Best  Buy’s  schema.org  Journey:  Then  and  Now    

     Jay  Myers  |  @jaymyers  

Journey  stop  sign  cc-­‐by  Joseph  Novak    

Original  Web  

     Every  store  has  valuable  data  that  should          be  exposed    

   Experimental  rich  markup  site  outranked      main  site  

   “Shop  URLs”  serve  as  rich  data  experiences          for  both  humans  and  machines  

IniNal  Effort  

•  Publish  data  that  has  valuable  meaning  beyond  keywords  

•  “Clean”  and  “Cool”  URLS  •  Syntax:  RDFa  –  Resource  Descrip:on  Framework  in  A>ributes  

•  Ontologies  – GoodRelaNons  –  The  Web  Vocabulary  for  Ecommerce  –  FOAF  –  Friend  of    a  Friend  – GEO  –  Basic  methods  for  represenNng  spaNally-­‐located  things  

   Now:  Best  Buy  properNes  use  Microdata  and        schema.org      

     AddiNonal  data  elements  drive  customer          engagement  

     AddiNonal  data  elements  drive  customer          engagement  

     AddiNonal  data  elements  drive  customer          engagement  

     AddiNonal  data  elements  drive  customer          engagement  

Future  DirecNon  Gmail  AcNons  in  the  inbox  

Future  DirecNon  Gmail  AcNons  in  the  inbox  

   <script  type="applicaNon/ld+json">  {      "@context":  "h`p://schema.org",      "@type":  "Order",      "merchant":  {              "@type":  "OrganizaNon",              "name":  "bestbuy.com"      },    "orderNumber":  "1234567890",      "priceCurrency":  "USD",      "price":  "29.99",      "acceptedOffer":  {          "@type":  "Offer",          "itemOffered":  {              "@type":  "Product",              "name":  "Vinotemp  -­‐  Epicureanist  3-­‐in-­‐1  Wine  Bo`le  Stopper"          },          "price":  “19.99",          "priceCurrency":  "USD",          "eligibleQuanNty":  {              "@type":  "QuanNtaNveValue",              "value":  "1"          }      },  "url":  "h`ps://www.bestbuy.com/orderconf/?orderID=1234567890"  }  </script>        

Future  DirecNon  

•  Pilot  to  improve  visibility  of  product  informaNon  on  the  web  

GS1  GTIN  IniNaNve  

   

<span  itemprop=”gNn13”>0887276965147</span>        

h`p://semanNcweb.com/gs1-­‐explores-­‐systems-­‐standards-­‐will-­‐fit-­‐semanNc-­‐web_b41164  

Future  DirecNon  Feeding  knowledge  

Future  DirecNon  Feeding  knowledge  

Future  DirecNon  Feeding  knowledge  

Future  DirecNon  Feeding  knowledge  

Thank  You!