DAIRY  MILK  

 +    +   +

=

MORE  MILKY    

1824  

John  and  Benjamin  Cadburys  ‘’Cadburys  Brothers  of  Birmingham’’  

Royal  Warrant    

George  and  Richard  Cadburys                                Johns  sons  

1905  

1861  

BOURNVILLE      

ADVERTISING  STRATEGIES    

1976  

2007  

2008  

2009  

2010  

Neil  Diamond    

UNIQUE  SELLING  POINT    

         -­‐    CREAMY                                                                          -­‐    NATURAL  INGREDIENTS        -­‐  USES  HIGH  PROPORTATIONS  OF  MILK  THEN    ANY  OTHER  CHOCOLATE  BARS      -­‐  USING  THERE  RECORD  LABEL  ‘GLASS  AND  A  HALF  FULL  PRODUCTION                                                                                                                                                                                    -­‐  FAIRTRADE  

S.W.O.

T  

STRENGTHS    

THREATS    

OPPORTUNITIES    

WEAKNESSES    Larges  conduc\ng  supplier  with  the  9.9  %  of  the  global  market.      The  is  a  high  financial  strength,  the  sales  turned  over  the  year  which  started  in  1997,  the  money  £7971.4  this  was  per  year,  and  the  percentage  per  year  is  9.4%    In  the  cadburys,  dairy  milk  there  is  a  strong  manufacturing  competence,  the    brand  name  is  popular  and  the  leader  is  modern  of  products  of  today.    The  advantage  of  this  product  is  that  the  marke\ng  and  the  adver\sing  just  concentrates  on  the  chocolate  and  also  understanding  of  the  audience  and  the  buyers  op\ons  towards  the  product.  

The  product  is  dependent  on  the  confec\onary  and  beverages  market,  however  on  other  hand,  other  products  such  as  Nestle  have  a  more  diverse  product  poreolio,  where  profit  can  be  invest  on  other  parts  of  the  business.  However  dairy  milk  invest  in  just  there  many  products.      Other  products  have  more  experience  even  though  dairy  milk  is  world  wide  however  it  is  very  strong  in  Europe,  they  maybe  a  lack  of  understanding  of  the  new  emerging  markets  compared  to  other  products.    

World  wide  products  especially  dairy  milk  there  is  an  increase  in  the  demanding  of  the  energy,    transport,  packaging  and  sugar  par\cularly.      Compe\\ve  presser  from  other  brands,  can  cause  aggressive  price  and  promo\on  ac\vity  by  possible  pricing  wars  in  developed  markets.      Social  changes  the  rising  of  health  issues,  obesity  and  consumers  trying  to  watch  they  calories.  Nutri\on  and  healthier  lifestyle  maybe  a  risk  for  dairy  milk  itself  let  alone  Cadburys  

New  Market  meaning  there  could  be  an  expanding  of  the  emerging  markets  of  China,  Russia  and  India.  This  is  because  of  the  increasing  of  popularity,  consumers  wealth  is  increasing  and  the  demand  for  confec\onary  product  is  increasing.      The  confec\onary  market  is  set  apart  by  a  high  degree  of  merger  and  gaining  ac\vity  throughout  the  years.  Opportuni\es  exist  to  increase  share  through  targeted  acquisi\on.      The  is  a  key  to  survive  within  the  FMCG  market  is  increasing  competence  and  reducing  costs.  The  dairy  milk  fuel  for  growth  and  effec\veness  programmes  seek  to  bring  cost  savings.    Firstly,  moving  produc\on  to  LEDC  '  s,  where  raw  materials  and  labour  is  cheaper.    Secondly,  reduce  internal  cost    -­‐  supple  chains  efficiency,  global  sourcing  and  procurement,  and  wise  investment  in  R&D.      Modernisa\on  is  a  key  point,  because  the  changes  of  the  consumers  taste  and  preferences  is  a  big  issue  otherwise  there  would  be  no  sells.  So  therefore  there  needs  to  be  a  lower  calories  and  low  in  fat,  to  be  able  to  achieve  more  in  the  marke\ng.  

 CADBURYS  DAIRY  MILK  MARKET    

UK  BRAND  LEADER  

SELLING  33  O

THER  

COUNTRIES  

 

1933  

1928  

CADBURYS  DAIRY  MILK  RIVALS    

V.S  

WINNER  

RIVALS  ADVERT    

SECONDARY  RESEARCH    

ASA  GUIDENCE  

RACISM    

HEALTH  ISSUES                    OBESITY    

FAIR  TRADE  ADVERT                      (ZINGALO)  

COMPLAINTS     WHY      WHAT  PART  OF  CADBURYS  DAIRY  MILK  COMPLAINED  ABOUT  

demeaning  to  African  people  and  perpetuated  racial  stereotypes  

THE  PRODUCT  ITSELF   The  sizes  of  the  product,  how  many  grams  are  in  just  one  of  the  product.  

HEALTH  ISSUES                    ALLERGIC    

THE  PRODUCT  ITSELF                MISS  PRINTING  

Miss  prin\ng  didn't’t  inform  costumer  if  the  product  contained    nuts.  

