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Communication Marketing digital

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ÉCOLE DE COMMUNICATION À BOURGES

DU BTS AU BAC +3

RECONNUS PAR L’ÉTAT

3 L’estacom

4 Quelques métiers

01 5 Le BTS Communication

02 9 Le Bachelor Creative Communication & Digital Medias

03 13 Le Bachelor Creative Marketing & Web Strategies

17 Un accompagnement complet

23 Le campus

26 Dossier de candidature et procédure de sélection

SOMMAIRE

Communication Marketing digital

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Du BTS au BACHELORL’Estacom est une école de communication et de marketing située à Bourges. Depuis plus de 25 ans, elle propose des formations (de Bac à Bac +3) pour accéder aux métiers de la transformation digitale de l’entreprise dans les domaines de la communication et du marketing. L’Estacom est la seule école de communication consulaire de la Région Centre Val de Loire. Créée en 1992, gérée par la Chambre de Commerce et d’Industrie du Cher ; l’Estacom bénéficie d’une forte reconnaissance auprès des entreprises, des collectivités territoriales et des associations.

Grâce aux stages, à l’alternance, aux projets d’entreprises et à l’intervention de profession-nels, l’Estacom accorde beaucoup d’impor-tance au développement des compétences et à la professionnalisation de ses étudiants.Son objectif est de développer l’employabili-té de ses étudiants et ainsi de favoriser l’inser-tion professionnelle.

Reconnue par l’État, l’école délivre des di-plômes habilités par la Commission Natio-nale des Certifications Professionnelles.

L'estacom

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Chargé de CommunicationIl applique et coordonne la politique de communication. Il conçoit et met en œuvre les actions auprès des différentes cibles. Il doit diffuser une image positive de l’entreprise pour laquelle il travaille.Il est chargé des sujets de communication interne (vers les salariés de l’entreprise) et de communication externe (vers les différents publics).

Community ManagerLe Community Manager est un expert des réseaux sociaux. Son but est de créer une communauté d’internautes autour d’un intérêt commun et d’animer les échanges tout en veillant au respect des règles de bonne conduite. Sa mission principale est de développer la présence et l’image de marque de son entreprise sur les médias sociaux.

Et bien d’autres encore…

Responsable Marketing Digital Au sein de la direction Marketing, le Responsable Marketing Digital détermine, à partir d’études de marchés, le « comment » vendre (et vendre mieux) d’un produit ou service sur le Web, mobile et tablette.Compétent en Marketing direct, il favorise la stratégie digitale afin d’atteindre les objectifs quantitatifs et qualitatifs tout en respectant les délais imposés et privilégie les outils digitaux (référencement naturel, display, réseaux sociaux…)

quelques MÉTIErS

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LES DÉBOUCHÉSLe BTS Communication forme de jeunes professionnels capables de concevoir et de déployer des campagnes de communication pour promouvoir des biens, des services, des organisations ou des évènements dans tous les secteurs d’activité.

Le BTS Communication ouvre la porte à différentes poursuites d’études en école ou à l’université, dans les domaines de la communication, du marketing, du digital.

Il permet d’accéder à un diplôme Bac +3 dans l’un des Bachelors de l’Estacom pour travailler ensuite dans différents domaines de la communication tels que :

• La publicité • L’évènementiel • Le web marketing • Les relations presse • Le community management • La création d’identité visuelle

PROGRAMMETECHNIQUES DE LA COMMUNICATION • Design graphique (Illustrator, Photoshop, InDesign) • Techniques de production (vidéo, web, print…)

CULTURE DE LA COMMUNICATION • Histoire et sociologie des médias (télévision, radio, affichage…) • Analyse critique des cibles et des annonceurs • Analyse de campagnes publicitaires

CONDUITE DE PROJET DE COMMUNICATION • Définition et planification du projet • Élaboration de messages publicitaires • Élaboration de maquettes • Suivi de la production avec les différents prestataires

CONSEIL ET RELATION ANNONCEUR • Vente de solutions de communication • Négociation et achat de prestations

VEILLE OPÉRATIONNELLE • Étude des comportements des consommateurs • Analyse commerciale et concurrentielle

MATIÈRES GÉNÉRALES / LANGUES • Économie • Droit général, droit de la communication • Management d’entreprise • Anglais

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Le plusOrganisation des enseignements • Plus de 25 ans d’expérience dans la préparation du BTS Communication • Des ateliers de création graphique, vidéo et publicitaire en complément du programme officiel • Une équipe pédagogique composée à la fois de professeurs, garants du respect d’une préparation optimale à l’examen, et de professionnels apportant leur expérience métier et leurs compétences actualisées des tendances du moment • Une préparation intensive à l’examen : coaching individuel étudiant/ enseignant, 4 BTS blancs répartis sur les deux années

