A TV NO ECOSSISTEMA DOS ONÍVOROS DIGITAIS. 1 · first century has involved the use of electronic...
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RAZÓN Y PALABRA Primera Revista Electrónica en Iberoamérica Especializada en Comunicación www.razonypalabra.org.mx ECOLOGÍA DE LOS MEDIOS Número 89 Marzo– mayo 2015 A TV NO ECOSSISTEMA DOS ONÍVOROS DIGITAIS. Marcos Américo. 1 Resumo. A rápida configuração do meio-ambiente digital que ocorre nestas primeiras décadas do século XXI tem envolvido o uso de dispositivos utilizados para consumir simultaneamente conteúdos nos espaços domésticos, laborais e também períodos de trânsito ou mobilidade (ComScore, 2011). O surgimento desta vasta paisagem digital multiplataforma impele a se conhecer as formas de utilização individual e complementar destes dispositivos de natureza ubíqua ou não. A ampla adoção de smartphones, tablets e outros aparatos conectados via internet faz com que os usuários/consumidores destes dispositivos se alimentem de uma dieta baseada em um fluxo constante de conteúdos digitais em diferentes plataformas. O objetivo deste texto é descrever o papel da TV no contexto da Ecologia da Mídia que se instaura diante da figura dos “onívoros digitais” um novo grupo de consumidores cuja denominação, de acordo com Canavilhas (2013, p.03), “está relacionada com as plataformas que estes consumidores usam para aceder à Internet, mas também com o tipo de consumo individual e multiplataforma que fazem.” Palavras-chave. Ecologia dos Meios, Televisão, Onívoros Digitais, Mídia e Tecnologia. Abstract. A quick setup of the digital environment that occurs in these first decades of the twenty- first century has involved the use of electronic devices for consume content both at home, at work and on the go (ComScore, 2011). The emergence of this vast multi- platform digital landscape impels to know of individual and complementary use of these devices with ubiquitous nature or not. The widespread adoption of smartphones, tablets and other connected devices via internet makes users / consumers of these devices to feed a diet based on a constant flow of digital content across different platforms. The objective of this paper is to describe the role of television in the context of the Media Ecology which is established by the "digital omnivores" a new group of consumers whose name, according Canavilhas (2013, p.03), "is related with the platforms that consumers use to access the Internet, but also to the type of individual and multiplatform consumption they do.” Keywords. Media Ecology, Television, Digital Omnivores, Media & Technology.
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ECOLOGIacuteA DE LOS MEDIOS Nuacutemero 89 Marzondash mayo 2015
A TV NO ECOSSISTEMA DOS ONIacuteVOROS DIGITAIS
Marcos Ameacuterico1
Resumo
A raacutepida configuraccedilatildeo do meio-ambiente digital que ocorre nestas primeiras deacutecadas do
seacuteculo XXI tem envolvido o uso de dispositivos utilizados para consumir
simultaneamente conteuacutedos nos espaccedilos domeacutesticos laborais e tambeacutem periacuteodos de
tracircnsito ou mobilidade (ComScore 2011) O surgimento desta vasta paisagem digital
multiplataforma impele a se conhecer as formas de utilizaccedilatildeo individual e
complementar destes dispositivos de natureza ubiacutequa ou natildeo A ampla adoccedilatildeo de
smartphones tablets e outros aparatos conectados via internet faz com que os
usuaacuteriosconsumidores destes dispositivos se alimentem de uma dieta baseada em um
fluxo constante de conteuacutedos digitais em diferentes plataformas O objetivo deste texto
eacute descrever o papel da TV no contexto da Ecologia da Miacutedia que se instaura diante da
figura dos ldquooniacutevoros digitaisrdquo um novo grupo de consumidores cuja denominaccedilatildeo de
acordo com Canavilhas (2013 p03) ldquoestaacute relacionada com as plataformas que estes
consumidores usam para aceder agrave Internet mas tambeacutem com o tipo de consumo
individual e multiplataforma que fazemrdquo
Palavras-chave
Ecologia dos Meios Televisatildeo Oniacutevoros Digitais Miacutedia e Tecnologia
Abstract
A quick setup of the digital environment that occurs in these first decades of the twenty-
first century has involved the use of electronic devices for consume content both at
home at work and on the go (ComScore 2011) The emergence of this vast multi-
platform digital landscape impels to know of individual and complementary use of these
devices with ubiquitous nature or not The widespread adoption of smartphones tablets
and other connected devices via internet makes users consumers of these devices to
feed a diet based on a constant flow of digital content across different platforms The
objective of this paper is to describe the role of television in the context of the Media
Ecology which is established by the digital omnivores a new group of consumers
whose name according Canavilhas (2013 p03) is related with the platforms that
consumers use to access the Internet but also to the type of individual and
multiplatform consumption they dordquo
Keywords
Media Ecology Television Digital Omnivores Media amp Technology
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Introduccedilatildeo
O ambiente criado pela convergecircncia das tecnologias de raacutedio-transmissatildeo e difusatildeo
pelo processamento informaacutetico de dados e pelos dispositivos moacuteveis pessoais
proporciona a integraccedilatildeo e interaccedilatildeo dos aparelhos ditos inteligentesrdquo A finalidade eacute
prover de maneira ubiacutequa os usuaacuterios de informaccedilotildees produtos e serviccedilos que
facilitem as atividades humanas O cenaacuterio criado pelas TIC - Tecnologias da
Informaccedilatildeo e Comunicaccedilatildeo - e o surgimento de aacutereas de estudos como a Ecologia da
Miacutedia apontam para o desenvolvimento de um novo ambiente humano onde os
dispositivos moacuteveis passam a ser ferramentas de uso cotidiano onde o peso (ou massa)
do hardware jaacute natildeo eacute mais empecilho para viver imerso em informaccedilatildeo Eacute neste
panorama que surgem no ambiente comunicacional os dispositivos moacuteveis Tais
aparelhos eletrocircnicos portaacuteteis possuem crescente capacidade de processamento e
permitem a mobilidade do usuaacuterio baseada na comunicaccedilatildeo sem fio (wireless) Como
natildeo dependem de fonte externa de energia podem ser transportados para qualquer lugar
(CAMPOS documento eletrocircnico) O universo criado pela popularizaccedilatildeo dos
dispositivos moacuteveis o acesso em banda larga ao mundo virtual da web aliado ao
surgimento de uma geraccedilatildeo digital e on-line prevista por Tapscott2 cria novos
paradigmas de comportamento humano Percebem-se principalmente na produccedilatildeo de
bens simboacutelicos novas formas de relaccedilotildees comunicacionais apoiadas na interatividade
atributo que esgota o ldquomodelo fabril de comunicaccedilatildeo baseado na loacutegica da distribuiccedilatildeordquo
(SILVA3 documento eletrocircnico) e altera o esquema claacutessico da comunicaccedilatildeo funcional
fundamentado no trinocircmio emissatildeo-mensagem-recepccedilatildeo Temos assim um
