Audiweb@Class - Dall'ecommerce all'ebusiness, 16 dicembre 2014

Dall’E-Commerce all’E-Business – 16 dicembre 2014

L’EVOLUZIONE DELL'AUDIENCEONLINE E IL VALORE DEL MOBILE

Enrico GasperiniPresidente di Audiweb

DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO

DA UN COMPUTER A CASA

39,9mio 35,4 mio

+45%

dal 2008

LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA

SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET IN ITALIA

Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % e Stime AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014

84,4%

degli 11-74 anni degli 11-74 anni

75%

DA CELLULARE / SMARTPHONE

26,5 mio

+69,5%

in due anni

degli 11-74 anni

56,1%

DA TABLET

+310%

in due anni

(4,4 milioni di famiglie)

degli 11-74 anni

20,1%

9,5 mio

DA UN COMPUTER A CASA

15,1mio

delle famiglie con un componente fino a 74

anni

68,9%

LA FRUIZIONE DI INTERNET NEGLI ALTRI PAESI

Fonte: The European Internet Stats , Dicembre 2013. Var % Mondo, North America ed Europa: 2013 - 2000

*Fonte per l’Italia: Audiweb Trends, diffusione dell’online in Italia. – var% Dicembre 2013/ Dicembre 2010

L’ONLINE CONTINUA LA SUA CRESCITA

USAFRANCIAREGNO

UNITOITALIA SPAGNIAGERMANIA

90 %

VAR %2013 - 2010

% Digital Universe Reach

86 % 83 % 82 % 78 % 75 %

+11,3 % +7,1 % +23,4 % +18,2 % +15,6 % +22,7 %

39%

85%

79%

+676,3%

+178%

+439%

NORD AMERICA

EUROPA

MONDO

* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen

Unique audience -DAILY (.000)

Time per person - daily (hh:mm)

Unique audience -MONTHLY (.000)

Time per person -monthly (hh:mm)

Universe reach -Daily (%)

Universe reach -Monthly (%)

21.153

39,2%

2:05

28.570

52,9%

46:08

12.932

24,0%

1:12

27.099

50,2%

17:09

16.404

37,8%

1:44

18.601

42,9%

45:52

TOTAL DIGITAL AUDIENCE

(2+ anni)

PC

(2+ anni)

MOBILE*

(18 - 74 anni)

SMARTPHONE

(18 - 74 anni)

TABLET

(18 - 74 anni)

15.023

34,6%

1:29

17.545

40,4%

38:03

5.164

11,9%

1:12

7.233

16,7%

25:39

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA

21,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,15 MILIONI GLI UTENTI DA SMARTPHONE. ONLINE NELGIORNO MEDIO IL 39% DEGLI ITALIANI

IL VALORE DEL MOBILE NEI CONSUMI GIORNALIERI

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+

IL MOBILE INTERNET PIACE ALLE DONNE, ‘SVECCHIA’ L’AUDIENCE E NON VA IN VACANZA

TEMPO DEDICATO ALL’ONLINE RISPETTO ALLA FRUIZIONE DA PC

La popolazione online nel giorno medio (%)

39,2 % 42,5 % 36 % 67% 66,6 % 54,1% 22,3%

TUTTI (2+) UOMINI (2+) DONNE (2+) 18-24 25-34 35-54 Over 55

+58,7% +56,8 % +60,7% +124,8% +96,5% +54,1% +32 %

-5,9% -2,5% -10% -9,2% -4% -4,2 % +3,2 %

Set 2014 -

Set 2013

Set 2013 -

Set 2012

65%

DEL TEMPO TRASCORSOONLINE

GIORNO MEDIO

LUG 2012 LUG 2013 LUG 2014

13,3 mio 12,8 mio

12,1 mio

15,5 mio

20,1 mio

MOBILE

PC

INTERNET

Var %Lug 2014 - Giu 2014

+49%

+190%

18-74

+183,5%

2+

L’ACCESSO A INTERNET DAI DIVERSI DEVICE

Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni

NEL GIORNO MEDIO DOMINA L’USO ESCLUSIVO DI SMARTPHONE PER ACCEDERE A INTERNET

MULTISCREEN

SURFER

SOLO

PC

SOLO

SMARTPHONE

SOLO

TABLET

3,8mio 4,0mio 1,4mio 11,2mio

6,5mio 1,1mio

UTENTI UNICI GIORNO MEDIO

UTENTI UNICI MESE

accedono a internet SOLO DA

SMARTPHONEnel giorno medio

11,2 mio

18 - 74anni

+50Femmine 25-49Maschi 25-4918-24 anni18-74 anni

11,4mio6,2mio

*

* segmento che rappresenta l'accesso solo mobile e che non corrisponde alla somma aritmetica dei due device (smartphone e tablet