ATELIERS (projet tuteuré) • Fonctionnement en mode agence : brief, recommandation, réalisation, diffusion, évaluation • Mise en pratique des compétences auprès d’annonceurs réels • Encadrement par des enseignants et des professionnels

International • Bourse pour effectuer un séjour linguistique à l’étranger • Bourse Erasmus pour un stage en Europe • Programme Estacom / Granada (15 jours de cours intensifs d’espagnol à Grenade)

Le taux de réussite

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L’Estacom figure parmi les meilleurs centres de préparation au BTS Communication en France !

Le taux de réussite des étudiants est en moyenne de 99% sur les 5 dernières années, avec 4 années à 100% de réussite, en 2012 et sur 3 années consécutives en 2014, 2015 et 2016 !

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Les compétences développées pendant la formation2 THÉMATIQUES SONT ÉTUDIÉES DURANT LES DEUX ANS DE FORMATION

• Relations commerciales : - réalisation d’outils commerciaux - mise en œuvre d’un plan de prospection - élaboration d’une proposition - conduite d’un entretien de vente - finalisation d’un accord - suivi commercial d’un annonceur - sélection de prestataires - conduite d’un entretien d’achat

• Conduite d’un projet de communication : - prise en charge du dossier de l’annonceur - propositions de solutions - réalisation et suivi de projets - ajustements - élaboration et diffusion d’éléments techniques - élaboration de messages - élaboration de maquettes - mise en œuvre et production - création de liens permanents à des sources d’informations - mise à jour d’une base d’informations - contribution à la sécurité d’un système d’informations

Les conditions d’admissionsLe BTS Communication est accessible aux titulaires du Baccalauréat  : Bac Généraux (L, S et ES) et de différents Bacs technologiques (STMG par exemple).L’admission s’effectue sans passer par le site Admission Post-Bac. Le dépôt des dossiers de candidature se fait directement auprès de l’Estacom.Il n’y a aucun frais de dossier de candidature.L’admission s’effectue sur examen du dossier de candidature et entretien de motivation.

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BACHELor CrEATIvECoMMuNICATIoN & DIGITAL MEDIAS

O2 diplôme BAC +3reconnu par l'ÉtatEn formation initiale ou contrat de professionnalisation

Les débouchésLes diplômés du Bachelor Creative Communication & Digital Medias peuvent choisir de travailler dans les différents domaines de la communication :

• Les relations publiques • Les relations presse • La communication d’influence • La e-communication • La communication de crise • L’évènementiel • La communication politique • La création d’identité visuelle • Le film institutionnel • Le community management

Le Bachelor Creative Communication & Digital Medias est un diplôme reconnu par l’État niveau II (Bac+3) inscrit au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) Arrêté ministériel du 20 Janvier 2014.

PROGRAMMECOMMUNICATION CORPORATE ET ÉVÈNEMENTIELLE • Newsletter et emailing • Organisation de team building • Relations presse et relations publiques • Communication évènementielle • Sponsoring et mécénat

ÉCRITURE CRÉATIVE ET PROJET VIDÉO • Atelier scénario • Storytelling • Atelier tournage vidéo – film d’entreprise • Montage iMovie • Théâtre

EXPRESSION ET LANGUES VIVANTES • Business English • Mediatraining • Techniques de communication orale • Atelier « Connaissance et développement de soi »

MISE EN œUVRE DE L’ACTION DE COMMUNICATION • Écritures journalistiques du web • Publication Assistée par Ordinateur (PAO) : Photoshop / Illustrator / InDesign • Encadrement et mise en œuvre d’un projet web • Conception d’un site internet • Atelier Gestion de projet – Outils de planification • Web analytics • Management des situations d’urgence • Crise et e-réputation

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Le plusProjets EN groupe (pour la formation initiale)

• Encadré par des professionnels, les projets en groupe permettent d’appliquer les connaissances acquises tout au long de l’année  : stratégie de communication, évènementiel, relations presse, réalisation de supports de communication, réalisation de films institutionnels…

Durant les dernières années, les restaurants McDonalds Bourges, Cap Mystère, Aviva ont confié des projets aux étudiants en formation initiale

• Des cours et des ateliers supplémen-taires de perfectionnement en particu-lier  : programmation web, Publication Assistée par Ordinateur (PAO), création vidéo et perfectionnement de la langue anglaise sont également au programme des étudiants en formation initiale.

