Photo : McFancy by The Cool Hunter

1. INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE !2. L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE3. 65% DES SITES DE PARFUMS SONT EN FLASH4. L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES IN STORE 5. LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS6. BRYAN BOY DECROCHE UN JOB CHEZ D&G7. YSL “DEVOTED TO FANS” 8. ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE FANS9. DIOR ADDICT À L’IPHONE10. « THE SUBSTITUTE » BY DSQUARED211. NIKE x LEVI’S : SKATEBOARDING SESSION12. LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME13. FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA14. VAN CLEEF & ARPELS : EXPOSITION VIRTUELLE15. LA COURSE A LA PLACE VENDOME16. JOANA VASCONCELOS A VERSAILLES17. LA CHINE MET LE HOLA AUX MARQUES DE LUXE18. LE BRÉSIL, TERRE D’AVENIR POUR LES MARQUES19. MAUBOUSSIN EN ALGERIE20. XANDER ZHOU INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK21. SOCIAL MEDIA SUPERMODEL22. UNE CAMPAGNE TWITTER A 1M D’INTERACTIONS

23. WHAT THE FAKE ? LE CHOC « POPULUXE » 24. KARL LAGERFELD, ROI SACRÉ DU « POPULUXE »25. FACEBOOK : QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS ?26. INDUSTRIE DE LA MODE ET CULTURE « POP »

Photo : McFancy by The Cool Hunter

LECTURE DE LA SEMAINE

INFLUENCIA N°2 : UNE EDITION TRÈS LUXE !

Après L’innovation, la seconde édition de la revue Influencia a pour thématique le luxe.

Divisée en 4 grands chapitres, la revue apporte différents éclairages sur les valeurs clés du luxe, de l’ombre à la lumière : le côté obscur, le clair obscur, la clarté et le rayonnement du luxe.

Ce numéro réunit bon nombre de contributeurs experts dans leur domaine, comme Thomas Jamet, Emmanuel Vivier ou Eric « Darkplanneur » Briones pour ne citer qu’eux.

Nous vous invitons également à découvrir le décryptage « Populuxe » développé par Stéphane Galienni et le pôle planning BLSTK, de la page 106 à 113, dont vous trouverez un aperçu dans le focus de la semaine, en fin de ce slideshare. Bonne lecture !

SE CONSULTE AUSSI EN LIGNEhttp://bit.ly/OtKGXc

ETUDE DE LA SEMAINE

L2 DIGITAL IQ INDEX : FRAGRANCE

Tout aussi disputé que le marché du sac à main, le parfum est lui aussi passé au scanner par le Digital IQ Index de L2. De cette étude, on note le leadership incontestable de Victoria’s Secret et l’intégration encore trop faible du social média dans les stratégies des marques de parfums. Le mobile est également peu utilisé et c’est sans surprise alors, que la technologie flash domine 65% des sites de marques.L’un des principaux enseignements pour les marketeurs sera probablement les résultats de recherches organiques lors d’une recherche sur un parfum : lorsqu’en France, c’est Sephora qui domine le classement, il s’agit d’Amazon aux USA…

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/LJrLZA

LE CAMEMBERT DE LA SEMAINE

65% DES SITES DE PARFUMS SONT ENTIEREMENT EN FLASH

C’est un chiffre intéressant que révèle l’étude Digital IQ Index : Fragrance. 65% des quelques 121 sites de marque de parfums utilisent encore la technologie Flash pour présenter leurs produits et les contenus qui y sont associés. Chargement plus long, faible visibilité dans les moteurs de recherche, site non compatible sur certains smartphones… C’est un vrai manque à gagner pour ces marques quand on sait que la technologie HTML5 permet elle, de contourner en partie ces contraintes.