IL TEMPO (È) DELLE APP

da TABLET10%

da SMARTPHONE

45%

41 % BROWSER


IL 59% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DI APPS

84 %

del tempoMOBILE

87 %

del tempoSMARTPHONE

del tempoTABLET

72 %

57 %

del tempo online delle DONNE

68 %

del tempo online dei 18-24 anni

del tempo online dei 25 -34 anni

62 %

Il peso delle APPs sul tempo speso online

59% APPs

DA MOBILE APPs

TEMPO TOTALE SPESO ONLINE

DEVICE E GENERAZIONI A CONFRONTO


IL MOBILE INTERNET È DEI MILLENNIALS. GEN-X SONO MULTISCREEN E I POCHI OVER 55 FEDELI AL PC

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE TOP

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE GLI ACQUISTI (CAT. MASS MERCHANDISER): 54% DA MOBILE | 46% DA PC

Total Member

Communities

Cellular /

Paging

Online

Games

Software

Manufacturers

Search General

Interest

Portals &

Communities

Video /

Movies

E-mail Current

Events &

Global News

Mass

Merchandiser

Instant

Messaging

Sports Multi -

category

Entertainment

Internet Tools

/ Web

Services

Classifieds /

Auctions

Adult

35%

65%

27%

73% 99%

31%

69%

42%

58%

39%

61%

43%

57%

52%

48%

83%

17%

61%

39%

46%

54%

59%

41%

53%

54%

29%

71%

32%

68%

54%

46%

74%

26%

PC MOBILE

Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 2+

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DEI SITI DI COMMERCE ONLINE

21,8 MILIONI GLI UTENTI UNICI DI SITI DELLA CATEGORIA DI ECOMMERCE, IL 50% DEGLI ITALIANI TRA DI 18-74 ANNI.

19,4 MILIONI GLI UTENTI DI SITI MASS MARCHANDISER* *vendita al dettaglio di una vasta gamma di categorie di prodotti (alimentari, elettronica, abbigliamento, arredamento…)

Fonte: Audiweb powered by Nielsen. Categoria Commerce, settembre 2014. Base: italiani 18-74 anni

TOTAL DIGITAL AUDIENCE Settembre 2014 - 18-74 anni

Unique

Audience

(000)

Active Reach

(%)

Universe

Reach (%)

Time Per

Person

Audience totale 25,151 100% 58% 51:46:18

MULTI-CATEGORY COMMERCE

21,778 86.6% 50.2% 02:29:42

Free Merchandise 2,482 9.9% 5.7% 00:14:17

Shopping Directories & Guides

13,872 55.2% 32.0% 00:14:53

Coupons/Rewards 14,652 58.3% 33.8% 00:33:26

Classifieds/Auctions 16,556 65.8% 38.2% 01:09:14

Mass Merchandiser 19,377 77.0% 44.7% 01:11:20

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE COMMERCE

LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE TRA LE VARIE CATEGORIE MOSTRA LO STESSO PESO SIA DA MOBILE CHE DA DESKTOP

PC MOBILE

Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 18-74 ANNII

34% 49% 45% 54% 48% 45% 41%

66% 51% 55% 46% 52% 55% 59%

Totale Multi-categoryCommerce

Mass Merchandiser Classifieds/Auctions Coupons/Rewards Shopping Directories& Guides

Free Merchandise

IL PROFILO DEGLI UTENTI DELLE CATEGORIE ‘COMMERCE’

I SITI DELLA CATEGORIA DI ECOMMERCE SONO VISITATI DA OLTRE IL 63% DELLA POPOLAZIONE TRA I 18 E I 44 ANNI.TASSI DI PENETRAZIONE SUPERIORI ALL’85% PER I MANAGER, I PROFESSIONISTI E I TECNICI.


46% 40%

DEGLI

UOMINI 2+

DELLE

DONNE 2+ DEI 18-24 ANNI

65,7%

DEI 25-34 ANNI

67,3% 63,7%

DEI 35-44 ANNI

52,7%

DEI 45-54 ANNI

23,9%

DEGLI OVER 55

43,8%

Nord Est

46,4%

Nord Ovest

41,7%

Centro

37,4%

Sud e Isole

Impiegato /

Amministrativo

81,9%

Insegnante /

Professore

75,4%

Artigiano

65,7%

Manager

87,9%

Operaio

63,8%

Militare

78,7%

Professionista

85,8%

Venditore /

Rappresentante

74,4%

Impiegato nei

servizi

76,4%

Tecnico

89,6%

Lavoratore

Autonomo

77,7%

Studente

63,6%

Casalinga

47,7%

Pensionato

33,8%

IL VALORE DEL MOBILE INTERNET PER L’ECOMMERCE

17,2 MILIONI GLI UTENTI CHE ACCEDONO DA PC AI SITI DI COMMERCE ONLINE, 15,3 MILIONI DA DEVICE MOBILI.

4,6 MILIONI GLI UTENTI UNICI CHE ACCEDONO A QUESTI SITI ESCLUSIVAMENTE DA MOBILE NEL MESE.


UNIQUE AUDIENCE

(000)

ACTIVE REACH

(%)

TIME PER PERSON

(HH:MM:SS)

Settembre 2014 - 18-74 anni PC MOBILE PC MOBILE PC MOBILE

Tutte le categorie 23,680 18,601 100% 100% 18:57:45 45:51:38

MULTI-CATEGORY

COMMERCE17,216 15,283 72,7% 82,2% 01:32:23 01:49:15

Mass Merchandiser 13,960 12,841 59% 69% 00:45:01 00:58:42

Classifieds/Auctions 11,956 9,611 50,5% 51,7% 00:51:34 00:55:08

Shopping Directories &

Guides9,524 7,287 40,2% 39,2% 00:09:51 00:15:28

Coupons/Rewards 9,406 8,631 39,7% 46,4% 00:25:15 00:29:14

Free Merchandise 657 1,892 2,8% 10,2% 00:21:57 00:11:07

4,6milioni

SOLO

MOBILE

Grazie @EnricoGasp @Audiweb_it

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Internet

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