Ampliffy - Generación Z
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The First Truly Global Communications Network for the Digital Age ZOOM Generación Z Noviembre 2015
Transcript of Ampliffy - Generación Z
The First Truly Global Communications Network for the Digital Age
ZOOM Generación Z Noviembre 2015
Índice
2 2
Índice
• Descripción Generación Z
• Sociodemográficos
• Familia y amigos
• Trabajo y estudios
• Imagen personal
• Ocio y deporte
• Las compras
• Tecnología
• Publicidad
• Consumo de medios
Descripción Generación Z
4 4
Total población
46.439.864
Generación Z
9.636.273
20,7%
Contextualización
Cuando hablamos de Generación Z nos referimos a
todos los que han nacido a partir de 1995, es decir, todos
los menores de 20 años.
Fuente: INE
5 5
¿Cuál es la Generación Z?
Son los nacidos después de 1995
Comprometidos, quieren salvar el
mundo
Crecen con el auge de las nuevas tecnologías
Realistas, han crecido con la crisis, el terrorismo y el
cambio climático
6 6
Enfoque del análisis
La problemática de analizar a la Generación Z es que al hablar de todos los menores de 20 años, hablamos tanto de niños, como de preadolescentes e incluso de universitarios. Y entre estas edades existes muchas diferencias actitudinales ya que están viviendo momentos de su vida importantes y muy diferentes.
Por esta razón, en aquellas métricas en las que tengamos disponibles los datos, haremos una separación en función de los siguientes rangos:
• Generación Z 14-20
– Perfil, estilos, medios….
• Generación Z <14
– TV, online
Sociodemográficos
8 8
Descripción sociodemográfica de las Generación Z de 14 a 20 años 2014. % de individuos y Afinidad vs total población
12,1
18,2
45,9
21,8
2,2
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Clase Social
5,4
15,0
27,7
20,3
31,6
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
Habitat
48,5% 95i
51,5% 106i
Fuente: EGM 3er año Móvil Ind 14-20
9 9
Estilo de vida Generación Z de 15 a 20 años 2014. %individuos y afinidad vs total población
Es muy importante ser uno mismo y no parte de
la multitud 87,5%; i103
La música es una parte muy importante
en mi vida 83,0%; i125
Las opiniones y recomendaciones de otras personas son importantes
para mí 65,3%; i104
Me gustan los retos y me esfuerzo al máximo para ser
lo mejor que pueda en la vida
71,6%; i111
Me gusta compartir mis vivencias del día a día con mis amigos y familia
74,6%; i107
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
10 10
Descripción sociodemográfica de las Generación Z de 4 a 13 años 2015. % de individuos y afinidad vs total población
9,0
15,7
46,2
23,2
6,0
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Clase Social
6,3
16,3
29,8
35,1
12,5
-de 2.000
2. a 10.000
10. a 50.000
50. a 500.000
Capitales
Habitat
47,9% 94i
52,1% 106i
Fuente: Kantar Media Ind 4-13
Familia y amigos
12 12
Principalmente viven en hogares de 4 personas 2014. % Individuos
1 pers.
0%
2 pers.
2%
3 pers.
25%
4 pers.
57%
5 pers.
