Cap 7_competencia Monopolistica y Oligopolio

Captulo 7Competencia

monopolstica y el oligopolio

Competenciamonopolstica y el

oligopolio

Esbozo del captulo

7.1 La competencia monopolstica

7.2 Perdida de eficiencia en la competencia monopolistica

Captulo 12: La competencia monopolstica y el oligopolio

competencia monopolistica

7.3 Competencia frente a colusin: el dilema del prisionero

7.4 El oligopolio

7.1 La competencia La competencia

monopolistica: equilibro

La competencia monopolstica

Caractersticas:

1) Muchas empresas.


2) Libertad de entrada y salida.3) Productos diferenciados.

El grado de poder de monopolio que tenga la empresa depende del xito en la diferenciacin de su producto.

Ejemplos de esta estructura de



Ejemplos de esta estructura de mercado frecuente: Pasta dentfrica. Jabn. Los remedios para el catarro.

Pasta dentfrica: La produccin de Crest y el poder de

monopolio:Procter & Gamble es el nico productor de

Crest.



Crest.Los consumidores pueden preferir Crest por

su sabor, reputacin y su eficacia en la prevencin contra el deterioro de los dientes.

Cuanto mayores sean las preferencias de los consumidores (diferenciacin), mayores sern los precios.

Pregunta: Tienen Procter & Gamble mucho poder de

monopolio en el mercado de Crest?



Los ingredientes de la competencia monopolstica Dos caractersticas clave:



Dos caractersticas clave:Productos diferenciados que son

fcilmente sustituibles. Libertad de entrada y salida.

Una empresa monopolsticamente competitiva a corto y a largo plazo

$/Q $/QCM

CMe

CM

CMe

PCP

Corto plazo Largo plazo

Cantidad Cantidad

DCP

IMCP

DLP

IMLP

QCP QLP

PLP

Observaciones (corto plazo): Curva de demanda de pendiente negativa:

producto diferenciado. Demanda relativamente elstica: sustitutivos



Demanda relativamente elstica: sustitutivos buenos.

IM < P Los beneficios se maximizan cuando IM = CM. Esta empresa obtiene beneficios econmicos.

Observaciones (largo plazo): Los beneficios atraen a nuevas empresas (hay

libertad de entrada). La demanda de la empresa disminuir a DLP.



La produccin y el precio de la empresa caern.

La produccin de la industria se incrementar. No hay beneficios econmicos (P = CMe). P > CM: sigue teniendo poder de monopolio.

Prdida irrecuperable de eficienciaCM CMe

Comparacin del equilibrio monopolsticamente competitivo y el perfectamente competitivo

$/Q $/Q

CM CMe

Competencia perfecta Competencia monopolstica

Cantidad

D = IM

QC

PC

DLPIMLP

QCM

PCM

Cantidad

7.2 Prdida de eficiencia

en la competencia en la competencia monopolistica

La competencia monopolstica y la eficiencia econmica: El poder de monopolio (diferenciacin)

7.2 Prdida de eficiencia de la competencia monopolstica

Captulo : La competencia monopolstica y el oligopolio

El poder de monopolio (diferenciacin) produce un precio ms alto que la competencia perfecta. Si el precio se reduce hasta el punto donde CM = D, el excedente del consumidor incrementar a una cuanta igual a la del rea sombreada de color amarillo.

La competencia monopolstica y la eficiencia econmica: Sin beneficios econmicos a largo plazo, la



Sin beneficios econmicos a largo plazo, la produccin de la empresa es inferior a la que minimiza el coste medio y se da un exceso de capacidad.

Preguntas:1) Si el mercado se volviese competitivo, qu ocurrira con la produccin y el


Captulo : La competencia monopolstica y el oligopolio

qu ocurrira con la produccin y el precio?2) Debe regularse la competencia monopolstica?

Preguntas:3) Cul es el grado del poder del monopolio?



monopolio? 4) Cul es la ventaja de la diversidad de productos?

La competencia monopolstica en los mercados de bebidas de cola y de caf

Los mercados de bebidas refrescantes y de caf ilustran las caractersticas de la competencia monopolstica.