deslocamento do foco de atenccedilatildeo em direccedilatildeo agrave recepccedilatildeo e ldquonos termos da comunicaccedilatildeo
interativa reconhece-se o caraacuteter muacuteltiplo complexo sensorial participativo do
receptor o que implica em conceber a informaccedilatildeo manipulaacutevel como intervenccedilatildeo
permanente sobre os dadosrdquo (SILVA documento eletrocircnico)
Dispositivos moacuteveis e outros aparelhos microprocessadores de muitos nomes marcas e
funccedilotildees traccedilam um percurso desde as primeiras tecnologias portaacuteteis de comunicaccedilatildeo
em direccedilatildeo agrave computaccedilatildeo ou realidade pervasiva4 que eacute o estaacutegio anterior da
ubiquumlidade ou seja a criaccedilatildeo de um ambiente social totalmente envolto por sistemas
teleinformaacuteticos Alguns autores utilizam os termos computaccedilatildeo moacutevel computaccedilatildeo
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pervasiva e computaccedilatildeo ubiacutequa como sinocircnimos Nesta proposta segue-se a concepccedilatildeo
de Arauacutejo (documento eletrocircnico) adaptada de Lyytinen amp Yoo (2002) que trata os
termos como conceitualmente diferentes
Computaccedilatildeo moacutevel baseia-se no aumento da nossa capacidade de mover
fisicamente serviccedilos computacionais conosco ou seja o computador
torna-se um dispositivo sempre presente que expande a capacidade de um
usuaacuterio utilizar os serviccedilos que um computador oferece
independentemente de sua localizaccedilatildeo Combinada com a capacidade de
acesso a computaccedilatildeo moacutevel tem transformado a computaccedilatildeo numa
atividade que pode ser carregada para qualquer lugar ()
O conceito de computaccedilatildeo pervasiva implica que o computador estaacute embarcado5 no
ambiente de forma invisiacutevel para o usuaacuterio Nesta concepccedilatildeo o computador tem a
capacidade de obter informaccedilatildeo do ambiente no qual ele estaacute embarcado e utilizaacute-la
para dinamicamente construir modelos computacionais ou seja controlar configurar e
ajustar a aplicaccedilatildeo para melhor atender as necessidades do dispositivo ou usuaacuterio O
ambiente tambeacutem pode e deve ser capaz de detectar outros dispositivos que venham a
fazer parte dele Desta interaccedilatildeo surge a capacidade de computadores agirem de forma
ldquointeligenterdquo no ambiente no qual nos movemos um ambiente povoado por sensores e
serviccedilos computacionais
A computaccedilatildeo ubiacutequa beneficia-se dos avanccedilos da computaccedilatildeo moacutevel e da computaccedilatildeo
pervasiva A computaccedilatildeo ubiacutequa surge entatildeo da necessidade de se integrar mobilidade
com a funcionalidade da computaccedilatildeo pervasiva ou seja qualquer dispositivo
computacional enquanto em movimento conosco pode construir dinamicamente
modelos computacionais dos ambientes nos quais nos movemos e configurar seus
serviccedilos dependendo da necessidade
Figura 1 ndash Relaccedilatildeo entre Computaccedilatildeo Ubiacutequa Pervasiva e Moacutevel
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Arauacutejo (documento eletrocircnico)
Esta trilha que sai do atributo mobilidade cruza o terreno pervasivo e chega agrave
ubiquumlidade (Figura 1) pode ser encarada como realidade Vide por exemplo as
pesquisas para o desenvolvimento de dispositivos e seguranccedila em redes sem fio
(wireless) compressatildeo e armazenamento de dados e Data Center6 largura de banda
miniaturizaccedilatildeo e ampliaccedilatildeo do tamanho de telas durabilidade de baterias e adaptaccedilatildeo de
conteuacutedos para variados dispositivos entre outros Satildeo estudos que convergem para a
computaccedilatildeo ubiacutequa e por extensatildeo a ubiquumlidade da comunicaccedilatildeo
Origem do conceito de Ecologia da Miacutedia
Conforme SCOLARI (2012 p204-205) os estudos no campo da Ecologia da Miacutedia
tiveram iniacutecio nos anos 60 do seacuteculo XX e foram inicialmente ignorados pela
comunidade cientiacutefica Com a criaccedilatildeo em 1998 da Media Ecology Association7 e a
acelerada expansatildeo da internet e consequumlente desenvolvimento dos processos de
convergecircncia digital ressuscitaram natildeo somente o interesse em uma abordagem
integrada da miacutedia mas tambeacutem as ideacuteias de pensadores como Marshall McLuhan
fatos que consolidaram institucionalmente a Ecologia da Miacutedia no contexto dos estudos
da Comunicaccedilatildeo e das Ciecircncias Sociais O mesmo autor ainda destaca Strate (2008 p
130) que afirma que ainda que o intelectual canadense tenha apresentado um importante
papel na constituiccedilatildeo deste campo de pesquisa a Ecologia da Miacutedia ldquoeacute muito mais que
um Mcluhanismordquo8
Neste sentido poderiacuteamos dizer que muitos pesquisadores foram
lsquoMcLuhanianosrdquo antes de McLuhan da mesma forma que muitos
escritores foram Kafkanianos antes de Kafka Como podemos notar a
ecologia da miacutedia tem suas raiacutezes mais profundas nas pesquisas
desenvolvidas no seacuteculo 20 nas aacutereas de economia histoacuteria linguiacutestica
sociologia e educaccedilatildeo Os proacuteprios Ecologistas da miacutedia se consideram
situados dentro desta tradiccedilatildeo multidisciplinar criando assim um quadro
teoacuterico retroativo que suporte suas investigaccedilotildees contemporacircneas
(SCOLARI 2012 p205)9
Ainda de acordo com os apontamentos de Scolari existem duacutevidas ao redor do
surgimento da metaacutefora ldquoEcologia da Miacutediardquo Embora o termo tenha sido registrado por
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Neil Postman em uma conferecircncia no National Council of Teachers of English (1968) o
proacuteprio autor reconheceu posteriormente que McLuhan havia empregado o conceito
anos antes em uma comunicaccedilatildeo pessoal e eacute possiacutevel considerar que a perspectiva
ecoloacutegica da miacutedia estivesse presente nas discussotildees realizadas por aquele grupo de
estudiosos da deacutecada de 1960 Para Santaella (2010 p15) a Ecologia da Miacutedia eacute um
fato evidente no campo da Comunicaccedilatildeo e que esta ldquotambeacutem faccedila uso da metaacutefora
ecoloacutegica natildeo deve causar espanto A histoacuteria da humanidade confunde-se com a
histoacuteria do aparecimento de novas miacutedias comunicacionaisrdquo A autora ainda afirma que
a Comunicaccedilatildeo se apropria do termo ldquoecologiardquo e ldquoda descriccedilatildeo dos seus processos para
autocaracterizar-serdquo Atualmente podemos compreender a Ecologia dos Meios a partir
de trecircs conceituaccedilotildees mais presentes na literatura a saber (1) Postman (1980) que
afirma que a Ecologia dos Meios ldquoexamina como os meios de comunicaccedilatildeo afetam a
percepccedilatildeo humana a compreensatildeo o sentimento e os valores e como nossa interaccedilatildeo
com a miacutedia facilita ou dificulta as nossas chances de sobrevivecircnciardquo (2) Strate (1999)
a define como ldquoo estudo de ambientes midiaacuteticos a ideia de que teacutecnicas e tecnologias
formas de comunicaccedilatildeo e coacutedigos comunicacionais desempenham um importante papel