13%
6 pers. o
más
3%
Número de personas en el
hogar
1,8
61,7
22,8
13,7
Parejas con hijospequeños
Parejas con hijos de
edad media
Parejas con hijos
mayores
Hogares monoparentales
Ciclo de vida
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
13 13
Le dan más importancia a los amigos que a la familia 2014. % Individuos que están algo de acuerdo y afinidad vs total población
Hay que dejar que los niños se expresen
libremente 71,4%, i96
Es importante que mi familia piense que soy una persona de éxito
48,8%, i158
Me gusta pasar el tiempo con mi
familia 57,0%, i71
El éxito en la vida es: tener un familia feliz
65,8%, i80
Prefiero pasar mi tiempo libre con los amigos más
que con la familia 37,6%, i320
Estoy dispuesto/a a renunciar a pasar más tiempo con mi
familia con tal de progresar 29,2%, i179
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
Trabajo y estudios
15 15
Tener un buen empleo en el futuro es importante 2014. %Individuos y afinidad vs total población
65,8
36,5 36,1 33,4
28,4 27,5 26,3 24,9
17,5 13,1
Tener una
familia feliz
Ser libre Hacer una
buena carreraen el trabajo
Aprovechar la
vida / Vivir lavida
Vivir rodeado
de buenosamigos
Luchar en la
vida por algoque valga la
pena
Ser respetado,
tener elreconocimiento
de los demás
Ser rico/ Hacer
dinero
No depender
del dinero
Conocer
personasinteresantes
i80 i95 i170 i82 i77 i96 i78 i215 i54 i209
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
16 16
0,4
16,4
57,8
17,7
7,7
1er grado
2º grado 1er ciclo
2º grado 2º ciclo
3er grado 1er ciclo
3er grado 2º ciclo
Nivel de estudios
Trabaja
3%
Parado
2%
Estudiante
95%
Situación laboral
Son ambiciosos en cuanto a su futuro 2014. %Individuos y Afinidad vs total población
Quiero llegar a lo más alto en mi carrera profesional
59,2%, i196
En el trabajo, la seguridad es más importante que el dinero
56,5%, i85
Prefiero trabajar en equipo a trabajar solo/a 52,8%, i108
Mi objetivo es tener mi propio negocio un día 31,6%, i176
Opiniones sobre el trabajo
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
Imagen personal
18 18
Les gusta cuidar su imagen 2014. % Individuos y afinidad vs total población
Para mí es muy importante
parecer atractivo/tener buen aspecto
54,7%;i106
Uso cualquier producto de
aseo o higiene que encuentro
por casa
46,1%;i113
Cuido mi aspecto, mi
imagen
77,4%;i 107
Prefiero llevar un perfume distinto al de mis amigos
49,8%;i 124 Para mí ser guapo es
reafirmar mi personalidad,
mis diferencias
40,4%;i 121 Me gusta estar moreno/a incluso en invierno
38,8%;i 160
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
19 19
La belleza es ser natural y sentirse bien 2014. % Individuos y afinidad vs total población
53,4 48,9
20,8 19,3 16,8 10,1
1,8
Estar natural Estar bien con
uno/a mismo/a y
con los demás
El reflejo de un
buen estado de
ánimo
Revelar la propia
feminidad /
masculinidad
Un cuerpo sano Ser distinguido/a
y elegante
Un juego, una
distracción
98 91 79
152
77
162 152
Afinidad vs total
población
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
20 20
No le dan importancia a la compra de productos de belleza 2014. % Individuos e index vs total población
27,0
41,8
24,5
3,2 4,1
Importancia de la comprade productos de higiene
en tu presupuesto
No consta
Importante, miscompromisos meobligan a gastar
Importante, megusta gastar enestos productos
No importante,tengo pocasnecesidades
No importante,gasto poco
61,8
57,5
25,1
8,9
8,3
6,0
4,5
3,6
1,0
Ser limpio/a y aseado/a
Sentirse bien ocupándose de uno/a mismo/a
Estar atractivo/a
Expresar la propia personalidad
Seducir
Gustar a los demás
Estar a la moda
