SOCIALEMENT ANONYMESECRET

WHISPER SOCIAL NUMBER

FACEBOOK & WHATSAPP INSTAGRAM VS VINE

PINTERESTDIGITAL TRENDS

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

MR PORTERNINA RICCI

FENDIDSQUARED2

CHANELCALVIN KLEIN

PROENZA SCHOULER LOUIS VUITTON

SAKSMADEWELL

RAY-BANELIE SAAB

OMER ASIM MARC JACOBS

DE BEERS 3.1 PHILLIP LIM

À LA UNEWAZAAALa grande information de la semaine est évidemment le rachat de WhatsApp par Facebook pour la modique somme de 19 milliards de dollars. Le géant du social media, qui souhaite rester vivant coûte que coûte, a donc investi dans la messagerie instantanée aux 450 millions d’utilisateurs après une bataille de chiffres avec Google. Le CEO de WhatsApp a affirmé que le service resterait libre de toute publicité, cependant on se demande comment Facebook pourra rentabiliser cet achat sans le monétiser, surtout quand on sait l’évolution d’Instagram, racheté 1 milliard de dollars en 2012.Lire l’article

FACEBOOK RACHÈTE WHATSAPP

Social Media / Mobile appWhatsapp

N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNETHE FIGHT BEGANDepuis juin dernier, Instagram s’est mis au même niveau que Vine, une app mobile de Twitter, en proposant à ses utilisateurs de faire de courtes vidéos. Evidemment Twitter ne permet plus de voir une photo ou une vidéo Instagram depuis sa timeline mais les Vine sont mis en avant.Malgré cela, Social Bakers remarque dans une étude que les marques sont 4 fois plus présentes sur Instagram que sur Vine. Le problème : des vidéos trop courtes et peu engageantes alors qu’Instagram propose de publier des photos et des vidéos avec une véritable valeur ajoutée, notamment pour les marques.Lire l’article

INSTAGRAM VS VINE

Social Media / InstagramVine

N°75 - 20.02 / 26.02.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEWHAT IS YOUR GENDER? Depuis que Pinterest existe, on entend dire que c’est le réseau social par excellence des femmes. Or selon une étude du Georgia Institute of Technology and University of Minnesota, les hommes des Etats-Unis et du Royaume-Uni investissent de plus en plus le réseau social, jusqu’à dépasser même le nombre de femmes. Par ailleurs, les hommes obtiennent plus de followers alors que les femmes ont plus de repins. Pinterest va connaitre cette année de nombreux bouleversements qui remettront certainement en cause sa démographie. A suivre…Lire l’article

LES HOMMES SUR PINTEREST

Social Media / GenderPinterest

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À LA UNETRENDY TRENDSUn nouveau rapport de Forrester Research nous donne les tendances numériques pour 2014. Il prévoit l’explosion de l’utilisation des tablettes par les marques pour créer des expériences uniques. Selon Kyle Wong, CEO de Pixlee, il faut tout miser sur le mobile, c’est le meilleur moyen d’atteindre sa cible. Dans l’article Luxury Daily se concentre sur deux marques : Audi et Givenchy. Déjà amorcée en 2013, la tendance de la multiplication des touch points est un enjeu pour les marques qui cherchent à s’adapter à chaque réseau social notamment à Instagram devenu un outil clef du e-commerce.Lire l’article

LES MICRO-INNOVATIONS DU DIGITAL EN 2014

Social Media / DigitalTrends

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TRENDWATCHINGSARTORIAL PROBLEMSToujours soucieux d’améliorer son service clients, l’e-détaillant de luxe Mr Porter lance une nouvelle saison de sa série « Style Clinic » afin de répondre aux préoccupations vestimentaires de son audience masculine. Dans ce premier épisode construit comme un show télévisé américain des années 60, le présentateur explique le principe de l’émission, à savoir, faire appel au public présent pour aider un homme à composer un look, sans fautes de goût, à partir de son dressing. Si vous avez vous-même un problème vous pouvez envoyer votre question à styleclinic@mrporter.com, il fera peut être l’objet du prochain épisode.Voir la vidéo

THE STYLE CLINIC SHOW DE MR PORTER

Web watching / FashionCustomer service

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TRENDWATCHINGLE FRUIT DE LA TENTATIONNous avons déjà parlé dans le Replay n°71 de La Tentation de Nina et des deux vidéos sorties dans le cadre de la collaboration avec la Maison Ladurée. Cette semaine, Nina Ricci enrichit sa campagne par un film 3D et une expérience digitale interactive.Les internautes sont invités à plonger au cœur de l’univers magique du parfum et à retrouver des flacons cachés dans les différentes scènes afin de gagner de nombreux cadeaux et gourmandes surprises. Cette opération signe le dernier épisode de ce conte délicieusement enchanté, au storytelling particulièrement bien orchestré. Voir le site