nas relaccedilotildees humanasrdquo e (3) a mais sinteacutetica proposta por Nystrom (1973) que entende
a Ecologia dos Meios como ldquoo estudo de sistemas complexos de comunicaccedilatildeo como
ambientesrdquo
Oniacutevoros digitais10
A raacutepida configuraccedilatildeo do (meio-) ambiente digital que ocorre nestas primeiras deacutecadas
do seacuteculo XXI tem envolvido o uso de dispositivos utilizados para consumir
simultaneamente conteuacutedos nos espaccedilos domeacutesticos laborais e tambeacutem periacuteodos de
tracircnsito ou mobilidade (ComScore 2011a) O surgimento desta vasta paisagem digital
multiplataforma estimula a se conhecer as formas de utilizaccedilatildeo individual e
complementar destes dispositivos de natureza ubiacutequa ou natildeo A ampla adoccedilatildeo de
smartphones tablets e outros aparatos conectados via internet faz com que os
usuaacuteriosconsumidores destes dispositivos se alimentem de uma dieta baseada em um
fluxo constante de conteuacutedos digitais em diferentes plataformas como apontado por
Donovan (documento eletrocircnico)11
O relatoacuterio produzido pela comScore12
intitulado
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ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing
US Digital Media Consumption Habitsrdquo (2011 p02) indica que o consumo
fragmentado de dispositivos e conteuacutedos faz com que os stakeholders 13
estejam diante
de um crescente nuacutemero de desafios oportunidades e questotildees tais como em qual
medida estes dispositivos penetram e alteram os haacutebitos de consumo dos usuaacuterios
Como alcanccedilar de forma efetiva e significativa o grupo dos ldquooniacutevoros digitaisrdquo
Para refletir sobre o papel da TV no contexto da ecologia midiaacutetica que se instaura eacute
preciso compreender o conceito de ldquoOniacutevoros Digitaisrdquo - um novo grupo de
consumidores cuja denominaccedilatildeo de acordo com Canavilhas (2013 p03) ldquoestaacute
relacionada com as plataformas que estes consumidores usam para aceder agrave internet
mas tambeacutem com o tipo de consumo individual e multiplataforma que fazemrdquo Para o
relatoacuterio Deloitte (comScore 2013 p 23) oniacutevoros digitais satildeo os proprietaacuterios de
muacuteltiplos dispositivos conectados agrave internet e entre si como laptops smartphones e
tablets e que estatildeo em estado permanente de comunicaccedilatildeo ubiacutequa
O mesmo relatoacuterio supracitado (2011 p 02-03) aponta alguns resultados que servem de
base para se elaborar um possiacutevel cenaacuterio para o consumo de TV neste ecossistema
baseado na onivoridade digital
Oniacutevoros Digitais satildeo um fenocircmeno global uma vez que a disponibilidade de
redes WiFi e banda larga moacutevel facilitam a conexatildeo dos dispositivos
Os telefones celulares lideram o traacutefego digital mundial mas os tablets
apresentam crescimento significativo
O crescimento do acesso agraves miacutedias moacuteveis eacute facilitado pela adoccedilatildeo de
smartphones
Os tablets se apresentam como ferramenta fundamental de comunicaccedilatildeo tanto
para correio eletrocircnico quanto acesso agraves redes sociais e quase metade dos
usuaacuterios realizaram compras atraveacutes do dispositivo
As possibilidades decorrentes do uso de dispositivos moacuteveis conectados natildeo
deve ser subestimada
Enfim o relatoacuterio sobre haacutebitos de consumo dos oniacutevoros digitais (comScore 2011 p
02) destaca que natildeo faz muito tempo as pessoas dependiam exclusivamente de seus
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computadores desktop para acessarem a internet Atualmente um nuacutemero crescente de
consumidores estaacute propenso a acessar uma ampla variedade de conteuacutedos digitais
atraveacutes diversos aparelhos Por meio de smartphones tablets e outros dispositivos
conectados os consumidores se tornaram oniacutevoros digitais natildeo apenas por causa da
miacutedia que consomem mas tambeacutem na forma como consumem estes conteuacutedos Nos
Estados Unidos os proprietaacuterios do trio de dispositivos composto por smartphones
tablets e laptops jaacute representa um quarto do mercado consumidor domeacutestico14
A TV no ecossistema dos oniacutevoros digitais
Para Goodman (documento eletrocircnico)15
o primeiro passo para compreender os
conteuacutedos televisuais eacute entender como eles satildeo acessados e consumidos pela audiecircncia
Cita ainda em seu artigo o relatoacuterio ldquocomScore Media Metrix Multi-Platformrdquo16
(2012)
que demonstra que 28 de todo o conteuacutedo de viacutedeo digital de TV Premium17
norte-
americano estaacute sendo acessado via smartphones e tablets aparelhos que apresentam trecircs
importantes caracteriacutesticas18
a saber (1) rede ubiacutequa de conectividade (2)
disponibilidade ampla e profunda de conteuacutedos e (3) interfaces taacuteteis Estes dispositivos
criam um novo ecossistema midiaacutetico onde o consumo de conteuacutedos televisuais ao vivo
ou sob demanda passa a habitar outras telas que natildeo a TV Este fato jaacute era apontado pelo
relatoacuterio de 2011 denominado ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and
Connected Devices are Changing US Digital Media Consumption Habitsrdquo tambeacutem
produzido pela comScore que indicava o crescimento do consumo de conteuacutedo
televisual pelos oniacutevoros digitais em diversos dispositivos como descreve o graacutefico 1
que apresenta os resultados da pesquisa para a pergunta ldquo como vocecirc costuma ver ou
ouvir os seguintes tipos de miacutedia Ver TV Filmes
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Graacutefico 1 - consume de miacutedia de acordo com o relatoacuterio Digital Omnivores How
Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing US Digital Media
Consumption Habits - comScore Inc 19
O Brasil se integra celeremente ao universo da onivoridade digital uma vez que jaacute se
posiciona em quarto lugar em niacutevel mundial em nuacutemero de nativos digitais ou seja os
jovens entre 15 e 24 anos que ldquoque estatildeo conectados agrave internet haacute pelo menos cinco
anosrdquo Estes dados publicados no Jornal Folha de Satildeo Paulo20
foram divulgados pela
ITU ndash Internacional Telecommunication Union e mostram que o paiacutes possui 201
milhotildees de um total de mundial de 363 milhotildees de jovens conectados o que ldquorepresenta
30 da populaccedilatildeo jovem mundial ou 52 da populaccedilatildeo mundial de 7 bilhotildees de
habitantesrdquo Somam-se a estas informaccedilotildees outros dados de acordo com mateacuteria
publicada na Revista Exame21
uma pesquisa encomendada pelo Google agrave empresa
Ipsos22
aponta que no Brasil ldquomais de 30 milhotildees de usuaacuterios consomem miacutedia em trecircs
diferentes telas no paiacutes - quase o dobro quando comparado agrave Franccedila (19 milhotildees) ou
Reino Unido (16 milhotildees)rdquo A mesma pesquisa indica outros dados interessantes sobre
o consumo de miacutedia dos brasileiros como
63 milhotildees de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV +
computador)
30 milhotildees de brasileiros usam trecircs telas (TV + computador + smartphone)
A penetraccedilatildeo de smartphones cresceu 86 em relaccedilatildeo a 2012 chegando a 26