Procurar no envejecer
Cambiar de cara y de estilos según el humor
Para qué sirve comprar productos de cuidado personal
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
Index
261
78
110
88
107
Ocio y deporte
22 22
El ocio es muy importante para ellos 2014. % individuos que están algo de acuerdo y Afinidad vs total población
Siempre me divierto en las fiestas
64,4%, i114
Me gusta disfrutar de la vida en el momento, sin hacer planes
63,7%, i108
Practico ejercicio con regularidad
52,2%, i101
Intento ir de vacaciones a sitios diferentes cada
vez 61,5%, i96
Siempre me gusta tener muchas cosas que hacer
61,5%, i107
El deporte es muy importante para mí
51,9%, i112
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
23 23
Gran parte de su ocio es en Centros Comerciales 2014. % de individuos y Afinidad vs total población
88,3
83,9
53,3
51,5
45,3
42,9
18,9
12,7
10,0
Supermercados
Centros comerciales/Zonas de
tiendas
Bares/pubs/discotecas
Gimnasios/clubs desalud/centros de ocio
Farmacia
Cine
Campos de fútbol/Estadio de
deportes
Salas de conciertos de Rock/pop
Lugares culturales, salas de arte
Lugares que visitan al menos
una vez al mes
91
102
70
128
71
128
151
181
83
Afinidad vs total
población
Actividades realizadas en Centros comerciales
- Comprar ropa, calzado y
accesorios 37,5%; i139
- Compras de alimentación, limpieza, aseo e higiene 19,8%; i60
- Ir al cine 15,3%; i173
- Ir a comer / cenar 14,1%; i158
- Ir a la cafetería / bar 7,9%; i107
Fuente: CCS 2014; AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
24 24
Dentro de los eventos a los que han asistido en los últimos 12 meses destacan los deportivos 2014. %Individuos y afinidad vs total población
Partidos de Fútbol profesional
16,6% i104
Carreras de ciclismo 10,7% i127
Partidos de Baloncesto profesional
7,8% i103
Festivales de música 6,9% i135
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
25 25
Les apasiona pasar tiempo con los amigos 2014. % Individuos y tiempo medio de ocio
De media dedican
2,1 horas
en los días laborables
al ocio
Fuente: CCS 2014; AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
Actividades que hacen regularmente
Relajarse en casa
Escuchar música en casa
Pasar tiempo con amigos
Visitar a familiares o amigos
Caminar o pasear
Mantenerse en forma / hacer deporte
Jugar en el ordenador / videojuegos
Ir al cine
Ir a restaurantes de ´comida
rápida
Actividades que les apasionan
Pasar tiempo con amigos
Escuchar música en casa
Viajar al extranjero
Ir a conciertos o festivales Ir al cine
Pasar el día fuera (ej. Parque de atracciones)
Jugar a juegos de ordenador / videoconsolas
Comprar
Hacer deporte
Fotografía
26 26
Dedican 3,6h. a la semana a hacer deporte 2014. % Individuos
Un 55,7% practican
algún
deporte al
menos una hora a la semana
20,6 16,1 23,4 26,6 13,3
Tiempo que dedican a hacer algún deporte = 3,6h. Promedio semanal
>6 h. a la semana 4 - 6 h. a la semana 2 - 4 h. a la semana 1 - 2 h. a la semana <1 h. a la semana
36,4 32,1
25,2 22,5 21,0 18,7 17,6 16,6 15,3 13,7
Fútbol Natación Maquinas
cardiovasculares
Aerobic /
Gimnasia
Baloncesto Jogging / Footing Billar Musculación /
culturismo /
pesas
Tenis Voleibol / voley
playa
Ranking Deportes que practica
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
27 27
El fútbol es el deporte que más siguen 2014. % Individuos y Afinidad vs total población
43,2
34,7
26,0
24,6
21,1
18,1
15,1
14,8
13,1
13,1
Fútbol
Fórmula 1
Baloncesto
Moto GP
Tenis
Ciclismo
Natación
Fútbol Sala
Atletismo
Deportes extremos
Index
97
83
83
79
73
83
111
122
80
117
Fuente: CCS 2014+ Ind 15-20
Las compras
29 29