LE CONTE MERVEILLEUX DE NINA RICCI

Digital / 3DParfums

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TRENDWATCHINGTHE FLYING FRONT ROWÀ la Fashion Week de Milan, la collection qui a le plus fait parler d’elle est certainement celle de Fendi. Et pour cause : la Maison a été la première à proposer une retransmission de son défilé filmé par des drones. Ces derniers ont survolé le catwalk pendant tout le show, offrant en live stream aux internautes un point de vue complètement différent de celui des spectateurs présents. On peut retrouver sur le compte Instagram de la marque quelques photos et vidéos du dispositif mis en place. Gadget digital ou réel plus pour les fans ? Pietro Beccari, CEO de Fendi répond en vidéo.Voir la vidéo

DES DRONES POUR LE DÉFILÉ FENDI

Web watching / LuxuryNouvelles technologies

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TRENDWATCHINGPERTURBED WONDERFULC’est sur « The Windmills of Your Mind », adaptation anglo-saxone de la chanson de Michel Legrand, que Dsquared2 nous propose de découvrir les backstages du défilé de sa collection Femme Automne/Hiver 2014. Réinvestissant l’univers carcéral qui avait déjà servi de décor pour la ligne Homme, c’est dans une pièce aux teintes glauques et au mobilier austère que les mannequins posent et déambulent, entre désœuvrement et stress, attendant impatiemment le catwalk. Un film réalisé par le photographe et vidéaste Alex Tacchi, avec bien sûr en bonus quelques facéties signées Dean et Dan.Voir la vidéo

DSQUARED2, COLLECTION AUTOMNE/HIVER

Web watching / FashionCampaign

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TRENDWATCHINGPARFUM DE HASARDPour sa collection de parfums baptisée « Chance », la Maison Chanel nous embarque pour voyage surprise dans l’univers ludique du hasard. Dans un premier temps, une vidéo d’animation très rythmée nous fait découvrir cette nouvelle gamme à travers le ballet virevoltant des flacons multicolores. L’aventure se poursuit ensuite sur le site de la marque qui propose une expérience digitale interactive où il est possible de mettre à son tour en mouvement les parfums de façon aléatoire et inattendue. Une campagne fraiche et pétillante comme un matin de printemps.Voir le site

LA COLLECTION « CHANCE » DE CHANEL

Web watching / DigitalParfums

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TRENDWATCHINGSHOW YOURS#mycalvins est le nom de la nouvelle campagne que Calvin Klein vient de lancer sur Instagram, accompagnée d’une vidéo sur sa chaine YouTube. Le principe est simple, il suffit de poser avec des sous-vêtements de la marque et de partager sa photo avec le hashtag dédié. Pour lancer l’opération plusieurs blogueuses et célébrités se sont prêtées au jeu, parmi lesquelles on retrouve Chiara Ferragni de « Blonde Salad » et Miranda Kerr. Une plateforme spéciale a été mise en ligne présentant une galerie des meilleures photos, seule récompense que propose la marque.Voir le site

« MY CALVINS » DE CALVIN KLEIN

Fashion / InstagramUGC

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TRENDWATCHINGPLEIN LA VUE !Le duo de designers new-yorkais Lazaro Hernandez et Jack McCollough investissent Le Bon Marché Rive Gauche du 22 février au 22 mars. À cette occasion ils ont imaginé une collection capsule spéciale comprenant des pièces de prêt-à-porter et de maroquinerie ainsi qu’une ligne d'accessoires. Le Grand Magasin qui vient de la dévoiler en vidéo sur sa chaine YouTube, nous fait découvrir des créations aux inspirations graphiques et tropicales où l’on retrouve les classiques de la marque Proenza Schouler : imprimés variés, couleurs ultra flashy et coupes futuristes. Voir la vidéo

PROENZA SCHOULER AU BON MARCHÉ

Fashion / RetailCollaboration

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TRENDWATCHINGGALERIE VIRTUELLEDepuis de nombreuses années la Maison Louis Vuitton multiplie les collaborations avec des artistes contemporains de renom. La marque propose aujourd’hui sur son site web une rétrospective de ces diverses contributions à travers une galerie digitale interactive baptisée « Art Wall ». On peut ainsi y redécouvrir les sérigraphies de Miss Tic, les imprimés de Richard Prince, la valise Monogram Graffiti de Stephen Sprouse ou encore le Keepall de Sylvie Fleury. En cliquant dessus, chaque image révèle l’histoire de ces rencontres entre le monde de l’art et celui du luxe. Voir le site

