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凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY

[No.582]

201104/18－20110424

Google調整網搜排序小型網站流量狂掉媒體市場訊息

目錄

日震衝擊 GDP下修至4.29%市場訊息

2011年Q1廣告量分析媒體專題

【2011東京恐怖學園之失落後樂園】IMC異業合作

頻道新節目介紹電視新節目介紹

電視TOP20節目排行電視觀察窗

市場訊息日震衝擊 GDP下修至4.29%《聯合晚報 100-04-19、經濟日報 100-04-20 》

• Q2經濟成長率恐怕難達4%：由於日震災情較預期嚴重，中華經濟研究院4月19日大

幅下修台灣2011年經濟成長率至4.29%，並指出日本地震對台的經濟衝擊，最嚴重的

時間將會在第二季出現，屆時經濟成長率要維持4%恐有困難。中經院的預測是國內

主要研究機構中的最低值，並較主計處2月的預測值低0.63個百分點。

• 輻災若持續惡化影響更大：中經院進一步指出，假設日本情形持續惡化，對台灣經

濟的負面影響恐將更大，台灣經濟成長率可能將大幅下修至3.96%。由於台、日經貿

關係密切，產業鏈上，台灣對日本依賴度很深，日震災對台灣影響恐怕將大於其他國

家，其中半導體、汽車和石化產業受影響會較深；但有些產業，例如筆記型電腦的電

池、LED(發光二極體)等，會有重建需求，將成為對台灣的有利因素。

※圖片來源：聯合晚報

市場訊息 3月外銷訂單創新高對陸衝破百億美元《經濟日報 100-04-21 》

• Q1外銷訂單金額成長逾一成：經濟部公布３月外銷訂單達389.9億美元(約新台幣1兆

1,485億元)，創下歷史單月新高，年增率達13.37%。合計2011年第1季外銷訂單金額

為1,023.2億美元，與2010年同期相比，增加101.5億美元、成長一成多；但與2010

年第4季比較，減幅達5.22%。

• 資通產品受惠大五一長假可望持續加溫：經濟部表示，3月接單創新高，主因是全球

智慧型手機、平板電腦持續大賣，新機種問世帶動廠商重新增添庫存，加上歐美經濟

回神，使得我資通訊產品受益最大，接單金額達97.74億美元，創下新高。對大陸、

歐美與東協六國等接單表現，也都刷新歷史紀錄，唯獨對日本接單因為受到日震影響，

較2010年同期衰退5.94%。其中，對大陸接單則首度突破百億美元，達102.2億美元。

經濟部預估，五一長假將至，加上歐美經濟回升，4月接單依舊有看頭。

※圖片來源：經濟日報

市場訊息 Q1新保費國壽坐穩龍頭《經濟日報 100-04-18 》

• 首季新契約保費小跌：壽險業第一季業績出爐，國泰人壽以高達845億元的新契約保

費收入，坐穩龍頭地位；富邦人壽緊追在後，以近530億元的成績暫居亞軍。以整體

壽險業來看，2011年首季新契約保費收入是2,663億元，比2010年衰退2.2%。

• 市場回歸至傳統型保單美元保單興起：壽險業者表示，2011年第1季新契約保費中，

55%是來自銀行通路，其中以「利率變動型商品」為最主要業績來源，但比起2010

年最高達68%的比重，貢獻度已經明顯下降。相較於2010年市場狂銷利變商品的情

景，2011年利變商品受限於政府新政策而停售，取而代之的是傳統短年期養老險及

連動債保單，另外，美元保單也成為壽險市場的新興產品。

市場訊息百貨業車拚母親節促銷《經濟日報 100-04-21 》

• 軍公教家新商機百貨業上修預期業績：看好消費景氣回升，百貨業者積極搶攻母親

節商機，除了祭出滿千送百、集點，遠東百貨板橋店及大葉高島屋更不惜砸重本，端

出抽大獎策略，以刺激業績，全台百貨可望創造出百億元商機。除此之外，看好軍公

教3％加薪商機發酵，各家百貨業者也上修預期業績成長，從原本保守的3％~10％，

調整至11％~15％不等。

• 百貨業者大車拼主打商品搭上健康養生風潮：新光三越表示，2010年第4季開始，

家電及鍋具業績都較2009年同期成長2成以上。因此看好現代人重視養生的風潮，

2011年母親節送禮，大推廚房用品、健康家電；太平洋SOGO百貨則主打美食消費，

大葉高島屋則推抽百萬汽車大獎等活動。不少百貨業者為搶業績，將母親節檔期分成

兩波進行，4月初剛推出時，多主打化妝品。但隨著愈近母親節，各百貨公司主打商

品略有不同。

市場訊息統一超躍居最大餐飲通路《工商時報 100-04-20 》、《聯合報 100-04-21 》

• 統一超鎖定早餐市場全新出擊：統一超2010年鮮食營業業績達188億元，年增27％，

成功打敗麥當勞，成為國內最大的餐飲連鎖通路。7-ELEVEn表示，過去2年間，

以CITY CAFÉ及多款不同飲品切入早餐的組合優惠。據統計，統一超2011年第1季的

早餐業績，較2010年同期成長3成，鮮食成長15％。2011年再度鎖定早餐市場全新出

擊，大規模推出多項重量級商品，粗估國內早餐市場商機一年將達上千億。2011年

將再度強化三明治及漢堡，可望帶動一波早餐銷售業績的成長。

• 2011年CITY CAFÉ銷售量可望破2億：2010年CITY CAFÉ銷售達1.5億杯，年成長率

逾6成，營業額近70億元，遙遙領先其它相關業者，2011年7-ELEVEn第1季咖啡成長

2成，約4,500萬杯，預計全年銷售量有機會突破2億杯。除了CITY CAFÉ之外，飯糰、

關東煮也是銷售額達上億元的熱門商品。

• 集點經濟發燒帶動整體超商業績：近年來超商集點兌換產品走向更精緻化且具備附

加功能，除了卡通人物外，也與知名設計師或品牌合作推出產品。除了7-ELEVEn於

2011年1月一口氣推出38款Hello Kitty吊飾，大受歡迎之外，萊爾富和全家也各自推

出「庫柏力克熊」公仔和航海王撲滿。集點活動熱潮持續延燒，除了帶動超商業績，

也引發收集話題。

媒體市場訊息 Google調整網搜排序小型網站流量狂掉《工商時報 100-04-22 》

• 為提升搜尋品質 Google調整網站演算法：Google於2月底宣布調整網站的演算法，

意圖消除所謂的「內容農場(content farm)」，這些網站刊登低品質的內容，或是單

純複製其他網站的內容。許多小型公司表示，他們深受Google的調整所害。但像沃

爾瑪、Target和eBay等大型電子商務網站，則因為Google的改變而受惠。

• 許多網站業者仍需尋找因應措施：Google指出，調整演算法後，美國地區約有12％

的搜尋結果會受到影響，公司4月上旬做的進一步調整會再影響2％，但Google並未

透露哪些網站的排序會上升或下降。即便Google表示，經廣泛測試後的更新結果發

現，新演算法更能精確探測網站品質，但沒有一種演算法可以做到十全十美，使得許

多依賴Google的業者因而必須尋找因應措施。

媒體市場訊息雅虎網搜紀錄拉長至18個月《工商時報 100-04-20 》

• 2011年夏季網搜紀錄從90天增加至18個月：雅虎宣布，自2011年夏季開始將延長保

留用戶網路搜尋紀錄的時間，此舉意謂著過去曾率先縮短資訊保留時間的雅虎，將再

度走回頭路，決定採取與同業Google一致的作法。

• 因應市場變化雅虎欲推高度個人化服務：雅虎表示，該公司當前必須與社交網路、

行動應用程式和其他網路服務較勁，爭取消費者的注意力。為了維持競爭力，雅虎必

須推出高度個人化的服務，包括線上購物推薦、客製化新聞頁面、搜尋工具等以評估

用戶尋找的內容，為此雅虎需要分析更大量的用戶行為資訊。

媒體專題

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2011年第一季廣告量分析●凱絡媒體策略資源部

媒體專題


-8.56 -7.23

-1.21

9.24

13.5912.8610.69

6.925.01 4.42 4.97 5.25

-10

-5

0

5

10

15

09Q

1

09Q

2

09Q

3

09Q

4

10Q

1

10Q

2

10Q

3 (

r)