Compran y buscan sobre todo offline 2014. %Individuos compran cualquier categoría de producto
Offline Both Online
Purchase
Online
Offline
58% 23% 9%
33% 42% 73%
Research
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
Generación Z
Total población
30 30
Grado de vinculación en la compra de productos 2014. Análisis factorial de correspondencias
Paquete de galletas
Cerveza
Seguro de automóviles
Cuidado de la piel
Detergente ropa Coche nuevo
Película en el cine
Teléfono móvil
Vacaciones
Ropa
Fue una decisión meditada que tuvo
mucha importancia para mí
Fue una decisión rápida y que tuvo
mucha importancia para mí
La decisión tuvo poca importancia para mí
La decisión no tuvo ninguna importancia
para mí
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
31 31
Buscan promociones y ofertas 2014. % de individuos
61,4
56,1
55,1
54,8
53,9
52,8
52,7
51,6
50,5
47,3
Si algo me ha gustado, lo volveré a hacer
Busco y comparo productos antes de elegir o
comprar
Obtener un buen descuento / oferta es muyimportante para mí
Me gusta tener la opción de probar el producto
antes de comprarlo
No siempre me puedo permitir lo que realmente
quiero
Elijo una empresa que da buen servicio al cliente
Si encuentro algo que me gusta lo comento con la
gente
Las ofertas especiales a menudo influyen en mielección
Si algo que quiero no es fácil de encontrar busco
por todas partes hasta encontrarlo
Siempre he reflexionado mucho las decisiones que
he tomado, y sigo haciéndolo ahora
Total población
Generación Z
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
Tecnología
33 33
Un 70,6% posee un Smartphone 2014. % Individuos y Afinidad vs total población
80,8
70,6
59,3
47,9 45,6
37,2 34,6 32,9
15,8 13,9
PC /
Ordenador
portatil
Smartphone Banda ancha Videoconsola iPod /mp3 /
mp4
Consola
portátil
Televisor HD Tablet eBook Smart TV
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
i103 i119 i107 i178 i131 i212 i89 i101 i77 i103
34 34
Lo que más les preocupa en la compra de NNTT es el precio 2014.% Individuos
56,0
44,5
26,8
25,5
11,2
10,6
10,0
8,5
6,9
6,6
El precio
Características técnicas
La marca
La calidad
La duración de la garantía
La facilidad de uso
El servicio postventa
Las ofertas / promociones
La estética / el diseño
La experiencia personal…
Criterios de compra: Ordenadores
52,2
31,2
26,4
17,7
16,8
12,2
11,3
10,9
10,1
9,6
El precio
La marca
Características técnicas
Variedad juegos disponibles
La calidad
Las ofertas especiales
La tecnología punta
La experiencia personal…
Que la tengan mis amigos
Que sea la última novedad
Criterios de compra: Videoconsola
62,9
31,3
27,1
24,7
19,4
18,3
16,6
14,4
14,3
13,8
El precio / contrato
La marca
La calidad
La estética, el diseño
Otras características…
La duración de la batería
La velocidad de Internet
La cámara
El tamaño
La cobertura
Criterios de compra: Móvil
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
35 35
Son muy tecnológicos 2014. % Individuos que están de acuerdo y Afinidad vs total población
La publicidad en videojuegos
hace que parezcan más
reales
17,9%;i209
Me gusta personalizar los móviles a mi gusto /
estilo
66,1%;i197
No puedo vivir sin móvil
67,1%;i 235
Me gusta tener tecnología en casa que me haga la vida
fácil
65,3%;i 116 Siempre estoy pendiente de si tengo mensajes y mails nuevos
en el móvil
53,7%;i 271 Me encanta comprar artilugios
y electrodomésticos
nuevos
28,0%;i 137
Fuente: AIMC Marcas 2014 Ind 14-20
Publicidad
37 37
La marca con la que más se identifican es Coca Cola 2014. % Individuos y Afinidad vs total población
45,3
43,4
43,2
42,3
41,6
41,2
39,7
39,6
38,8
34,9
