que un incremento (reducción) del precio de un bien provoca una reducción (incremento) de la demanda del otro. Ejemplo, la cerveza y el maní, Si el precio de la cerveza aumenta, la mayoría de los consumidores de cerveza disminuyen su consumo de maní.





3.- Publicidad y gusto de los consumidores; Un incremento de la publicidad desplaza la curva de la demanda hacia la derecha de D1 a D2, como en la figura a continuación



Preciode la ropade moda

Cantidad de ropa de moda

0

Debido a incrementode la publicidad

D2D1

50$

40$

50.000 60.000



La publicidad ofrece a los consumidores sobre la existencia, características incluyendo la calidad de los productos y servicios, lo que a su vez induce a más consumidores a comprar más productos.

También puede modificar los gustos subyacentes de los consumidores, haciendo que los consumidores perciban un artículo como “imprecindible”, a este tipo de mensajes de la publicidad se lo conoce como publicidad persuasiva.

4.- Tendencias Demográficas; La demanda del mercado se ve afectada por el tamaño y la composición de la población.

Cuando la población crece, la tendencia es a desplazar la curva de la demanda a la derecha, conforme las poblaciones han crecido la demanda por alimentos ha crecido fuertemente.

Los cambios en la composición de una población afectan grandemente la demanda de productos, ejemplos entre productos y servicios demandados por menores de edad, edad adulta y jubilados.





5.- Expectativas de los Consumidores; Cuando se generan expectativas en los consumidores, esto afecta la demanda.

Ejemplo: cuando la población espera incremento de precios de los nuevos año modelos de vehículos, se dispara la compra actual de los vehículos como forma de atenuar el futuro incremento de precios.

6.- Otros Factores; Cualquier factor que afecte la capacidad de los consumidores y la disponibilidad de los productos afectará la demanda.

Leyes que restringen el consumo de un producto o servicio generalmente tienen una acción inversa disparan la demanda. Restricciones al tabaco, alcohol, etc.




LA FUNCION DEMANDA

Es la función que describe cuanto se ADQUIRIRA de un bien o servicio a precios alternativos de ese bien y de los bienes relacionados, a distintos niveles de renta y a distintos valores de otras variables que afectan a la demanda.

Qxd = f ( Px, Py, M, H) Qx

d = Cantidad demandada del bien “x” Px = El precio del bien “x” Py = el precio de un bien relacionado “y” M = la renta H = valor de cualquier otra variable que afecte la demanda (nivel de publicidad, tamaño de población, etc.)

FUNCION DE DEMANDA LINENAL

Una función de la demanda es lineal si la Qxd es función lineal de cada uno de los

parámetros, entonces se puede escribir la función como:

Qxd = 0 + x.Px + y.Py + M.M + H.H

Donde 0 , x, y, M, H. Son constantes determinados por el área de investigación de mercados.



Dr. Ing. José Luis Piñeiros M.

EJEMPLO:

Una firma consultora entrega al gerente de Mercadeo de una empresa la estimación de la función de la demanda de un producto X de la empresa:

Qxd = 12.000 - 3Px + 4Py - 1M + 2Ax

1. Que representa cada término? Ax representa la cantidad de publicidad que se gasta en el bien “x”. 2. Supongamos que se vende el bien “x” a 200 USD por unidad, el bien Y a 15 USD por unidad, la empresa emplea 2.000 unidades de Publicidad, y la renta del consumidor es 10.000 USD. ¿Qué cantidad del bien X comprará el consumidor? ¿Son sustitutivos o complementarios el bien X y Y?¿ Es el bien X un bien normal o un bien inferior?

3. Represente la función de la curva de Demanda en un gráfico cartesiano.

32ESCUELA POLITECNICA NACIONAL



EL EXEDENTE DEL CONSUMIDOR

Es el valor que obtienen pero no pagan los consumidores.

Por la ley de la demanda , la cantidad que está dispuesto a pagar un consumidor por una unidad extra del bien, disminuye conforme se consume más de ese bien.



PrecioPor litro

Cantidad(Litros)

0

D

5$

4$

3$

2$

1$

1 2 3 4 5

Precio

Cantidad0

D

Qx0

Px0

Excedente del consumidor


Un corredor está dispuesto a pagar luego de la carrera Quito Ultimas Noticias, 5 USD por la primera gota de agua, disminuye el precio que quiere pagar hasta llegar a 4 USD por el primer litro. Va saturando su sed y por lo tanto no está dispuesto a pagar más por agua extra sino menos hasta que al llegar a consumir 5 litros no paga nada.

Del gráfico anterior se desprende que para comprar dos litros de agua el consumidor estaría dispuesto a pagar 4 USD, o sea 8 USD por los dos litros.

Como el precio del agua no está dispuesto en gotas sino por litro y asumiendo que cada litro se pagaría a 3 USD, el costo que paga el consumidor es de 6 USD por los dos litros de agua, la diferencia entre el valor que el consumidor estaría dispuesto a pagar (( USD) y el valor que realmente ha pagado (&USD) el lo que se llama el EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR.




OFERTA

La otra parte del mercado es la Oferta. En un mercado competitivo hay muchos competidores y cada uno fabrica y dispone de productos y servicios similares.

CURVA DE OFERTA DEL MERCADO

Cantidad total que están dispuestos, y pueden, ofrecer todos los productores a distintos precios, manteniendo constante todos los demás factores que afectan la oferta.