Nul doute cependant que ce chiffre est en constante évolution…

LE CHIFFRE DE LA SEMAINE

L'INFLUENCE DU MOBILE SUR LES VENTES EN MAGASIN REPRESENTERA 689 BILLIONS DE $ EN 2016

Selon une récente étude réalisée par le cabinet Deloitte, les smartphones influencent actuellement 5.1% des décisions d’achat en magasin et les prévisions sur les années à venir sont très optimistes puisque ce pourcentage devrait passer à 19% d'ici 4 ans.Ce "Mobile Influence Factor" s'explique par les trois principales activités in-store des mobinautes, à savoir, la recherche de produits, la comparaison de prix ou l'utilisation d'applications dédiées. De plus 52% de ces consommateurs ont utilisé leur mobile pour trouver leur chemin jusqu’à la boutique !De nombreux chiffres à découvrir dans l’article de Cellular-News.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/QmBaEQ

L’INTERVIEW DE LA SEMAINE

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/MToYLT

LES PREMIERS PAS DE RAF SIMONS

L’attente était à son paroxysme. La pression à son comble. Depuis le départ fulgurant de John Galliano et la tardive annonce de son successeur, le premier défilé de Dior par Raf Simons allait évidemment être scruté avec minutie.Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le nouveau directeur artistique a relevé le défi. Alors que de nombreuses personnalités était présentes, Dior a fait le show et sa nouvelle vedette a souhaité mélanger son style (rigueur, minimalisme, avant garde) à l’esprit Dior Couture..

TEASER DE LA SEMAINE

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/Op6e7x

BRYAN BOY DECROCHE UN NOUVEAU JOB CHEZ DOLCE&GABBANA

Brian Boy « aime la mode », « aime se faire remarquer » et « vous apprend à prononcer Dolce&Gabbana » : voici ce qu’annoncent les descriptions des vidéos teaser publiées récemment sur le compte YouTube de la marque.Le célèbre blogueur mode semble avoir décroché un nouveau job à D&G et la griffe italienne ne manque pas de communiquer sur cette nouvelle collaboration. Mis en scène en train de signer son contrat, recevant sa carte d’employé, ou encore expliquant à une cliente comment on écrit Gabbana, nul doute que la marque prépare une opération originale avec le blogueur star. Les amateurs de mode et de la marque devraient être servis !

FANS DE BLEU, BLEU DE FANS !

YSL PROPOSE A SES FANS FACEBOOK, UN PRODUIT SPECIALEMENT CONCU POUR EUX

Reprendre les codes couleurs de Facebook pour lancer un produit unique à destination des fans… La palette de couleur pour les yeux “Devoted to fans” est une exclusivité d’Yves Saint-Laurent pour remercier et/ou engager davantage ses fans. Cette série limitée fabriquée à 1650 exemplaires, sera vendue directement sur la page Facebook de la marque. Les 1650 heureuses consommatrices auront de plus, la chance de bénéficier d’offres exclusives via Facebook ou en magasin.S’il existe différentes segmentations dans le luxe, du prestige au masstige, il est intéressant de noter que Facebook constitue ici une « classe » de plus, avec un traitement particulier, aux frontières de la communication PR et du SRM (Social Relation Management)

BIENTÔT SUR FACEBOOKhttp://on.fb.me/MXsAuY

FACEBOOK A FOND LA CAISSE !

DÉCOUVREZ LA DB9 1Mhttp://on.fb.me/N48wHN

ASTON MARTIN CÉLÈBRE SES 1 MILLION DE FANS FACEBOOK AVEC LA DB9 1M

Après Porsche ou encore Nissan, c’est au tour de la marque Aston Martin de célébrer dignement ses 1 million de fans Facebook. Pour ce faire, la marque a entreprit la construction d’une DB9 1M entièrement configurée selon les désirs de la communauté de fans Facebook. En effet, chaque option sur le coupé (même intérieures) ont été choisies par celle-ci, pour en faire un modèle unique aux goûts des internautes. Un résultat qui suscite pourtant des réactions et commentaires mitigés sur la page fan de la marque, à découvrir sur Facebook ! Et vous, qu’en pensez vous ?