LE ART WALL DE LOUIS VUITTON

Web watching / LuxuryCollaboration

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TRENDWATCHING6’’ LESSONSPour promouvoir son département beauté, la chaîne américaine de grands magasins Saks Fifth Avenue a choisit d’utiliser Vine.Sur son compte Twitter, la marque poste régulièrement de courts tutoriels vidéos, accompagnés du hashtag #SaksIn6, sur l’utilisation de divers cosmétiques comme les météorites de Guerlain, les fards à paupières Laura Mercier ou la poudre Luminous Silk Foundation d’Armani.Destinés à une clientèle jeune, mobile et pressée, on note toutefois que ces Vines ont un faible taux d’engagement (RT et favoris) au regard des 278 000 followers de Saks.Voir le compte Twitter

LES TUTORIELS BEAUTÉ DE SAKS SUR VINE

Social media / VineBeauty

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TRENDWATCHINGJEAN SELFIESPour promouvoir sa ligne denim, la marque de mode new-yorkaise Madewell a imaginé une nouvelle version du flash mob, le flashtagram ! Le principe : 500 personnes influentes, blogueurs et journalistes des magazines Allure, Nylon, Elle ou Marie Claire, mais aussi des employés de la Maison ont été invités à poster au même instant sur Instagram une photo de leur jean accompagnée des hashtags #denimmadewell et #flashtagram. Au total, l’opération a généré plus de 1 600 visuels pour 160 000 likes. Une belle réussite pour cette première campagne de la marque sur le réseau.Lire l’article

LE FLASHTAGRAM DE MADEWELL

Fashion / Social mediaInstagram

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TRENDWATCHINGMADDIE!!!Si vous faites partie des centaines de milliers de personnes à suivre les aventures de Maddie à travers les États-Unis, et maintenant le Mexique, cette vidéo vous intéressera sûrement. Dans le cadre de sa série « Social Visionaries », qui trace le portrait de différents artistes et leur utilisation spécifique d’une plateforme social media, Ray-Ban propose cette semaine de nous faire découvrir Theron Humphrey sur Tumblr et sa célébrissime coonhound. Une « digital success story » comme on les aime, née d’une campagne de sensibilisation pour l’adoption des chiens de refuge.Voir la vidéo

RAY-BAN RENCONTRE THERON HUMPHREY

Web watching / Social mediaTumblr

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TRENDWATCHINGTHE LIGHT OF NOWÀ l’instar de plusieurs grandes Maisons de luxe, Elie Saab lance son magazine online. Baptisé « The Light of Now », ce mensuel traitera au travers d’une dizaine d’articles des thématiques de la beauté, de la mode et de l’art.La première mise en ligne aura lieu le 3 mars prochain, à l’occasion du défilé de sa collection Automne/Hiver 2014 à la Fashion Week de Paris. En attendant, le créateur nous invite à découvrir cet e-mag en image dans une vidéo récemment mise en ligne sur sa chaine YouTube.Voir la vidéo

L’E-MAGAZINE D’ELIE SAAB

Luxury / DigitalMedia

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TRENDWATCHINGSWING CONNECTIONCette nouvelle production de SHOWStudio a été réalisé par le photographe Jez Tozer, sur une performance du Johnny McCullough Orchestra pour la collection Automne/Hiver 2014 du créateur Omar Asim. Cette vidéo baptisée « Put out the lights and call the law » met en scène la modèle sénégalaise Kinee Diouf et fait référence au danseur et chorégraphe américain Frankie Manning, fondateur du Lindy Hop, danse de rue qui s'est développée dans la communauté noire-américaine de Harlem vers la fin des années 1920. Voir la vidéo

LA COLLECTION A/W 14 D’OMER ASIM

Web watching / FashionCollaboration

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TRENDWATCHINGHIMSELF!Dans le cadre du lancement chez Sephora de la première ligne make-up signée Marc Jacobs, le magazine Grazia propose «le premier dispositif d'opération spéciale en réalité ». Un encart sur une double page invite les lectrices à regarder un message vidéo online du designer qui les convie à participer à un concours, organisé avec la chaîne de distribution de cosmétiques. Il suffit de répondre à un bref questionnaire sur Marc Jacobs et ses créations pour tenter de remporter de nombreux soins et produits et surtout, avoir la chance de rencontrer le créateur en personne dans la boutique Sephora des Champs Elysées.Voir la vidéo