International • Programme Estacom / Granada (15 jours de cours intensifs d’espagnol à Grenade). L’Estacom dispose de bourses Erasmus, permettant aux bachelors en formation initiale d’effectuer un stage à l’étranger.

DIAGNOSTIC DE COMMUNICATION • Psychosociologie de la communication • Les grands courants de la communication • Connaissance des médias • Communication des institutions publiques et des entreprises • Analyse des communications contemporaines • Audit du système de communication

STRATÉGIES DE COMMUNICATION • Stratégie de communication numérique et médias sociaux • Atelier community management • Principes graphiques et identité visuelle • Gestion et analyse budgétaire • Droit de la communication et de l’image • Mesure d’impact des campagnes de communication • Atelier présentation d’idées

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Les compétences développées pendant la formationDéfinir, promouvoir et préserver l’image d’une organisation ou d’une marque et en assurer la cohérence avec la politique générale de l’entreprise, tels sont les enjeux de la gestion de la communication.

Le programme de cette spécialité permet d’acquérir le professionnalisme attendu pour concevoir et gérer des opérations de commu-nication via les supports print, web, presse, vidéo, évènementiel…, cohérentes avec les valeurs et la stratégie des entreprises et des institutions.

LES CONDITIONSD’ADMISSIONSLe Bachelor Creative Communication & Digital Medias est accessible aux titulaires d’un Bac +2 :

BTS Communication, DUT Info-Com, L2/L3 Littéraire, L2/L3 Arts du Spectacle, BTS MUC, BTS Commerce International, DUT GEA…

L’admission s’effectue sur examen du dossier de candidature, entretien de motivation et test d’évaluation du niveau d’anglais.

La date limite de candidature est indiquée sur le site internet de l’école.

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O3 DIPLôME BAC +3reconnu par l'ÉtatEn formation initiale ou contrat de professionnalisation

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BACHELor CrEATIvE MArKETING & WEB STrATEGIES

Les débouchésLes diplômés du Bachelor Creative Marketing & Web Strategies peuvent choisir de travailler dans les différents domaines du marketing client :

• L’expérience client • Le social marketing • La communication relationnelle • Le marketing de l’innovation • La détection des tendances • Les études marketing • Le datamining • Le webmarketing • L’e-influence • Le community management • La stratégie du web

Le Bachelor Creative Marketing & Web Strategies est un diplôme reconnu par l’État niveau II (Bac+3) inscrit au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP) Arrêté ministériel de juillet 2016.La formation permet également d’intégrer directement la deuxième année du programme Management de l’Expérience Client et de l’Innovation.Pour découvrir la formation d’UX Manager, consulter www.maexi.fr

PROGRAMMEEXPÉRIENCE CLIENT • Sociologie des usages – Comportement et compréhension de l’utilisateur • Connaissance client, conquête et fidélisation client • Marketing multicanal et relation client • Parcours client et expérience d’usage

BUSINESS TOOLS • Outils d’études qualitatives et quantitatives de marché • Statistiques et analyse de données • Big Data et Datamining, segmentation et ciblage • Extraction de l’expérience client à partir du texte

TECHNOLOGIES DIGITALES ET OUTILS éMERGENTS • Community management et réseaux sociaux • Conception d’un site internet Stratégie de contenus – Web design • Développement mobile multi-plateformes • Web Analytics, référencement • Langages informatiques du web (HTML, CSS) • PAO : Photoshop, Illustrator, InDesign… • Atelier écriture créative et vidéo • Solutions e-mailing et newsletters

Le plusProjet de groupe (pour la formation initiale) • Encadré par des professionnels, le projet de groupe permet d’appliquer à une réalisation concrète les compétences acquises tout au long de l’année : écoute client par tous les canaux, analyse du comportement de l’utilisation, définition d’une stratégie marketing, réalisation de supports marketing… Durant les dernières années, l’Office de tourisme de Sancerre, le Bourges Basket, l’AOC Quincy, Save Your Date ont confié des projets aux étudiants en formation initiale.

• Des cours et des ateliers supplémentaires de perfectionnement en particulier : programmation web, Publication Assistée par Ordinateur (PAO), création vidéo et perfectionnement de la langue anglaise sont également au programme des étudiants en formation initiale.

International • Programme Estacom / Granada (15 jours de cours intensifs d’espagnol à Grenade). • L’Estacom dispose de bourses Erasmus, permettant aux bachelors en formation initiale d’effectuer un stage à l’étranger.