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
conteuacutedo de TV ubiacutequo ou seja disponiacutevel a qualquer hora em qualquer lugar e em
distintos aparatos
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A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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Satildeo Paulo Makron Books 1999
VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogThe_Rise_of_Digital_Omnivores gt Acesso em 08 de outubro de
2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
landscape - An Ericsson Consumer Insight Summary Reportrdquo Disponiacutevel em lt
httpwwwericssoncomresdocs2014consumerlabtv-media-2014-ericsson-consumerlabpdf gt Acesso
em 12 de novembro de 2014
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Introduccedilatildeo
O ambiente criado pela convergecircncia das tecnologias de raacutedio-transmissatildeo e difusatildeo
pelo processamento informaacutetico de dados e pelos dispositivos moacuteveis pessoais
proporciona a integraccedilatildeo e interaccedilatildeo dos aparelhos ditos inteligentesrdquo A finalidade eacute
prover de maneira ubiacutequa os usuaacuterios de informaccedilotildees produtos e serviccedilos que
facilitem as atividades humanas O cenaacuterio criado pelas TIC - Tecnologias da
Informaccedilatildeo e Comunicaccedilatildeo - e o surgimento de aacutereas de estudos como a Ecologia da
Miacutedia apontam para o desenvolvimento de um novo ambiente humano onde os
dispositivos moacuteveis passam a ser ferramentas de uso cotidiano onde o peso (ou massa)
do hardware jaacute natildeo eacute mais empecilho para viver imerso em informaccedilatildeo Eacute neste
panorama que surgem no ambiente comunicacional os dispositivos moacuteveis Tais
aparelhos eletrocircnicos portaacuteteis possuem crescente capacidade de processamento e
permitem a mobilidade do usuaacuterio baseada na comunicaccedilatildeo sem fio (wireless) Como
natildeo dependem de fonte externa de energia podem ser transportados para qualquer lugar
(CAMPOS documento eletrocircnico) O universo criado pela popularizaccedilatildeo dos
dispositivos moacuteveis o acesso em banda larga ao mundo virtual da web aliado ao
surgimento de uma geraccedilatildeo digital e on-line prevista por Tapscott2 cria novos
paradigmas de comportamento humano Percebem-se principalmente na produccedilatildeo de
bens simboacutelicos novas formas de relaccedilotildees comunicacionais apoiadas na interatividade
atributo que esgota o ldquomodelo fabril de comunicaccedilatildeo baseado na loacutegica da distribuiccedilatildeordquo
(SILVA3 documento eletrocircnico) e altera o esquema claacutessico da comunicaccedilatildeo funcional
fundamentado no trinocircmio emissatildeo-mensagem-recepccedilatildeo Temos assim um
deslocamento do foco de atenccedilatildeo em direccedilatildeo agrave recepccedilatildeo e ldquonos termos da comunicaccedilatildeo
interativa reconhece-se o caraacuteter muacuteltiplo complexo sensorial participativo do
receptor o que implica em conceber a informaccedilatildeo manipulaacutevel como intervenccedilatildeo
permanente sobre os dadosrdquo (SILVA documento eletrocircnico)
Dispositivos moacuteveis e outros aparelhos microprocessadores de muitos nomes marcas e
funccedilotildees traccedilam um percurso desde as primeiras tecnologias portaacuteteis de comunicaccedilatildeo
em direccedilatildeo agrave computaccedilatildeo ou realidade pervasiva4 que eacute o estaacutegio anterior da
ubiquumlidade ou seja a criaccedilatildeo de um ambiente social totalmente envolto por sistemas
teleinformaacuteticos Alguns autores utilizam os termos computaccedilatildeo moacutevel computaccedilatildeo
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pervasiva e computaccedilatildeo ubiacutequa como sinocircnimos Nesta proposta segue-se a concepccedilatildeo
de Arauacutejo (documento eletrocircnico) adaptada de Lyytinen amp Yoo (2002) que trata os
termos como conceitualmente diferentes
Computaccedilatildeo moacutevel baseia-se no aumento da nossa capacidade de mover
fisicamente serviccedilos computacionais conosco ou seja o computador
torna-se um dispositivo sempre presente que expande a capacidade de um
usuaacuterio utilizar os serviccedilos que um computador oferece
independentemente de sua localizaccedilatildeo Combinada com a capacidade de
acesso a computaccedilatildeo moacutevel tem transformado a computaccedilatildeo numa
atividade que pode ser carregada para qualquer lugar ()
O conceito de computaccedilatildeo pervasiva implica que o computador estaacute embarcado5 no
ambiente de forma invisiacutevel para o usuaacuterio Nesta concepccedilatildeo o computador tem a
capacidade de obter informaccedilatildeo do ambiente no qual ele estaacute embarcado e utilizaacute-la
para dinamicamente construir modelos computacionais ou seja controlar configurar e
ajustar a aplicaccedilatildeo para melhor atender as necessidades do dispositivo ou usuaacuterio O
ambiente tambeacutem pode e deve ser capaz de detectar outros dispositivos que venham a
fazer parte dele Desta interaccedilatildeo surge a capacidade de computadores agirem de forma
ldquointeligenterdquo no ambiente no qual nos movemos um ambiente povoado por sensores e
serviccedilos computacionais
A computaccedilatildeo ubiacutequa beneficia-se dos avanccedilos da computaccedilatildeo moacutevel e da computaccedilatildeo
pervasiva A computaccedilatildeo ubiacutequa surge entatildeo da necessidade de se integrar mobilidade
com a funcionalidade da computaccedilatildeo pervasiva ou seja qualquer dispositivo
computacional enquanto em movimento conosco pode construir dinamicamente
modelos computacionais dos ambientes nos quais nos movemos e configurar seus
serviccedilos dependendo da necessidade
Figura 1 ndash Relaccedilatildeo entre Computaccedilatildeo Ubiacutequa Pervasiva e Moacutevel
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Arauacutejo (documento eletrocircnico)
Esta trilha que sai do atributo mobilidade cruza o terreno pervasivo e chega agrave
ubiquumlidade (Figura 1) pode ser encarada como realidade Vide por exemplo as
pesquisas para o desenvolvimento de dispositivos e seguranccedila em redes sem fio
(wireless) compressatildeo e armazenamento de dados e Data Center6 largura de banda
miniaturizaccedilatildeo e ampliaccedilatildeo do tamanho de telas durabilidade de baterias e adaptaccedilatildeo de
conteuacutedos para variados dispositivos entre outros Satildeo estudos que convergem para a
computaccedilatildeo ubiacutequa e por extensatildeo a ubiquumlidade da comunicaccedilatildeo
Origem do conceito de Ecologia da Miacutedia
Conforme SCOLARI (2012 p204-205) os estudos no campo da Ecologia da Miacutedia
tiveram iniacutecio nos anos 60 do seacuteculo XX e foram inicialmente ignorados pela
comunidade cientiacutefica Com a criaccedilatildeo em 1998 da Media Ecology Association7 e a
acelerada expansatildeo da internet e consequumlente desenvolvimento dos processos de
convergecircncia digital ressuscitaram natildeo somente o interesse em uma abordagem
integrada da miacutedia mas tambeacutem as ideacuteias de pensadores como Marshall McLuhan
fatos que consolidaram institucionalmente a Ecologia da Miacutedia no contexto dos estudos
