Del Marketing 1.0 al Marketing 3.0
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DEL MARKETING 1.0 AL MARKETING 3.0
MARKETING POR UN MUNDO MEJOR
Jonathan Delgado@john_delgado 26 julio 2013
Las Cigarreras, Alicante
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CIERRA LOS OJOS Y PIENSA UN MENSAJE QUE PUEDA AYUDAR A CAMBIAR EL MUNDO
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REDACTA EN TUS REDES SOCIALES TU MENSAJE Y COMPARTELOAñade etiquetas: #iday #marketing3.0 #jonathandelgado @john_delgado …
En #iday “Todos podemos aportar nuestro granito de arena fomentando un estilo de vida saludable” #marketing3.0 @john_delgado
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MARKETING 1.0
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MARKETING 1.0
AÑOS 50 (INDUSTRIALIZACIÓN)DIRIGIDO A MENTE DEL CONSUMIDORFOCALIZADO EN PRODUCTO, ATRIBUTOS Y CARACTERÍSTICASMARKETING MIX Y 4 P Mc CARTHYMARKETING TÁCTICOALTA CONTAMINACIÓN
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MARKETING 1.0
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MARKETING 2.0
DIRIGIDO AL CORAZÓN DEL CONSUMIDORFOCALIZADO EN COMPORTAMIENTO CONSUMIDORMARKETING MIX Y 4 P Mc CARTHY CON NUEVAS VARIABLESSERVICIO Y ATENCIÓN AL CLIENTEMARKETING EXPERIENCIAS Y MARKETING EMOCIONALMARKETING A UN NIVEL ESTRATÉGICOSENSIBILIDAD Y RESPETO POR MEDIO AMBIENTE
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MARKETING 2.0MARKETING EN INTERNET Y AUGE SOCIAL MEDIA
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MARKETING 3.0MARKETING DE VALORES
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FUERZAS DEFINEN PANORAMA EMPRESARIAL
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ERA PARTICIPACIÓN Y COLABORACIÓN
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ERA PARADOJA DE LA GLOBALIZACIÓN
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ERA DE SOCIEDAD CREATIVA
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PIRÁMIDE NECESIDADES MASLOW
BASE DEL CAPITALISMO
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PIRÁMIDE NECESIDADES MASLOW (INVERTIDA)
FISIOLOGICAS
SEGURIDAD
PERTENENCIA
STIMA
SER
BASE ECONOMÍA CREATIVA
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MARKETING 3.0Marketing de Valores nos lleva a identificar las necesidades e inquietudes de nuestros consumidores para poder ser capaces de llegar tanto a su mente, corazón y alma.
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MARKETING 3.0
Muchos casos se abandonan cuando no se puede hacer frente
Si es mera acción de RRPP o Ventas no es auténtico y será castigado y criticado por consumidores
FILANTROPÍA CORPORATIVA
MARKETING DE CAUSA
MARKETING DE VALORES
NO CONFUNDIR CON ORGANIZCIONES SIN ÁNIMO DE LUCRO NI EMPRESAS DE ECONOMÍA SOCIAL
Donativos
Acción directa ante un problema social
Transformar la empresa al completo para ayudar al cambio
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PATH OF SERVICE
Que habrían hecho otras empresas?
1994 – Beneficios disminuyeron de 22,5 millones € a 17,7 M€
1995 – Ventas quedaron estancadas y registró pérdidas por primera vez desde su nacimiento
No eliminaron el programa de voluntariado.
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INTEGRAR VALORESCOMO NUEVO ELEMENTO DE LA CULTURA CORPORATIVA
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MISIÓN
“La razón de ser de la empresa”
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Misión de Fundación Ayuda contra Drogadicción
“Prevenir el consumo de drogas y otras conductas de riesgo que impidan o dificulten el desarrollo personal y social de los adolescentes, en España y en Latinoamérica”
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VISIÓN
“Imagen del futuro estable de la empresa”
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Visión de Facebook
“Un mundo donde la gente usa Facebook para mantenerse en contacto con los amigos y familiares, para descubrir lo que ocurre en el mundo y para compartir y expresar lo que realmente les importa”
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VISIÓN “Imagen del futuro estable de la empresa y marca”
VALORES
“Los estándares institucionales de conducta de una empresa”
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VISIÓN “Imagen del futuro estable de la empresa y marca”
• La Experiencia de nuestros clientes• Nuestro compromiso con las personas• Gestionamos nuestro negocio éticamente• Devolvemos a comunidad lo que nos da• Trabajamos por la rentabilidad• Nos esforzamos en mejorar
Valores de Mc Donalds
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MODELO MATRIZ BASADO EN VALORES
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ESTRATEGIA
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TRANSMITIR MISIÓN A CONSUMIDORES
TRANSMITIR VALORES A EMPLEADOS
TRANSMITIR VALORES A DISTRIBUIDORES
TRANSMITIR VISIÓN A INVERSORES
ESTRATEGIA
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4p (Mc Carthy) C+CO- Creación
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PROVOCAR EL CAMBIO
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MEJORAR SALUD INFANTIL Y EVITAR OBESIDAD
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TRANSFORMACIÓN SOCIOCULTURAL
APOYAR LA PAZ Y LA COHESIÓN EN EL MUNDO
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La filosofía del negocio: sus cosméticos además de evitar los experimentos con animales, son elaborados con productos naturales
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GESTIÓN Y ADMINISTRACIÓN FINCAS
RESPONSABLE
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![Page 42: Del Marketing 1.0 al Marketing 3.0](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5466ec40af7959c6768b45d1/html5/thumbnails/42.jpg)
1.500 km ya recorridos desde diciembre
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APOYAR LA PAZ Y LA COHESIÓN EN EL MUNDO
![Page 44: Del Marketing 1.0 al Marketing 3.0](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5466ec40af7959c6768b45d1/html5/thumbnails/44.jpg)
APOYAR LA PAZ Y LA COHESIÓN EN EL MUNDO
![Page 45: Del Marketing 1.0 al Marketing 3.0](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5466ec40af7959c6768b45d1/html5/thumbnails/45.jpg)
APOYAR LA PAZ Y LA COHESIÓN EN EL MUNDO
![Page 46: Del Marketing 1.0 al Marketing 3.0](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5466ec40af7959c6768b45d1/html5/thumbnails/46.jpg)
APOYAR LA PAZ Y LA COHESIÓN EN EL MUNDO
![Page 47: Del Marketing 1.0 al Marketing 3.0](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5466ec40af7959c6768b45d1/html5/thumbnails/47.jpg)
“Si tratas a los demás como te gustaría ser tratado, pocos valores más serían necesarios”
Anónimo
![Page 48: Del Marketing 1.0 al Marketing 3.0](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022061117/5466ec40af7959c6768b45d1/html5/thumbnails/48.jpg)
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