Clase III Admi
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7/17/2019 Clase III Admi
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UNIVERSIDAD ALAS
PERUANAS MERCADOTECNIA (Marketing)
El Marketing en las Profesiones Liberales
Dr Ale! P"re# Al$ara%o
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&'UE ES LA MERCADOTECNIA
M*+as ,ersonas ,iensan -e la .er*a%ote*nia
o el .arketing solo *on*ierne a las $entas / la,bli*i%a%0 sin e.bargo a.bas son solo la,nta %el i*eberg %e la .er*a%ote*nia An*an%o son i.,ortantes0 son solo %os %e los.*+os *o.,onentes -e a-ella tiene / a.en%o no son las .as i.,ortantes
&-" es Marketing
El ter.ino esta en i%io.a ingles0 / $iene %el ter.inoMarket0 -e literal.ente signifi*a .er*a%o0
asi .arketing signifi*aria .er*a%eo0 .er*a%ear o.er*a%ean%o
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&'" es la Mer*a%ote*nia
Un ,ro*eso so*ial / a%.inistrati$o ,or.e%io %el *al los in%i$i%os / los gr,os obtienen lo -e ne*esitan / %esean.e%iante la *rea*i1n / el inter*a.bio %e,ro%*tos / $alores
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Mer*a%ote*nia2
Con*e,tos b3si*os %el Marketing2
Ne*esi%a%0 Deseo0 %e.an%as0 ,ro%*tos0
$alor0 satisfa**i1n 0 *ali%a%0 inter*a.bio0transa**iones 0 rela*iones0 .er*a%os
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Ne*esi%a%2Esta%o %e na ,ri$a*i1n e!,eri.enta%a Innata A%-iri%a
Deseos2 La for.a -e a%o,tan las ne*esi%a%es+.anas a .e%i%a -e son .o%ela%as ,or la*ltra / la ,ersonali%a% in%i$i%al en .arketing se*rea el %eseo0
lego +a/ -e satisfa*er el %eseo no la ne*esi%a%
De.an%as2 Los %eseos +.anos -e est3nres,al%a%os ,or el ,o%er a%-isiti$o
Pro%*to o Ser$i*io2 Cal-ier *osa -e se ,e%eofre*er a n .er*a%o ,ara satisfa*er na ne*esi%a%o n %eseo0 no se li.ita a lo f4si*o0 in*l/e a losbienes / ser$i*ios0 ,ersonas0 lgares0
organi#a*iones0 a*ti$i%a%es e i%eas
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Valor %el *liente2 Lae$ala*i1n -e +a*e el*ons.i%or %e la*a,a*i%a% general %el,ro%*to %e satisfa*erss ne*esi%a%es0
es %e*ir la tili%a% ,arael *liente
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Satisfa**i1n %el Cliente2 De,en%e %el %ese.,e5o
,er*ibi%o %e n ,ro%*to ,ara ,ro,or*ionar n$alor en rela*i1n *on las e!,e*tati$as %e n*o.,ra%or Si el %ese.,e5o %el ,ro%*tos noesta a la altra %e las e!,e*tati$as0 el *o.,ra%or
se siente %es*ontento 0 si el %ese.,e5o es igal alas e!,e*tati$as0 el *o.,ra%or se sientesatisfe*+o0 si el %ese.,e5o e!*e%e lase!,e*tati$as0 el *o.,ra%or se siente *o.,la*i%o
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Cali%a%2 La *ali%a% tiene n i.,a*to %ire*to
sobre el %ese.,e5o %e n ,ro%*to o nser$i*io
En el senti%o .as li.ita%o0 la *ali%a% se ,e%e%efinir *o.o la *ali%a% %e 6no tener %efe*tos7
Estas %efini*iones enfo*a%as en el *lientesgieren -e la *ali%a% e.,ie#a *on lasne*esi%a%es %el *liente / ter.ina *on la
satisfa**ion %e este
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Inter*a.bio2 El a*to %e obtener %e algien n ob8eto
%esea%o ofre*ien%o algo a *a.bio Transa**i1n2 Un tre-e entre %os ,artes0 -e i.,li*a ,orlo .enos %os *osas %e $alor0 *on$enir en las %ona*iones0el .o.ento / el lgar ,ara llegar a n a*er%o
Mer*a%ote*nia %e rela*iones2 El ,ro*eso %e *rear0.antener e in*re.entar rela*iones ,o%erosas *arga%as%e $alor *on los *lientes / *on otros interesa%os
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Mer*a%o2 Con8nto %e to%os los*o.,ra%ores reales / ,oten*iales %e n,ro%*to o n ser$i*io0 estos *o.,ra%ores*o.,arten na ne*esi%a% o n %eseo,arti*lar0 ss*e,tible %e satisfa*er ,or.e%io %e inter*a.bio / rela*iones
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Mer*a%o0 9r,o %e ,ersonas *onne*esi%a% / %eseo *on : ,ara gastar /*on la $olnta% %e gastarlo en nser$i*io
El Marketing %ebe estar*o.,le.enta%o ,or el Mk estrat"gi*o /el o,erati$o