Las elasticidades de la demanda de marcas de bebidas de cola y de caf

Bebidas de cola: Royal Crown -2,4Coca-Cola -5,2 a -5,7

Marca Elasticidad de la demanda


Coca-Cola -5,2 a -5,7Caf molido: Hills Brothers -7,1

Maxwell House -8,9Chase and Sanborn -5,6

Preguntas:

1) Por qu es la demanda de Royal Crown menos elstica con respecto al precio de la Coca-Cola?

Las elasticidades de la demanda de marcas de bebidas de cola y de caf


precio de la Coca-Cola?

2) Tienen estos dos mercados mucho poder de monopolio?

3) Defina la relacin entre la elasticidad y el poder de monopolio.

7.3 La competencia frente a la colusin: dilema a la colusin: dilema

del prisionero

La teora de juegos y las decisiones estratgicas

Si creemos que nuestros competidores son racionales y actan para maximizar sus propios beneficios, cmo debemos tener en cuenta su conducta

Captulo 13: La teora de juegos y la estrategia competitiva

debemos tener en cuenta su conducta cuando tomamos nuestras propias decisiones?


Juegos no cooperativos y cooperativos Juegos cooperativos:

Los participantes pueden negociar contratos vinculantes que les permiten


contratos vinculantes que les permiten planear estrategias conjuntas. Ejemplo: la negociacin entre un comprador

y un vendedor sobre el precio de un bien o un servicio o una inversin conjunta de dos empresas (por ejemplo, Microsoft y Apple).

Los contratos vinculantes son posibles.


Juegos no cooperativos y cooperativos Juegos no cooperativos:

No es posible negociar y hacer cumplir un contrato vinculante entre jugadores.


contrato vinculante entre jugadores. Ejemplo: dos empresas rivales tienen en cuenta la

conducta probable de cada una, cuando fijan independientemente sus precios y sus estrategias publicitarias para capturar ms cuota de mercado.

Los contratos vinculantes no son posibles.


Juegos no cooperativos y cooperativos La toma de decisiones estratgica es

comprender el punto de vista del adversario y (suponiendo que ste es


adversario y (suponiendo que ste es racional) deducir cmo responder probablemente a nuestros actos.

Las estrategias dominantes La estrategia dominante:

Estrategia que es ptima independientemente de cmo se comporten los competidores.


Un ejemplo:Las empresas A y B venden productos

rivales.

Tienen que decidir si emprenden o no una campaa publicitaria.

La matriz de pagos en el juego de la publicidad

Hacer publicidadNo hacer publicidad

Hacer publicidad

Empresa B

10, 5 15, 0


Empresa A

No hacer publicidad 10, 26, 8


Hacerpublicidad

No hacerpublicidad

Hacer

Empresa B

10, 5 15, 0

Observaciones: A:

independientemente de B, la publicidad


Empresa A

Hacer publicidad

No hacer publicidad

10, 5 15, 0

10, 26, 8

de B, la publicidad es la mejor estrategia.

B:independientemente de A, la publicidad es la mejor estrategia.


Hacerpublicidad

No hacerpublicidad

Hacer

Empresa B

10, 5 15, 0

Observaciones: La estrategia

dominante de A y B es hacer publicidad.La empresa A no


Empresa A

Hacerpublicidad

No hacerpublicidad

10, 5 15, 0

10, 26, 8

La empresa A no se preocupa de lo que la empresa B hace y viceversa.

Equilibrio en estrategias dominantes.

Las estrategias dominantes

Juegos sin estrategia dominante: La mejor decisin de un jugador que no

utiliza estrategia dominante depender de


lo que el otro jugador haga.

10, 5 15, 0

Hacerpublicidad

No hacerpublicidad

Hacer publicidad

Empresa B

El juego de la publicidad modificado


20, 26, 8

Empresa A

No hacerpublicidad

10, 5 15, 0

Hacer publicidadNo hacer

publicidad

Hacer publicidad

Empresa B

El juego de la publicidad modificado

Observaciones: A: no tiene estrategia

dominante y depende de lo que haga B.

B: decide hacer


20, 26, 8

Empresa ANo hacer

publicidad

B: decide hacer publicidad.

Pregunta: Qu debe hacer A?

(Pista: tener en cuenta la decisin de B).

Reconsideracin del equilibrio de Nash

Estrategias dominantes: Elijo mi mejor estrategia posible,

independientemente de lo que t hagas.