DIOR ADDICT À L’IPHONE

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/LULQwe

SHAKE AND PLAY !

En parallèle du premier update estival du Dior Addict Magazine, la marque a investi la mobilité grâce à une application Iphone « Shake and Play » ! D’un simple mouvement (shake), l’utilisateur passe d’un contenu à l’autre et découvre l’univers Dior Addict au fil des photos backstage, des citations de Christian Dior, des gifs animés etc... Au total, c’est une vingtaine de contenus légers qui s’enchainent selon le hasard des agitations de l’utilisateur.L’application permet également une navigation plus classique et renvoie vers le magazine Dior Addict qui bénéficie d’une version mobile.

« THE SUBSTITUTE », LA COLLECTION AUTOMNE/HIVERS BY DSQUARED2

Dans le cadre de sa nouvelle collection Automne/Hiver 2012-2013, la maison de couture Dsquared2 présente une vidéo exclusive. Dans une salle de classe à l’ambiance pop, plusieurs modèles défilent avec les produits de la marque. Dean et Dan Caten, créateurs et directeurs artistiques, se prennent au jeu du maître et de l’élève.Il y a de fortes chances que vous appréciiez le style de la vidéo et la bande son "The Clapping Song" par Shirley Ellis.

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/NO7HEN

OLD SCHOOL IS THE NEW SCHOOL

SKATEBOARDING IS NOT A CRIME

NIKE ET LEVI’S S’ASSOCIENT POUR UNE COLLECTION SPÉCIALE

S’ancrer davantage sur le territoire de la Street Culture, c’est un peu le pari de cette collaboration entre Nike et Levi’s pour cette édition limitée en collaboration avec le skateur Omar Salazar.Avec cette vidéo de lancement, Nike et Levi’s mettent l’attention sur la chute, le « raté » mais surtout sur une philosophie de la persévérance et du dépassement de soi, un état d’esprit propre au skate.Et même si la séquence gamelle souvent spectaculaire est toujours celle qu’on attend avec jubilation, elle montre de ce fait la résistance des produits Levi’s et Nike !

VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/KZHpyG

BOO BOO BE BOOP, WOO !

LE REVEAL CARTOON DE LANCÔME

On vous en parlait la semaine dernière : l’annonce d’une vidéo de la Maison Lancôme pour son nouveau mascara Hypnôse Star. Ce format court est désormais disponible et à la hauteur de nos espérances. Réalisé par Joann Sfar, il met en scène le top Diara Werbowy et Betty Boop en pleine discussion dans un décor de plateau de cinéma. Betty Boop lui confie le secret de la réussite des plus grandes stars qui est bien entendu, le nouveau produit Lancôme.Scène originale mêlant le glamour de la marque et l’univers cartoon de Betty (qui a pour l’occasion conservé une voix proche de l’originale), la vidéo est une belle réussite. A découvrir sans plus attendre !

VOIR LA VIDÉOhttp://ow.ly/bYpsq

SOCIAL MEDIA PARTY

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FONTAINEBLEAU INTÈGRE LE SOCIAL MÉDIA POUR SA POOL PARTY

Un petit air de vacances plane du coté de l’hôtel Fontainebleau, à Miami. Mais il n’est pas pour autant question d’oublier sa connexion internet puisque l’hôtel a souhaité engager sa communauté autour de l’Ultimate Pool Party, organisée en partenariat avec iHeartradio. Utilisant à la fois Instagram, des QR codes et un site mobile, l’hôtel veut mettre la technologie au service de l’expérience. Si aucune des opérations n’est révolutionnaire en soit, on ne peut qu’encourager l’association des outils et l’intégration importante du mobile dans la stratégie. En profitant de la Pool Party, l’hôtel utilise habilement un de ces temps forts pour se moderniser et séduire une cible jeune de trendsetters.