Coca Cola
Nestle
Nike
Samsung
Adidas
Apple
Oreo
Milka
Sony
Nutella
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
115
108
139
110
133
134
223
157
118
174
% Afinidad
38 38
Prestan más atención a los anuncios sobre NNTT 2014. % Individuos
51,5
49,5
41,1
39,1
32,5
28,6
28,5
27,6
25,4
23,8
Móviles
Informática
Videojuegos, consolas y juegos
Ropa o moda
Actividades recreativas opasatiempos
Aparatos eléctricos /
electrodomésticos
Vacaciones / Viajes
Belleza
Vida sana, dieta, ejercicio
Ropa/calzado deportivo
Prestan atención a los anuncios
sobre:
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
Espero que la publicidad sea entretenida
81,7%; i99
La publicidad me ayuda a saber qué hay en el mercado
62,5%; i101
Si mis personajes famosos favoritos promocionan la publicidad de un producto, es
más probable que lo compre 26,8%; i175
Consumo de medios
40 40
76,4
Internet es su principal medio de comunicación 2015. % Audiencia Media, Media de minutos diarios y Afinidad vs total población
136
97
117
94
110
70 60
162
Internet TV Exterior Radio Revistas Diarios Suplementos Cine
Fuente: EGM 2º año Móvil 2015 Ind 14-20
20,3 7,2
42,6
56,5 85,8
6,0
88,4
Media de minutos diarios de consumo
181 138 130 65 2 6 3 1
Index
Audie
ncia
%
41 41
Rol de medios 2014. % Individuos
Navegar por Internet desde tu teléfono móvil
Para pasar tiempo con la familia o los amigos
Para darme algo de qué hablar
Para buscar más información/aprender cosas
Para relajarme y desconectar Para estar entretenido
Para levantarme el ánimo
Para ocupar mi tiempo libre
Para inspirarme
Para mantenerme al día de la actualidad
Para encontrar información creible
Para mi es esencial/indispensable
Entretenimiento
Social
Información
Inspiración
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
42 42
Consumo de Internet
43 43
Baja ligeramente el número de internautas pero aumentan los minutos diarios que están conectados sep14-sep15. Visitantes únicos en miles y media de minutos diarios de consumo
3.449 3.447 3.453 3.446 3.365 3.211 3.291 3.291 3.260 3.260 3.260 3.260 3.186
44,8 46,4 49,6
45,9 49,6 49,6
51,6
62,1
57,3 54,0 52,5
56,1 54,3
sep-14 oct-14 nov-14 dic-14 ene-15 feb-15 mar-15 abr-15 may-15 jun-15 jul-15 ago-15 sep-15
Visitantes únicos mensuales (000) Media de minutos diarios
Fuente: Comscore Ind 4 - 17
44 44
Se conectan más desde casa y destaca el móvil como dispositivo de acceso a RRSS 2014-2015. % de individuos
91,5
55,4
29,5 23,3
10,5
Casa
Calle/mediode
transporte
Univ./centroestud
Otro sitio
Trabajo
Lugares desde los que se conectan
Fuente: EGM 2º Año móvil 2015; CCS 2014 Ind 14-20
61,0
60,3
60,0
59,6
57,4
41,3
39,9
39,5
39,2
38,1
45,3
47,3
64,1
19,7
54,2
23,0
35,6
13,2
31,7
27,5
17,0
16,8
19,7
11,6
14,1
7,3
14,4
5,2
8,1
8,5
Webs de vídeo online
Buscadores
Redes Sociales
Películas / TV / Entretenimiento
Música
Tecnología / aparatos electrónicos
Juegos
Comprar
Información local y directorios
Noticias Nacionales
Servicios utilizados en Internet
PC/portátil
Móvil/smartphone
Tablet
45 45
Son muy usuarios de RRSS y la principal es Facebook 2014. % de individuos y Afinidad vs total población
40,7
34,1
24,7
4,1
3,6
Google+
Tuenti
Ranking RRSS Un 80,2% se conectan a
una Red Social al
menos una vez a la semana
Chatear 70,8%; i151
Publicar / enviar mensajes y comentarios
54,9%; i132
Hacer comentarios en el estado de un amigo, en fotos,
etc 50,4%; i131
Acceder a servicios / otras redes
sociales a través de Facebook
48,3%; 163 Interactuar con
una marca 39,5%; i146
Actividades en Redes Sociales
Fuente: CCS 2014 Ind 15-20
24,9% i135
39,1%
i123
21,2%
i83
0,5%
i58
14,4%