Eliges tu mejor estrategia posible, independientemente de lo que yo haga.

Reconsideracin del equilibrio de Nash

Equilibrio de Nash: Elijo mi mejor estrategia posible, a la vista

de lo que t haces.


Eliges tu mejor estategia posible, teniendo en cuenta lo que yo he elegido.

Resumen Algunos juegos no tienen equilibrios de

Nash de estrategias puras, pero tienen uno o ms equilibrios de estrategias mixtas.

Las estrategias que no son ptimas


Las estrategias que no son ptimas para un juego que slo se juega una vez pueden ser ptimas para un juego repetido.

En un juego consecutivo, los jugadores pueden mover uno detrs de otro.

Competencia frente a colusin:El dilema del prisionero

Por qu no fija cada empresa el precio de colusin de manera independiente para obtener los beneficios ms elevados con una


beneficios ms elevados con una colusin explcita?

Supongamos:

212:Demanda de la Empresa 1

0$20$ y CV

+=

==

PPQ

CF



16$6$:Colusin

12$4$:Equilibrio de Nash



12

21

==

==

+=

+=

pi

pi

P

P

PPQ

PPQ

Resultados de la fijacin de precios:$16:Empresa 26$:Empresa 1

=

===

P = 4$P

PP pi


6$

6$


[ ]

[ ] 4$204)6)(2(12)6(20

20$206)4)(2(12)4(

20

111

222

=+=

=

=+=

=

=

QP

QP

P = 4$P

pi

pi

6$

La matriz de pagos correspondiente al juego de los precios

Empresa 2

Cobrar 4$ Cobrar 6$

Cobrar 4$ 12$, 12$ 20$, 4$


Empresa 1

Cobrar 4$

Cobrar 6$

12$, 12$ 20$, 4$

16$, 16$4$, 20$

Las dos empresas participan en un juego no cooperativo. Cada empresa adopta por separado la mejor

decisin para ella, teniendo en cuenta a su



decisin para ella, teniendo en cuenta a su competidora.

Pregunta: Por qu ambas empresas eligirn 4 dlares,

aunque cobrar 6 dlares proporcione beneficios ms elevados?

Un ejemplo clsico en la teora de juegos, llamado dilema del prisionero, ilustra el problema al que se enfrentan las empresas oligopolsticas.



las empresas oligopolsticas.

Caso prctico: Dos prisioneros han sido acusados de

colaborar en la comisin de un delito.



Se encuentran en celdas separadas y no pueden comunicarse.

A cada uno se le pide que confiese su delito.

-5, -5 -1, -10

La matriz de pagos correspondiente al dilema del prisionero

Confesar No confesar

Confesar

Prisionero B


-5, -5 -1, -10

-2, -2-10, -1

Prisionero A

Confesar

No confesar

Qu hara? Confesara?

Procter & Gamble en el dilema del prisionero

Conclusiones: mercados oligopolsticos

1) La colusin tendr como resultado beneficios ms altos.


2) Tanto la colusin explcita como la implcita son posibles.

3) Una vez que se da la colusin, el incentivo para cobrar un precio ms bajo es significativo.

Cobrar 1,40$ Cobrar 1,50$

Cobrar

Unilever y Kao

12$, 12$ 29$, 11$

La matriz de pagos del problema de precios de P&G


Cobrar1,40$

Cobrar1,50$

P&G

12$, 12$ 29$, 11$

3$, 21$ 20$, 20$

Qu precio debera elegir P & G?

7.4 El oligopolio: modelo de Cournot, Stackelberg y Cournot, Stackelberg y

Bertrand

7.4 Oligopolio

Caractersticas: Pocas empresas. El producto puede o no estar diferenciado.


El producto puede o no estar diferenciado. Barreras a la entrada.

Ejemplos: Automviles. Siderurgia.

Oligopolio


Siderurgia. Aluminio. Productos petroqumicos. Equipo elctrico. Computadoras.

Las barreras a la entrada son: Naturales:

Economas de escala.

Oligopolio


Patentes.Tecnologa.Reconocimiento de una marca.

Las barreras a la entrada son: Medidas estratgicas:

Para inundar el mercado.

