Cuando soplan vientos de cambio
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Cuando soplan vientos de cambio Marketing Digital #UPmd
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Introducción al Marketing Digital/Interactivo.
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Cuando soplan vientos de cambioMarketing Digital
#UPmd
¿Qué es el Marketing Digital?Modalidad de marketing que busca provocar reacciones en los receptores mediante
comunicaciones directas enviadas a través de medios digitales. Sus principales
características son la inmediatez de las comunicaciones, la reducción de costes y la
interacción con el usuario.
¿Qué más?Es más complejo.
Es crear un producto online.
Es construir día a día una reputación digital.
Es aprender a escuchar.
Es saber que las marcas ya no tienen dueño.
Lo que Internet se llevó
1. El cuento de las marcas se terminó“Your brand is what people say about you when you are not in the room” Jeff Bezos, Fundador de Amazon.
2. La muerte de la privacidadLas marcas, como las personas, son vulnerables a la invasión digital.
3. Se llevó el modeloBuscamos los mismos elementos, la misma lógica de funcionamiento, pero todo cambió. Pensamos lo nuevo usando patrones viejos.
4. Fin de la magia publicitaria“La mitad de mi presupuesto publicitario no funciona, el problema es que no sé qué mitad” (John Wanamaker)
“You are fucking with the magic” (Mel Karmazin, CBS).
Dave CarrollUnited
http://www.youtube.com/watch?v=sQZDmOehRvA&feature=fvsr
SerenadeJuicy Fruit
www.serenadingunicorn.com
The best job in the worldAustralia
http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs
Tiempos de Información
Tiempos de información
Wikipedia: 2001 – 13 millones de artículosEnciclopedia Británica: 1768 – 75 mil artículos
REVOLUCIÓN
La Web en números
.2000 a 2009: 400%
.26,6% de conectados.
.+1.600.000.000
Radio: 50 M en 38 años
Televisión: 50 M en 13 años
Internet: 50 M en 4 años
Facebook: 50 M en 9 meses
1 CHINA 1.3382 INDIA 1.156
4 USA 3073 FACEBOOK 400
5 INDONESIA 2406 BRASIL 190
1 BUENOS AIRES 14,92 FACEBOOK 7,9
4 SANTA FE 3,23 CÓRDOBA 3,3
5 CABA 36 MENDOZA 1,7
Reino Unido: 23,5%Brasil: 4,3%
Por Categoría (USA)
Por tipo de anuncio (USA)
Web/Redes Sociales/Mobile (USA)
Distribución de la torta
20.000.0003,2%¿Por qué Argentina?
La brecha digital
Diez años después, ya no alcanza…Con estar.Con decir.Con escuchar.Con invertir. Crear una identidad digital.
Las marcas atraviesan la crisis de los 30
Pasada su infancia en la que temieron a Internet, superada su adolescencia en la que se animaron a experimentar, a las marcas les llegó la hora de la madurez.
Las marcas deben definir su identidad digital. Priorizar, elegir medios más afines, definir cuál será su perfil público, invertir, abandonar los esfuerzos esporádicos, para desarrollar así una presencia extendida en el universo online.
DR= B + MV + M + G
Digital Reputation
Buzz My Voice Media Google
El universo digital de una marcaBuscadores.Blogs.Sitios sociales.Medios.Página Web.
Cuando soplan vientos de cambio, algunos levantan
muros; otros, construyen molinos.