COMME SI VOUS Y ETIEZ

VAN CLEEF & ARPELS PROPOSE UNE VISITE VIRTUELLE DE SON EXPOSITION

La marque du groupe Richemont présente un site original qui vous plaira sans aucun doute. L’internaute est plongé virtuellement dans la visite de l’exposition « Timeless Beauty » de Van Cleef & Arpels qui se tient au musée de l’Art Contemporain de Shanghai.Grâce à l’utilisation simultanée de plusieurs caméras, vous pouvez naviguer à 360° et faîtes vous-même votre propre visite. Découpée en 5 thèmes (l’histoire, l’exotisme, la nature, l’élégance et la féminité), la visite est très immersive et unique puisque vous pouvez interagir avec les éléments que vous souhaitez. A tester sans plus attendre !

VOIR LE SITEhttp://bit.ly/MS5zX0

QUI VA A LA CHASSE...

LA PLACE VENDÔME EN PLEINE MUTATION

Rénovation du Ritz Paris pour travaux, création d’un atelier de Haute-Joaillerie pour Chanel, ouverture d’une nouvelle boutique Haute-Joaillerie pour Louis Vuitton, flagship d’envergure pour Jaeger Lecoultre… De nombreux changements s’opèrent sur la place Vendôme…Fières d’un héritage ancien mais resté intact, les marques de luxe s’empressent d’y acquérir de nouveaux murs afin de réaffirmer un statut plus ou moins occulté derrière la banalisation accentuée du luxe de masse. Ces marques déploient ainsi façades et ateliers afin d’accroître leur visibilité sur cette place, qui reste une « valeur refuge » symbole du luxe à la française.

LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/KheJwd

VERSAILLES ACCUEILLE LA PLASTICIENNE PORTUGAISE JOANA VASCONCELOS JUSQU’AU 30 SEPTEMBRE

Après Jeff Koons en 2008 et Takashi Murakami en 2010, le château de Versailles poursuit son aventure avec l’art contemporain en exposant dans ses galeries et dans le parc une quinzaine d’œuvres de la plasticienne portugaise Joana Vasconcelos. Des oeuvres réalisées par des artisans de son pays, qu'elle a dédiées aux femmes et qu’elle a voulu intégrer dans l’espace sans qu’il s’agisse de «décoration». Contrairement aux années précédentes, l’exposition de Vasconcelos ne devrait pas faire scandale, car son œuvre la plus « populuxe », un lustre composé de « tampons hygiéniques » a été tout simplement bannie du catalogue d’exposition !

VERSAILLES VERSATILE

CENSURE DE LUXE

LA CHINE PREND DES MESURES ENVERS LES PUBLICITES DES MARQUES DE LUXE

"Suprême" et "Royal", voici les mots qui sont désormais interdits sur les publicité des marques de luxe en Chine. Malgré le boom exceptionnel du secteur du luxe dans ce pays, le gouvernement chinois prend des dispositions pour éradiquer certains termes considérés comme indécents pour les plus pauvres. Interrogés, les habitants de Pékin trouvent que la mesure n'est pas justifiée puisqu'elle n'atteint pas directement leur qualité de vie contrairement aux salaires. Bien que les grandes marques de luxe internationales ne soient dans les faits pas réellement visées par cette interdiction, quiconque l’enfreindra devra s'acquitter d'une amende à hauteur de 3 500€.

VOIR LA VIDEOhttp://bit.ly/MQSTEr

BUSINESS ET BATUCADA

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/LVgVfj

LE BRÉSIL, DU SOLEIL ET DU RÊVE DANS LE FLACON…

Le Brésil au centre de toutes les attentions ?Nombreuses sont les marques à créer des collections inspirées de l’esprit ou du savoir faire brésilien : « Escale à Parati » de Dior, la nouvelle création de François Demachy, parfumeur-créateur maison en est un exemple.Il est également de plus en plus courant que les marques brésiliennes s’exportent sur le marché français avec succès. Une tendance initiée en 2005 avec l’année du Brésil dans l’hexagone et qui semblerait perdurer. Le pays est en plein boom économique, sans compter les très fortes actualités sportives que le Brésil va connaître dans les années à venir. Autant de facteurs qui en font un marché déterminant pour les marques.