i62
Authors Commentators Connectors Spectators Inactives
46 46
Consumo de Televisión
47 47
Ha bajado el consumo de televisión entre la Generación Z desde 2012 2010-jun15. Audiencia Media diaria en miles y media de minutos diarios de consumo
808 808 841 793 765 742
154 153
158
149
141
138
2010 2011 2012 2013 2014 Ene-Jun 2015
Audiencia Media diaria (000) Media de minutos diarios
Fuente: Kantar Media Ámbito España, Total día Ind 4 - 20
48 48
Casi la mitad de su consumo se centra en las cadenas de TDT 2013-Jun15. Cuota de cadenas
4,8 4,8 5,8 5,1 4,9 5,1 5,8 5,0
7,2 8,6 8,1 8,7 9,2 9,5 9,6 9,4
10,2 10,2 10,9 10,5 9,7 9,8 8,8 8,7
5,0 5,7 7,1 7,0 7,2 6,8 6,9 6,5 2,7
3,2 3,7 3,5 3,4 3,3 3,5 3,4 4,5
4,2 4,0 4,1 3,9 3,8 4,0 3,8
54,4 51,2 47,2 48,2 47,7 48,5 48,7 48,9
6,5 7,0 7,5 7,4 7,6 7,5 7,3 7,9
4,7 5,1 5,7 5,5 6,4 5,7 5,4 6,4
2013 2014 Enero 15 Febrero 15 Marzo 15 Abril 15 Mayo 15 Junio 15
Resto
Temáticas Pago
Temáticas TDT
Autonómicas
La Sexta
Cuatro
Antena3
Telecinco
La1
Fuente: Kantar Media Ámbito España, Total día Ind 4 - 20
49 49
Destacan las cadenas infantiles dentro de las temáticas más vistas, tanto de TDT como de pago Ene15-Jun15. Audiencia Media (000)
73,2
61,0
53,7
52,7
40,2
16,0
15,8
14,2
13,8
7,1
Clan
Boing
Disney Channel
FDF
Neox
Nova
Divinity
Discovery Max
Energy
Paramount Channel
Ranking Cadenas TDT
4,3
4,0
3,4
2,7
2,2
2,0
1,9
1,7
1,6
1,6
Nick
Fox
Disney Junior
Disney XD
TNT
Comedy Central
Canal Holliwood
Canal+1
AXN
Nick Jr
Ranking Cadenas de pago
Fuente: Kantar Media Ámbito España, Total día Ind 4 - 20
50 50
Predomina el Fútbol en los programas más vistos Ene15-Jun15. Audiencia Media (000)
1.046 991 964 840 728 720 695 672 586 579
Fútbol
Champions
League:
At.Madrid -
R.Madrid
El Peliculón:
The Karate
Kid
Fútbol
Champions
League:
Juventus -
R.Madrid
Eurovisión
Votaciones
Fútbol
Champions
League:
Bayern
Munich -
Barcelona
Festival
Eurovisión
Fútbol
Champions
League:
Juventus -
Barcelona
Fútbol Copa
del Rey:
Ath.Bilbao -
Barcelona
Fútbol
Champions
League:
R.Madrid -
Schalke 04
Fútbol
Champions
League:
Manchester
City -
Barcelona
Fuente: Kantar Media Ámbito España, Total día Ind 4 - 20
51 51
Consumo de Radio
52 52
Escuchan principalmente emisoras musicales 2011-2015. % Audiencia Media y Media de minutos diarios
11,0 10,3 11,3 11,2 10,3 10,5
44,0 46,3 51,3 52,8 51,1 47,3
54,0 55,7
60,6 62,0 59,9
56,5
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Radio total
RadioTemática
RadioGeneralista
17,4
7,4
5,3
4,3
4,1
4,0
3,1
2,3
1,8
1,8
C40
EuropaFM
Máxima FM
Dial
C100
Ser
Flaix
Kiss FM
Flaixbac
Onda Cero
Ranking emisoras de radio Base: Audiencia Radio ayer Media de
minutos diarios
71,7 75,4 79,1 77,9 71,5 64,7
Fuente: EGM 2º Año móvil 2011-2015 Ind. 14-20 años
53 53
Escuchan más la radio por la tarde y sobre todo desde casa 2015. % Audiencia Media
06.00
a
06.30
07.00
a
07.30
08.00
a
08.30
09.00
a
09.30
10.00
a
10.30
11.00
a
11.30
12.00
a
12.30
13.00
a
13.30
14.00
a
14.30
15.00
a
15.30
16.00
a
16.30
17.00
a
17.30
18.00
a
18.30
19.00
a
19.30
20.00
a
20.30
21.00
a
21.30
22.00
a
22.30
23.00
a
23.30
24.00
a
24.30
01.00
a
01.30
02.00
a
02.30
03.00
a
03.30
04.00
a
04.30
05.00
a
05.30
Casa Coche Trabajo Otro TOTAL ESCUCHAN
Fuente: EGM 2º Año móvil 2011-2015 Ind. 14-20 años; Base: Audiencia radio ayer
54 54
Consumo de Medios impresos
55 55
Disminuyen el consumo de diarios impresos pero los online presentan una tendencia creciente 2010-2015. % Audiencia Media y Media de minutos diarios de consumo
38,8 37,6 36,4 33,8 30,4 28,9
12,5 15,2 17,3 18,6
20,9 21,7
45,1 45,6 45,9 44,4 43,4 42,6
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Diarios online
