Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

49

TAGS:

description

"Can Brands Have a Social Life?" Social Network Research By Lucy McCabe, Lead Consultant, OgilvyOne Worldwide, Singapore A keynote presentation at Ogilvy Verge Singapore. For more information, visit www.the-open-room.com and verge.ogilvy.com.sg

Transcript of Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

Page 1: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����������

�������������������� ���������������

�� ��� �������������������������������� ��� ���� ���� �

Page 2: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

�����������������������������

� �� ��!���"�

� #$%���� ��"�&�'��(��) �

� *%*��� ��"��+��� +���

�� ��

Page 3: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

�����������,�����������������-

� ����

���

���������

�����

�����

����

��������

�����

�����

����

����

�����

����

���������

����

�����

�����

�����

�� ��� �"��" �"��&����"�� ..�� ���� ��� �"��" �"��&����"��

Page 4: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����������������-��/����-����

Page 5: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

�����������������00������1 �.����

Page 6: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����������������..���,�1�����

Page 7: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����������������..���,�1�.��2

Page 8: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����������������������.��2���/

Page 9: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

1,��.��3��������-0����.���1��,��������

-�3��

��������

���

��

����

����

����������

Page 10: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����4/���0���,���//����������

��#�-���"�����������&�����&��"'��"������ �

������"������/���!��

�#5 ��!�6��)�� ���" �"��&�&� ���"�����"�����4

/���!��

����"'������ �������"��"�7���)���

�����"'�6��)�� ��"�&�����&���"��"�

�"(� (���"�

Page 11: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����4/���0���������-�3������3���/�

�������������� ����������������������� �� ����

�����

Source: OgilvyOne 2008

�������� ��� ����

��� �� �����

���� �� ����� �����

Page 12: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)
Page 13: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����������������

Page 14: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

0�8�.�������

#% �9���" ��!���:����,9������"'

*% �9����!��; ��)� �6�(�� �������&��

% ��)� � ������"�� ��!����+��"����'�

�% 1����"9�&�����)6��)�����

<% ���"9��"�)�6�)�����������6������

Page 15: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

���)�������6��

7�����"�

Page 16: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

��"�+��"��6�(����

����� � �!��

Page 17: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)
Page 18: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

�.���8������0�8���������

#%����������!�"�

*%2�(��&��& ������6�"'���+��&�����"���

�+��

%��"�"�������

�%���'���!������+��"

<%2���"(� (�����(� �

Page 19: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

.��"��)6��6�(��!�"�

Page 20: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

��������������1����

Page 21: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

��������=

Page 22: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����>�2���8

Page 23: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

����������3

Page 24: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

�����������2��,����0���

�?&����"��@

� ��"�!��"'�6��&�����"�&��"@���""�"'A�!��+� A�+����+�

� �6�!�"'�!������ ��������(����+���"6�"��"'�6����"�����9�� �(��

� �����"'�+��"�����B ��"��"(���"��"�!���:!�"�9 ��������'�6��

� /��"'�6��+��"��"��6��6�"���!�6����"������

�� ���@

� ��4�&���6"� �'���(����"�)�6�"������)�6� ��'������

� �"�'������ ���"�����������6�&��"����&��(����"��"����"���"������

�?&����"��

Page 25: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3�8�/������������������

� ��&&���"���"��"��'6�&��& ����� �!�� �&�����"���

�+��

Page 26: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3�8����-/��2��0��������.�����

Page 27: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3�8����-/��2��0��������.�����

Page 28: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3�8����-/��2��0��������.�����

Page 29: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3�8����0������-�0��3

Page 30: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3�8�3����2��

Page 31: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3�8�3���8����2���/��-���

�?&����"��@

� �"�7���&�����"�"'��!�3�(����+�� ������"� ���""����"�)�6���'������"���B��&����)���

�!����6�; C-� ��"�(��)�

� 0�������"����������6� �"'��&����&��"�

� .�� �"'���& �!����!������"'�&��& ����&�����&���

�� ���@

� �������"�������� ������B�)����!����6

� �"�'����"��!��'�� ��"��� ����(��

� 1� �"'"������&��6��+��"��"�6����"�����9��6�"�

Page 32: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3��2������������0�

� �6��,�&��"'�� ������""����&�����"���&����&��& ���"� ���6����"�)�

)6����6��+����(�"�����

� ����"�!!�0���+��� &�'��'�(�������!�"������������?� ���(���(�"�

Page 33: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)
Page 34: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)
Page 35: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)
Page 36: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)
Page 37: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

3��2������������0�

�?&����"��@

� �(���6�"'���'6 �!�

� .��"'�"'��" �"���"��!! �"������� �D�"'��'�6��

�� ���@

� ���� ���� �(�"

� �����"�����"

� ��"��" ���(� (�"'

Page 38: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

-��-���/�������0����,��/��3���

� -�������������"�:�&�"9 '���&��"�0���+���

� �6��!�"����6�����

Page 39: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

-��-���-��-���

Page 40: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

-��-���-��-���

Page 41: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

-��-����E���F�����>���-��-����

Page 42: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

-��-���-��-���

�?&����"��@

� 0�������& ��+��"��)� �������6��)�� ��!�:-�����9 !����0���+���

� �����"'��"(���"��"����6����������6� 6���-����������

� G*A$$$=�!�"��B�*<$$�&����H�"�'��)�"'I

�� ���@

� ���& �A�����A��&�"A�!�"%

Page 43: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

0��3.��3�-�8��

� 0���� ������� ����!�"���"��������

� �����6��6��������'��)��������" ��!�� �"'

� �����6��&�+ ���!�����''����"�

� �����������"�������6�)����"'���������"�&��"�� ��� ���"�

Page 44: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

0��3.��3�-�8��

Page 45: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

0��3.��3�-�8��

Page 46: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

0��3���������

�?&����"��@

� �&�"�����+��"���6��)��

� 0��� ����6���� �'��

� �)"��6���+��

�� ���@

� ,��+ ���"��&�"�����"������

� ����&�"���6������6�(����+��:�"��9 ��:)�"��9

Page 47: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

-������-�����1�1���

� ��D���!���+���

� ����6

� .��"��7���

� ��&������"�

��3

� 0�"�+���

� 8���+� ��

� .��"�� �4�+� ��

� �"'�'���"

��1

Page 48: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

���)6�9����&&�"'�����

Page 49: Can Brands Have a Social Life? (OgilvyOne)

>��"�6��

��"(������"�"�)��������� �!�"��#�$�#