AMFE - Présentation doctors 2 0 nathalie bissot campos

Paris, June 5th – 6th 2014

June 5th - 6th 2014

Paris, France


Nathalie Bissot-Campos Directrice de la communication de l’AMFE


L’AMFE est une association de parents d’enfants malades

créée depuis 2009

Les objectifs ?

• Sensibiliser le tout public au dépistage des maladies du foie chez les

bébés par la surveillance de la couleur des selles

• Réintroduire dans le suivi des bébés le dépistage des cholestases

néonatales par la carte colorimétrique des selles dans le carnet de

santé

• Réduire au 30ème jour de vie la prise en charge (60j actuellement)


3 formats :

- Télé

- Web

- Radio

Nos problématiques :

• une cible à atteindre très large :

800 000 naissances par an

1 enfant/2500 concerné

• un changement de carnet de santé prévu pour 2015

avec une estimation de 3 ans nécessaires à sa réalisation

par chaque Département.

Notre solution : Une campagne médiatique

qui...décoiffe !

avec la réalisation d’une Minute Blonde

pour l’Alerte Jaune


Organisation tri-partite

• L’AMFE : l’annonceur, coordination générale, gestion plan média gracieux spot TV, RP

• 2 agences de Relations Presse : - Agence Capital Image : presse santé papier + web

- Agence Précision : presse people, soutien des négociations gracieux, rencontre bloggeurs


1. Diffusion du spot TV :

140 K€ HT de spots TV gratuits obtenus


2. Diffusion du spot Radio :

30 500 € HT de spots Radio gratuits obtenus

> 3 Radios nationales :

> 11 Radios régionales :


3. Diffusion de la bannière web de la campagne

Diffusion sur 1 mois pour 1 million de visiteurs


Approches de personnalités du PAF pour réaliser une photo en témoignage

de leur soutien à la campagne de l’AMFE


UNE SOIRÉE DE LANCEMENT POUR LES BLOGGEUSES ET

INFLUENCEURS….

Pour l’occasion, la marraine de l’association était présente, suivie par le tournage de

Toute Une Histoire sur France 2.


membres commentaires discussions

Les retombées bloggeurs et influenceurs


Témoignages familles et expert de santé : près de 45 000 vues

6 348 vues

13 921 vues 18 737 vues

5 728 vues

Web tv partenaires

Le making of réalisé par la

Chaîne du Coeur


> 60 retombées « santé/info générale »

OJD totale : 2 002 960 exemplaires Audience totale : 56 292 448 auditeurs/visiteurs

> 59 retombées « people »

Audience totale : 20 492 644 personnes

> 20 retombées audiovisuelles

Audience totale : 14 366 820 personnes (source Médiamétrie)


140 000 vues sur YouTube


Tweets

Frédérique Bel (62000 followers)

Patients, mamans, tout

public

Presse, Journalistes, People, Influenceurs,

partenaires Contact_amfe : 2000 followers

#alertejaune


Lauréat du Festival de la Communication Santé du 2013

-


• Un spot décalé soutenu par une marraine actrice très engagée

• 140 K€ de passages TV gratuits

• La collaboration de 2 agences RP:

- Capital Image pour les cibles santé/info générale

- Précision pour les magazines et les émissions people

• Un relais efficace sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter,

Linked In, Scoop It)

Un message de sensibilisation, de prévention et de dépistage,

efficace, bien accueilli et largement diffusé

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Healthcare

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