Content Marketing Next Level: oltre infografiche e guest blogging

Oltre infografiche e guest-blogging

Content marketing next-level

Web Marketing Festival 19 e 20 Giugno 2015, Rimini

@matteo_monari #wmf15 .2 per

Chi sono

§  Co-fondatore e COO di BizUp: Progetti Internazionali, Competitivi, Link Building & Digital PR

§  Ex Head of SEO per Populis (Excite, Blogosfere, Blogo...) §  Ex SEO Manager per siti di gioco online e finanza

Io


Cosa vedremo

•  Marketing > Web marketing > Content marketing

•  Content marketing à SEO e link building

•  Content marketing e infografiche

•  LB e Content marketing: casi di successo

•  LB e marketing: casi di successo

•  Consigli utili

Introduzione

Evoluzione

Conclusione


Marketing, Web marketing e content marketing

Marketing

Web marketing

Content marketing


Content marketing, SEO e Link building

SEO

Link building


Content marketing e Link-building

Directory

Guest blogging

Content Marketing

Widget Article

marketing

Acquisti

Network

Scambi

Link building

SEO Content Marketing



Directory

Guest blogging

Content Marketing

Widget Article

marketing

Acquisti

Network

Scambi

Link building



Link Building

Content Marketing


Content marketing + link building = infografiche?

.17

Un anno prima...


Popolarità delle infografiche oggi La popolarità delle infografiche è ora in stallo.

Italia

Mondo

Come nel mondo, così in Italia.


Link building e content marketing

Uscire dagli schemi: esempi “alternativi” 1.  Mappe interattive 2.  Osservatori di settore 3.  Brand magazine/blog: interviste 4.  Brand magazine/blog: iniziative speciali 5.  Test interattivi 6.  Contenuti scaricabili


Diversi esempi, medesimo processo di diffusione

Definzione del Target

Ricerca siti e cluster

Creazione del contenuto

Completamento ricerca siti

Ottimizzazione del contenuto Outreach Follow-up

Verifica risultati e

ottimizzazione


1) Mappe interattive Sito: Venere.com Siti target: Viaggi, musica, giovani Idea: Mappa dei festival musicali dell’estate (date, prezzo, band, costo degli alloggi) Risultato:

•  131 pubblicazioni

•  145 link follow

EXTRA:

•  Prenotazioni

•  Brand awareness


Importante

•  “Messa a terra” dell’iniziativa sul sito •  Tempistiche di preparazione/lancio •  Informazioni:

•  Esaustive •  Corrette •  Aggregate in maniera nuova (es.: location+gruppi+video+costi)


2) Osservatori di settore Sito: Facile.it Siti target: Risparmio, notizie locali, consumatori Idea: Osservatorio statistico sui prezzi delle assicurazioni, con rilascio di dati ricorsivo Risultati x campagna:



EXTRA:

•  Preventivi

•  Brand-awareness


3) Brand magazine e blog: interviste Sito: Zalando.com Siti target: Variabile, es. sport, viaggi Idea: Interviste mirate a blogger in settori limitrofi Risultati x post:



EXTRA:



...un tipico esempio di “ego-bait”


4) Brand magazine e blog: speciali Sito: Unicusano.it Siti target: Giovani, fumetti, curiosità Idea: Serie di vignette quotidiane PDF scaricabile Risultati:



EXTRA:

•  1.404 interazioni social

•  Traffico (+68%)

•  Lead


Importante: coinvolgimento di influencer...


...per pubblicazioni su siti in target


5) Test interattivi

Sito: Unicusano.it Siti target: Giovani, notizie, curiosità Idea: Test interattivo per la scelta dell’università: cosa avresti dovuto studiare. Risultati:


•  50 link

EXTRA...

http://unitest.unicusano.it/


...che EXTRA! 2.300.000 visite da Facebook 1.252 visite da Twitter

à 721 richieste di informazioni sui corsi di laurea


Importante

•  “Messa a terra” dell’iniziativa sul sito •  Elementi virali:

•  Rapidità •  Controversia •  Personalizzazione •  Immagine curiosa •  Call-to-action social


6) Contenuti scaricabili Sito: Venere.com Siti target: Viaggi, notizie, sociale Idea: Guida al turismo accessibile per disabili (Web, PDF, MP3) Risultato:



EXTRA:

•  3.760 interazioni social

•  Prenotazioni



Importante: partner selezionati... C

onte

nt

Esperti di settore

Del

iver

y

Grandi testate

Blog di settore

Agenzie di stampa

Visibilità, autorevolezza, conversazioni


...per pubblicazioni di alto livello


Link-building e content marketing

SEO

Link-building

Esempi visti sinora


“Evoluzione” : link building e content marketing

SEO

Link-building


“Evoluzione” : link building e content marketing

SEO

Link-building

Esempi che vedremo ora


Il content marketing... senza il content

Esempi di casi reali: 1.  Campagne promozionali 2.  Eventi on-line 3.  Promozioni e offerte 4.  Borse di studio / iniziative sociali

...abbinati ad attività di Digital PR ragionate in ottica SEO.


Campagne promozionali Sito: Hellobank.it Siti target: Risparmio, finanza, notizie Campagna: Lancio della promozione iPad in occasione del primo anno Risultato:



IMPORTANTE: Campagna promozionale a fini commerciali, riutilizzata a scopo di link-building


Eventi online Sito: Lottomatica.it Siti target: Gioco, casinò, concorsi Evento: Partita al casinò online con Max Pescatori Risultato:



IMPORTANTE: Evento promozionale a fini commerciali, riutilizzato a scopo di link-building


Promozioni e offerte Sito: Unicusano.it Siti target: Locali, notizie, studenti Evento: “Click-day”: chi si iscrive all’università quel giorno, si iscrive GRATIS. Risultati:

?

IMPORTANTE: Evento promozionale a fini commerciali, riutilizzato a scopo di link-building


Risultati non ancora disponibili ma...


Borse di studio / iniziative sociali Sito: Venere.com Siti target: Università, studenti, turismo Campagna: Lancio di tre borse di studio in Italia, Francia e Spagna per studenti di economia o turismo. Risultati:



EXTRA:

•  Link da siti universitari ad elevatissimo trust


Importante per iniziative di questo tipo

•  Pagina dedicata all’iniziativa sul sito •  Ottimizzazione SEO di testi e PR •  PR tradizionali + online •  Outreach:

•  Strutturato a più fasi •  Su più canali

•  Posta •  Email •  Telefonico


Conclusioni •  Link-building e content-marketing sono ormai quasi sinonimi

•  Lo strumento infografica ha perso il suo “fattore wow” : •  Aumentare il livello di creatività delle proprie iniziative

•  Coinvolgere partner e influencer esterni

•  Link-building = attività di marketing a tutto-tondo: •  Obiettivi più ambizioni

•  Maggiore budget (condiviso)

•  Sfruttare le attività di marketing per link-building •  Ottimizzazione SEO

•  PR tradizionali + online

Grazie! @matteo_monari [email protected]

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