Oligopolio


Para controlar la entrada de empresas.

Intentos por gestionar una empresa: Medidas estratgicas. La conducta de sus rivales.

Oligopolio


La conducta de sus rivales.

Pregunta: Cules sern las reacciones de sus

rivales ante la bajada del precio a un 10 por ciento por parte de Ford?

El equilibrio en un mercado oligopolstico En un mercado perfectamente competitivo, en el

monopolio y la competencia competitiva, los productores no tienen por qu considerar las reacciones de las empresas competidoras a la hora

Oligopolio


reacciones de las empresas competidoras a la hora de eligir el nivel de produccin y fijan el precio.

En un mercado oligopolstico, los productores deben considerar la reaccin de las empresas competidoras, cuando eligen el nivel de produccin y fijan el precio.

El equilibrio en un mercado oligopolstico Descripcin del equilibrio:

La empresas consiguen los mejores

Oligopolio


resultados posibles y no tienen razn alguna para alterar su precio o su nivel de produccin.

Cada empresa tiene en cuenta a sus competidoras y supone que stas hacen lo mismo.

El equilibrio de Nash: Cada empresa obtiene el mejor resultado

posible dados los resultados de las competidoras.

Oligopolio


competidoras.

El modelo de Cournot: El duopolio:

Dos empresas que compiten entre s.

Oligopolio


Bien homogneo.Las empresas consideran fijo el nivel de

produccin de su competidora.

Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2

La decisin de produccin de la empresa

P1D1(0)

Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2no producir nada, su curva dedemanda, D1(0), es la curva de

demanda del mercado.

Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2producir 50 unidades, su curva de demanda

se desplaza a la izquierda en esa cuanta.


CM1

50

IM1(75)

D1(75)

12,5

Si la Empresa 1 piensa que la Empresa 2producir 75 unidades, su curva de demanda

se desplaza a la izquierda en esa cuanta.

Q1

Cul ser la produccin de la Empresa 1 si la empresa 2

produce 100 unidades?

IM1(0)

D1(50)IM1(50)

25

Las curvas de reaccin: El nivel de produccin que maximiza los

beneficios de una empresa es una funcin decreciente de la cantidad que piense que

Oligopolio


decreciente de la cantidad que piense que producir la Empresa 2.

La curva de reaccin de la empresa 2 muestrasu nivel de produccin en funcin de

cunto piense que producir la 1.

Las curvas de reaccin y el equilibrio de Cournot

Q1

75

100

La curva de reaccin de la Empresa 1muestra cunto produce en funcin decunto piense que producir la 2. Las

cruces corresponden al modelo anterior.


Curva de reaccinde la Empresa 2 Q*2(Q2)

Q225 50 75 100

25

50

Curva de reaccinde la Empresa 1 Q*1(Q2)

x

x

x

x

En el equilibrio de Cournot, cadaempresa supone correctamente

cunto producir su competidora, y por lo tanto, maximizasus propios beneficios.

Equilibrio deCournot

Preguntas:

1) Si las empresas producen cantidades que se diferencian del equilibrio de Cournot, las ajustarn hasta alcanzar el

Oligopolio


Cournot, las ajustarn hasta alcanzar el equilibrio de Cournot?

2) Cundo es racional que cada empresa suponga que el nivel de produccin de su competidora est fijo?

Un ejemplo de equilibrio de Cournot: Duopolio:

Una curva de demanda lineal

Oligopolio


La demanda de mercado es P = 30 - Q, donde Q = Q1 + Q2

CM1 = CM2 = 0

Un ejemplo de equilibrio de Cournot: Curva de reaccin de la Empresa 1:

OligopolioUna curva de demanda lineal


11 )30(Ingresos totales, I1 QQPQ ==

12

2

11

1211

30

)(30

QQQQ

QQQQ

=

+=

Un ejemplo de equilibrio de Cournot:211 230 QQQIM 1

==

=I 1=



12

21

2115

2115

0

QQ

QQ

CM 1IM 1

=

=

==

Curva de reaccin de la Empresa 2:

Curva de reaccin de la Empresa 1:

Un ejemplo de equilibrio de Cournot:

1=QQ 2Equilibrio de Cournot =



1030

20

10)2115(2115

21

1

1

==

=+=

=

=

QP

QQQ

Q

QQ 2Equilibrio de Cournot =

El ejemplo del duopolioQ1

Curva dereaccin de la Empresa 2

30La curva de demanda es P = 30 - Q y

las dos empresas tienen un coste marginal nulo.