PRIMARY  RESEARCH  –  QUESTIONNAIRE    

Ques\on  1  –  Name  Ques\on  2-­‐  Age  Ques\on  3  –  Occupa\on    Ques\on  4  -­‐    What  is  you're  favourite  kind  of  chocolate  you  may  eat?  GALAXY  WON  8/20      Ques\on  5  -­‐  What  is  you're  favourite  type  of  chocolate  bar?  MILK  CHOCO  WON  8/20      Ques\on  6  -­‐  What  is  you're  favourite  brand  of  chocolate  bar?  GALAXY  WON  8/20        Ques\on  7  -­‐  How  many  \mes  a  week  do  you  think  you  buy  chocolate  bars?  18  –  0-­‐2  2  –  3-­‐5          

When  you  buy  you're  chocolate  bar,  what  brand  do  you  buy?  GALAXY  WON  8/20  What  colours  what  you  associate  dairy  milk  with?  19  –  PURPLE  1  -­‐  YELLOW  

If  you  were  given  £100,000  to  film  a  dairy  milk  advert,  what  ideas  would  you  have  and  how  would  you  develop  those  ideas  to  make  the  advert?  

With  the  many  dairy  milk  adverts,  which  ones  were  maybe  you're  favourite  or  the  ones  that  s\ck  out  to  you,  and  why  do  you  think  they  s\ck  out  to  other  chocolate  brand  adverts?  

 When  seeing  a  dairy  milk  advert,  how  does  it  make  you  feel,  does  it  make  you  feel  like  you  want  one  and  if  so  why?  

TECHNIQUES  CADBURYS  USE  IN  THERE  DAIRY  MILK  ADVERTS  

ADVERT  1  -­‐  1982   ADVERT  2  -­‐  2008  

CINEMATOGRAPHY  

MISE  EN  SCENE  

SOUND    

EDITING  

CHANGE  OF  STYLE  Both  adverts  show  differences,  the  ideas,    there  is  a    to  what  the  product  is  or  meant  to  be  represen\ng  

TARGET  AUDIENCE  

ADVERTISING  STRATEGIES    The  use  of  liule  children,  persuasion.      

Pans  throughout  the  advert,  as  if  it  was  a  journey  

Diege\c  sounding  with  no  sound  bridges    

Main  Streamers  (Everyone)    

Smooth  Edi\ng,  with  no  jumps  or  fades.    

Con\nuous  sevng  change  through  out  the  ad.    

CINEMATOGRAPHY  Use  of  zooming  and  long  shot.      SOUND  Using  a  well  known  sound  track  engages  the  audience,  no  diege\c  with  sound  bridges    

TARGET  AUDIENCE  Mainstreamers.  Also  fair  trade,  reformers    

EDITING    It  smooths,  its  just  panning  like  it’s  a  long  story  of  him  playing  the  drums      

MISE  EN  SCENE  Recording  studio,  stays  the  same  throughout    

ADVERTISING  STRATEGIES  Use  of  well  known  soundtrack,  something  different  to  engage  the  audience    

MY  IDEA    

SLOGAN:  DAIRY  ITS  IN  THE  MILK      

WHY:  I  picked  this  idea  because  its  fun,  interes\ng  and  there  is  a  valid  point  of  the  product.  WHO:  2  actors  (someone  who  can  play  bass  preferably  )  WHERE:  A  room  bigger  enough  to  film  in    EQUPIMENT:  Camera,  Tripod  and  an  edi\ng  system.    

.  

hup://www.youtube.com/watch?v=uT-­‐I4jyNFpk&NR=1  

DRAFT  ADVERT    

   Genders    

FEMALE    

MALE    4  

15  

19  People  were  asked….    

Material  Status..  

Single  

In  Rele\onship  

Married  

Divorce  17  

2  

Ra\ngs  they  gave…  

RATINGS  OUT  OF  10  

5  

6  

7  

9  

7  

3  

7  PEOPLE        3  PEOPLE        9  PEOPLE  

Answers  that  they  gave…    

‘’Wasn’t  showing  the  product  at  its  poten\al’’      

‘’The  length  of  the  advert’’    

‘’Consistent’’          

Things  they  would  change..      

‘’Soundtrack  included’’    

“The  Dialogue  could  have  been  quicker  to  show  excitement  towards  the  product”  

‘’Changing  the  font  to  more  like  the  cadburys  dairy  milk  font’’      

Things  they  would  keep..  

They  said…  

‘’The  zoom  shot  of  the  dairy  milk  chocolate  bar’’    

“The  swapping  of  the  chocolate  bar  and  the  guitar  worked  well”  

“Unique  storyline,  which  made  it  different  in  the  adver\sing  world,  which  I  liked”  

“Using  teenagers  in  the  advert  worked  well  because  if  using  a  adult,  they  wouldn't’t  of  pulled  the  story  line  off”  

HOW  I  ACTED  ON  WHAT  WAS  SAID..    

Each  point  that  was  made,  I  watched  my  advert  and  decided  from  there  what  to  keep  and  change,  keeping  in  mind  what  was  said..  

-­‐  0.37  -­‐   Using  Garage  Band    -­‐   Consistent  -­‐  Re  filming      -­‐  Finding  the  font.  

HOW  THE  CHANGES  AFFECTED  MY  ADVERT.    

•  Font  trouble  

•   S\cking  to  the  storyline      

•  Finding  the  right  soundtrack  

MY  FINAL  CADBURYS  DAIRY  MILK  ADVERT.    

THANKYOU  FOR  LISTENING  AND  HOPE  YOU  ENJOYED  

 ANY  QUESTIONS?