10Q

4 (

p)

11Q

1 (

f)

11Q

2 (

f)

11Q

3 (

f)

11Q

4 (

f)

2009-2011年經濟成長率(季)

• 受惠於國際市場漸復甦，兩岸經濟合作架構協議(ECFA)效應發酵，及國內失業率持

續下降，消費信心上升，民間消費開始熱絡等因素影響下，根據行政院主計處所公佈

的資料，台灣第一季的經濟預估有5.01%的成長率。從三月份開始，因為國際經濟情

勢變化(中東政局動盪、日本強震等影響)，主計處對第二季經濟轉為保守態度，也因

為2010年比較基期高，因此預期2011年經濟成長率較為緩和。

• 物價指數3月已經下降，但調降的部分主要是耐久財類。第一季消費者信心指數是過

去一年來的最高點，不過從農曆年後民生消費品紛紛調漲，動搖消費信心，2月開始

消費信心指數也呈現下滑現象。

2011年第一季經濟環境分析

※資料來源：行政院主計處(2011/02/17)

(p)為粗估值 (f)為預測值

※資料來源：

物價指數：行政院主計處(2011/04/06)Note: 2006年物價指數設定為100

信心指數：中央大學台灣經濟發展研究中心(2011/03/29)

(%)

83.66

105.72

102

103

104

105

106

107

70

80

90

100

110

10-M

ar

10-A

pr

10-M

ay

10-J

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10-J

ul

10-A

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11-J

an

11-F

eb

11-M

ar

過去一年物價指數&信心指數(月)

信心指數物價指數

信心指數物價指數

媒體專題


2011第一季整體市場廣告量分析

12,427

11,896 10,852

10,558 10,450

8,616

11,277 11,073

-4.27%

-8.78%

-2.71%

-1.02%

-17.55%

30.89%

-1.81%

-20%

0%

20%

40%

0

5,000

10,000

15,000

20,000

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

(百萬元)2004-2011年Q1同期廣告量比較

3,9083,505

3,8644,145

3,416 3,512

6.07%

-2.54%

-9.11%

-10%

0%

10%

0

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

Jan Feb Mar

(百萬元)2010/2011年Q1逐月廣告量

2010 2011 同期成長率

※Source： Nielsen Media Research Xprn (2011/04/15) ※權值來源： MAA (媒體代理商協會)2005 年：無線電視0.09/ 有線電視0.05/ 報紙0.48/ 雜誌0.44/ 廣播0.54/ 戶外1.02006 年：無線電視0.09/ 有線電視0.04/ 報紙0.45/ 雜誌0.43/ 廣播0.48/ 戶外1.02007 年：無線電視0.111/ 有線電視0.033/ 報紙0.39/ 雜誌0.425/ 廣播0.445/ 戶外1.02008 年：無線電視0.109/ 有線電視0.034/ 報紙0.380/ 雜誌0.435/ 廣播0.410/ 戶外1.02009 年：無線電視0.097/ 有線電視0.039/ 報紙0.37/ 雜誌0.435/ 廣播0.400/ 戶外1.02010 /2011年：無線電視0.110/ 有線電視0.043/ 報紙0.377/ 雜誌0.443/ 廣播0.397/ 戶外1.0

• 2011年第一季的廣告量回復2006年前水準，達110.73億。但跟基期高的2010年同期

比較，則略跌1.81%。

• 觀察第一季廣告量的表現，由於今年農曆春節在2月初，廣告量投資在1月份有6.07%

的成長率。而3月廣告量與去年同期比較下滑了9.11%，主因建築類、金融財經類、

其他類產業，明顯削減廣告預算所致。建築類受奢侈稅影響房市，再加上銀行緊縮房

貸影響。金融財經類則受保險業併購案未定造成廣告量縮減。其他類主要來自地方政

府減少廣告預算。

媒體專題


2011年第一季各媒體廣告量分析

721

942

1,199

2,494

4,647

1,273

717

1,024

1,266

2,603

4,249

1,214

0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000

戶外

廣播

雜誌

報紙

有線電視

無線電視

2010/2011 第一季各媒體廣告量

2011 Q1

2010 Q1

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2011/04/15)

※權值來源：MAA

-0.63％

8.62％

5.56％

4.38％

-8.56％

-4.63% 6.47%

9.24%

11.43%

23.51%

38.37%

10.97%

2011年第一季各媒體廣告佔比

戶外

廣播

雜誌

報紙

有線電視

無線電視

(11.29%)

(41.2%)

(22.12%)

(10.63%)

(8.36%)

(6.40%)

49.34％

(52.50%)