IL N’Y A PAS QUE LE BRIC !

MAUBOUSSIN, LA PREMIERE MARQUE DE LUXE A S’IMPLANTER EN ALGERIE

La marque de joaillerie située au 20 place Vendôme ouvre une nouvelle boutique en Afrique du Nord en septembre prochain.Ayant à cœur de se rapprocher de ses clientes algériennes devenues suffisamment indépendantes et disposant d’un bon pouvoir d’achat, Mauboussin réalise une première dans le secteur luxe.Dans une boutique de 170m2 dans le quartier de la jeunesse dorée d’Alger, la marque proposera ses produits haut de gamme et d’entrée de gamme.Une bonne nouvelle pour l’économie algérienne qui risque de voir l’arrivée d’autres grandes marques si les résultats attendus par Mauboussin sont au rendez-vous.

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/NWCRJx

L’O.V.N.I DE LA FASHION WEEK

LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/Lsmm4F

LE DESIGNER XANDER ZHOU INSTRAGRAMME LA FASHION WEEK LONDONIENNE

A l’occasion de la Fashion Week Homme de Londres, le jeune designer chinois Xander Zhou s’est livré au magazine en ligne Nowness à travers un journal intime fait de clichés « Instagram Diary of London ». Des moments exclusifs qui relatent les expériences du créateur mais aussi ses influences, et ses ressentis. Pour en savoir plus sur l’univers de cet extra-terrestre du monde de la mode, découvrez sa collection intitulée « Fleurdelism », inspirée de la fleur de lys, des boys scouts et de son dernier voyage en Écosse. Sa particularité ? Chez lui, pas de « made in China » sur les étiquettes mais « Made on another planet ».

A SOCIAL MEDIA SUPERMODEL

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/KKPAjy

KATE UPTON, PREMIERE TOP-MODEL DU SOCIAL MEDIA ?

À l’ère du personal branding, le cas de Kate Upton n’est pas surprenant. L’internet social permet aujourd’hui de façonner plus ou moins bien son image. Si Kate n’était pas un top model éblouissant à ses débuts, elle a su gérer sa réputation et gravir les échelons de manière fulgurante ! Et ça, grâce à une simple vidéo YouTube et un excellent management de son image sur les réseaux sociaux.Une fois la faveur du public acquise, la starlette a suscité l’attention des fashionistas et des médias.Les exemples de personnalités qui se sont construites grâce au social média sont de plus en plus nombreuses. Kate semble être la première dans ce milieu.

1 MILLIONS DE GAZOULLIS

UNE CAMPAGNE TWITTER AURAIT GÉNÉRÉ 1 MILLIONS D’INTERACTIONS POUR 25 000$ INVESTIS !

C’est une belle opération de RP menée par Twitter…Selon le réseau, la chaine de restaurant P.F Chang aurait généré 1 millions d’interactions en dépensant 25 000$ en publicité sur Twitter. À noter que 70% des interactions proviendraient de mobiles.Une façon habile de s’ériger comme la plateforme la plus effective pour les stratégies mobiles.Si les chiffres et le succès de l’opération sont à prendre avec des pincettes, il est tout de même évident que Twitter, tout comme Foursquare d’ailleurs, par leur utilisation, sont des réseaux efficaces pour cibler des utilisateurs mobiles. Mais, in fine, c’est la capacité à associer une stratégie de contenu à des habitudes de consommation qui fait une bonne campagne !

