Apresentao do PowerPoint

Teorias da Comunicao

Modelo de Lasswell

Prof. Ms. Elizeu Silva

MODELO DE LASSWELL

Harold Lasswell (19021978) foi psiclogo, cientista poltico, terico da Comunicao e presidente da Academia Mundial de Arte e Cincia.

Membro destacado da Escola de Chicago, dedicado a altos estudos nas reas da Sociologia, da Psicologia Social e das Cincias da Comunicao.

MODELO DE LASSWELLMtodo formulado para estudar a Comunicao acabou aceito como paradigma terico.

Laswell pretendia apresentar uma alternativa Teoria Matemtica da Comunicao (Shannon e Weaver), focada muito mais nas condies tcnicas de transmisso da mensagem, do que propriamente na mensagem e em seus efeitos.

MODELO DE LASSWELLNa Teoria Matemtica da Comunicao, conhecida tambm como Teoria da Informao, o processo comea com uma fonte que seleciona a mensagem, que ento transmitida na forma de um sinal, num canal, para um receptor que transforma o sinal novamente para o receptor. (MCQUAIL, 2003:48)

MODELO DE LASSWELLO modelo matemtico visava identificar as diferenas entre a mensagem emitida e a mensagem efetivamente recebida sendo estas diferenas consideradas rudos ou interferncias nos canais.

Portanto, no tinha a mensagem como foco da pesquisa, mas to-somente o sucesso na transmisso da mensagem.

MODELO DE LASSWELLLasswell prope que a descrio adequada do ato comunicacional pressupe respostas s seguintes questes:

QuemDiz o quAtravs de que canalCom que efeito

MODELO DE LASSWELLNo modelo lasswelliano observa-se, ainda que implicitamente, pressupostos tpicos da pesquisa hipodrmica, de que a iniciativa seja exclusivamente do comunicador e que os efeitos alcanam um pblico passivo.

MODELO DE LASSWELLPressupostos do Modelo de Lasswell:a) Processo comunicacional assimtrico: emissor ativo produz estmulo na massa passiva.

b) Comunicao intencional, com efeito observvel e passvel de avaliao, pois gera comportamentos (behaviorismo) que podem ser associados inteno.

MODELO DE LASSWELLPressupostos do Modelo de Lasswell:c) Comunicador e receptor surgem como papeis isolados, independentes de relaes sociais e repertrios culturais.... dava-se pouca ateno s relaes que lhe estavam implcitas ou s ligaes informais. No porque os estudiosos (...) ignorassem que os componentes do pblico tinham famlia e grupo de amigos, mas porque se considerava que nada disso influenciava o resultado de uma campanha propagandstica. (Katz, 1969, 113)

MODELO DE LASSWELLContudo, o modelo lasswelliano reconhecido como importante marco na organizao da Mass Communication Research nos EUA na primeira metade do sculo XX.

Estabelece as bases para as pesquisas em torno das anlise dos efeitos e da anlise do contedo.

MODELO DE LASSWELLEstudos sobre o emissor e os processos de produo e emisso das mensagens.

Mensagem: estudos focados na anlise de contedo.Anlise da mdia: tecnologias, linguagens etc.Estudos de audincia, de recepo e de efeitos.

MODELO DE LASSWELLKatz e Lazarsfeld observam que aqueles que viram nos mass media uma nova alvorada de democracia e aqueles que, pelo contrrio, viram neles os instrumentos de um desgnio diablico, tinham, na realidade, a mesma imagem do processo das comunicaes de massa o modelo lasswelliano.Ambas as vertentes tericas conceberam a audincia como massa atomizada e passiva, e a mensagem como estmulo poderoso de cujos efeitos a massa no podia escapar.

MODELO DE LASSWELLEmbora represente um avano em relao Teoria Matemtica, o modelo de Lasswell tambm se caracteriza pela unidirecionalidade, pela pr-definio de papis, pelo congelamento e simplificao do processo.Se na Teoria da Informao a preocupao est na eficcia do canal clculo da quantidade de informao, variaes, rudos , Lasswell desloca o problema para os efeitos provocados pelas mensagens. (ARAJO, 2011:124)

MODELO DE LASSWELLBibliografia recomendada

HOHLFELDT, Antonio; MARTINO, Luiz C.; FRANA, Vera Veiga. Teorias da Comunicao conceitos, escolas e tendncias. 11 edio, ed. Vozes, Petrpolis, 2011MCQUAIL, Denis. Teoria da comunicao de massas. Lisboa, Fund. Calouste Gulbenkian, 2003RDIGER, Francisco. As teorias da comunicao. Porto Alegre, editora Penso, 2011WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. 5 edio, Lisboa, Editorial Presena, 1999