※括號內為2010年Q1各媒體佔比

• 就五大媒體來看，電視媒體的廣告量下滑7.71%，主要受到去年第一季的比較基期過高影響所

致，2011年第一季電視廣告量仍高於2006年第一季同期以來的廣告量。相對的報紙跟雜誌平

面媒體的廣告量較去年同期小幅成長了4.77%。

• 無線電視衰退最多來自於其他類的政府機構及金融財經類；有線電視衰退主要是金融財經類、

其他類的政府機構和電話事務機類。政府機構品類主要因為地方政府減少投資。金融財經類

則在保險品類減少廣告投資。

• 平面媒體廣告量的增加，在報紙方面主要受惠於建築業的新建案推出，及超市/便利商店、購

物中心運用報紙媒體做促銷；雜誌主要受惠於建築品類、信用卡類增加廣告投資。

• 廣播廣告量上揚8.62%，主要因為建築業推出新建案大幅加碼廣告。

• 各媒體的廣告量佔比跟去年的分配大致雷同，電視仍為主流媒體，佔總廣告量的49.34%；其

次為報紙(23.51%)、雜誌(11.43%)；廣播(9.24%)、戶外(6.47%)等仍扮演輔助性媒體的角色。

媒體專題


2011年第一季20大產業廣告量分析

• 與去年同期比較，廣告量成長超過一成的產業主要有交通工具類(12.97%)、服務類(11.67%)、

建築類(10.74%)。

• 交通工具類：占該類廣告量四成的汽車加碼投資強化新車款上市，並溝通節能環保的品

牌形象，使得交通工具類成長最多，同時也反映到汽車銷售量成長。2011年第一季台灣

新車市場規模為106,191輛；與2010年同期相比成長58.4%。

• 服務類：便利商店在第一季有加碼廣告，主要是推廣自有品牌及品牌形象廣告。1月消費

者信心指數是一年來的新高點，加上失業率下降，民間買氣旺，超市/便利商店、購物廣

場中心業者也增加第一季促銷廣告量，以掌握農曆春節的商機。

• 建築類：因新建案的推出及購屋成交量在1-2月大增，建築業者因而大量投資廣告。

• 與去年同期比較，廣告量下滑超過一成的產業有洗髮美髮品(-25.58%)、其他類(衰退主要為政

府機構)(-21.82%)、飲料類(-18.02%)、金融財經類(-14.99%)、電話事務機(-14.40%)、及煙酒

類(-10.67%)等產業。

• 洗髮美髮品類：主要因為綜合美髮品廣告量衰退及洗髮潤髮乳(精)業減少投資男性產品，

造成這個產業廣告量因此有縮減的現象，雖然染髮劑成長105.7%、護髮用品成長438.9%，

但金額不足以彌補下滑的量。

• 其他類：政府機構主要因為地方政府減少投資，造成其他類廣告量大幅下滑。

• 飲料類：主要因為碳酸飲料、茶類飲料、及乳酸飲料縮減廣告預算。

• 金融財經類：主受保險、金融機構貸款、金融機構服務等刪減廣告量影響。

• 電話事務機：主要因為行動電話品類投資量衰退。

• 煙酒類：投資量下滑原因為該產業的主要廣告投資品類威士忌縮減廣告量所致。

媒體專題


2011年第一季20大產業廣告量分析

單位：千元



產業類別

2011 Q1 同期 2010 Q1

排名廣告量佔比成長率廣告量佔比排名

建築類 1 1,751,450 15.82% 10.74% 1,581,568 14.02% 1

醫藥美容類 2 988,060 8.92% 0.23% 985,821 8.74% 2

服務類 3 733,325 6.62% 11.67% 656,716 5.82% 6

交通工具 4 731,832 6.61% 12.97% 647,821 5.74% 8

化妝保養品類 5 680,038 6.14% 3.48% 657,174 5.83% 5

金融財經 6 679,381 6.14% -14.99% 799,219 7.09% 3

電腦資訊 7 661,432 5.97% -6.55% 707,774 6.28% 4

食品類 8 606,127 5.47% -6.94% 651,324 5.78% 7

其他類(政府機構、法人/協會/基金會、政府活

動投資佔比超過8成) 9 432,642 3.91% -21.82% 553,410 4.91% 9

家用品類 10 423,761 3.83% -5.55% 448,676 3.98% 10

服飾類 11 413,062 3.73% 6.51% 387,829 3.44% 13

影劇媒體類 12 387,668 3.50% 4.17% 372,163 3.30% 14

電話事務機類 13 384,050 3.47% -14.40% 448,670 3.98% 11

文康類 14 381,138 3.44% -5.48% 403,220 3.58% 12

家電類 15 372,758 3.37% 0.52% 370,823 3.29% 15

鐘錶光學精品類 16 349,400 3.16% 5.96% 329,758 2.92% 16

煙酒類 17 231,767 2.09% -10.67% 259,455 2.30% 17

乳麥品類 18 210,597 1.90% -9.05% 231,551 2.05% 20

飲料類 19 194,395 1.76% -18.02% 237,128 2.10% 19

洗髮美髮品類 20 189,260 1.71% -25.58% 254,300 2.25% 18

Top 20 - 10,802,143 97.55% -1.66% 10,984,400 97.40% -

廣告總量 - 11,073,429 100% -1.81% 11,277,358 100% -

媒體專題


2011年第一季20大品類廣告量分析

• 就前20大品類的廣告量來看，新進排行榜的品類有健康食品及遊樂旅遊類。

• 與去年同期比較，廣告量成長的品類主要有健康食品(93.08%)、汽車(37.57%)、超市、

便利商店(28.3%)、西片(26.98%)、一般保養品(24.56)、牙膏(24.49)、網路網站(23.34%) 、

電信業服務(22.35%) 等。

• 健康食品：近年因健康風氣盛行，健康食品的廣告量也跟著明顯增加了將近一倍，主

要因有直銷商推廣全方位營養均衡配方，大幅加碼廣告量投資。

• 汽車：除農曆年前的促銷廣告外，主要成長動能來自新車款和節能環保的品牌形象。

• 超市、便利商店：廣告投資主要針對自有品牌與品牌形象進行溝通。

• 西片：則因為今年第一季推出較多大片及3D電影，所以廣告量也隨之提升。

• 一般保養品：主要是民生用品業者增加女性護膚及男性用品廣告投資。

• 牙膏：消費者對於口腔保健愈來愈重視的風潮下，抗敏感三效牙膏、牙齦護理牙膏也

在第一季增加廣告投資量。

• 網路網站：主要是因為人力銀行產業競爭白熱化，導致廣告量成長。

• 電信業服務：廣告量的增加主要在廣播和電視媒體。

• 與去年同期比較，廣告量下滑的品類包括政府機構(-35.62%)、保險(-24.19%)、威士忌

(-23.29%)、遊戲軟體/線上遊戲(-21.43%)

• 政府機構：主要是因為地方政府大幅刪減廣告預算。

• 保險：主要因為併購案而刪減廣告預算。

• 威士忌：主要在純麥威士忌的投資減少。

• 遊戲軟體/線上遊戲類：因較少新遊戲上市或改版，因而整體廣告量下降。

媒體專題


2011年第一季20大品類廣告量分析

單位：千元



排名產業 2011 Q12011 Q1佔

比成長率 2010 Q1

2010Q1佔

比

2010Q1排

名

1 建築 1,468,530 13.26% 11.27% 1,319,827 11.70% 1

2 保養品 325,629 2.94% 12.38% 289,766 2.57% 2

3 汽車 292,803 2.64% 37.57% 212,833 1.89% 6

4 遊戲軟體/線上遊戲 220,455 1.99% -21.43% 280,596 2.49% 3

5 超市、便利商店 213,643 1.93% 28.30% 166,522 1.48% 9

6 速食店 205,965 1.86% -7.70% 223,154 1.98% 5

7 網路網站服務 189,069 1.71% 23.34% 153,292 1.36% 11

8 金融機構服務 184,459 1.67% -10.62% 206,382 1.83% 7

9 政府機構 178,892 1.62% -35.62% 277,877 2.46% 4

10 牙膏 176,825 1.60% 24.49% 142,034 1.26% 12

11 西片 152,717 1.38% 26.98% 120,270 1.07% 15

12 保險 148,290 1.34% -24.19% 195,599 1.73% 8

13 健康食品 142,941 1.29% 93.08% 74,031 0.66% 34

14 電信業服務 131,223 1.19% 22.35% 107,248 0.95% 19

15 一般保養品 126,927 1.15% 24.56% 101,901 0.90% 20

16 感冒咳嗽藥 126,262 1.14% -1.84% 128,628 1.14% 14

17 威士忌 120,909 1.09% -23.29% 157,619 1.40% 10

18 休旅車 115,699 1.04% -0.63% 116,430 1.03% 16

19 平面綜合廣告 112,154 1.01% 1.77% 110,208 0.98% 18

20 遊樂旅遊 106,348 0.96% 7.02% 99,368 0.88% 23

Top 20 4,739,739 42.80% 5.71% 4,483,586 39.76% --

總廣告量 11,073,429 100.00% -1.81% 11,277,358 100.00% --

媒體專題


2011第一季無線/有線電視/報紙前10大商品廣告量分析

單位：千元

2011 Q1

排名無線廣告量有線廣告量報紙廣告量

1 友露安感冒膜衣錠 13,492 CIGNA美商康健人壽(股) 41,911 報紙綜合旅遊廣告 55,395

2 日立HITACHI無聲冷氣 11,565 遠傳電信 34,699 世界首席 46,475

3 正記加味消痔丸 11,429 Yes123自由求職網 33,893 燦坤3C賣場 45,014

4 518人力銀行 11,271 台灣大哥大myfone行動生活館 31,371 元利-世紀匯 43,516

5 遠傳電信 11,260 7-11便利商店 29,134 報紙綜合廣告 39,311

6 CIGNA美商康健人壽(股) 11,023 518人力銀行 27,860 國賓-國賓山莊 28,790

7 大眾銀行 9,723 SK-II青春露 27,554 麗寶-台北大鎮 25,389

8 7-11便利商店 9,329 伏冒加強錠 25,753 家樂福 25,221

9 三洋維士比 8,980 La new專賣店 23,379 全國電子 25,007

10 歐萊雅活力緊緻15奇蹟霜 8,475 高露潔全效12專業美白牙膏 21,826 台北灣 24,228



• 無線電視部份，前10名有3名由藥品包辦。本土成藥如友露安、正記加味消痔丸等多利用無線頻道的高接觸率，推廣產品給廣大的中高年齡消費群。7-11也因推廣自有品牌及「里民中心」、「行動辦公室」的品牌形象廣告而進排行榜。