LIRE L’ARTICLEhttp://ow.ly/bYXCe

QUI EST IN, QUI EST OUT…

LE TOP 10 DES MARQUES DE LUXE SUR LES RESEAUX SOCIAUX AU 2EME TRIMESTRE

Voici un panorama des marques qui s’en sont sorties le mieux sur les medias sociaux durant le deuxième trimestre 2012. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, YouTube : les marques de luxe rivalisent d’idées pour fédérer leurs communautés sur différentes plateformes en leur proposant différents types de contenus.Des stratégies qui fonctionnent puisque les investissements dans ce secteur sont de plus en plus forts. On retrouve notamment dans ce classement Dior et la campagne Dior Addict, Four Seasons et son Pinterest, Hugo Boss et son live-stream en 3D sur Facebook, Jimmy Choo et son site Choo 24:7 Stylemakers, ou encore Michael Kors et ses vidéos présentant le quotidien de quelques employées…LIRE L’ARTICLE

http://bit.ly/LRdElb

L’AFFAIRE EST DANS LE SAC…

LIRE L’ARTICLEhttp://bit.ly/MSVfSB

UNE ÉTUDE SUR LE SAC À MAIN, C’EST PIRE QUE COMPRENDRE « CE QUE VEULENT LES FEMMES » !

Luxury Society et Digital Luxury Group présente une nouvelle catégorie dans le World Luxury Index.Sur le marché très concurrentiel du sac à main, les professionnels du secteur se réjouiront de cette étude. L’index fourni de précieuses données, à la fois sur les marques les plus populaires, les plus désirables et les plus vendues mais également sur les différents marchés où elles sont présentes.On apprendra ainsi que l’Angleterre est le marché avec la plus grande affinité pour les sacs à main de luxe !Et finalement, se sont bien Coach et Louis Vuitton qui semblent sortir grands vainqueurs sur ce secteur.

SOCIAL MEDIA GÉNÉRATIONNEL

LIRE LES ARTICLEShttp://bit.ly/Nt7diY

http://bit.ly/O3xqFa

USAGES DIGITAUX DES GRANDS PARENTS AUX PETITS ENFANTS…

On ne s’intéresse jamais assez aux comportements des deux tranches d’âges que tout semble opposer : les adolescents et les seniors.Alors que les jeunes américains semblent montrer une consommation sociale de plus en plus morcelée, les seniors s’approprient un peu plus l’usage de web. Si l’email reste incontournable dans leur palette d’outils, ils franchissent eux aussi le pas du social, petit à petit. Pour rester en contact avec les petits enfants ?Les marques ont tout intérêt à savoir appréhender ces deux tranches d’âges, car pour l’un, il sont l’avenir des usages digitaux et pour l’autre, des consommateurs sédentaires à la découverte du web social et marchand !

La rencontre du luxe et de la culture populaire, réalité contemporaine du « tout marketing » ou utopie de masse ?Depuis les années 80, mondialisation oblige, les groupes de luxe ont envahis la planète de leurs produits estampillés partout où se niche le moindre client. De l’effet masstige au culte de la logomania, la forte demande d’un luxe “accessible” vient contredire l’offre unique et exclusive des grandes maisons. Du Gotha au ghetto, de la place Vendôme à la place publique, comment les marques de luxe parviennent-elles à retourner leur veste de vison doublé « rock couture » pour aller s’encanailler dans l’arène du peuple ?

Photo : McFancy by The Cool Hunter

WHAT THE FAKE ?

LES CONTRAIRES S’ATTIRENT ? QUAND LUXE ET CULTURE « POP » SE RENCONTRENT, C’EST LE CHOC « POPULUXE » !

Des frites Chanel et un hamburger Vuitton ? Des maillots de foot Burberry pour l’équipe du PSG ? Des céréales monogrammées Louis Vuitton au petit-déjeuner ?On reste dans l’orde du fantasme et du « fake » photoshop, toujours est-il que le luxe s’inscrit chaque jour un peu plus dans la culture « pop » et se partage avec gourmandise sur les blogs, Twitter, Tumblr et Pinterest… Le luxe véhiculé par la pub fait désormais parti de notre paysage quotidien, au même titre que Coca-Cola ou Burger King. La tentation de transgresser ou bousculer les codes établis du secteur, c’est assouvir le plaisir primal que procure le « fast-consuming » compulsif de luxe. Décomplexées et démocratiques, les marques de luxe se mangent à toutes les sauces !