MARC JACOBS CHEZ SEPHORA

Web watching / Brand contentCosmétiques

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TRENDWATCHINGDIAMONDS FOR EVERLa Maison De Beers, spécialiste du diamant, propose un mini-site ainsi qu’une application iPad entièrement dédiés aux bagues de fiançailles. Appelé « For You, Forever », ils font découvrir aux internautes ce nouveau service éponyme de personnalisation proposé dans l’ensemble des boutiques du joailler : sélection de la pierre, design, monture. L’expérience débute par une consultation personnalisée suite à laquelle des croquis originaux seront créés en fonction des envies et inspiration du client, pour une bague unique et éternelle.Voir le site

DE BEERS : NOUVEAU SERVICE DE PERSONNALISATION

Digital / MobilityJoaillerie

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TRENDWATCHINGSONGE SOUS LE SOLEILLe designer américain d’origine chinoise, Phillip Lim, nous présente sa nouvelle collection Printemps/Été 2014 à travers ce court métrage en noir et blanc. Intitulé « A Mirror's Edge », il s’agit du voyage onirique d’une jeune fille attirée par une lumière hypnotique qui scintille au loin. Suivant ce signal rayonnant, elle traversera une vaste étendue désertique, jusqu’à fendre les flots d’un lac. Un scénario un peu obscur pour cette longue marche entre fantasme et réalité où les principaux protagonistes sont le ciel, le soleil, la terre et l’eau.Voir la vidéo

3.1 PHILLIP LIM COLLECTION PRINTEMPS/ÉTÉ 2014

Web watching / FashionCampaign

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Contrairement à ce que prétendaient il y a encore quelques temps Eric Schmidt et Mark Zuckerberg, l’anonymat n’est pas, ou plutôt n’est plus, une valeur dépassée. Pour preuve, la montée en force des réseaux garantissant une totale discrétion sur l’identité et les données personnelles. Même si avoir une existence sociale tout en restant incognito peut paraître aujourd'hui paradoxal, ce succès semble signer définitivement la fin de l’ère 2.0. Cette mutation des comportements se justifie par une évolution des

mœurs et la volonté de retrouver des relations plus authentiques. Drapés dans les voiles du mystère, les utilisateurs sont plus enclins à révéler leurs pensées les plus intimes voire les plus inavouables. Reste toutefois le problème du modèle économique de ces start-up qui ne peuvent plus fonctionner sur le ciblage précis de leurs internautes. Quid également de la présence des marques qui, si elles veulent investir ces territoires encore vierges, vont devoir repenser de fond en comble leurs stratégies digitales.

SOCIALEMENT ANONYME

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FOCUSPETITES CONFIDENCESPour l’instant uniquement disponible sur la version américaine de l’App Store, Secret est une application née au cœur de la Silicon Valley. Lancé le 30 janvier dernier par des ex de Google et Square, le réseau permet d’échanger des messages, photos et humeurs sans rien révéler de son identité. Le principe est simple, une fois installée, tous les contacts du carnet d’adresses qui ont également téléchargée l’application deviennent des amis. Outre les traditionnels sujets tabous, le réseau servirait notamment aux journalistes pour révéler des petites connivences et autres malversations – en toute discrétion, bien sûr…Lire l’article

SECRET, LE RÉSEAU QUI A LE VENT EN POUPE AUX US

Social media / AppsSecret

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FOCUSEN TOUTE INTIMITÉAutre application basée sur le principe de l’anonymat, voici Whisper. Ce réseau social permet à ses utilisateurs d’envoyer des messages (des photos avec quelques lignes de texte) et de recevoir des réponses en se connectant à des personnes partageant les mêmes centres d’intérêts. Là aussi le secret quant à l’identité de l’internaute est respecté et la communauté présente se veut construite sur le principe de la confiance et de l’honnêteté. Lancée il y a presque 2 ans, en mars 2012, l’application est téléchargeable depuis l’App Store et Google Play.Découvrir Whisper

WHISPER, DES MESSAGES LIBÉRATEURS

Social media / AppsWhisper

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FOCUSJE VEUX ÊTRE UN NUMÉRO !Connaissez-vous Social Number ? Ce réseau social qui date lui aussi de 2012 propose de remplacer le nom d’utilisateur par un numéro. En s’inscrivant sur le site, un identifiant entre 8 et 10 chiffres aléatoires est attribué à l’internaute lui garantissant ainsi un total anonymat. Fonctionnant sur le regroupement d’intérêts communs, la plateforme propose la création de groupes de discussions mais il est également possible de se joindre à d’autres cercles déjà existants. Tous les sujets peuvent être abordés, politiques et religieux inclus. Découvrir Social Number

SOCIAL NUMBER, UN CHIFFRE PARMI TANT D’AUTRES

Social media / DigitalSocial Number

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

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