Q215

Curva dereaccin de la Empresa 1

15

30

10

10

Equilibrio de Cournot

QQQQPQI === 30)30(2

Maximizacin de los beneficios con la curva de colusin

Oligopolio


e IM = CMIM= 0, cuando

QQIM

QQQQPQI

=

=I====

15Q

230

30)30(

La curva de contrato: Q1 + Q2 = 15

OligopolioMaximizacin de los beneficios con la curva de colusin


Q1 + Q2 = 15 Muestra todos los pares de niveles de produccin

Q1 y Q2 que maximizan los beneficios totales. Q1 = Q2 = 7,5

Las empresas producen menos y obtienen ms beneficios que en el equilibrio de Cournot.

Curva de reaccinde la Empresa 2

El ejemplo del duopolioQ130

Para las empresas, el resultado dela colusin es el mejor, seguidodel equilibrio de Cournot y delequilibrio de la competencia.



Q230

10

10

Equilibrio de Cournot15

15

Equilibrio competitivo (P = CM; Beneficios = 0)

Curva decolusin

7,5

7,5

Equilibrio de colusin

La ventaja del que mueve primero:el modelo de Stackelberg

Supuestos: Una empresa puede ser la primera en fijar su

nivel de produccin. CM = 0


CM = 0 La demanda del mercado es P = 30 - Q,

donde Q = produccin total. La Empresa 1 es la primera en fijar su nivel

de produccin y, entonces, la Empresa 2 toma su decisin de produccin.

Empresa 1: Debe considerar cmo reaccionar la

Empresa 2.



Empresa 2: Considera dado el nivel de produccin de

la Empresa 1 y, por lo tanto, el nivel de produccin viene dado por su curva de reaccin de Cournot: Q2 = 15 - 1/2Q1

Empresa 1: Elige Q1 de tal manera que:

0CM, CM IM == , por lo tanto IM = 0



12

2

1111 30

0

Q- Q- QQPQI

CM, CM IM

==

== , por lo tanto IM = 0

Sustituyendo la curva de reaccin de la Empresa 2 por Q2:

11

2

111 )2115(30 QQQQI =



5,7y15:0

15

21

1111

===

==QQIM

QQIIM

2

11 2115 QQ =

Conclusin: La Empresa 1 produce el doble de lo que

produce la 2. La Empresa 1 obtiene el doble de beneficios

que la Empresa 2.



que la Empresa 2.

Preguntas: Por qu es ms beneficioso ser el primero? Qu modelo (Cournot o Stackelberg) es el

ms adecuado?

La competencia basada en los precios

La competencia en las industrias oligopolsticas se basa en los precios y no en el nivel de la produccin.


El modelo de Bertrand se utiliza para mostrar la competencia basada en los precios en una industria oligopolstica que produce el mismo bien homogneo.

Supuestos: Bien homogneo.

La demanda del mercado es P = 30 - Q,

Modelo de Bertrand



La demanda del mercado es P = 30 - Q, donde Q = Q1 + Q2.

CM = 3$ para las dos empresas y CM1 = CM2 = 3$.

Supuestos: Equilibrio de Cournot:

=


Modelo de Bertrand


Supongamos que las empresas compiten eligiendo un precio en lugar de una cantidad.

=

pi para ambas empresas = 81$12$P

Qu reaccin tendrn los consumidores ante esta diferencia de precios? (Pista: considere la


Modelo de Bertrand


precios? (Pista: considere la homogeneidad del bien). El equilibrio de Nash:

P = CM; P1 = P2 = 3$Q = 27; Q1 & Q2 = 13,5 0=pi

Por qu no cobrar a un precio ms alto para obtener beneficios?

En qu se diferencian los resultados del


Modelo de Bertrand


En qu se diferencian los resultados del modelo de Bertrand de los resultados del equilibrio de Cournot?

El modelo de Bertrand muestra la importancia de la eleccin de la variable estratgica (el precio frente al nivel de produccin).