da Comunicaccedilatildeo e das Ciecircncias Sociais O mesmo autor ainda destaca Strate (2008 p
130) que afirma que ainda que o intelectual canadense tenha apresentado um importante
papel na constituiccedilatildeo deste campo de pesquisa a Ecologia da Miacutedia ldquoeacute muito mais que
um Mcluhanismordquo8
Neste sentido poderiacuteamos dizer que muitos pesquisadores foram
lsquoMcLuhanianosrdquo antes de McLuhan da mesma forma que muitos
escritores foram Kafkanianos antes de Kafka Como podemos notar a
ecologia da miacutedia tem suas raiacutezes mais profundas nas pesquisas
desenvolvidas no seacuteculo 20 nas aacutereas de economia histoacuteria linguiacutestica
sociologia e educaccedilatildeo Os proacuteprios Ecologistas da miacutedia se consideram
situados dentro desta tradiccedilatildeo multidisciplinar criando assim um quadro
teoacuterico retroativo que suporte suas investigaccedilotildees contemporacircneas
(SCOLARI 2012 p205)9
Ainda de acordo com os apontamentos de Scolari existem duacutevidas ao redor do
surgimento da metaacutefora ldquoEcologia da Miacutediardquo Embora o termo tenha sido registrado por
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Neil Postman em uma conferecircncia no National Council of Teachers of English (1968) o
proacuteprio autor reconheceu posteriormente que McLuhan havia empregado o conceito
anos antes em uma comunicaccedilatildeo pessoal e eacute possiacutevel considerar que a perspectiva
ecoloacutegica da miacutedia estivesse presente nas discussotildees realizadas por aquele grupo de
estudiosos da deacutecada de 1960 Para Santaella (2010 p15) a Ecologia da Miacutedia eacute um
fato evidente no campo da Comunicaccedilatildeo e que esta ldquotambeacutem faccedila uso da metaacutefora
ecoloacutegica natildeo deve causar espanto A histoacuteria da humanidade confunde-se com a
histoacuteria do aparecimento de novas miacutedias comunicacionaisrdquo A autora ainda afirma que
a Comunicaccedilatildeo se apropria do termo ldquoecologiardquo e ldquoda descriccedilatildeo dos seus processos para
autocaracterizar-serdquo Atualmente podemos compreender a Ecologia dos Meios a partir
de trecircs conceituaccedilotildees mais presentes na literatura a saber (1) Postman (1980) que
afirma que a Ecologia dos Meios ldquoexamina como os meios de comunicaccedilatildeo afetam a
percepccedilatildeo humana a compreensatildeo o sentimento e os valores e como nossa interaccedilatildeo
com a miacutedia facilita ou dificulta as nossas chances de sobrevivecircnciardquo (2) Strate (1999)
a define como ldquoo estudo de ambientes midiaacuteticos a ideia de que teacutecnicas e tecnologias
formas de comunicaccedilatildeo e coacutedigos comunicacionais desempenham um importante papel
nas relaccedilotildees humanasrdquo e (3) a mais sinteacutetica proposta por Nystrom (1973) que entende
a Ecologia dos Meios como ldquoo estudo de sistemas complexos de comunicaccedilatildeo como
ambientesrdquo
Oniacutevoros digitais10
A raacutepida configuraccedilatildeo do (meio-) ambiente digital que ocorre nestas primeiras deacutecadas
do seacuteculo XXI tem envolvido o uso de dispositivos utilizados para consumir
simultaneamente conteuacutedos nos espaccedilos domeacutesticos laborais e tambeacutem periacuteodos de
tracircnsito ou mobilidade (ComScore 2011a) O surgimento desta vasta paisagem digital
multiplataforma estimula a se conhecer as formas de utilizaccedilatildeo individual e
complementar destes dispositivos de natureza ubiacutequa ou natildeo A ampla adoccedilatildeo de
smartphones tablets e outros aparatos conectados via internet faz com que os
usuaacuteriosconsumidores destes dispositivos se alimentem de uma dieta baseada em um
fluxo constante de conteuacutedos digitais em diferentes plataformas como apontado por
Donovan (documento eletrocircnico)11
O relatoacuterio produzido pela comScore12
intitulado
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ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing
US Digital Media Consumption Habitsrdquo (2011 p02) indica que o consumo
fragmentado de dispositivos e conteuacutedos faz com que os stakeholders 13
estejam diante
de um crescente nuacutemero de desafios oportunidades e questotildees tais como em qual
medida estes dispositivos penetram e alteram os haacutebitos de consumo dos usuaacuterios
Como alcanccedilar de forma efetiva e significativa o grupo dos ldquooniacutevoros digitaisrdquo
Para refletir sobre o papel da TV no contexto da ecologia midiaacutetica que se instaura eacute
preciso compreender o conceito de ldquoOniacutevoros Digitaisrdquo - um novo grupo de
consumidores cuja denominaccedilatildeo de acordo com Canavilhas (2013 p03) ldquoestaacute
relacionada com as plataformas que estes consumidores usam para aceder agrave internet
mas tambeacutem com o tipo de consumo individual e multiplataforma que fazemrdquo Para o
relatoacuterio Deloitte (comScore 2013 p 23) oniacutevoros digitais satildeo os proprietaacuterios de
muacuteltiplos dispositivos conectados agrave internet e entre si como laptops smartphones e
tablets e que estatildeo em estado permanente de comunicaccedilatildeo ubiacutequa
O mesmo relatoacuterio supracitado (2011 p 02-03) aponta alguns resultados que servem de
base para se elaborar um possiacutevel cenaacuterio para o consumo de TV neste ecossistema
baseado na onivoridade digital
Oniacutevoros Digitais satildeo um fenocircmeno global uma vez que a disponibilidade de
redes WiFi e banda larga moacutevel facilitam a conexatildeo dos dispositivos
Os telefones celulares lideram o traacutefego digital mundial mas os tablets
apresentam crescimento significativo
O crescimento do acesso agraves miacutedias moacuteveis eacute facilitado pela adoccedilatildeo de
smartphones
Os tablets se apresentam como ferramenta fundamental de comunicaccedilatildeo tanto
para correio eletrocircnico quanto acesso agraves redes sociais e quase metade dos
usuaacuterios realizaram compras atraveacutes do dispositivo
As possibilidades decorrentes do uso de dispositivos moacuteveis conectados natildeo
deve ser subestimada
Enfim o relatoacuterio sobre haacutebitos de consumo dos oniacutevoros digitais (comScore 2011 p
02) destaca que natildeo faz muito tempo as pessoas dependiam exclusivamente de seus
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computadores desktop para acessarem a internet Atualmente um nuacutemero crescente de
consumidores estaacute propenso a acessar uma ampla variedade de conteuacutedos digitais
atraveacutes diversos aparelhos Por meio de smartphones tablets e outros dispositivos
conectados os consumidores se tornaram oniacutevoros digitais natildeo apenas por causa da
miacutedia que consomem mas tambeacutem na forma como consumem estes conteuacutedos Nos
Estados Unidos os proprietaacuterios do trio de dispositivos composto por smartphones
tablets e laptops jaacute representa um quarto do mercado consumidor domeacutestico14
A TV no ecossistema dos oniacutevoros digitais
Para Goodman (documento eletrocircnico)15
o primeiro passo para compreender os
conteuacutedos televisuais eacute entender como eles satildeo acessados e consumidos pela audiecircncia
