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[email protected]@gmail.com
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City Marketing
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Compraras u
lata de aire?
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City
Marketing
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Uso coordinado de mercadotecnia apo
por una filosofa compartida y orientaconsumidor para crear, comunicar, entreintercambiar ofertas urbanas que dan vlos consumidores de la ciudad
comunidad a lo largo del tiempo.
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PlaceBranding
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Construir Brand Equity enrelacin a la identidad nacio
regional y/o local.
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Lealtad a laMarca
Concienciadel nombre
CalidadPercibida
Asociacionesde marca Trademarks
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Se utiliza para movilizar valor agregado en las asociacioneentre los actores pblicos y privados, con miras a construirproducto coherente que ofrecer al mercado, comunicndomanera correcta para garantizar la emocin asociada a laexperiencia que los consumidores estn buscando de ese
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Se basa en smbolos relacionados covalores intangibles, redes semnticas
redes culturales.
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Lograr
Diferenciacin
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Vamos a ver los tipos ciudades segn su
diferenciacin y
posicionamiento
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Singularida
Cultural
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Msica
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Sal
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Teatro
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Cine
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GrandeMuseos
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Ciudades
Universitaria
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Fiestas
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Otros posicionamientos deciudades son:
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Centroscomerciales y
financieros
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Ciudades
Industriale
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Centrostecnolgicos
Investigacin
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Ciudades
Vanguardista
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Ciudades coatractivos
naturales
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Ciudades
Tursticas
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Megaciudade
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Ciudades
Estado
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Ciudades deAtractivo
Religioso
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Ciudades sedde organismo
internacional
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Ciudades coHistoria
Geopoltica
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Ciudades sedde grandes
empresas
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Ciudades coeventos
deportivos
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Ciudades
Singulares
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El nivel de atractivo de una cdepende del tamao y calidad delementos de Bienestar que proporcio
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Factores deBienestar
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Factores de Bienestar
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Quines son los ConsumidoreU Ci d d?
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Una Ciudad?
VISITANTES
INVERSIONISTASCOMPAAS
RESIDENTES
MERCADO DEEXPORTACIN
IN
TERMEDIARIOS
PASAJEROS
ESTUDIANTES
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Qu es un lugar para vivir?
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Qu es un lugar para vivir?
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Un lugar para vivir no es solo ulugar..
Es uambiente.
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Visitantes buscan facilidad dehospedaje y accesibilidad
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hospedaje y accesibilidad.
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ATRACTIVO
Accesibilidadpara las
empresas
Lugar paravivir
Accesibilidadde visitantes
Qu rayos
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Qu rayos
es una
ciudad?
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Conjunto de sistemas que permiten gran nmero de personas viviproximidad
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La Ciudad comoProducto
Una ciudad es un personaje
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j
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El lugar se define por su amb
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El lugar es servicio
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La ciudad debe ser entretenimy recreacin
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Una Ciudad es un Ente con vipersonalidad propia.
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City Branding
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Smart City Branding
Una Ciudad Inteligente es aqueque
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que
Una Ciudad Inteligente es aqueque
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que Entiende su medio ambiente.
Prioriza inversin y acciones. Construye alianzas.
Compromete a sus ciudadanos.
Utiliza sus recursos de manera inteligente hoy y siempre.
Qu es un Smart City Brandin
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Es el branding que ayuda a una C
a ser ms inteligente..
Cmo se construye un SmartBranding?
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Branding?
Comunicacin
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ComunicacinTerciaria
Comunicacinsecundaria
Comunicacinprimaria
Wom
Imagende Marca
PlaceBranding
Place Branding
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Estrategias de Paisaje
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Comportamiento
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Estructura organizacional
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Infraestructura
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Existe una gran diferencia entrcmo nos vemos, y como nos v
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El papel que juegan los residen
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Darles un Sentido de Luga
3 roles de los residentes
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Crear Social Bonding
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Personalidad de la marca
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Creatividad empresarial.
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Fomentar gente til hacia marca.
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Analicemos lapersonalidad de la marde
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Comunicacin Primari
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ComunicacinSecundaria
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Comunicacin Terciaria
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Crear Social Bonding
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Una Ciudad debe ser
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Una Ciudad debe ser
reconocible a primera viscreando MarcadoresSomticos agradables
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Debe cumplir con lasexpectativas que gene
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Cmo se espera quesean las ciudades delFuturo?
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Ahora ya te animaravender aire?
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