Crticas: Cuando las empresas producen un bien

homogneo, es ms natural competir fijando


Modelo de Bertrand


homogneo, es ms natural competir fijando las cantidades en lugar de los precios.

Aunque las empresas fijen el precio y elijan el mismo precio, qu proporcin de las ventas totales ir a parar a cada una?Puede que las ventas no se dividan por

igual entre ellas.

La competencia basada en los precios con productos diferenciados: Las cuotas de mercado dependen no slo

de los precios, sino tambin de las



de los precios, sino tambin de las diferencias de diseo, rendimiento y durabilidad del producto de cada empresa.

Supuestos: Duopolio:

Productos diferenciados



CF = 20$ CV = 0

Supuestos: La demanda de la Empresa 1 es Q1 = 12 -

2P1 + P2




2P1 + P2 La demanda de la Empresa 2 es Q2 = 12 -

2P1 + P1P1 y P2 son los precios que cobran las

Empresas 1 y 2, respectivamente. Q1 y Q2 son las cantidades resultantes que

venden.

Fijacin de los precios y del nivel de produccin: Cada empresa elige su precio al mismo tiempo:




Cada empresa elige su precio al mismo tiempo:

202-12

20)212(

20$:1Empresa

21

2

11

211

111

+=

+=

=

PPPP

PPP

QPpi

Fijacin de los precios y del nivel de produccin: Empresa 1: Si se considera fijo P2:




Empresa 1: Si se considera fijo P2:

12

1

111

413

413

0412

PP

P

P2PP

+=

+=

=+=

Curva de reaccin de la Empresa 2 =

Curva de reaccin de la Empresa 1 =

Precio que maximiza los beneficios de la Empresa 1=pi

P2

El equilibrio de Nash en cuanto los precios

P1 Curva de reaccinde la Empresa 2

6$

Equilibrio de colusin



P2

4$

4$

Equilibrio de Nash

6$

Es vlida la prediccin del modelo de Stackelberg en cuanto a ser el primero cuando la variable a tener en cuenta es el precio en lugar de la cantidad?

El equilibrio de Nash en cuanto los precios


el precio en lugar de la cantidad? Pista: estara a favor de ser el primero en

fijar los precios?

Un problema de fijacin de los precios de Procter & Gamble

Caso prctico:

1) Procter & Gamble, Kao Soap, Ltd., y



1) Procter & Gamble, Kao Soap, Ltd., y Unilever, Ltd estaban planeando entrar en el mercado de Gypsy Moth Tape.

2) Las tres empresas eligiran sus precios al mismo tiempo.

Caso prctico:

3) Procter & Gamble tena que tener en cuenta la fijacin de los precios de




en cuenta la fijacin de los precios de las otras empresas cuando fijara el suyo.

4) CF = 480.000$ al mes y CV = 1 dlar por unidad en todas las empresas.

Caso prctico:

5) La curva de demanda de P&G era:




5) La curva de demanda de P&G era:Q = 3.375P-3,5(PU)0,25(PK)0,25Donde P, PU , PK son los precios de

P&G, Unilever, y Kao, respectivamente.

Problema: Qu precio debera escoger P&G y

cuntos beneficios se espera que




cuntos beneficios se espera que obtuviesen?

Los beneficios de P&G(en miles de dlares al mes)

1,10 -226 -215 -204 -194 -183 -174 -165 -1551,20 -106 -89 -73 -58 -43 -28 -15 -21,30 -56 -37 -19 2 15 31 47 62

Precios (iguales)de los competidores ($)Precio de P&G ($) 1,10 1,20 1,30 1,40 1,50 1,60 1,70 1,80

1,30 -56 -37 -19 2 15 31 47 621,40 -44 -25 -6 12 29 46 62 781,50 -52 -32 -15 3 20 36 52 681,60 -70 -51 -34 -18 -1 14 30 441,70 -93 -76 -59 -44 -28 -13 1 151,80 -118 -102 -87 -72 -57 -44 -30 -17

Preguntas:

1) Por qu eligira cada empresa un precio de 1,40 dlares? Pista: recuerde el equilibrio de Nash.



recuerde el equilibrio de Nash.

2) Cul es el precio que maximiza los beneficios en la colusin?

Cap 7_competencia Monopolistica y Oligopolio

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