Atelier J7 L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
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Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5
Salle
L’INCONTOURNABLE PHOTO AU CŒUR DE LA COMMUNICATION NUMÉRIQUE
Atelier J7
Ludovic DUBLANCHET
Vincent VANDEVELDEFisheye Communication
. - .www fisheye communication com
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Vincent Vandevelde
Qui vous parle ?
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L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
3Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Introduction
Une destination ou un produit qui se vend bien se vend seul(e).
Les photographies sont des éléments qui participent de manière active à convaincre les visiteurs d’un site web qu’une destination est incontournable et unique.
• Le texte dit• La photo montre• La vidéo implique
Ces trois éléments permettent d’inscrire une destination dans son propre champ de connaissance et de mieux s’y projeter.
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La photo est un message > L’émotion
L’émotion dans une photo passe pas l’empathie, la personne qui la regarde doit pouvoir projeter ses émotions dans celles du sujet.
Pour cela il faut :
1. Du sens
2. De l’humain
3. Des références culturelles
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
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La photo est un message : émotion
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La photo est un message : émotion
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L’importance du regard, premier vecteur de l’émotion
La photo est un message : émotion
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La photo est un message : émotion
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La photo est un message : émotion
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L’importance des références culturelles
La photo est un message : émotion
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La photo est un message : émotion
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La photo est un message > Séduction
Dans le cadre de la promotion d’une destination, d’un territoire ou d’une prestation de loisir/hébergement la séduction est primordiale.
Pour cela il faut :
1. Définir les atouts de séduction de son territoire/produit
2. Connaitre sa cible• Ses références• Ses envies
La photo est un message : séduction
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Séduction > Un environnement d’exception
La photo est un message : séduction
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Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain
La photo est un message : séduction
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Séduction > Un environnement d’exception, avec de l’humain
La photo est un message : séduction
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Séduction > Un patrimoine remarquable
La photo est un message : séduction
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Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain
La photo est un message : séduction
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Séduction > Un patrimoine remarquable et de l’humain
La photo est un message : séduction
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Séduction > Activités de loisirs
Pour l’illustration des activités ne pas oublier de permettre au destinataire de l’image de pouvoir se projeter dans la photo soit en tant que sujet, soit en tant que photographe.
Projection impossible // Projection possible
La photo est un message : séduction
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Séduction > Activités de loisirs
La photo est un message : séduction
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La photo est un message > Humour
L’humour reste un levier très efficace mais délicat à utiliser.
Pour cela il faut :
1. Bien définir sa cible pour être sûr de son effet comique• Attention aux références culturelles• La caricature et le jeu sur les « clichés » sont les leviers les plus efficaces• Utiliser la technique de la « légende décalée »
2. Bien définir son message, même comique une photo n’est jamais « gratuite »
La photo est un message : humour
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La photo est un message : humour
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La photo est un message : humour
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La photo est un message : humour
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La photo est un message : humour
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La photo est un message : humour
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L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
La photo, vecteur idéal d’objectifs de communication
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Photo
Séduction
Réassurance
Identité
Information
Humour
Instantanéité
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Professionnels
• Reportage• Cahier des charges• Droits d’usages
Interne
• Matériel• Logiciel• Ligne éditoriale
Touriste/habitants
• Concours• #hashtag• Réseaux sociaux• Modération• Droits ?
Sociopros
• Cohérence• Qualité• Recueil
La photo, différentes sources pour un même objectif
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Produire une image valorisante et cohérente avec mes objectifs de communication
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La photo, différents formats pour différents supports
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Les supports dont je maîtrise le formatMon site internet, mon blog, mes brochures, etc.
Les sources sont choisies
Les objectifs définissent le
format
Le format prend le pas sur les
caractéristiques du support
Les supports dont je ne maîtrise pas le format
Réseaux sociaux, galeries web, inserts pub, etc.
Les sources ne sont pas toujours
choisies
Le format s’impose aux objectifs
Le supports impose le format
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http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/
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http://www.lequipe.fr/explore/looking-4-gazza/
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http://tripplanner.travelalberta.com/#/
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http://tripplanner.travelalberta.com/#/
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Et si vous découvriez…
LE secretd’une photo réussie ?
L’incontournable photo au cœur de la communication numérique
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La suite de Fibonacci
La suite de Fibonacci
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La suite de Fibonacci
La constante dans une photo, plan vidéo voire peinture réussi est le respect de la règle du nombre d’or ou règle des tiers.
Issue de la notion de « divine proportion » la suite de Fibonacci se retrouve graphiquement dans de nombreuses productions.
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La suite de Fibonacci
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La suite de Fibonacci
![Page 42: Atelier J7 L’incontournable photo au cœur de la communication numérique](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081413/547b5eeeb4af9f160e8b470e/html5/thumbnails/42.jpg)
La suite de Fibonacci
![Page 43: Atelier J7 L’incontournable photo au cœur de la communication numérique](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081413/547b5eeeb4af9f160e8b470e/html5/thumbnails/43.jpg)
La suite de Fibonacci
![Page 44: Atelier J7 L’incontournable photo au cœur de la communication numérique](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081413/547b5eeeb4af9f160e8b470e/html5/thumbnails/44.jpg)
La suite de Fibonacci
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La règle des tiers
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Il y a une possibilité pour appliquer simplement le nombre d’or :
La règle des tiers
La règle des tiers
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La règle des tiers
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La règle des tiers
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La règle des tiers
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La règle des tiers
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La règle des tiers
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La règle des tiers
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Merci pour votre écoute !
Vincent Vandevelde
Qui vous parle ?