Precio

Cantidad

0

Aumentode la Oferta

Reducciónde la Oferta S2

S0S1


FACTORES QUE DESPLAZAN LA OFERTA

1.- Precio de los Factores Productivos; Cambio en los precios de los costes de producción que desplazan la curva de la oferta

A medida que aumenta el costo de un factor productivo, se desincentiva la producción de un bien a un precio determinado y lo mismo en el sentido inverso. Esta circunstancia se representa como un desplazamiento hacia la izquierda de la curva de oferta.

2.- Tecnología o normativas Gubernamentales; Cambios en estos dos aspectos que implican menores precios de producción, favorecen el incremento de la oferta de un bien o servicio.

La incorporación de regulaciones en un mercado encarecen la producción y por lo tanto desplazan la curva de la oferta hacia la izquierda.

Así como la incorporación de nuevas tecnologías que disminuyen los costos de producción incentivan el nivel de producción y desplazan la curva de oferta.

Caso NAFTA y la curva de Oferta. Pag 47





3.- Número de Empresas; A mayor número de empresas en un mercado de un producto y/o servicio, mayor oferta existirá y al ingresar más competidores se desplazará la curva de la oferta hacia la derecha.

De la misma manera al salir competidores de un mercado de un producto o servicio se disminuye la cantidad producida y por ende se desplaza la curva de la oferta hacia la izquierda.

4.- Sustitutos en la Producción; Muchas empresas pueden adaptar rápidamente sus líneas de producción de acuerdo a la demanda del mercado y esto desplaza la curva de la oferta.

Una fábrica de producción de vehículos puede alterar sus líneas de producción y producir más vehículos para pasajeros que camionetas, esto desplazará la curva de oferta de camionetas disminuyendo la oferta y aumentnadola en lo que respecta a la de vehículos de pasajeros.





5.- Impuestos; La curva de oferta también se ve afectada por los impuestos. Una subida de impuestos desplaza la curva hacia una menor oferta.

Un impuesto fijo sobre el consumo es un impuesto sobre cada unidad y su valor se lo traslada al consumidor.

Otro impuesto es el ad valorem, “en función del valor” es un porcentaje del valor del bien o servicio.

6.- Expectativas de los Productores; Son las expectativas sobre los precios futuros de los productores, lo que afecta la posición de la curva de oferta.

Cuando los productos no son perecederos, los productores pueden retener los productos y no venderlos hoy a un precio menor que el que se venderá en el futuro.




LA FUNCION OFERTA

Es la función que describe cuanto se PRODUCIRA de un bien o servicio a distintos precios del bien, distintos precios de los factores productivos, y distintos valores de otras variables que afectan la oferta.

Qxs = f ( Px, Pr, W, H) Qx

s = Cantidad ofertada de un bien “x” Px = El precio del bien “x” Pr = el precio de los bienes tecnológicamente

relacionado “y” W = el precio de un factor productivo H = valor de cualquier otra variable que afecte la oferta (tecnología existente, impuestos, etc.)

FUNCION DE DEMANDA LINENALUna función de la oferta es lineal si la Qx

s es función lineal de cada uno de los parámetros, entonces se puede escribir la función como:

Qxs = 0 + x.Px + r.Pr + W.W + H.H

Donde 0 , x, y, W, H. Son constantes determinados por el área de investigación de mercados.




EJEMPLO:

Se estima que la función de oferta de los televisores viene dada por:

Qxs = 2.000 - 3Px - 4Pr – Pw

Px = es el precio del televisor Pr = representa el precio de un monitor de un PCPw = el precio de un factor productivo utilizado para fabricar televisores

Suponga que se vende los TV a USD 400,00 por unidad, los monitores de PC a 100 USD y el precio de factor productivo es de 2.000 USD. ¿Cuántos TV se producen?

Se puede graficar la función que representa la CURVA DE OFERTA.




EL EXEDENTE DEL PRODUCTOR

Es la cantidad que recibe el PRODUCTOR por encima de la cantidad necesaria para inducirles a fabricar el bien.

La curva de oferta es la relación entre el precio y la cantidad, se puede graficarVer ejercicio pag 50.



Precio

Cantidad0

S

800

400$

400$ 3

Excedente del productor Px

= 400/3 + 1/3Qx


EQUILIBRIO DEL MERCADO

El precio de equilibrio en un mercado Competitivo viene dado por la relación entre todos los compradores y vendedores de un mercado.



Precio

Cantidad0

S

PH

Pe

PL

Exceso de Oferta

D

F G

BA

Exceso de Demanda

QO Qe QL


EQUILIBRIO DEL MERCADO COMPETITIVO

El equilibrio de un mercado competitivo viene dado por el punto de corte de las curvas de oferta y demanda del mercado.

El precio de equilibrio es aquel que iguala la cantidad demandada a la cantidad ofertada.

Problema de demostración 2-4.




RESTRICCIONES DEL PRECIO DE EQUILIBRIO DEL MERCADO

En ocasiones el gobierno impone límites a cuanto pueden aumentar o disminuir los precios, y estas restricciones pueden afectar el equilibrio del mercado.

PRECIOS MAXIMOS

Precio máximo legal de un bien o servicio que se puede cobrar en el mercado

PF = Pc + (PF – Pc)

PF = Precio económico totalPc = Precio en Dólares(PF – Pc) = Precio no pecuniario

Problema 2-5



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