Cita ainda em seu artigo o relatoacuterio ldquocomScore Media Metrix Multi-Platformrdquo16
(2012)
que demonstra que 28 de todo o conteuacutedo de viacutedeo digital de TV Premium17
norte-
americano estaacute sendo acessado via smartphones e tablets aparelhos que apresentam trecircs
importantes caracteriacutesticas18
a saber (1) rede ubiacutequa de conectividade (2)
disponibilidade ampla e profunda de conteuacutedos e (3) interfaces taacuteteis Estes dispositivos
criam um novo ecossistema midiaacutetico onde o consumo de conteuacutedos televisuais ao vivo
ou sob demanda passa a habitar outras telas que natildeo a TV Este fato jaacute era apontado pelo
relatoacuterio de 2011 denominado ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and
Connected Devices are Changing US Digital Media Consumption Habitsrdquo tambeacutem
produzido pela comScore que indicava o crescimento do consumo de conteuacutedo
televisual pelos oniacutevoros digitais em diversos dispositivos como descreve o graacutefico 1
que apresenta os resultados da pesquisa para a pergunta ldquo como vocecirc costuma ver ou
ouvir os seguintes tipos de miacutedia Ver TV Filmes
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Graacutefico 1 - consume de miacutedia de acordo com o relatoacuterio Digital Omnivores How
Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing US Digital Media
Consumption Habits - comScore Inc 19
O Brasil se integra celeremente ao universo da onivoridade digital uma vez que jaacute se
posiciona em quarto lugar em niacutevel mundial em nuacutemero de nativos digitais ou seja os
jovens entre 15 e 24 anos que ldquoque estatildeo conectados agrave internet haacute pelo menos cinco
anosrdquo Estes dados publicados no Jornal Folha de Satildeo Paulo20
foram divulgados pela
ITU ndash Internacional Telecommunication Union e mostram que o paiacutes possui 201
milhotildees de um total de mundial de 363 milhotildees de jovens conectados o que ldquorepresenta
30 da populaccedilatildeo jovem mundial ou 52 da populaccedilatildeo mundial de 7 bilhotildees de
habitantesrdquo Somam-se a estas informaccedilotildees outros dados de acordo com mateacuteria
publicada na Revista Exame21
uma pesquisa encomendada pelo Google agrave empresa
Ipsos22
aponta que no Brasil ldquomais de 30 milhotildees de usuaacuterios consomem miacutedia em trecircs
diferentes telas no paiacutes - quase o dobro quando comparado agrave Franccedila (19 milhotildees) ou
Reino Unido (16 milhotildees)rdquo A mesma pesquisa indica outros dados interessantes sobre
o consumo de miacutedia dos brasileiros como
63 milhotildees de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV +
computador)
30 milhotildees de brasileiros usam trecircs telas (TV + computador + smartphone)
A penetraccedilatildeo de smartphones cresceu 86 em relaccedilatildeo a 2012 chegando a 26
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
conteuacutedo de TV ubiacutequo ou seja disponiacutevel a qualquer hora em qualquer lugar e em
distintos aparatos
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A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
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2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
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hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
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pervasiva e computaccedilatildeo ubiacutequa como sinocircnimos Nesta proposta segue-se a concepccedilatildeo
de Arauacutejo (documento eletrocircnico) adaptada de Lyytinen amp Yoo (2002) que trata os
termos como conceitualmente diferentes
Computaccedilatildeo moacutevel baseia-se no aumento da nossa capacidade de mover
fisicamente serviccedilos computacionais conosco ou seja o computador
torna-se um dispositivo sempre presente que expande a capacidade de um
usuaacuterio utilizar os serviccedilos que um computador oferece
independentemente de sua localizaccedilatildeo Combinada com a capacidade de
acesso a computaccedilatildeo moacutevel tem transformado a computaccedilatildeo numa
atividade que pode ser carregada para qualquer lugar ()
O conceito de computaccedilatildeo pervasiva implica que o computador estaacute embarcado5 no
ambiente de forma invisiacutevel para o usuaacuterio Nesta concepccedilatildeo o computador tem a
capacidade de obter informaccedilatildeo do ambiente no qual ele estaacute embarcado e utilizaacute-la
para dinamicamente construir modelos computacionais ou seja controlar configurar e
ajustar a aplicaccedilatildeo para melhor atender as necessidades do dispositivo ou usuaacuterio O
ambiente tambeacutem pode e deve ser capaz de detectar outros dispositivos que venham a
fazer parte dele Desta interaccedilatildeo surge a capacidade de computadores agirem de forma
ldquointeligenterdquo no ambiente no qual nos movemos um ambiente povoado por sensores e
serviccedilos computacionais
A computaccedilatildeo ubiacutequa beneficia-se dos avanccedilos da computaccedilatildeo moacutevel e da computaccedilatildeo
pervasiva A computaccedilatildeo ubiacutequa surge entatildeo da necessidade de se integrar mobilidade
com a funcionalidade da computaccedilatildeo pervasiva ou seja qualquer dispositivo
computacional enquanto em movimento conosco pode construir dinamicamente
modelos computacionais dos ambientes nos quais nos movemos e configurar seus
serviccedilos dependendo da necessidade
Figura 1 ndash Relaccedilatildeo entre Computaccedilatildeo Ubiacutequa Pervasiva e Moacutevel
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Arauacutejo (documento eletrocircnico)
Esta trilha que sai do atributo mobilidade cruza o terreno pervasivo e chega agrave
ubiquumlidade (Figura 1) pode ser encarada como realidade Vide por exemplo as
pesquisas para o desenvolvimento de dispositivos e seguranccedila em redes sem fio
(wireless) compressatildeo e armazenamento de dados e Data Center6 largura de banda
miniaturizaccedilatildeo e ampliaccedilatildeo do tamanho de telas durabilidade de baterias e adaptaccedilatildeo de
conteuacutedos para variados dispositivos entre outros Satildeo estudos que convergem para a
computaccedilatildeo ubiacutequa e por extensatildeo a ubiquumlidade da comunicaccedilatildeo
Origem do conceito de Ecologia da Miacutedia
Conforme SCOLARI (2012 p204-205) os estudos no campo da Ecologia da Miacutedia
tiveram iniacutecio nos anos 60 do seacuteculo XX e foram inicialmente ignorados pela
comunidade cientiacutefica Com a criaccedilatildeo em 1998 da Media Ecology Association7 e a
acelerada expansatildeo da internet e consequumlente desenvolvimento dos processos de
convergecircncia digital ressuscitaram natildeo somente o interesse em uma abordagem
integrada da miacutedia mas tambeacutem as ideacuteias de pensadores como Marshall McLuhan
fatos que consolidaram institucionalmente a Ecologia da Miacutedia no contexto dos estudos
da Comunicaccedilatildeo e das Ciecircncias Sociais O mesmo autor ainda destaca Strate (2008 p
130) que afirma que ainda que o intelectual canadense tenha apresentado um importante
papel na constituiccedilatildeo deste campo de pesquisa a Ecologia da Miacutedia ldquoeacute muito mais que
um Mcluhanismordquo8