• 有線電視部份，這一季CIGNA美商康健人壽運用長秒數廣告素材，加碼約一倍的有線電視廣告量，成為排行榜第一名。人力銀行因產業競爭白熱化及過年後的轉職潮而廣告量增加。

• 報紙廣告商品仍以建築商品為大宗；而報紙綜合旅遊廣告，也持續穩居第一名寶座。另外，世界首席為林口規劃的全台最大新建案，因而廣告量位居排行榜第二名。

媒體專題


單位：千元

2011第一季雜誌/廣播/戶外前10大商品廣告量分析

2011 Q1

排名雜誌廣告量廣播廣告量戶外廣告量

1 SK-II極效超淨斑精華 7,329 世界首席 38,117 大眾銀行 16,993

2 雅詩蘭黛晶燦光極致亮透美白系列 5,796 國賓-國賓山莊 17,315 房產(海悅) 16,237

3 興富發-松江1號院 5,622 皇家國際運通旅行社 14,637 壹電視NEXT TV 15,147

4 SK-II青春露 5,595 興富發-新富邑-美樹首席 14,502 渣打銀行 13,098

5 VISA御璽卡 5,227 台北灣 14,036 SONY公司 12,888

6 SK-II全產品 4,866 茂德-新時代 13,472 台灣大哥大 11,620

7 國賓-國賓山莊 4,846 遠傳電信 12,828 NIKE公司 10,390

8 VISA金融卡 4,321 518人力銀行 10,283 日本觀光協會 9,833

9 吉美-千荷田 3,978 竹城-竹城大和 9,421 三星SAMSUNG公司 9,290

10 蘭蔻鐳射光瞬白精華 3,851 甲山林-天廈 9,183 518人力銀行 8,158



• 雜誌廣告商品中，這一季保養品在前10名排行榜中佔了半數。，新進榜的旅行社今年大

幅加碼運用廣播媒體推廣頂級渡假旅遊。占2席的VISA卡中，御璽卡訴求頂級服務，與特

定的菁英族群溝通；金融卡則溝通輕鬆生活、便利購物。

• 廣播廣告商品與過去差異不大，仍以「建築類」為主，在前10名中就佔了7席。另外

• 戶外廣告部份，大眾銀行為創造「不平凡的平凡大眾」品牌形象，大幅使用電影院廣告，

從去年的14名竄升為戶外廣告量排行第1名。新上市的壹電視NEXT TV主要運用交通媒體

與消費者溝通。

媒體專題


2011第一季前10大廣告主廣告量分析

單位：千元

• 統一超商大量運用電視，推廣自

有品牌及強力塑造「里民中心」、

「行動辦公室」的親和形象，在

第一季的廣告量大幅增加了

63.25%，並從去年的排名17名重

回前10名的排行榜中。

• 佳格則縮減成長奶粉、大燕麥片

的廣告量。另外遠雄、好來化工

(股) 、中華電信(股)公司分別從去

年的第2、6 、10名，掉出排行榜

榜外。

企業名稱

2011 Q1 同期 2010 Q1

排名廣告量成長率廣告量排名

寶僑家品公司 1 223,418 -5.31% 235,959 1

荷商葛蘭素史克藥廠 2 184,695 26.13% 146,428 4

興富發建設 3 179,264 270.82% 48,342 38

台灣萊雅(股) 4 149,408 47.97% 100,972 9

佳格食品(股) 5 127,698 -16.03% 152,070 3

統一超商(股)公司 6 124,563 63.25% 76,300 17

嬌生企業公司 7 110,658 21.92% 90,760 14

花王(台灣)公司 8 109,669 -14.02% 127,550 5

台灣麥當勞餐廳(股) 9 101,750 -2.26% 104,101 8

甲山林機構 10 95,332 -8.60% 104,306 7



• 2011年第一季前10大廣告主，仍以民生用品廠商居多數，10席中即包含了3席。第一名的

寶僑家品廣告量雖較去年同期小幅下滑了5.31%，但仍以2.23億的投資金額，蟬聯企業龍

頭寶座。其他如嬌生、花王也分居排行榜的七、八名；嬌生則因為大幅增加男性商品落建

外用溶液、露得清男性雙效控油保濕乳等廣告投資；花王減少蜜妮及魔術靈產品的廣告量，

整體廣告量下滑14.02%。

• 名列前10名廣告主中，有2名建築業者。興富發在第一季推出10個廣告建案，與去年同期

比較，廣告量增加了270%，排行也從去年的38名躍昇到第3名。

• 台灣萊雅今年第一季的廣告量大幅提升47.97%，主要是加強投資女性保養品如緊緻霜、保

濕乳液等。

媒體專題


2011年第一季電視頻道類型廣告量分析

0 400,000 800,000 1,200,000 1,600,000

兒童動畫頻道(5台)

音樂頻道(2台)

日本頻道(2台)

戲劇頻道(3台)

知識/休閒頻道(4台)

體育頻道(4台)

國片頻道(4台)

洋片頻道(5台)

新聞頻道(10台)

綜合娛樂頻道(17台)

無線四台(4台)

2011 Q1

2010 Q1

-4.63%

-7.61%

-9.32％

-38.18％

-2.63％

-16.33％

-6.44%

-3.48%

-1.81%

2.35％

-13.36%

※各頻道類型詳見附註一



2010/2011年第一季各頻道廣告量

22.23%

26.35%

13.18%

7.93%

7.40%

7.05%

3.95%

3.50%

3.40%2.59% 2.42%

2011年第一季各電視頻道廣告佔比

無線四台(4台)

綜合娛樂頻道(17台)

新聞頻道(10台)

洋片頻道(5台)

國片頻道(4台)

體育頻道(4台)

知識/休閒頻道(4台)

戲劇頻道(3台)

日本頻道(2台)

音樂頻道(2台)

兒童動畫頻道(5台)

(21.51%)

(25.99%)

(13.16%)(7.46%)

(7.88%)

(6.36%)

(4.02%)

(5.22%)

(2.86%) (2.32%)

(3.22%)

單位：千元

• 與去年同期比較，除了體育頻道因藥廠及牙膏廠商增加廣告預算而廣告量小幅成長

外，其他各類型頻道的廣告量都下滑，特別是戲劇頻道廣告量掉了38.18%。戲劇

頻道廣告量衰退的部分主要是醫藥產業減少了59.1%，其中以運用超長秒數(300秒、

480秒)廣告素材的特效藥品在今年第一季投資大幅衰退。

• 戲劇頻道廣告量占比從5.22%降到3.5%有較明顯縮減，其他各類型頻道廣告量占比

與去年差不多。

媒體專題


※報紙分類如下：

- 綜合類(9)：自由時報、蘋果日報、中國時報、聯合報、聯合晚報、民眾日報、中華日報、台灣時報、台灣新生報

- 財經類(2)：經濟日報、工商時報

- 免費報(1)：爽報(含爽報北部、爽報中部、爽報南部及爽報全國)