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MAR;ETIN9 OPERATIVO
El .arketing es la estrategia -e +a*e so %e la,si*olog4a +.ana %e la %e.an%a0 -e %e esta
for.a re,resenta n *on8nto %e nor.as a teneren *enta ,ara for.ar n ,ro%*to
Asigna*i1n %e *ara*ter4sti*as %el,osi*iona.iento
Deter.ina*i1n %e los ser$i*ios -e ofre*e(garant4as0 .anteni.iento0 et*)
Deter.ina*i1n %el ,re*io
Deter.ina*i1n %e los *anales %e Distrib*i1n
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Marketing Estrat"gi*o El ,o%er ,lanifi*ar0 *on bastante garant4a %e
"!ito0 en gran ,arte0 %e nestra *a,a*i%a% %ea%a,ta*i1n / anti*i,a*i1n a los *a.bios
Por tanto0 el .arketing estrat"gi*o bs*a *ono*er lasne*esi%a%es a*tales / ftras %e nestros *lientes0lo*ali#ar ne$os ni*+os %e .er*a%o0 i%entifi*arseg.entos %e .er*a%o ,oten*iales0 $alorar el,oten*ial e inter"s %e esos .er*a%os0 orientar a la
e.,resa en bs*a %e esas o,ortni%a%es / %ise5arn ,lan %e a*ta*i1n -e *onsiga los ob8eti$osbs*a%os
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Mer*a%ote*nia2
Signifi*a a%.inistrar los.er*a%os ,ara ,ro%*irinter*a.bios /
rela*iones *on el,ro,1sito %e *rear n$alor / satisfa*erne*esi%a%es / %eseos
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A%.inistra*i1n %e la Mer*a%ote*nia
Es el an3lisis0 la ,lanifi*a*i1n0 la,esta en ,ra*ti*a / el *ontrol %e,rogra.as %ise5a%os ,ara *rear0
%esarrollar / .antenerinter*a.bios ben"fi*os *on*o.,ra%ores .eta0 *on el,ro,osito %e lograr los ob8eti$os
organi#a*ionales Lego i.,li*ana a%.inistra*i1n %e la%e.an%a0 lo -e a s $e# i.,li*aa%.inistrar las rela*iones *on el
*liente
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A.biente %e la .er*a%ote*nia
Los a*tores / las fer#as a8enas a la.er*a%ote*nia -e afe*tan la +abili%a% %ela geren*ia %e .er*a%ote*nia %e
%esarrollar / .antener rela*iones e!itosas*on los *lientes .eta
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Mi*roa.biente2
Consiste en las fer#as*er*anas a la e.,resa
-e afe*tan s +abili%a%%e ser$ir a ss *lientes0la e.,resa .is.a0 los,ro$ee%ores0 las
e.,resas en el *anal%e .er*a%ote*nia0 los.er*a%os %e *lientes0los *o.,eti%ores
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Ma*roa.biente
Las fer#as .asgran%es %e laso*ie%a%0 -e afe*taa to%o el
.i*roa.biente0 lasfer#as%e.ogr3fi*as0e*on1.i*as0
natrales 0te*nol1gi*as 0,ol4ti*as / *ltrales
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MICROAM<IENTE = MACROAM<IENTE
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El Marketing en el Per
Consi%era*iones al a,li*ar el .arketing2
a> La e*ono.4a ,erana tiene n *re*i.iento lento,ero estable atra/en%o a in$ersionistas na*ionales
e interna*ionalesb> El lla.a%o se*tor infor.al es no %e los e8esi.,ortantes %e nestro siste.a e*ono.i*o / so*ial
*> Es i.,erati$o -e las e.,resas na*ionales se
%ina.i*en a%a,tan%o ss ,ro%*tos a lasne*esi%a%es %el *ons.i%or na*ional einterna*ional
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El Marketing ,ra*ti*o / las ? P@s
Es b3si*o *ono*er al *ons.i%or /satisfa*er ss ne*esi%a%es El *liente es ala $e# el origen / el fin ,rin*i,al %el
nego*io Satisfa*er las ne*esi%a%es %el ,bli*o
9enerar na rentabili%a% a,ro,ia%a
S,erar a la *o.,eten*ia
A*tar %e na .anera so*ial.ente
res,onsable
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Las ? Ps %el .arketingPlanea.iento2 Plan %e
*o+eren*ia al esfer#o %e lae.,resa ,ara al*an#ar ssob8eti$os0 re%*ien%o los riesgos0satisfa*ien%o al ,bli*o elegi%o /s,eran%o a los *o.,eti%ores0sin ,lanea.iento no +a/.er*a%eo *onsta %e 2
Los ob8eti$os La estrategia %e ,osi*iona.iento
El *ronogra.a
Pres,esto
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Pro%*to2
Se refiere a to%os losas,e*tos relati$o a la
.ar*a %ise5o /,resenta*i1n %el bieno ser$i*io -e la
e.,resa oferta a los*ons.i%ores
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Pla#a
