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Our Practice Is Our Passion
Mahmooda Khaliq Pasha, PhD, MHS, CPH
Profesora Asistente y Directora Asociada Centro colaborativo de excelencia en mercadeo social y cambio
social de la OMS
5 de diciembre, 2017
Curso virtual de mercadeo social:
Desarrollo de la capacidad para la
participación comunitaria en la
reducción de sal
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Descripción general de la presentación
• ¿Qué es mercadeo social?
• Curso virtual de mercadeo social
• Información del contacto
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Centro colaborativo de excelencia en
mercadeo social y cambio social
• Misión: abordar el creciente problema de las
enfermedades no transmisibles aprovechando
los puntos fuertes del mercadeo social junto con
las estrategias de cambio social.
• Las actividades se centran en:
– Formación
– Asistencia técnica
– Desarrollo de capacidades e intercambio de
conocimiento
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¿Qué es el mercadeo
social?
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El mercadeo social no es…
• un servicio de citas
• redes sociales
• uso de causas sociales
para vender productos
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Definición de mercadeo social
…busca desarrollar e integrar conceptos de
mercadotecnia con otros enfoques para influir
en comportamientos que beneficien a
individuos y comunidades para un mayor bien
social.
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Ingredientes principales
• Uso de conceptos de mercadeo para influir en
los comportamientos para promover el bien
social
• Influir en:
– Individuos y consumidores
– Proveedores y partes interesadas
– Responsables políticos (tomadores de decisión)
• Prevenir enfermedades
• Promover la salud
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Ejemplo de mercadeo social
•https://www.youtube.com/watch?v=SByymar3bds
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Ejemplo: Escaleras de piano
• Centrarse en la actividad física
• Las personas comprometidas
ofrecen una actividad divertida en
lugar de educar y decirles qué
hacer.
• Brindó a las personas lo que
querían y al final logró el objetivo
del proyecto
• Solo un ejemplo para mostrar el
trabajo de mercadeo social.
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Proceso de mercadeo social• Planificación
– Seleccionar el comportamiento objetivo
– Seleccionar la población prioritaria
– Investigación formativa
• Desarrollar un plan de mercadeo
– Materiales de prueba
• Desarrollar un plan de monitoreo y evaluación
• Implementar
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Curso virtual de la OPS
• El proceso de mercadeo social toma
tiempo y requiere experiencia
• Se desarrolló un curso virtual para
ayudar a los profesionales y garantizar la
sostenibilidad
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Desarrollo de la capacidad para la participación de la
comunidad en la reducción de la sal aplicando el
mercadeo social
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Objetivo del curso
• Para abordar la reducción de
sal la OMS recomienda
aumentar la concientización y
empoderamiento del
consumidor mediante el
mercadeo social y la
movilización
• Objetivo - Profesionales de
América Latina conocedores y
capaces de aplicar el
mercadeo social
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Metodología del curso• 8 módulos para el curso
–2 semanas para cada módulo
• Semana 1-Revisiòn de conferencias y
lecturas
• Semana 2-Asignación y reuniones con el
tutor para discutir la tarea y la conferencia
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Temas cubiertos –Ejemplo de calendario
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Expectativas de los participantes
• Aproximadamente 6-8 horas
por semana.
• Una hora durante la segunda
semana para reunirse con el
tutor de USF.
• En general, cada dos
semanas los miembros del
equipo se reúnen para
discutir conferencias,
materiales y trabajar en las
tareas.
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Requisitos adicionales
• Al finalizar el curso virtual, los participantes se
reúnen en un taller para tomar decisiones y
planificar una investigación formativa.
• Los participantes realizan la investigación
formativa y usan la información para desarrollar
un plan de mercadotecnia.
• USF brinda asistencia técnica y capacitación
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Agradecimientos
•Proyecto IDRC 108167 “Escalando y
evaluando políticas y programas de
reducción de sal en países
latinoamericanos”
•Las opiniones aquí expresadas
no representan necesariamente las del
IDRC o su Junta de Gobernadores”
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Preguntas?
Para obtener mas información,
póngase en contacto con:
Mahmooda Khaliq Pasha
Correo: [email protected]
Teléfono: 813.974.4390