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn (2011/04/15 )


2011年第一季報紙類型廣告量分析

單位：千元

報紙類型2011 Q1 同期 2010 Q1


綜合類 1 2,340,739 89.91% 3.44% 2,262,954 90.73% 1

財經類 2 169,908 6.53% 12.38% 151,185 6.06% 2

免費報 3 92,652 3.56% 15.87% 79,962 3.21% 3

報紙總量 - 2,603,299 100% 4.38% 2,494,100 100% -

• 報紙廣告量在2011年首季較去年同期小幅成長了4.38%，但其中財經報及免費報的成

長率較高，成長幅度達一成以上。

• 商品依不同目標消費族群，選擇不同類型報紙刊登廣告。財經報廣告量的增加主要源

於建築、基金類廣告量的增加，目標對象瞄準菁英中產階級。免費報的廣告量成長主

要因為超市/便利商店成長13倍，網路網站服務及保養品成長皆超過1倍，鎖定與上班

都會族群溝通。

媒體專題


2011年第一季雜誌類型廣告量分析

單位：千元


※權值來源： MAA

※雜誌類型劃分依照尼爾森公司2011年公佈之廣告量監播範圍，各雜誌類型細項詳見附註

二。尼爾森監測的語言雜誌從去年的4本增到今年的6本。

• 2011年第一季雜誌的廣告量與去年同期比較，小幅成長5.56%，成長主要源於女性時尚流

行及財經時事管理這兩大類雜誌。

• 女性時尚流行雜誌廣告量增加，最主要是化妝保養品類，其次為鐘錶光學精品及服飾類。

財經時事管理類雜誌廣告量的成長，基本上成長動能來自於建築業者增加廣告。

• 語言學習類雜誌廣告量成長78.21%，即使同樣以4本雜誌為基期與去年相較，2011年第一

季語言學習類廣告量仍成長41.7%，成長的產業主要為文康類的學校幼稚園及金融財經類

的支票金幣公債。

• 電腦資訊科技類型雜誌的廣告量有明顯的下降，主要因為電腦周邊設備、筆記型電腦、IC

晶片等品類刪減廣告量。

雜誌類型

2011 Q1 同期 2010 Q1


財經時事管理 1 326,869 25.82% 9.27% 299,131 24.94% 1

女性時尚流行類 2 311,059 24.57% 15.73% 268,780 22.41% 2

綜合週刊 3 239,548 18.92% -2.67% 246,127 20.52% 3

家庭/健康/裝潢 4 127,467 10.07% -2.43% 130,642 10.89% 4

汽機車類 5 77,533 6.12% 3.86% 74,653 6.23% 5

男性/成人類 6 74,315 5.87% 3.21% 72,007 6.00% 6

休閒娛樂類 7 61,875 4.89% 1.23% 61,122 5.10% 7

電腦/通訊資訊類 8 26,634 2.10% -10.25% 29,677 2.47% 8

生活/藝文 9 12,770 1.01% 0.87% 12,660 1.06% 9

語言學習類 10 7,863 0.62% 78.21% 4,412 0.37% 10

雜誌總量 - 1,265,933 100% 5.56% 1,199,211 100% -

媒體專題


單位：千元

※廣播電台分類如下：

- 綜合類(7)：飛碟台北台、好事989、中廣流行網(I-like radio)、港都電台、 ICRT、大千廣播、全國廣播

- 音樂類(6)：i radio 、HIT FM台北之音、亞洲電台、KISS RADIO、台北愛樂、POP Radio

- 新聞類(2)：NEWS 98、中廣新聞網



2011年第一季廣播類型廣告量分析

廣播電台類型2011 Q1 同期 2010 Q1


綜合類 1 481,039 46.99% 10.47% 435,438 46.20% 1

音樂類 2 426,934 41.71% 16.20% 367,422 38.98% 2

新聞類 3 115,711 11.30% -17.12% 139,616 14.81% 3

廣播總量 - 1,023,684 100% 8.62% 942,475 100% -

• 廣播在2011年第一季的整體廣告量跟去年同期比較，成長了8.62%；其中綜合類頻

道(10.47%)及音樂類頻道(16.2%)的廣告量增加，唯獨新聞類頻道(-17.12%)的廣告

量下滑。

• 廣播廣告量的增加，基本上因為建築產業大幅加碼廣告於綜合及音樂頻道；其他如

汽車新品上市也增加廣播廣告投資量、還有旅行業者加碼運用廣播媒體推廣頂級渡

假旅遊。

媒體專題


單位：千元

2011年第一季戶外媒體廣告量分析

※戶外媒體廣告提供廠商：

-2011/2010年(13)：柏泓、奧多、新據點、博菲遜、漢可威、亞加通路媒體、漁歌、繪影、九井、分眾、強力、新極現、艾優歐格


- 2011年無店內廣告監測資料


2011 Q1

排名交通媒體廣告量看板廣告量大樓電視螢幕廣告量電影院廣告量

1 金融機構服務 35,395 建築 37,383 西片 13,334 金融機構服務 17,187

2 家電類企業 22,979 電腦資訊企業 16,887 運輸快遞 7,245 汽車 10,259

3 頻道公司 15,307 服飾類企業/店 16,205 表演演唱會 5,730 行動電話電信服務 5,815

4 網路網站服務 15,141 金融機構服務 11,895 保養品 5,190 鐘錶 3,826

5 服飾類企業/店 14,481 電信業服務 10,128 電話通訊設備 3,750 電信業服務 2,187

6 其他類企業 12,681 建設、營造工程企業 9,616 其他金融財經 3,600 咖啡飲料 1,882

7 投顧信託 12,660 頻道公司 8,165 政府機構 3,510 頻道公司 1,787

8 法人/協會/基金會 11,209 法人/協會/基金會 5,674 香水 3,000 彩視 1,764

9 政府機構 11,116 行動電話 5,231 行動電話電信服務 3,000 相機 1,703

10 電信業服務 10,956 影劇類企業 4,623 遊戲軟體/線上遊戲 2,775 保險 1,528

Top 10占比 42.16% 69.82% 56.35% 77.36%

總量 384,042 180,197 90,739 61,973

同期成長率 -8.91% 17.47% -18.68% 80.02%

53.57%

25.13%

12.66%

8.64%0.00%

戶外各媒體廣告佔比

交通媒體

看板

大樓電視螢幕

電影院

店內

※括號內為2010年Q1各媒體佔比(%)

(58.44%)

(4.77%)

(21.26%)

(0.06%)

(15.47%)

• 戶外廣告中，交通媒體(53.57%)仍為大宗，其次為看板(25.13%)。

• 看板(17.47%)及電影院(80.02%) 廣告量成長。看板廣告量的增加主要是來自於建築產業，廣告量較去年同期大幅成長了82.22%；電影院廣告的增加則多來自於金融財經業、交通業及電話事務機業。

• 交通媒體(-8.9%)及大樓電視螢幕(-18.68%)廣告量衰退。交通媒體類廣告量減少主要因為金融財經、建築類、交通工具類刪減廣告預算；大樓電視螢幕則因化妝保養品類、煙酒類、家電類刪減廣告預算。

媒體專題


結論

• 2011年第一季的廣告量雖略跌1.81%，但仍維持110.73億，回復5年前水準。

• 即使國際市場漸復甦，但在中東政局動盪、民生物價上漲、奢侈稅上路等諸多不確定因素的影響下，預期2011年經濟成長率較為緩和。2011年第一季的廣告量回復2006年第一季水準，達110.73億。但跟基期高的2010年同期比較，則略跌1.81%。