©INNOVATION ET CRÉATION DE VALEURS • Design Thinking • Tests utilisateurs • Ingénierie et processus de l’innovation

DÉPLOIEMENT STRATÉGIQUE • Stratégie marketing • Stratégie e-marketing • Conception-rédaction multi-support • Management de projet • Droit du marketing international et du numérique • E-commerce et e-marketing • E-paiement – sécurisation des canaux d’information

LANGUES VIVANTES • Business English

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Les compétences développées pendant la formationLe Bachelor Creative Marketing & Web Strategies forme des chefs de projet marketing dotés d’une forte culture client et innovation, capables de mettre en œuvre des plans marketing novateurs et engageants on et off-line.

LES CONDITIONSD’ADMISSIONSLe Bachelor Creative Marketing & Web Strategies est accessible aux titulaires d’un Bac +2 :

BTS Communication, BTS NRC, BTS MUC, DUT TC, L2 éco-gestion…

L’admission s’effectue sur examen du dossier de candidature, entretien de motivation et test d’évaluation du niveau d’anglais.

La date limite de candidature est indiquée sur le site internet de l’école.

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un accompagnementcomplet

Avant la rentrée

Un chargé des relations entreprises est entièrement dédié à la recherche d’entreprises d’accueil. L’Estacom mettra tout en œuvre afin de garantir des entretiens de recrutement pour des stages et des contrats d’alternance à tous les candidats admissibles.Chaque année, l’Estacom reçoit des offres de stages et de contrat de professionnalisation.

à la fin du cursus

Depuis plus de 20 ans, notre école a su créer des liens privilégiés avec nos entreprises partenaires.Régulièrement, nous recevons des offres d’emploi que nous faisons suivre à nos anciens étudiants.

pendant l’année scolaire

Chaque étudiant est accompagné par l’équipe pédagogique et par un tuteur académique durant les périodes en entreprise.Un campus dédié 100% à la réussite : • Disponibilité de l’équipe pédagogique et des intervenants professionnels, • Ouverture en soirée sur demande, • Bibliothèque professionnelle, • Salle de travail, • Cafétéria avec 2 babyfoots et machine à café pour se détendre, • Salles informatique (MAC et PC),

font partie des divers avantages offerts par le campus pour étudier en toute sérénité.

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un accompagnementcomplet

En formation initiale

Stages

Pour le BTS Communication :Les stages ont une place importante dans la formation Estacom. C’est pourquoi au lieu des 14 semaines du référentiel BTS, l’Estacom propose 16 semaines réparties sur 3 périodes. Ces stages ont lieu au sein de services communication d’entreprises ou d’administrations, agences de communication globales ou spécialisées, régies publicitaires, associations, médias…

Stages

Pour les Bachelors Creative Communication & Digital Médias et Creative Marketing & Web Strategie :Les étudiants sont en stage à compter du mois d’Avril et pour une durée minimum de 17 semaines mais les entreprises sont encouragées à prolonger jusqu’à la soutenance finale ayant lieu en Septembre.L’Estacom a développé des relations étroites et permanentes avec de nombreuses entreprises partenaires en France et à l’étranger.

Des entreprises telles que :

Bourges Basket, Buzz Native, Galerie Capazza, Georges Monin, La Poste, McDonalds, Michelin, Nexter, le Printemps de Bourges, Sanofi, Sarenza, Signatech Alpine, SNCF, Sofaxis…

un accompagnementcomplet

Avantages de la formation initiale

Pour l’étudiant :

• Projet en groupe en autonomie pour une entreprise « cliente » • Stage rémunéré : • Mise en pratique des connaissances acquises • Tuteur désigné parmi le personnel de l’entreprise pour coacher l’étudiant • Immersion progressive dans le monde professionnel • Possibilité d’effectuer le stage à l’étranger

Pour l’entreprise :

• Mise en évidence d’un besoin de main d’œuvre et aide à l’élaboration des missions • Aide ponctuelle qualifiée (de 4 à 6 mois) sur des projets internes • Convention délivrée par l’Estacom signée par l’étudiant et l’entreprise • Désignation d’un référent au sein de l’école pour suivre l’étudiant en entreprise sur ses missions • 2 points sont réalisés au cours du stage (à M+1 et en fin de stage)

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Accompagnement en entrepriseEn contrat de professionnalisation

Qu’est-ce que le contrat de professionnalisation ?

Le contrat de professionnalisation permet d’associer théorie et pratique. Le contrat de professionnalisation contribue à l’acquisition des compétences métiers et permet d’accéder rapidement à un emploi.