LIRE LES ARTICLEShttp://bit.ly/MsEKyyhttp://bit.ly/wtPdJV

DE COCO A COCA, KARL LAGERFELD, ROI SACRÉ DU « POPULUXE » …

Génial créateur pour la maison Chanel et égérie « pop » de Coca-Light, Karl Lagerfeld incarne parfaitement le paradoxe Populuxe. Cet Andy Warhol du XXIème siècle, aussi énigmatique que surexposé, joue le contraste du noir et du blanc avec sobriété et extravagance. D’un extrême à l’autre, il est tout aussi capable de jouer le grand monarque dans la cour du Roi Soleil, à l’occasion de la collection croisière 2013 de Chanel, que de s’acoquiner avec la courtisane de luxe Zahia, qu’il immortalise par un shooting photo quelques mois auparavant. Droit dans ses bottes, comme pour mieux épouser la silhouette d’une bouteille mythique, son image se démultiplie à l’infini sur les linéaires de nos supermarchés, sans perdre pour autant de son éclat. C’est l’idée du symbole unique, érigé en icône populaire.

PAS DE POPULUXE SANS “PEOPLE”

QUI VEUT GAGNER DES MILLIONS ?

LES MARQUES DE LUXE, HIER SI DISTANTES VOIR HAUTAINES AVEC LE GRAND PUBLIC, SEMBLENT MAINTENANT TOTALEMENT DÉVOUÉES À LEURS FANS…

Faut-il investir le média élu du peuple, Facebook ? Cette question qui faisait le tour de table des directions il y a de cela à peine 4 ans, semble être quasi-révolue. La nouvelle obsession des marques de luxe, c’est d’affirmer leur domination digitale par le nombre de fans qui « Like » les pages Facebook et le total « vues » de leurs vidéos YouTube. Et de le faire savoir en cas de succès : Porsche a fait inscrire les noms de son premier million de fans sur un modèle exclusif, tandis que Burberry s’approprie le hasthag #thanksamillion à chaque nouveau record battu sur Facebook ou récemment Twitter. Un cran plus loin, YSL beauté commercialise une série limitée « devoted to fans » sur sa page Facebook ! (voir aussi slide 9)

VOIR AUSSI SUR INFLUENCIAhttp://ow.ly/c1OlM

LE CHEAP, C’EST CHIC !

QUAND L’INDUSTRIE DE LA MODE S’INSPIRE DE LA CULTURE « POP », C’EST CHIC OU C’EST CHOC ?

C’était en couverture du Vogue Italie du mois de mars dernier avec pour simple slogan le hashtag #overthetop ! Ce shooting « Haute-Mess » de Steven Meisel célébrant le style “ghetto-fabulous” (un look adopté par les communautés afros & hispano-américaines) a déchaîné la polémique dans les médias et sur la toile, jugé par certains comme une prise de position condescendante voire raciste à l’égard de ces communautés. La série de mode met en scène une kyrielle de tops dont Jessica Stam, Joan Smalls et Coco Rocha affublées d’accessoires fait de broc, surfant sur la culture du nail art et du maquillage à outrance.Apologie du mauvais goût version papier glacé ? Ou simple inspiration des tendances de la rue, censée inspirer une rédaction faisant autorité dans le petit monde de la mode ? Bienvenue dans l’ère Populuxe…

Stéphane GalienniDirecteur conseil

Sophie PerrierDirectrice des contenus

Jocelyn TurlanPlanneur stratégique

Fanny MorelConception-rédaction

Camille BroussinAssistant Planneur

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