• 電視仍為主流媒體，佔總廣告量的49.34%；平面及廣播媒體則有小幅成長。

• 電視廣告量下滑7.71%，主要來自金融財經產業及其他類的政府機構減少投資。

• 國家通訊傳播員會(NCC)開罰超長秒數廣告後，本季超長秒數廣告已明顯減少投資，進而影響電視廣告量。

• 平面媒體廣告量成長4.77%；主要受惠於建築業的新建案推出，及超市/便利商店、購物中心及信用卡類增加廣告投資。

• 成長力道強勁的產業為建築類、交通工具類及服務業；廣告投資金額主要衰退產業有其他類及金融財經。

• 產業類別上，建築類產業穩居廣告投資龍頭寶座。交通工具搭上環保熱潮與購車潮，廣告投資成長13%。服務業因便利商店推廣自有品牌及品牌形象廣告，而推升此產業廣告投資量。

• 其他類衰退主要來自於地方政府減少投資；金融財經則因保險業併購案風波而減少投資量。

媒體專題


• 媒體別：

• 報紙、雜誌、廣播在第一季有微幅的成長，第二季能否維持同樣的成長力道？

• NCC通過有線電視可跨區經營。待立法院三讀通過後，可觀察整點及半點廣告是否也可販售？全國性商品之企業主是否也會運用此媒體？不過目前廣告量監測單位並未將有線電視自有媒體時段納入範疇，在廣告量分析上恐有遺漏之虞。