Diarios impresos
Media de minutos diarios de lectura de
diarios impresos 10,3 9,5 9,0 8,2 6,9 5,9
Fuente: EGM 2º Año móvil 2010-2015 Ind. 14-20 años
56 56
Sus diarios favoritos son los deportivos 2015. % de audiencia media y afinidad vs total lectores de diarios
179
127
92
125
157
131
74
79
73
58
36,5
13,7
12,1
11,2
6,4
6,3
6,0
4,7
3,2
3,0
Marca
As
El País
20 Minutos
Sport
El Mundo Deportivo
El Mundo
La Vanguardia
El Periódico
La Voz de Galicia
Fuente: EGM 2º Año móvil 2010-2015 Ind 14-20; Base: Lectores de diarios
57 57
Se reduce el consumo de revistas para la Generación Z 2010-2015. % penetración y media de minutos diarios
24,7 22,8 20,1 18,4 16,8 14,8
9,4 8,3 6,0 4,4 4,8 4,5
50,1 47,4
43,8 40,6
36,3 33,8
2010 2011 2012 2013 2014 2015
RevistasMensuales
RevistasQuincenales
RevistasSemanales
Media de minutos diarios
1,3 1,2 1,1 0,9 0,9 0,7
Fuente: EGM 2º Año móvil 2010-2015 Fuente: EGM 2º Año móvil 2010-2015 Ind 14-20
58 58
Las revistas más afines son Divinity, Hobby Consolas y Cuore 2015. % de audiencia media y afinidad vs total lectores de revistas
Fuente: EGM 2º Año móvil 2010-2015 Ind 14-20; Base: Lectores de revistas
52
70
173
47
51
168
97
95
68
39
10,9
10,1
6,0
4,2
3,6
3,5
3,2
3,0
2,6
2,3
Pronto
Hola
Cuore
Lecturas
Diez Minutos
Salvame
Que Me Dices
El Jueves
Interviu
Semana
144
93
174
143
281
216
165
144
169
285
16,9
11,9
10,5
8,1
7,8
6,4
6,4
6,1
5,2
4,4
National Geographic
Muy Interesante
Vogue
Historia National
Geographic
Divinity
Marca Motor
Cosmopolitan
Elle
Glamour
Hobby Consolas
Revistas Semanas Revistas Mensuales
59 59
Consumo de Exterior
60 60
Dedicas mucho tiempo a desplazarse 2015. % Audiencia Media
*En 2015 pasa de ser Exterior ayer a Exterior última semana
35,9
31,8
30,7
26,1
24,2
20,4
18,0
13,0
11,7
9,5
Autobuses
Paradas de autobús
Cabinas telefónicas
Relojes
Vallas y carteleras
Mupis/Opis
Kioscos
Monopostes
Contenedores
Columnas
Formatos de publicidad
exterior más recordados
Fuente: EGM 2º Año móvil 2015 Ind 14-20
La penetración del medio exterior
dentro de la Generación Z alcanza el 76,4%. Y de media dedican 130 minutos
diarios a desplazarse
61 61
Consumo de Cine
62 62
En los últimos años aumenta ligeramente el consumo de cine entre la Generación Z 2010-2015. % Penetración
7,6
6,3 5,8 5,8 5,9 6,0
2010 2011 2012 2013 2014 2015
TotalPoblación
Generación Z
Fuente: EGM 2º Año móvil 2010-2015 Ind 14-20
Promedio veces al mes
1,12 1,00 0,97 0,87 0,88 0,88
63 63
Destacan las películas de acción Ene15-Jun15. Audiencia (000)
52,4
34,0
21,5
19,0
15,8
11,8
10,6
9,5
9,3
8,3
Fast and Furious 7
Vengadores: La era de Ultrón
Jurassic World
Cincuenta sombras de Grey
Perdiendo el Norte
El Francotirador
El Hobbit (La Batalla de los cincoejércitos)
Insurgente
Insidious 3
El Destino de Jupiter
Fuente: IMOP Ind 14-20
64 64
Conclusiones
65 65
Conclusiones
Cuidan su imagen personal pero mantienen un estilo propio
La mayoría siguen estudiando, y son ambiciosos con su
futuro laboral
Son muy activos y practican deporte con regularidad
Baja el consumo de TV y prefieren
las cadenas temáticas
Desciende el consumo de
radio y escuchan más emisoras
musicales
Leen más diarios
digitales y sobre todo deportivos
Son muy tecnológicos y están permanentemente
conectados
Fans de Coca Cola y pendientes de la
publicidad sobre NNTT
Son muy tecnológicos y están
permanentemente conectados
Aumenta el tiempo que pasan en internet y están muy pendientes de sus RRSS
Aumenta ligeramente su consumo de cine en los últimos 3
años
Dedican mucho
tiempo a desplazarse
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