In*l/e to%as las %e*isionesres,e*to a %on%e0 *o.o /*an%o ofre*er el ,ro%*to
a los *ons.i%ores Es na$ariable i.,ortante /a.,lia0 ,es abar*aas,e*tos %e %ire**i1n %e$entas %istrib*ion0trans,orte fisi*o0.er*+an%ising / estrategiafrente a la *o.,eten*ia
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Pro.o*i1n
Abar*a to%o lorela*iona%o a la
*o.ni*a*i1n *on los*ons.i%ores ,or.e%io %e la ,bli*i%a%0
la ,ro.o*i1n %e $entas/ las RRPP
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Pre*io
Es el an3lisis / sele**i1n %elas %e*isiones relati$as al$alor %el ,ro%*to frente a
los *ons.i%ores0 %e esta$ariable %e,en%enreslta%os tan i.,ortantes*o.o el $ol.en %e $entasa reali#arse / la rentabili%a%es,era%a
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Personal
La $ariable .asi.,ortante 0 la .e8orre*eta ,ara el "!ito
in*l/e el traba8ososteni%o ein%es.allable %el
e.,resario / s,ersonal
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Posi*iona.iento
Es el lgar%iferen*ia%o -e
nestra .ar*a o*,aen la .ente %el*ons.i%or / es
*onse*en*ia %e laa,li*a*i1n %e lasotras B ,
L i ti i % l M %
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La in$estiga*ion %el Mer*a%o En general la in$estiga*i1n %e .er*a%os se %efine *o.o el
,ro*eso %e re*o,ilar0 tablar / anali#ar %atos sobre na
es,e*ifi*a sita*i1n %e .er*a%o De esta .anera i%entifi*a o +a*e ,osible *ono*er .e8or a los
*lientes
Mercado
del
consumidor
Mercado
de
Negocios
Mercado
de
reventa
Mercado
del
gobierno
Mercados
Internacionales
El consultorio
I ti i1 % M %
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In$estiga*i1n %e Mer*a%o &'ienes son ss *lientes a*tales / -ienes
ss *lientes ,oten*iales &Co.o son ts *lientes en lo -e *on*ierne a
*ara*ter4sti*as %e.ogr3fi*as( e%a%0 ingresos0
e%*a*i1n0 lgar %e resi%en*ia)/ *ara*teristi*assi*ografi*as(intereses0 ,referen*ias0 +abitos %e*ons.o0 et*)
&-" ni$el %e ,re*ios le ,e%en ,agar
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&Esta ste% ofre*ien%o el ser$i*io -e ss*lientes %esean
&s ,ro%*to es e!,en%i%o en el .e8orlgar0 en el .e8or .o.ento / en la*anti%a% *orre*ta
&Es efe*ti$a s ,bli*i%a%
&Esta *orre*ta.ente %ise5a%a la
%istrib*ion %e s ,ro%*to
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In$estiga*ion %e Mer*a%o
&-" ,iensa el *ons.i%or %e se.,resa / %e la *o.,eten*ia
&Esta el .er*a%o en *on%i*iones %eabsorber la totali%a% na ,arte i.,ortante%e s ,ro%**i1n
&Los $ol.enes %e $enta est3n en elni$el *orre*to &= si se a.enta en -e.argen es ,osible
Tres *lases %e I M
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Tres *lases %e IM
In$estiga*i1n se*n%aria interna2 Utili#a%atos %is,onibles en s e.,resa
In$estiga*i1n se*n%aria e!terna2 Serefiere a la tili#a*i1n %e %atos %is,oniblesanterior.ente obteni%os / ,ro*esa%os ,orter*eros
In$estiga*i1n ,ri.aria2 Posterior a las
anteriores -e no %ieron res,estas,re*isas a la sita*i1n %el .er*a%eo
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Pro*eso %e la IM
Dise5e el instr.ento %e In$estiga*i1n Defina el ,roble.a2 &,or -" las $entas*aen&,or -e %e*aen las tili%a%es
De*i%a si es *on$eniente la in$estiga*i1n,ri.aria
Progra.e ob8eti$os / ,la#os0 %eter.inan%olos ,roble.a / *ono*i%os los ob8eti$os
Estable#*a -e %atos %eben ser obteni%os0la infor.a*i1n %ebe ser .e%ible en base an esfer#o ra#onable / en n ,erio%o %e
tie.,o %eter.ina%o
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El ,ro*eso %e la IM
Dise5o %e la .estra2
Estable#*a -e %atos %eben ser obteni%os0 lainfor.a*i1n %ebe ser .e%ible en base a nesfer#o ra#onable / en n ,erio%o %e tie.,o%eter.ina%o A,li-e el instr.ento %ein$estiga*i1n
Table / anali*e los %atos obteni%os
E!traiga *on*lsiones / to.e %e*isiones
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9ra*ias
6'ien no sabe a%on%e $a0 8a.3s llegara aningna ,arte7