• 產業別：

• 建築業第二季廣告量是否會受到奢侈稅及房貸緊縮政策的影響？

• 金融財經業的保險類因併購關係減少投資，至目前為止金管會還在審核條件，下季廣告投資是否仍會縮減？

• 時序漸進入夏季，化妝保養品業者除了女性防曬美白產品外，男性保養品類是否成為另一個廣告投資的重點產品線？

• 汽車類在第一季有很好銷售表現，尤其三月銷售量高於業者預期，下季廣告量是否會亮眼表現？

• 政府機關明令不得進行置入性行銷，此議題是否會對廣告投資造成直接影響？

第二季廣告量觀察重點

媒體專題


附註一：2011年電視頻道類型列表

※頻道更名：JET綜合台於2010/02/22前為JET日本台、高點綜合台於2011/01/05前為高點

※頻道類型異動(以*標註)：原娛樂頻道及綜合頻道合併為綜合娛樂頻道、兒童卡通頻道更更名為兒童動畫頻道；

GTV娛樂K台從體育頻道移至綜合娛樂頻道

※停止監播(以**標註)：年代綜合台於2010/12/31停止監播

※2011新增監播頻道(以***標註)：高點育樂台

頻道類型頻道名稱

無線電視台視、中視、華視、民視

綜合娛樂頻道*

緯來綜合台、GTV第一台、GTV綜合台、三立台灣台、三立都會台、衛視中文台、東森

綜合台、超級電視台、中天娛樂台、中天綜合台、TVBSG、JET綜合台、高點綜合台、

高點育樂台***、東風衛視、MUCH、GTV娛樂K台*、年代綜合台**

新聞頻道年代電視台、東森新聞台、中天新聞台、民視新聞台、三立新聞台、TVBS-N、TVBS、

非凡新聞台、非凡商業台、東森財經新聞台

洋片頻道東森洋片台、AXN動作台、好萊塢電影台、衛視西片台、緯來育樂台

國片頻道衛視電影台、東森電影台、緯來電影台、LS Time電影台

體育頻道緯來體育台、衛視體育台、ESPN、全日通Z

日本頻道緯來日本台、國興衛視

兒童動畫頻道* ANIMX、Disney、Cartoon Network、東森幼幼台、MOMO親子台

音樂頻道 MTV、衛視音樂台

戲劇頻道東森戲劇、GTV戲劇、緯來戲劇

知識/休閒頻道國家地理頻道、Discovery、旅遊生活頻道、動物星球頻道

媒體專題


雜誌類型雜誌名稱

女性時尚流行類

儂儂、VI VI薇薇、美麗佳人、ELLE她雜誌、BAZAAR哈潑時尚、柯夢波丹COSMOPOLITAN、

VOGUE時尚雜誌、BRAND名牌誌、With 与時尚國際中文版、ef東京衣芙、ViVi唯妳時尚國際中

文版、GIRL愛女生、COCO哈衣族、茉莉JASMINE、美人誌Beauty(粉紅)、美人誌Beauty(粉

藍)、、Ray瑞麗美人、mina米娜時尚、Choc恰女生、大美人、AANGEL、薇薇新娘、女人我最大、

美麗佳人-玩物、Scawaii以妳時尚國際中文版、me!*、VoCE美妝時尚*、FG美妝*、網購Buy+**

財經管理時事類

商業周刊、天下雜誌半月/雙週刊、遠見雜誌、30雜誌、卓越、經理人月刊、CHEERS快樂工作人、

管理、哈佛商業評論、Career職場情報誌、廣告雜誌、今周刊、財訊雙週刊、非凡新聞周刊、理

財周刊、SMART智富月刊、萬寶週刊、亞洲週刊、新新聞、數位時代月刊、Money錢

綜合週刊類

TVBS周刊(精彩生活/浮華誌)、TVBS周刊(焦點新聞/娛人誌)、TVBS周刊(時尚生活)*、時報週刊

(政治)、時報週刊(娛樂)、壹週刊(政治)、壹週刊(娛樂)、明報周刊、明周(娛樂)、明周(時尚)、獨

家報導**

家庭/健康/裝潢類美化家庭、ARCH、DECO居家、La Vie漂亮、漂亮家居、嬰兒與母親、媽媽寶寶、媽咪寶貝、育

兒生活、Vita纖活誌、常春、康健雜誌、BODY體面、健康世界、親子天下

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn

※2011年新增監播雜誌(以*標註)：me! 、VoCE美妝時尚、FG美妝

※停刊雜誌(以**標註)：網購Buy+於2010/04停刊、獨家報導於2011/02停刊

附註二：2011年雜誌類型列表-1

媒體專題


雜誌類型雜誌名稱

汽/機車類車主、一手車訊、汽車百科、汽車購買指南、車語生活、超越車訊、Option改裝車訊、摩托車Motor

World、流行騎士

男性流行時尚類COOL流行酷報A TYPE、COOL流行酷報B TYPE、男人幫FHM、GQ瀟灑(中文版)、Men’s uno男

人誌、Esquire君子雜誌國際中文版、WE PEOPLE東西名人雜誌、BANG!街頭流行聖經

休閒娛樂旅遊類食尚玩家、Taipei Walker、7-WATCH情報誌、世界電影、TO’GO泛遊情報、國家地理雜誌、AZ時

尚旅遊雜誌、Traveler旅人誌、GOLF高爾夫雜誌、高爾夫文摘雜誌、行遍天下

電腦資訊科技類Stuff科技時尚誌、電腦家庭PC HOME、手機GOGO、digitalhome數位家庭、Computer電腦DIY、

PC DIY電腦硬派月刊

生活/藝文類 ppaper、讀者文摘、講義、MY LOHAS生活誌、2535

語文教育類大家說英語(A版)、大家說英語(B版)、空中英語教室(A版)、空中英語教室(B版) 、常春藤生活英語*、

常春藤解析英語*

※資料來源：Nielsen Media Research Xprn

※2011年新增監播雜誌(以*標註)：常春藤生活英語、常春藤解析英語

附註二：2011年雜誌類型列表-2

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

IMC

異業合作

※圖片&資料來源：大國翼星

【2011東京恐怖學園之失落後樂園】凱絡媒體IMC

• 展覽時間： 2011年07月10日~09月10日

• 展覧地點：統一阪急百貨B5

• 開館時間：10:00~22:00

• 簡介：鬼屋充滿神秘吸引力，令人驚恐又充

滿無限想像空間，也成為現實生活大家樂此

不疲的娛樂之一。2010年夏天，在台北舉

辦的東京恐怖學園引起熱烈回響，對恐怖學

園充滿好奇的大人小孩皆爭相入館遊玩，即

使等待數小時也不減其熱情，造成大排長龍

之盛況，今年推出不同故事主題，以更新穎

刺激為前提，提供不一樣的視覺享受，挑戰

人類的極限。


IMC

異業合作

承襲東京恐怖學園的恐怖震撼，全新打造鬼屋樂

園,推出不同故事主題，以更新穎刺激為前提，

提供不一樣的視覺享受，體驗開心的恐怖。

遊樂園&小丑是廣為人知的場景與人物，新主題人物-小丑帶領大家超越時空，進入故事情節，

體驗娛樂設施快感、與小丑互動，從中探索歡樂

背後殘酷現實的真相。

寅丑卯

午辰巳




IMC

異業合作

歡迎異業結盟合作，相關細節請洽：

[email protected]



• 目標族群：喜愛新鮮感、追求刺激、樂於分享

之18-35歲高中大學生及都會區上班族。

• 適合產業：手機、飲料、零食、電玩、服

飾、電信業等。

• 合作方式：冠名贊助、周邊商品合作、宣傳

置入等。

電視新節目介紹


頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組

女媧傳說之靈珠

類型：戲劇

上檔日期： 2011/04/25

播出頻道：台視

播出時間：20:00-22:10(一~四)

節目簡介：一段穿越千年的戀情，

嘗盡了人間的酸甜苦辣；一場驚天

動地的人妖之戀，道盡了三界的兒

女情長。親如手足的姐妹為情而互

相殘殺；同父異母的兄弟為權利地

位反目成仇。今生相遇前世演繹全

新的人鬼情未了！

類型：戲劇

上檔日期： 2011/04/28

播出頻道：TVBS 歡樂台

播出時間： 23:00-24:00(一~五)

節目簡介：里中晴春是冰上曲棍

球藍蠍隊隊長，也是整個球隊的

靈魂人物。戀愛對他而言不過是

一場遊戲，從不認真看待。而在

球隊母公司上班的粉領族亞樹，

則是等待留學男友長達兩年的傳

統女孩。某次賽後晴春和隊員去

酒吧慶功，並一時興起打賭是否

能順利約到在場的女孩。一向玩

世不恭的晴春遇上傳統乖巧的亞

樹，竟興起了追求的念頭，兩人

並訂下愛情契約，直到亞樹的男

友回來為止…

冰上悍將戀戀阿里山類型：戲劇

上檔日期： 2011/04/27

播出頻道：中天娛樂台

播出時間：20:00-21:00(一~四)

節目簡介：以一個電影劇組在臺生根

的故事，傾聽另一種臺灣新住民的心

聲。許多並非為從軍渡海來台，散居

臺灣各處的外省人，懷著千般緣由來

到臺灣，卻因戰事意外滯留在異鄉，

他們在新寶島上奮鬥辛苦，沒有榮民

的光環，沒有政府的垂顧，他們胼手

胝足，抬頭挺胸撐過拮据困窘的歲

月，建立屬於他們的家園的故事。

電視新節目介紹


頻道本週新節目介紹凱絡媒體電視組

掌上明珠類型：戲劇

上檔日期： 2011/04/29

播出頻道： TVBS 歡樂台

播出時間：20:00-21:00(一~五)

節目簡介：珍珠買賣富商，在病末

時，盼三個女兒能接手家族事業

沒想到3人因爭家產，反目生隙，讓

外人有機可趁的故事。

禁忌的愛戀

類型：戲劇

上檔日期： 2011/04/25

播出頻道：東森戲劇台

播出時間：21:00-23:00(一~五)

節目簡介：從小寄人籬下，讓泰英

難以對別人敞開心房，唯有在養父

母的女兒志敏的面前，才能變成最

溫柔的男人。陰錯陽差之下，泰英

捲入了志敏母親的計謀，知道了驚

人的秘密，逼使他放棄了愛情，選

擇了另外的人生，卻也同時改變了

志敏的命運，讓她從純真的公主化

身成為復仇的天使.......

電視觀察窗


無線電視TOP20節目排行凱絡媒體策略資源部

排名節目名稱頻道平均收視排名節目名稱頻道平均收視

1 新兵日記之特戰英雄 FTV 7.63 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 9.47

2 新兵日記 FTV 6.77 2 新兵日記 FTV 8.72

3 夜市人生 FTV 5.58 3 航海王劇場版強者天下 TTV 5.65

4 新兵日記之特戰英雄幕 FTV 4.49 4 新兵日記之特戰英雄幕 FTV 4.94

5 明日之星SUPER STAR FTV 3.80 5 家庭教師 TTV 4.46

6 航海王劇場版強者天下 TTV 2.71 6 魔導少年 TTV 3.81

7 豬哥會社 FTV 2.68 7 哆啦A夢 CTS 3.67

8 醉後決定愛上你 TTV 2.62 8 我的完美男人 TTV 3.02

9 中視新聞全球報導 CTV 2.26 9 七龍珠改 TTV 2.83

10 綜藝大集合 FTV 2.20 10 遊戲王怪獸之決鬥 CTS 2.80

11 新兵進行曲 FTV 2.17 11 新兵進行曲 FTV 2.31

12 百萬大歌星 TTV 2.09 12 夜市人生 FTV 2.29

13 週四新兵日記 FTV 2.00 13 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.95

14 鑽石夜總會 TTV 1.96 14 鑽石夜總會 TTV 1.93

15 綜藝大哥大 CTV 1.82 15 綜藝大集合 FTV 1.92

16 我的完美男人 TTV 1.77 16 醉後決定愛上你 TTV 1.92

17 幸福最晴天 CTV 1.76 17 航海王四 TTV 1.83

18 家庭教師 TTV 1.73 18 台視搶先報 TTV 1.74

19 民視七點晚間新聞 FTV 1.68 19 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.65

20 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 1.64 20 1730魔導少年 TTV 1.60

