Content marketing mediarelations_stefanolabate

Content Marketing e Media Relations.

Asti, 20/06/2015 Stefano Labate

CONTENT MARKETING e Media Relations

https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk

https://www.youtube.com/watch?v=9OHgMMpGLzk

STEFANO LABATEGiornalista e content strategist

Sono un giornalista e mi sono occupato di editoria digitale. Ho visto la rivoluzione di internet. Ho visto che le informazioni online oggi determinano i processi di acquisto e determinano la reputazione e il successo di aziende e professionisti. „ “

@stefanolabate

LE NUOVE REGOLE DELLA COMUNICAZIONE: CONTENT MARKETING E MEDIA RELATIONS.

1. QUAL E’ IL PROBLEMA 2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA 3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING 4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING

1. QUAL E’ IL PROBLEMA

IL PROCESSO DI ACQUISTO

COME E’ANDATA CON INTERNET?

IL MAGICO mondo DEI SOCIAL NETWORK

MA LA STORIA E’ ANDATA DIVERSAMENTE

CAPITAVA ANCHE…

“WE THE BEST”

QUEL MALEDETTO RUMORE

WARNING nr.1

NON BUTTATE TEMPO E DENARO CON INTERNET

2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA

1. LA PRIMA VITAGIORNALISTI E UFFICI STAMPA

stefanolabate.it - @stefanolabateLa seconda vita dell’ufficio stampa

L’INFORMAZIONE COM’ERA

GIORNALISTI PERSONE ASPETTAVANO

FINO AGLI ANNI ‘90

http://stefanolabate.it

3

L’INFORMAZIONE E GLI AFFARI

QUARDA CHE ADESSO C’E’ INTERNETGIORNALISTI E UFFICI STAMPA

2. ABBIAMO UN PROBLEMAGIORNALISTI E UFFICI STAMPA

stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations

L’INFORMAZIONE OGGI

GIORNALISTI

LORO

INTERNET E NEWS ON DEMAND

BLOG

SOCIAL NETWORK

FORUMINFORMAZIONE NUOVA

GRATIS

AZIENDEPORTALI TURISMO

MAPPE ONLINE



editoria 2000-2012

PUBBLICITA’ TABELLARE

-75%



editoria 2000-2012

RICAVI DA COPIE VENDUTE

-40%



editoria 2000-2012

giornalisti e dipendenti

-40%


Content marketing e media relations

ETA’ MEDIA DEI LETTORI DI NEWS

https://www.youtube.com/watch?v=nlLlm4prL-o

LO SAI IL SEGRETO?“I tuoi consumatori non si preoccupano di te, dei tuoi prodotti, dei tuoi servizi.

Si preoccupano di loro stessi.”

Joe Pulizzi, Content Marketing Institute

3. CHE SUCCEDE orA?L’INFORMAZIONE DIGITALE E IL BUSINESS

NON CHIAMIAMOLO piu' UFFICIO STAMPA

CI INTERESSANO: 1. I GIORNALISTI 2. I NUOVI INFLUENTI DELLA RETE 3. I CLIENTI E I CONSUMATORI

NUOVE TECNICHE: IDEE NELLE STORIE

Ashley Brown, Coca Cola

“THE CORPORATE WEBSITE IS DEAD”

“SOPPRIMIAMO I COMUNICATI STAMPA.

LI ABBIAMO GIA’ RIDOTTI DELLA META’. ORA PENSIAMO AD ALTRO”

BRAND JOURNALISM “ASSUMIAMO GIORNALISTI.

Non VOGLIAMO pr. Non vogliamO

scritti corporate, vogliamo storie

che ingaggino le persone, che viaggino

nei social media, che creino

una connessione emotiva”

Joie Healy, manager of global social media communications di Cisco

NUOVE TECNICHE: IDEE NELLE STORIE

IL KIT PER SOPRAVVIVEREDA UFFICI STAMPA A COMUNICATORE


LE COMPETENZE CERCATE

COPY WEB1 PUBBLICITA’ DIGITALE

2 social media MARKETING

3

TOOLS4 ANALYTICS5 FOTO E VIDEO6


3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING

MA ALLORA COME PASSANO TUTTO QUESTO TEMPO SU INTERNET?

UN NUOVO MARKETINGHow to tell a different story, break

through the clutter and win more customer by marketing less

Joe Pulizzi, Content Marketing Institute

@stefanolabate

4 MODI TIPICI PER INGAGGIARE LE PERSONE

47

AIUTARLE A VIVERE MEGLIO

CONTATTO EMOTIVO

FARE AUTO PROMOZIONE?

PUBBLICITA’?

@stefanolabate

MA SOLO DUE EFFICIENTI

48

AIUTARLE A VIVERE MEGLIO

CONTATTO EMOTIVO

“VOGLIO SOLO

GRANDI CONTENUTI

CONTENT MARKETING: PUBBLICARE CONTENUTI CHE AIUTINO LE PERSONE E’ IL NUOVO MARKETING

attrarre, acquisire e ingaggiare un target ben definito con l'obbiettivo di condurlo

ad azioni redditizie GRAZIE ALLA CONDIVISIONE

DI CONTENUTI DI VALORE. GOAL: Posizionare i tuoi contenuti

nel processo di acquisto. Forbes Magazine, 2014

COME FACCIAMO

CONTENT MARKETING

?

