Die Twitterstrategien der Wahlkampagnen im US-Wahlkampf 2012
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Die Twitterstrategien der Wahlkampagnen im US-Wahlkampf 2012Associate Professor Axel BrunsARC Centre of Excellence for Creative Industries and InnovationQueensland University of Technology, Brisbane, AustraliaVisiting Scholar, Ludwig-Maximilians-Universität München
Dr. Tim HighfieldARC Centre of Excellence for Creative Industries and Innovation
@snurb_dot_info | @timhighfield | http://mappingonlinepublics.net/
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DATENERHEBUNG
• yourTwapperkeeper:– Tracking der einschlägigen Twitter-Nutzernamen
(@barackobama, @mittromney, @obama2012, @teamromney, ...)– Ergibt Datensätze mit Tweets von und an Accounts
(@mentions, retweets)– Datenlücken zu Zeiten höchster Aktivität: Twitter-API liefert maximal 1% des aktuellen Gesamtvolumens
– Datenlücke am 11. Okt. 2012: Server Maintenance– Laufzeit: 9. September – 11 November 2012
• Gawk:– Bearbeitung der Datensätze durch Spezialtools – mehr Informationen
auf http://mappingonlinepublics.net/
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ZUR ERINNERUNG
• Wichtigste Daten:– Conventions:
• 27.-30. Aug.: Republican National Convention• 3.-6. Sep.: Democratic National Convention
– 17. Sep.: Romneys 47%-Rede wird öffentlich– Debatten:
• 3. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (I)• 11. Okt.: Vizepräsidentschaftskandidaten• 16. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (II)• 22. Okt.: Präsidentschaftskandidaten (III)
– 6. Nov.: Wahltag
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EIGENE TWEETS
@BarackObama @MittRomney
@Obama2012 @TeamRomney
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TWEET-EMPFÄNGER
@BarackObama @MittRomney
@Obama2012 @TeamRomney
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TYPISCHE MUSTER
• Obama erwähnt sich selbst (indirekt):RT @MichaelPhelps: Thank you to Mr. President @BarackObama for having us all at the #whitehouse today!!!
• Mitt Romney erwähnt Obama:.@BarackObama’s policies have exploded the debt & another term will only bring more of the same.
– @MittRomney erwähnt insgesamt nur 15 Nutzer in zwei Monaten, und macht keine Retweets…
• @BarackObama: 89 Nutzer @mentioned; @TeamRomney: 177 Nutzer
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INTERAKTIONSNETZWERK
@JoeBiden
@stefcutter
@univision
@AARP
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LINKS IN TWEETS
@BarackObama @Obama2012 @MittRomney @TeamRomney
site tw. site tw. site tw. site tw.
www.barackobama.com 281 www.barackobama.com 131 mi.tt 113 mi.tt 341
register.barackobama.com 216 twitter.com (Fotos) 105 twitter.com (Fotos) 3 romneyresponse.tumblr.com 29
www.youtube.com 183 www.youtube.com 52 debates.mittromney.com 3 www.tout.com (Videos) 25
twitter.com (Fotos) 168 t.co 31 www.youtube.com 2 www.mittromney.com 19
t.co 59 instagr.am 19 t.co 1 www.youtube.com 19
contribute.barackobama.com 30 my.barackobama.com 12 mittromney.com 1 twitter.com (Fotos) 16
my.barackobama.com 23 twitpic.com 8 www.gop.com 6
instagr.am 14 dashboard.barackobama.com 6 twitpic.com 6
vote.barackobama.com 12 www.washingtonpost.com 4 Debates.MittRomney.com 5
go.barackobama.com 6 vote.barackobama.com 4 t.co 5
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ROMNEYRESPONSE.TUMBLR.COM
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WWW.TOUT.COM/U/MITTROMNEY
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„PROMOTED TWEETS“ (= ANZEIGEN)
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ERWÄHNUNGEN DURCH TWITTERNUTZER
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@MENTIONS UND RETWEETS
47%
Deb
atte
I
Deb
atte
I
Deb
atte
I
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SCHLUẞWORTE
• @BarackObama:– Amerikanisches und
internationales Publikum– Amtsinhaber, bekannterer
Account– Zusammenspiel mit weitem
Netz von Zusatz- und lokalen Accounts
– Gegner nie erwähnt
• @MittRomney:– Unglückliche Arbeitsteilung
mit @TeamRomney– Obsessive Erwähnungen von
@BarackObama, kaum positive @mentions eigener Unterstützer
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http://mappingonlinepublics.net/@snurb_dot_info
@jeanburgess
@dpwoodford
@tsadkowsky
@lena_sauter
@timhighfield
@cdtavijit
@socialmediaQUT