平均 3.20 平均 2.62

4歲以上 4-14歲

※資料來源：Nielsen Media Research TAM

※統計期間：2011/04/18-2011/04/24

電視觀察窗


無線電視TOP20節目排行凱絡媒體策略資源部


※統計期間：2011/04/18-2011/04/24


1 新兵日記之特戰英雄 FTV 7.51 1 新兵日記之特戰英雄 FTV 7.32

2 新兵日記 FTV 5.47 2 夜市人生 FTV 6.98

3 新兵日記之特戰英雄幕 FTV 4.54 3 新兵日記 FTV 6.68

4 醉後決定愛上你 TTV 3.90 4 明日之星SUPER STAR FTV 4.79

5 航海王劇場版強者天下 TTV 3.26 5 新兵日記之特戰英雄幕 FTV 4.40

6 家庭教師 TTV 3.07 6 豬哥會社 FTV 3.39

7 魔導少年 TTV 2.32 7 中視新聞全球報導 CTV 2.70

8 醉後決定愛上你續攤篇 TTV 2.32 8 醉後決定愛上你 TTV 2.50

9 百萬大歌星 TTV 2.01 9 綜藝大集合 FTV 2.47

10 七龍珠改 TTV 1.61 10 新兵進行曲 FTV 2.46

11 航海王四 TTV 1.60 11 週四新兵日記 FTV 2.26

12 台視搶先報 TTV 1.50 12 百萬大歌星 TTV 2.19

13 週日午間劇場醉後決定 TTV 1.45 13 綜藝大哥大 CTV 2.19

14 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.40 14 鑽石夜總會 TTV 2.16

15 夜市人生 FTV 1.39 15 民視七點晚間新聞 FTV 2.09

16 幸福最晴天 CTV 1.37 16 航海王劇場版強者天下 TTV 2.08

17 中視新聞全球報導 CTV 1.27 17 幸福最晴天 CTV 1.93

18 我的完美男人 TTV 1.20 18 1300夜市人生 FTV 1.82

19 陶子藝言堂 CTV 1.16 19 喬家大院 CTV 1.74

20 台視晚間新聞 TTV 1.11 20 陶子藝言堂 CTV 1.66

平均 1.69 平均 3.31

15-24歲 25歲以上

電視觀察窗


有線電視TOP20節目排行凱絡媒體策略資源部


※統計期間：2011/04/18-2011/04/24


1 家和萬事興 SANLI 4.58 1 我的超時空新娘 YOYO 4.86

2 戲說台灣 SANLI 2.35 2 2100我的超時空新娘 YOYO 4.81

3 草地狀元 SANLI 1.48 3 家和萬事興 SANLI 4.45

4 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.44 4 1200我的超時空新娘 YOYO 3.97

5 在台灣的故事 SANLI 1.40 5 海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 3.72

6 超級紅人榜 SANLI 1.37 6 1730海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 3.07

7 家和萬事興金曲 SANLI 1.33 7 1145海綿寶寶 YOYO 2.92

8 1215家和萬事興 SANLI 1.33 8 1100超級總動員 YOYO 2.89

9 醉後決定愛上你 SL2 1.22 9 烏龍派出所 *CHIN 2.76

10 烏龍派出所 *CHIN 1.21 10 戲說台灣 SANLI 2.61

11 2100我的超時空新娘 YOYO 1.20 11 超級總動員 YOYO 2.58

12 我的超時空新娘 YOYO 1.16 12 1900萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.53

13 台灣尚青 SANLI 1.12 13 蠟筆小新光榮燒肉之路 YOYO 2.45

14 總統初選政見會 SETN 1.07 14 0900海綿寶寶接力賽 YOYO 2.42

15 1200我的超時空新娘 YOYO 1.04 15 1730海綿寶寶接力賽 YOYO 2.36

16 鳳中奇緣 SANLI 1.03 16 1800萌學園萌騎士傳奇 YOYO 2.30

17 笑吧東海 GTV-D 1.00 17 芭比之美人魚歷險記 YOYO 2.24

18 大話新聞 SETN 0.98 18 1700海綿寶寶接力賽 YOYO 2.23

19 海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 0.95 19 1200蠟筆小新光榮燒肉 YOYO 2.13

20 1730海綿寶寶海神王的皇冠 YOYO 0.95 20 1900閃電十一人 CARTN 2.13

平均 1.75 平均 3.17

4歲以上 4-14歲

電視觀察窗


有線電視TOP20節目排行凱絡媒體策略資源部


※統計期間：2011/04/18-2011/04/24


1 家和萬事興 SANLI 2.87 1 家和萬事興 SANLI 4.94

2 醉後決定愛上你 SL2 1.50 2 戲說台灣 SANLI 2.58

3 康熙來了 CTiV 1.36 3 草地狀元 SANLI 1.74

4 醉後決定愛上你續攤篇 SL2 1.33 4 超級紅人榜 SANLI 1.71

5 1230蠟筆小新 GTV-C 1.28 5 1215家和萬事興 SANLI 1.70

6 烏龍派出所 *CHIN 1.23 6 在台灣的故事 SANLI 1.62

7 1730烏龍派出所 *CHIN 1.06 7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.57

8 航海王 *CHIN 1.00 8 家和萬事興金曲 SANLI 1.51

9 大學生了沒 CTiV 0.96 9 總統初選政見會 SETN 1.33

10 戲說台灣 SANLI 0.93 10 大話新聞 SETN 1.29

11 戲說台灣假日完整版 SANLI 0.91 11 台灣尚青 SANLI 1.28

12 我的超時空新娘 YOYO 0.86 12 鳳中奇緣 SANLI 1.25

13 台灣尚青 SANLI 0.85 13 笑吧東海 GTV-D 1.25

14 直NBA季後賽湖人對黃蜂第 *sprt 0.81 14 台灣奇案 GTV-1 1.13

15 烏龍派出所特別篇 *MVE 0.80 15 醉後決定愛上你 SL2 1.12

16 1800康熙來了 CTiV 0.79 16 當掌聲響起 TVBSN 1.09

17 完全娛樂週報 SL2 0.76 17 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.07

18 在台灣的故事 SANLI 0.75 18 台灣大頭條 SETN 1.06

19 1200蠟筆小新 GTV-C 0.74 19 型男大主廚 SL2 1.00

20 歡樂智多星 *CHIN 0.73 20 康熙來了 CTiV 0.97

平均 1.30 平均 1.75

15-24歲 25歲以上

電視觀察窗


無線+有線戲劇類及綜藝類TOP20節目排行凱絡媒體策略資源部


※統計期間：2011/04/18-2011/04/24


1 新兵日記之特戰英雄 FTV 7.63 1 明日之星SUPER STAR FTV 3.80

2 新兵日記 FTV 6.77 2 豬哥會社 FTV 2.68

3 夜市人生 FTV 5.58 3 綜藝大集合 FTV 2.20

4 家和萬事興 SANLI 4.58 4 新兵進行曲 FTV 2.17

5 醉後決定愛上你 TTV 2.62 5 百萬大歌星 TTV 2.09

6 戲說台灣 SANLI 2.35 6 鑽石夜總會 TTV 1.96

7 週四新兵日記 FTV 2.00 7 綜藝大哥大 CTV 1.82

8 我的完美男人 TTV 1.77 8 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.61

9 幸福最晴天 CTV 1.76 9 成名一瞬間 FTV 1.49

10 喬家大院 CTV 1.46 10 陶子藝言堂 CTV 1.46

11 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.44 11 超級紅人榜 SANLI 1.37

12 1300夜市人生 FTV 1.36 12 家和萬事興金曲 SANLI 1.33

13 1215家和萬事興 SANLI 1.33 13 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.26

14 胭脂雪 FTV 1.25 14 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.10

15 醉後決定愛上你 SL2 1.22 15 天才衝衝衝 CTS 0.96

16 古今大戰秦俑情 CTV 1.17 16 康熙來了 CTiV 0.93

17 意難忘 FTV 1.11 17 百萬小學堂 TTV 0.91

18 笑吧東海 GTV-D 1.00 18 歡樂智多星 *CHIN 0.80

19 週日午間劇場醉後決定 TTV 0.99 19 黃金夜總會 SANLI 0.77

20 艋舺燿輝 CTS 0.97 20 1100超級總動員 YOYO 0.69

平均 2.21 平均 1.58

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業

家精神，和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體

（Carat）、偉視捷媒體（Vizeum）以及集思媒體（AAA），提供數位傳播行銷之知世∙安

索帕（wwwins Isobar），專注於戶外媒體服務之博仕達（Posterscope）以及專精於網路

搜尋行銷領域的安布思沛（iProspect）。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公

司。

思緯市場研究

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知世.安索帕博仕達安布思沛

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