BRANDED CONTENTSU IMPORTANCIA EN LA ESTRATEGIA DE CONTENIDOS Y EL PLAN DE MÁRKETING

Fernando Tellado

¿Quién soy?

➡ Consultor social media

➡ Consultor branding

➡ Experto en WordPress

➡ Desarrollador Web

➡ Profesor

➡ Escritor

@fernandot ayudawp.com

tellado.es

¿Qúe es Branded Content?Contenido con personalidad propia

Vinculo emocional entre marca y cliente La historia importa La marca importa

Diferencias

Publicidad tradicional

➡ Mostrar el producto

➡ Descontexualizado

➡ Forzado

➡ Corto plazo

Branded Content

➡ Conectar

➡ Contextualizado

➡ Credibilidad

➡ Perdura

Diferencias

Publicidad Branded Content

¿Qué NO es Branded Content?

➡ Presencia pasiva del producto

➡ Product Placement

➡ El producto prevalece

➡ La marca prevalece sobre la historia

➡ Content Curation

➡ SEO

➡ Patrocinios

➡ Publireportaje

➡ Notas de prensa

➡Presencia pasiva del producto➡Product placement excesivo➡El producto prevalece➡La marca prevalece sobre la historia

Wayne’s World

➡Presencia pasiva del producto➡Product placement excesivo➡El producto prevalece➡La marca prevalece sobre la historia

Bond

➡Presencia pasiva del producto➡Product placement excesivo➡El producto prevalece➡La marca prevalece sobre la historia

Italian Job

¿Qúe es Branded Content?

➡ Presencia activa del producto

➡ Experiencias

➡ Sentimientos

➡ Storytelling

➡ La historia prevalece

➡ Asocia la marca a valores

➡ Texto, imagen, vídeo, juegos, apps, películas, experiencias

Popeye, el padre del Branded Content

➡Presencia activa del producto en la historia➡Sentimientos: afinidad comida sana➡Storytelling: inmersión➡La historia prevalece➡Valores: vida sana, valores familiares

Pedigree: Radio para perros

➡Presencia activa desde el primer fotograma➡Sentimientos: sufres al dejar solo a tu perro➡Storytelling: problema y solución➡La historia prevalece: crean la radio➡Valores: cuidado por tu mascota

La Lego película

➡Presencia activa: absoluta➡Experiencias: Lego aventuras➡Sentimientos: humor ➡La historia prevalece: ¡ES UNA PELI!➡Valores: diversión, valores tradicionales

Felix Baumgartner - Red Bull Stratos

➡Presencia activa: no se oculta➡Experiencias: ¿hay mejor experiencia?➡Sentimientos: emoción, aventura ➡La historia prevalece: ¡el mayor salto!➡Valores: superación, logros

¿En qué merece la pena invertir?

4 mil millones en 2017

+85 mil millones en 2017

¿Qué prefieres?¿Qué prefieren

tus clientes?

¡MUCHAS GRACIAS!

Fernando Tellado@fernandot ayudawp.com tellado.es