Analytics gebruik vnu #gauc
-
Upload
orange-valley -
Category
Business
-
view
729 -
download
0
description
Transcript of Analytics gebruik vnu #gauc
![Page 1: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/1.jpg)
Analytics Gebruik VNU MediaMartin Joosse
![Page 3: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/4.jpg)
VNU Media
![Page 5: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/5.jpg)
Hoge bezoekvolumes– Tweakers >3,5 miljoen – Nationale Vacaturebank >2 miljoen
– Intermediair >1miljoen
Geen harde e-commerce transacties– Registratie
– Bekijken vacature
VNU Media
![Page 6: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/6.jpg)
Goal
![Page 7: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/7.jpg)
Uitdaging: Data op basis van steekproefgegevens en het kunnen uitvoeren van long tail analyse.
Oplossing: Inrichten van filters & profielen
![Page 8: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/8.jpg)
>2.000.000 Bezoekers per Maand
![Page 9: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/9.jpg)
Google Analytics rapporteert op basis van steekproefgegevens wanneer een segment of dimensie wordt toegepast op een rapport met
meer dan 500.000 bezoeken.
Steekproefgegevens
![Page 10: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/10.jpg)
Zoekwoord analyse
![Page 11: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/11.jpg)
Vacatures Noord Holland
![Page 12: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/12.jpg)
Uitdaging
Betrouwbare analyse in de long tail
![Page 13: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/13.jpg)
Bussinesvraag
![Page 14: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/14.jpg)
Uitdaging
Sluit het bezoek aan op het vacature aanbod In Noord Brabant?
![Page 15: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/15.jpg)
Bussinesvraag Profiel Aanmaken
![Page 16: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/17.jpg)
Bussinesvraag Profiel aanmaken
Filters toepassen
![Page 18: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/19.jpg)
Resultaat
![Page 20: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/20.jpg)
Profielen & Filters vanuit businessvragen.
Bonus: Minder snel data op basis van steekproefgegevens.
Take Away
![Page 21: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/21.jpg)
Vraag: In hoeverre dragen artikelen op intermediair.nl bij aan de doelstellingen van de website?
Oplossing: Gebruik van $-index
![Page 22: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/22.jpg)
In hoeverre leidt dit artikel aan het uploaden
van een CV of solliciteren op een
vacature?
![Page 23: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/23.jpg)
Bij Intermediair is een doel bereikt wanneer een bezoeker van de website:
1. Solliciteert op een vacature, en/of2. Een CV upload
Doelstellingen Intermediair
![Page 24: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/24.jpg)
Uitdaging
Inzicht in de waarde van artikelen
![Page 25: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/25.jpg)
$-Index
Waarde van een pagina op basis van een e-commerce transactie of ingestelde doelwaarde.
![Page 26: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/26.jpg)
Gebruik van $-Index
$-Index
A B C $
B C $
B
€10
€ 10
![Page 27: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/27.jpg)
$-Index is de waarde van een pagina:
$-Index
A
B
C
3 views en 2 conversies = € 6,67
1 view en 1 conversie = € 10
2 views en 2 conversies = € 20
![Page 28: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/28.jpg)
Belangrijkste Inhoud
![Page 29: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/29.jpg)
Gebruik de $-index om inzicht te krijgen in de bijdrage van pagina’s binnen je website.
Take Away
![Page 30: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/30.jpg)
Vraag: Hoe presteren de verschillende rubrieken op intermediair.nl?
Oplossing: Gebruik van Custom Variables
![Page 31: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/31.jpg)
Orientatie Sollicitatie
Ontwikkeling Werk
Advies Testen
![Page 32: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/32.jpg)
Uitdaging
Inzicht in de prestaties van rubrieken
![Page 33: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/33.jpg)
Labelen van Content
Labelen van Pagina’s
![Page 34: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/34.jpg)
Custom Variables
Pagina X Pagina Y Pagina Z Pagina X
Label X
![Page 35: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/36.jpg)
Opgeven van meta informatie per pagina
Deze informatie kan uitgelezen worden als custom variabele
Implementatie
![Page 37: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/37.jpg)
Vraag: Welke zoekopdrachten plaatsen mensen op intermediair.nl?
Oplossing: Gebruik van Site Search
![Page 38: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/38.jpg)
Inzicht in het gedrag van bezoekers van je website.
• Waar zijn ze naar op zoek?• Vanaf welke pagina zoeken ze?• Wat levert een zoekopdracht op?
Site Search
![Page 39: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/39.jpg)
Optimaliseren van Landingspaginas voor zoekopdrachten met een hoog zoekvolume en hoog uitstapratio.
Laaghangend fruit
![Page 40: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/41.jpg)
Google Analytics kan aan de hand van de URL het zoekwoord achterhalen.
http://www.domein.nl/?search=keyword
Werking van Site Seach
![Page 42: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/42.jpg)
Vacatures Noord Holand
![Page 43: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/43.jpg)
De URL bij Intermediair
http://www.intermediair.nl/search.jsp?ext=on&search=proxystylesheet%3Dintermediair%26client%3Dintermediair%26filter%3D0%26ie%3DUTF-8%26oe%3DUTF-8%26output%3Dxml_no_dtd%26getfields%3Ddoctitle.docintro.author.rubriek%26site%3Dintermediair%26sort%3D
%26num%3D20%26as_q%3Dvacature%20noord%20holland
![Page 44: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/44.jpg)
Uitdaging
Huidige URL’s zijn niet geschikt
![Page 45: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/45.jpg)
Extern JavaScript voor het herschrijven van de URL’s.
Oplossing
var rewriteURI = (location.search).toLowerCase() // change everything to lowercase.replace(/_+/g, "-") // change all underscores to a hyphen.replace(/\s+|%20/g, "-") // change all spaces to a hyphen.replace(/[-]+/g, "-") // replace multiple instances of the hyphen with a single instance.replace(/.*%3d/g, "\?q=") // trim uri to ?q=;
![Page 46: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/46.jpg)
Vraag: Wat is het unieke bereik van alle websites samen?
Oplossing: Gebruik van een aangepast script
![Page 47: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/47.jpg)
Hoeveel unieke bezoekers op het totaal van alle websites samen. Wat is het netto bereik?
In hoeverre bezoekt iemand na een bezoek aan Intermediair ook de Nationale Vacaturebank.
Wat wil VNU weten?
![Page 48: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/48.jpg)
Uitdaging
Combineren data verschillende websites
![Page 49: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/49.jpg)
Bezoekers van een website van VNU krijgen een uniek ID. Dit unieke ID wordt als Custom Variable opgeslagen in Google Analytics
Oplossing
![Page 50: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/50.jpg)
Elke organisatie met gebruik van meerdere websites en domeinen:– Netto bereik meten– Bijdrage van diverse websites aan doelstellingen– Conversies over verschillende domeinen
Toepasbaarheid
![Page 51: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/51.jpg)
Ghost Visits…
![Page 52: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/52.jpg)
E-commerce.
En een apart profiel met filters voor een specifiek onderdeel van de website.
Bij elke website met…
![Page 53: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Analytics gebruik vnu #gauc](https://reader038.fdocuments.us/reader038/viewer/2022102804/549b4f24b4795933098b473e/html5/thumbnails/54.jpg)
Identificeren & Oplossen
Custom Segment op Bezoek met < 1 Paginaweergave