Neste sentido poderiacuteamos dizer que muitos pesquisadores foram
lsquoMcLuhanianosrdquo antes de McLuhan da mesma forma que muitos
escritores foram Kafkanianos antes de Kafka Como podemos notar a
ecologia da miacutedia tem suas raiacutezes mais profundas nas pesquisas
desenvolvidas no seacuteculo 20 nas aacutereas de economia histoacuteria linguiacutestica
sociologia e educaccedilatildeo Os proacuteprios Ecologistas da miacutedia se consideram
situados dentro desta tradiccedilatildeo multidisciplinar criando assim um quadro
teoacuterico retroativo que suporte suas investigaccedilotildees contemporacircneas
(SCOLARI 2012 p205)9
Ainda de acordo com os apontamentos de Scolari existem duacutevidas ao redor do
surgimento da metaacutefora ldquoEcologia da Miacutediardquo Embora o termo tenha sido registrado por
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Neil Postman em uma conferecircncia no National Council of Teachers of English (1968) o
proacuteprio autor reconheceu posteriormente que McLuhan havia empregado o conceito
anos antes em uma comunicaccedilatildeo pessoal e eacute possiacutevel considerar que a perspectiva
ecoloacutegica da miacutedia estivesse presente nas discussotildees realizadas por aquele grupo de
estudiosos da deacutecada de 1960 Para Santaella (2010 p15) a Ecologia da Miacutedia eacute um
fato evidente no campo da Comunicaccedilatildeo e que esta ldquotambeacutem faccedila uso da metaacutefora
ecoloacutegica natildeo deve causar espanto A histoacuteria da humanidade confunde-se com a
histoacuteria do aparecimento de novas miacutedias comunicacionaisrdquo A autora ainda afirma que
a Comunicaccedilatildeo se apropria do termo ldquoecologiardquo e ldquoda descriccedilatildeo dos seus processos para
autocaracterizar-serdquo Atualmente podemos compreender a Ecologia dos Meios a partir
de trecircs conceituaccedilotildees mais presentes na literatura a saber (1) Postman (1980) que
afirma que a Ecologia dos Meios ldquoexamina como os meios de comunicaccedilatildeo afetam a
percepccedilatildeo humana a compreensatildeo o sentimento e os valores e como nossa interaccedilatildeo
com a miacutedia facilita ou dificulta as nossas chances de sobrevivecircnciardquo (2) Strate (1999)
a define como ldquoo estudo de ambientes midiaacuteticos a ideia de que teacutecnicas e tecnologias
formas de comunicaccedilatildeo e coacutedigos comunicacionais desempenham um importante papel
nas relaccedilotildees humanasrdquo e (3) a mais sinteacutetica proposta por Nystrom (1973) que entende
a Ecologia dos Meios como ldquoo estudo de sistemas complexos de comunicaccedilatildeo como
ambientesrdquo
Oniacutevoros digitais10
A raacutepida configuraccedilatildeo do (meio-) ambiente digital que ocorre nestas primeiras deacutecadas
do seacuteculo XXI tem envolvido o uso de dispositivos utilizados para consumir
simultaneamente conteuacutedos nos espaccedilos domeacutesticos laborais e tambeacutem periacuteodos de
tracircnsito ou mobilidade (ComScore 2011a) O surgimento desta vasta paisagem digital
multiplataforma estimula a se conhecer as formas de utilizaccedilatildeo individual e
complementar destes dispositivos de natureza ubiacutequa ou natildeo A ampla adoccedilatildeo de
smartphones tablets e outros aparatos conectados via internet faz com que os
usuaacuteriosconsumidores destes dispositivos se alimentem de uma dieta baseada em um
fluxo constante de conteuacutedos digitais em diferentes plataformas como apontado por
Donovan (documento eletrocircnico)11
O relatoacuterio produzido pela comScore12
intitulado
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ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing
US Digital Media Consumption Habitsrdquo (2011 p02) indica que o consumo
fragmentado de dispositivos e conteuacutedos faz com que os stakeholders 13
estejam diante
de um crescente nuacutemero de desafios oportunidades e questotildees tais como em qual
medida estes dispositivos penetram e alteram os haacutebitos de consumo dos usuaacuterios
Como alcanccedilar de forma efetiva e significativa o grupo dos ldquooniacutevoros digitaisrdquo
Para refletir sobre o papel da TV no contexto da ecologia midiaacutetica que se instaura eacute
preciso compreender o conceito de ldquoOniacutevoros Digitaisrdquo - um novo grupo de
consumidores cuja denominaccedilatildeo de acordo com Canavilhas (2013 p03) ldquoestaacute
relacionada com as plataformas que estes consumidores usam para aceder agrave internet
mas tambeacutem com o tipo de consumo individual e multiplataforma que fazemrdquo Para o
relatoacuterio Deloitte (comScore 2013 p 23) oniacutevoros digitais satildeo os proprietaacuterios de
muacuteltiplos dispositivos conectados agrave internet e entre si como laptops smartphones e
tablets e que estatildeo em estado permanente de comunicaccedilatildeo ubiacutequa
O mesmo relatoacuterio supracitado (2011 p 02-03) aponta alguns resultados que servem de
base para se elaborar um possiacutevel cenaacuterio para o consumo de TV neste ecossistema
baseado na onivoridade digital
Oniacutevoros Digitais satildeo um fenocircmeno global uma vez que a disponibilidade de
redes WiFi e banda larga moacutevel facilitam a conexatildeo dos dispositivos
Os telefones celulares lideram o traacutefego digital mundial mas os tablets
apresentam crescimento significativo
O crescimento do acesso agraves miacutedias moacuteveis eacute facilitado pela adoccedilatildeo de
smartphones
Os tablets se apresentam como ferramenta fundamental de comunicaccedilatildeo tanto
para correio eletrocircnico quanto acesso agraves redes sociais e quase metade dos
usuaacuterios realizaram compras atraveacutes do dispositivo
As possibilidades decorrentes do uso de dispositivos moacuteveis conectados natildeo
deve ser subestimada
Enfim o relatoacuterio sobre haacutebitos de consumo dos oniacutevoros digitais (comScore 2011 p
02) destaca que natildeo faz muito tempo as pessoas dependiam exclusivamente de seus
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computadores desktop para acessarem a internet Atualmente um nuacutemero crescente de
consumidores estaacute propenso a acessar uma ampla variedade de conteuacutedos digitais
atraveacutes diversos aparelhos Por meio de smartphones tablets e outros dispositivos
conectados os consumidores se tornaram oniacutevoros digitais natildeo apenas por causa da
miacutedia que consomem mas tambeacutem na forma como consumem estes conteuacutedos Nos
Estados Unidos os proprietaacuterios do trio de dispositivos composto por smartphones
tablets e laptops jaacute representa um quarto do mercado consumidor domeacutestico14
A TV no ecossistema dos oniacutevoros digitais
Para Goodman (documento eletrocircnico)15
o primeiro passo para compreender os
conteuacutedos televisuais eacute entender como eles satildeo acessados e consumidos pela audiecircncia
Cita ainda em seu artigo o relatoacuterio ldquocomScore Media Metrix Multi-Platformrdquo16
(2012)
que demonstra que 28 de todo o conteuacutedo de viacutedeo digital de TV Premium17
norte-
americano estaacute sendo acessado via smartphones e tablets aparelhos que apresentam trecircs
importantes caracteriacutesticas18
a saber (1) rede ubiacutequa de conectividade (2)
