Digital & Research, Корсунская Мария
-
Upload
adtechrussia -
Category
Marketing
-
view
944 -
download
7
Transcript of Digital & Research, Корсунская Мария
DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Возможности исследований в Диджитал среде
Запросы Клиентов в области FMCG
DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Для чего необходим мониторинг? Социальные сети - 97% интернета
12-54 Фитбек пользователей в социальных
сетях прямо оказывает влияение не только на Equity бренда, но и на продажи
Анализировать мнения: о бренде, конкурентах, категории и трендах
Предсказывать тренды, находить инсайты
Управление и реагирование мнение аудитории
Стандарты индустрии в
области мониторинга
Мониторинг социальных сетей
Система benchmarks
Широкий доступ к
социальным сетям, блогам
Готовые отчеты,
аналитика, рекомендации
DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Исследования digital video
Возможность оценки видео
кампаний конкурентов:
показы, бюджет (по аналогии с
display ads)
Multi-screen: суммарный охват
видео ТВ и диджитал, оценка
по TRP (как стандарт
индустрии, а не только Топ селлеров)
Трекинг видео: от знания к намерения совершить
покупкуAd recall, Ad Awareness,
Purchase Intent, Equity
parameters,
Тестирование креатива
Link-test (as for TV): viral
potential, effect on brand and linkage with
creative concept
Мониторинг видео
Multi-screen Tracking Testing creative concepts
DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Google Brand Lift Survey
DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
360 кампании, где доля диджитал больше 30%
TrackingIn-market performance
Learn lessons for future campaigns
Влияние на суммарный
охват
Восприятие бренда, Equity
Сравнение форматов в диджитале
Креатив синергия в
разных каналах
Необходима постоянная онлайн панель по диджиталу для данных
Marketing Mix ModelingТекущий статус: оценка по
конкурентам только по дисплейной рекламе, а важен весь
диджитал – микс
DIGITALWAVE.ORG
DIGITALWAVE.ORG
Спасибо за внимание!
Контакты:Maria KorsunskayaDigital strategic lead in [email protected]