La rémunération du contrat de professionnalisation

moins de 21 ans : • 55% du SMIC minimum • 65% du SMIC si titulaire d’un Bac Pro ou d’un titre équivalent

de 21 à 25 ans : • 70% du SMIC minimum • 80% du SMIC si titulaire d’un Bac Pro ou d’un titre équivalent 26 ans et plus : • 100% du SMIC minimum • ou 85% du salaire minimum prévu par la convention ou l’accord collectif de branche dont relève l’entreprise.

Les démarches administratives

Deux démarches pour l’entreprise : remplir l’imprimé CERFA 12434*02 qui permet d’établir le contrat de professionnalisation et l’adresser à l’Organisme Paritaire Collecteur Agréé (OPCA) au titre de la professionnalisation.

L’imprimé CERFA 12434*02 et la notice explicative sont téléchargeables sur le site internet www.gouv.fr ou sur le site internet de l’OPCA concerné.

Une convention école/entreprise est par la suite transmise à l’entreprise.

Quelles entreprises ?

Toutes les entreprises établies ou domiciliées en France, à l’exception de l’État, des collectivités territoriales et de leurs établissements publics, peuvent conclure un contrat de professionnalisation.

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UN cadre d’étudespriviligiéL’Estacom est situé sur le campus de la CCI du Cher, au centre-ville de Bourges, à proximité des gares routières et ferroviaires, des commerces et des différentes lignes de bus.Le campus dispose d’équipements performants  : salles informatique, PC et Mac, renouvelées régulièrement, accès personnel et sécurisé au Wifi, bibliothèque, amphithéâtre, espace détente…La résidence étudiante sécurisée Louis Mallet, sur le même site que l’Estacom, comporte 118 studios meublés individuels ainsi qu’un parking souterrain.

Le campus

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Le Bureau des ÉtudiantsIn’Coms est l’association des étudiants de l’Estacom. Elle participe à des manifestations telles que les salons étudiants, les évènements locaux et propose aussi son aide à d’autres écoles dans la réalisation de soirées étudiantes sur Bourges.

In’Coms organise également des évènements tels que des activités de loisirs, des sorties (soirées à thème, journée et soirée d’intégration…), des rencontres culturelles diverses, des manifestationssportives (basketball, football…), ainsi que des opérations de communication.

« La vie étudiante fait partie intégrante d’une formation. Au-delà des cours, il est important pour nous, élèves, de profiter de nos années de jeunesse, d’apprendre à nous connaître, pour qu’il y ait une bonne ambiance au sein du campus. Ma volonté en tant que présidente du Bureau Des Étudiants (BDE) In’Coms, était de dynamiser la vie étudiante, et par conséquent l’école. Avec l’équipe de l’association, nous avons pris beaucoup de plaisir à organiser différents types d’évènements (soirées, journée d’intégration, petit-déjeuner, soirées à thème…) Nous repartons avec des souvenirs plein la tête. La fête est un art, que nous avons adoré exercer. » Carla Chassagne,

présidente du BDE In’Coms.

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LE campus

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1ère étape : le dossierUne première sélection est faite sur dossier. Différents éléments sont pris en compte tels que les notes et appréciations des dernières années, le curriculum vitae du candidat…

Au total, ce sont une dizaine de critères qui sont évalués afin d’effectuer une cotation globale du dossier.

Les notes sont donc étudiées mais elles ne constituent pas le seul élément considéré. L’Estacom accorde une importance toute particulière à la motivation des candidats.

2ème étape :

les tests et entretiensPour le BTS Communication :Les candidats, dont le dossier a été retenu, sont convoqués à une journée de sélection pour passer un entretien de motivation.

Pour les BACHELORSLes candidats dont le dossier a été retenu passent quant à eux : • Un test d’anglais en ligne • Un entretien professionnel (pour ceux qui choisissent le contrat de professionnalisation) destiné à évaluer les capacités d’intégration du candidat en entreprise • Un entretien de motivation et de validation des connaissances face à des responsables de l’estacom et un professionnel en communication

3ème étape : le classementÀ l’issue de cette journée de sélection, un classement est établi. Trois situations sont alors possibles :

• Liste principale : déclarés admissibles, les candidats doivent désormais obtenir leur diplôme pour être admis définitivement

• Liste d’attente : ces candidats pourront être admis en cas de désistement d’un candidat sur liste principale

• Liste des candidatures refusées

procédurede sélection

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Centre-ville

Rue J.J.

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E.Leclerc

Palais desSportsCGR - Patinoire

Commerces

Centre nautique Raymond Boisdé

Gare SNCF

Médiathèque

Auditorium

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INSA Centre Val de Loire

Communication Marketing digital

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Campus de la CCI du Cher25 rue Louis malletBP 54 18001 Bourges cedex

T. 02 48 67 55 56

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L’Auron