Deutscher digital award yourfone holicalling beebop
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Deutscher DigitalAwardKunde: yourfone.de
Projekt: #HoliCalling
Ansprechpartner: Sven Wiesner
Zuerst, das Casevideo (auf das Bild klicken, bereit für einen Ohrwurm?)
Kernfakten
Zeitrahmen14.06.2014 – 14.09.2014
Budget 420.000 EUR
231.000 EUR Media
Anzahl der Mitarbeiter4 Projektmanager (Online Produkt)
3 Projektmanager (Ambient Offline)
5 Entwickler
2 Screendesigner
3 Communitymanager
1 Sounddesigner
3 Video Producer
1 Autor
ZusammenfassungZiel unserer Crossmedia-Kampagne #Holicalling war es, das exklusive
Sponsoring der Holi Festivals durch unseren Kunden yourfone.de
nicht nur für die Besucher vor Ort erlebbar zu machen, sondern
auch allen anderen Fans der Marke die Möglichkeit zu geben,
daran online zu partizipieren.
Hierzu haben wir die interaktive Lovestory #HoliCalling konzipiert und
umgesetzt. Hier helfen die Nutzer dem Festival Besucher Tom über
verschiedene Stationen, seinen Flirt Julia wieder zu treffen.
Das Ergebnis sind über 8.2 Million Kontakte online via Facebook
sowie über 45.000 Kontakte offline über Ambient Maßnahmen auf
den Festivals.
Projektbeschreibung:Motivation, Leitidee
Leider verpuffen die Effekte von Event-Sponsorings viel zu oft. Gerade bei reinen Offline-Events. Die erreichbare Menge von potentiellen Nutzern beschränkt sich praktisch auf die Besucher vor Ort, die Effekte und KPIs sind schwer messbar. Das investierte Budget wird so nicht optimal genutzt.
Unser Ansatz war es, das Sponsoring von yourfone.de sinnvoll crossmedial zu verlängern. Indem wir den Nutzern einen Anreiz zu bieten, sich über Crossmedia-Kanäle zu beteiligen.
ProjektbeschreibungZielsetzung des Projekts
Verbindung zwischen offline Event und online
Kommunikation herstellen
Interaktionsmöglichkeiten via Social Media ermöglichen
Rahmen für attraktives Storytelling schaffen und
Social Media Kanäle von yourfone.de in Story integrieren
Traffic auf einer eigenen Landingpage und Leads
potentieller Kunden generieren
Organische Reichweite auf den Social Media
Plattformen durch Social Interactions
ProjektbeschreibungStrategische Überlegungen
Über crossmediales Storytelling machten wir die Nutzer so zu wichtigen Personen innerhalb der Geschichte. Ihre Aufgabe war es, die beiden fiktiven Charaktere Tom und Julia über 5 Etappen auf den Holi Festivals zusammen zu führen.
Über 5 hochwertig produzierte Web-TV Clips machten wir die Story für die User nacherlebbar. Die anschließenden Minigames integrierten die Nutzer in den Storyverlauf.
Redaktionell begleitet auf nahezu allen Crossmedia-Kanälen von yourfone.de, beispielsweise Social Media, PR, Onlinemarketing und natürlich den Offline Ambient Maßnahmen vor Ort auf den Festivals.
ProjektbeschreibungDetails der Umsetzung
Die Landingpage
Landingpage im Parallax-Stil
Full Responsive Design, mobil aufrufbar
Html 5 Animationen
Bildet die Phasen der Kampagne ab
Umfassender redaktioneller Bereich
komplettes CMS Backoffice
Einbindung von Instagram, Twitter, YouTube,
Social Stream, Einbindung von User Content via
Hashtag
Die Web-TV-Folgen
Dreh auf 3 Holi-Festivals in Leverkusen,
Köln, Berlin
15 Produktionstage
5 aufeinander aufbauende Folgen
Integration der yourfone.de Social Media Kanäle
in die Story
User müssen nächste Folge per Minigame
freispielen
Einbindung auf Landingpage, YouTube,
Instagram, Twitter, Facebook
ProjektbeschreibungDetails der Umsetzung
ProjektbeschreibungDetails der Umsetzung
Die Minigames
5 interaktive Minigames
Ergänzen die Story aus den Web-TV-Folgen
Nutzer müssen Aufgaben gemeinsam lösen
Die nächste Folge per Minigame freispielen
Jedes Spiel erzeugt Social Interactions
Games als HTML 5 Canvas, kein Flash
Mobil spielbar
Touch & Keyboard User Interface
ProjektbeschreibungZusammenfassung und Evaluation der erreichten Ergebnisse
Vor Ort Sponsoring,Ambient Aktionen
FestivalSponsoring
Kampagnen-Aufwertung
Storytelling via Web-TVFolgen, Einbindung aufYoutube, Instagram,Facebook, Twitter
Interaktive Minigamesauf eigener Landingage
Interaktionsmöglichkeitenfür Nutzer online
Storytelling via SocialMedia Kanäle
Verlängerung desSponsorings von
lokal auf 24/7 online
=maximaler
ROI
121.040 Besucher auf der Landingpage
593.324 Video Views (alle Kanäle)
Über 8.2 million Kontakte allein auf Facebook
Über 45.000 Festivalbesucher vor Ort erreicht
CPT 13,35 EUR
Großartig, nicht?!
Um es supereinfach für Euch als Jury zu machen...
Das Sponsoring der Holi-Festivals von yourfone.de zu einer 24/7 authentischen, crossmedialen Erfahrung zu erweitern, die online und offline verfolgt warden kann.
Die Kernidee
Branded Entertainment über interaktive Web-TV Episoden, welche die User integrieren, um Tom bei seiner Suche durch Gamification Features und Games zu unterstützen.
Strategie und Integration
Integration von Social Media in Ambient Media.Besucher erleben die #HoliCalling Geschichteon- und offline crossmedial durch unsere Kampagne.
Innovation
Wir nutzten den einzigarten Look und Feel des Festivals und integrierten ihn in unsere Kampagnen Landingpage, Filme und Minigames.
Kreation
121.040 Besucher auf der Landingpage 593.324 Video Views Über 8.2 Million Nutzerkontakte auf Facebook Ca. 45.000 Festivalbesucher vor Ort erreicht
Erfolg & Effizienz
vollständig integrierte Branded Entertainment Kampagne Über Social and Ambient Media on- and offline Wir erreichten Millionen von Leuten, crossmdial! …komplett inhouse durch uns umgesetzt, 100% Made in
Hamburg!
Ja, nett. Aber warum solltet Ihr den Award gewinnen?!