CONTENUTI che VOGLIAMO PRODURRE PERCHE’ PORTANO AD AZIONI REDDITIZIE: CONTATTI, VENDITE, FEDELTA’ passaparola,..

CONTENT MARKETING “GRANDI CONTENUTI”

BISOGNI DI CONTENUTO DELLE PERSONE A CUI VOGLIAMO PARLARE

Forbes Magazine, 2014

The Furrow ,1985-2015

CONTENT MARKETING AIUTARE I CONSUMATORI


Lego, 1980-2015



Guida Michelin, 1900-2015


IL PROCESSO DI ACQUISTO

stefanolabate.it - @stefanolabateLa seconda vita dell’ufficio stampa

I VANTAGGI DEL CONTENT MARKETING

conviene1 reach2 più basso costo

3

personalizza l’AUDIENCE

4 relazione5 CONVERTE DI Più

6


L’INFORMAZIONE DIGITALE E IL BUSINESS

QUALI INFORMAZIONI USANO I PROPRI CONSUMATORI E CLIENTI (CICLO DI ACquISTO)

PRODURRE CONTENUTI RILEVANTI PER INSERIRSIIN QUEL PERCORSO

INTEGRARE QUELL CONOSCENZA IN AZIENDA

WARNING nr. 2 SE INIZIATE ANDATE AVANTI

SE AVETE DUBBI LASCIATE PERDERE

4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING

ATTRAI

IL FRAMEWORK VERSO IL CONSUMATORE

ACQUISISCIINGAGGIA

WARNING nr. 3 CONOSCI IL TUO VALORE,

I TUOI CONFINI, IL TUO MERCATO


I CINQUE PASSI DEL CONTENT MARKETING

CREA IL CONTENUTO

MISURA E AGGIUSTA

SCEGLIA CHI PARLARE

SCEGLIIL MIX DI CONTENUTI CONDIVIDI




SCEGLIA CHI

PARLARE E COSA

DIRE




SCEGLI IL MIX DI CONTENUTI




CREA IL CONTENUTO


WARNING nr. 4 AVETE SCARSE RISORSE,

SCEGLIETE I CONTENUTI E LA CONDIVISIONE



MISURA E AGGIUSTA


WARNING Nr.5 : GLI ERRORI DA EVITARE

Non trascurare

di costruire

le basi

Non concentrarti sui tuoi

focus personali

NOT SELLING Non

presentare il prodotto in ogni fase

Non trascurare

inviti all'azione

IL cM è una

strada a doppio senso

Non produrre contenuti

senza sostanza

IL CM NON

E’ UN PEZZO DEL

MARKETING

Non SOTTOVALU-

TARE LA POTENZA

Dei formati

CONTENT MARKETING: 5 SFIDE

BISOGNI CONTENUTI GESTIONE NON IO VALORE

Le persone vogliono essere aiutate.I turisti, i

consumatori di cultura, i

cittadini. E vogliono sognare.

Tutte le aziende, i

professionisti, i gruppi,

hanno un sapere per fare “grandi contenuti”.

Qual è il contenuto cruciale?

Investimento vivo,

strumenti e tempo.

Possono farlo piccoli e grandi.

Come fare il lavoro?

Posso conoscere

cultura e stili di vita delle

persone a cui mi rivolgo?

Quali bisogni e sogni devo

soddisfare?

I contenuti che si

producono e i dati sul loro

impiego diventano un

asset dell’azienda. Il turismo, la

cultura, il paesaggio,

sono prodotti ad alto valore

aggiunto.@stefanolabate

https://twitter.com/stefanolabate

https://www.youtube.com/watch?v=d4aijRJFOq4

https://www.youtube.com/watch?v=d4aijRJFOq4

stefanolabate.it - @stefanolabateContent Marketing e media relations

RISORSE

Joe Pulizzi, Epic Content Marketing David Maerman Scott, Le nuove regole del marketing Jay Baer, Youtility: Why Smart Marketing Is about Help Not Hype Ardath Albee, Marketing Interactions Carmen Hill, Babcock & Jenkins Craig Rosenberg, The Funnelholic Marcus Sheridan, The Sales Lion Heinz Marketing Joie Healy, Cisco Ashley Brown, Coca Cola Adobe, Digital Trend 2015 Audiweb, Osservatorio Dati aprile 2015 Forbes about Content Marketing Copyblogger https://www.linkedin.com/today/post/article/20140325114115-7374576-state-of-content-marketing-you-say-you-want-a-revolution?trk=mp-reader-card http://www.newsjacking.com http://www.webinknow.com


Stefano Labate

[email protected] @stefanolabate stefanolabate.it

GRAZIE!

CONTENT MARKETING E MEDIA RELATIONS

Stefano Labate

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E ADESSO TOCCA A VOI SIETE PRONTI?

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