disponibilidade ampla e profunda de conteuacutedos e (3) interfaces taacuteteis Estes dispositivos
criam um novo ecossistema midiaacutetico onde o consumo de conteuacutedos televisuais ao vivo
ou sob demanda passa a habitar outras telas que natildeo a TV Este fato jaacute era apontado pelo
relatoacuterio de 2011 denominado ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and
Connected Devices are Changing US Digital Media Consumption Habitsrdquo tambeacutem
produzido pela comScore que indicava o crescimento do consumo de conteuacutedo
televisual pelos oniacutevoros digitais em diversos dispositivos como descreve o graacutefico 1
que apresenta os resultados da pesquisa para a pergunta ldquo como vocecirc costuma ver ou
ouvir os seguintes tipos de miacutedia Ver TV Filmes
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Graacutefico 1 - consume de miacutedia de acordo com o relatoacuterio Digital Omnivores How
Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing US Digital Media
Consumption Habits - comScore Inc 19
O Brasil se integra celeremente ao universo da onivoridade digital uma vez que jaacute se
posiciona em quarto lugar em niacutevel mundial em nuacutemero de nativos digitais ou seja os
jovens entre 15 e 24 anos que ldquoque estatildeo conectados agrave internet haacute pelo menos cinco
anosrdquo Estes dados publicados no Jornal Folha de Satildeo Paulo20
foram divulgados pela
ITU ndash Internacional Telecommunication Union e mostram que o paiacutes possui 201
milhotildees de um total de mundial de 363 milhotildees de jovens conectados o que ldquorepresenta
30 da populaccedilatildeo jovem mundial ou 52 da populaccedilatildeo mundial de 7 bilhotildees de
habitantesrdquo Somam-se a estas informaccedilotildees outros dados de acordo com mateacuteria
publicada na Revista Exame21
uma pesquisa encomendada pelo Google agrave empresa
Ipsos22
aponta que no Brasil ldquomais de 30 milhotildees de usuaacuterios consomem miacutedia em trecircs
diferentes telas no paiacutes - quase o dobro quando comparado agrave Franccedila (19 milhotildees) ou
Reino Unido (16 milhotildees)rdquo A mesma pesquisa indica outros dados interessantes sobre
o consumo de miacutedia dos brasileiros como
63 milhotildees de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV +
computador)
30 milhotildees de brasileiros usam trecircs telas (TV + computador + smartphone)
A penetraccedilatildeo de smartphones cresceu 86 em relaccedilatildeo a 2012 chegando a 26
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
conteuacutedo de TV ubiacutequo ou seja disponiacutevel a qualquer hora em qualquer lugar e em
distintos aparatos
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A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
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2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
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hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
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Arauacutejo (documento eletrocircnico)
Esta trilha que sai do atributo mobilidade cruza o terreno pervasivo e chega agrave
ubiquumlidade (Figura 1) pode ser encarada como realidade Vide por exemplo as
pesquisas para o desenvolvimento de dispositivos e seguranccedila em redes sem fio
(wireless) compressatildeo e armazenamento de dados e Data Center6 largura de banda
miniaturizaccedilatildeo e ampliaccedilatildeo do tamanho de telas durabilidade de baterias e adaptaccedilatildeo de
conteuacutedos para variados dispositivos entre outros Satildeo estudos que convergem para a
computaccedilatildeo ubiacutequa e por extensatildeo a ubiquumlidade da comunicaccedilatildeo
Origem do conceito de Ecologia da Miacutedia
Conforme SCOLARI (2012 p204-205) os estudos no campo da Ecologia da Miacutedia
tiveram iniacutecio nos anos 60 do seacuteculo XX e foram inicialmente ignorados pela
comunidade cientiacutefica Com a criaccedilatildeo em 1998 da Media Ecology Association7 e a
acelerada expansatildeo da internet e consequumlente desenvolvimento dos processos de
convergecircncia digital ressuscitaram natildeo somente o interesse em uma abordagem
integrada da miacutedia mas tambeacutem as ideacuteias de pensadores como Marshall McLuhan
fatos que consolidaram institucionalmente a Ecologia da Miacutedia no contexto dos estudos
da Comunicaccedilatildeo e das Ciecircncias Sociais O mesmo autor ainda destaca Strate (2008 p
130) que afirma que ainda que o intelectual canadense tenha apresentado um importante
papel na constituiccedilatildeo deste campo de pesquisa a Ecologia da Miacutedia ldquoeacute muito mais que
um Mcluhanismordquo8
Neste sentido poderiacuteamos dizer que muitos pesquisadores foram
lsquoMcLuhanianosrdquo antes de McLuhan da mesma forma que muitos
escritores foram Kafkanianos antes de Kafka Como podemos notar a
ecologia da miacutedia tem suas raiacutezes mais profundas nas pesquisas
desenvolvidas no seacuteculo 20 nas aacutereas de economia histoacuteria linguiacutestica
sociologia e educaccedilatildeo Os proacuteprios Ecologistas da miacutedia se consideram
situados dentro desta tradiccedilatildeo multidisciplinar criando assim um quadro
teoacuterico retroativo que suporte suas investigaccedilotildees contemporacircneas
(SCOLARI 2012 p205)9
Ainda de acordo com os apontamentos de Scolari existem duacutevidas ao redor do
surgimento da metaacutefora ldquoEcologia da Miacutediardquo Embora o termo tenha sido registrado por
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Neil Postman em uma conferecircncia no National Council of Teachers of English (1968) o
proacuteprio autor reconheceu posteriormente que McLuhan havia empregado o conceito
anos antes em uma comunicaccedilatildeo pessoal e eacute possiacutevel considerar que a perspectiva
ecoloacutegica da miacutedia estivesse presente nas discussotildees realizadas por aquele grupo de
estudiosos da deacutecada de 1960 Para Santaella (2010 p15) a Ecologia da Miacutedia eacute um
fato evidente no campo da Comunicaccedilatildeo e que esta ldquotambeacutem faccedila uso da metaacutefora
ecoloacutegica natildeo deve causar espanto A histoacuteria da humanidade confunde-se com a
histoacuteria do aparecimento de novas miacutedias comunicacionaisrdquo A autora ainda afirma que
a Comunicaccedilatildeo se apropria do termo ldquoecologiardquo e ldquoda descriccedilatildeo dos seus processos para
autocaracterizar-serdquo Atualmente podemos compreender a Ecologia dos Meios a partir
de trecircs conceituaccedilotildees mais presentes na literatura a saber (1) Postman (1980) que
afirma que a Ecologia dos Meios ldquoexamina como os meios de comunicaccedilatildeo afetam a
percepccedilatildeo humana a compreensatildeo o sentimento e os valores e como nossa interaccedilatildeo
com a miacutedia facilita ou dificulta as nossas chances de sobrevivecircnciardquo (2) Strate (1999)
a define como ldquoo estudo de ambientes midiaacuteticos a ideia de que teacutecnicas e tecnologias
formas de comunicaccedilatildeo e coacutedigos comunicacionais desempenham um importante papel
nas relaccedilotildees humanasrdquo e (3) a mais sinteacutetica proposta por Nystrom (1973) que entende
a Ecologia dos Meios como ldquoo estudo de sistemas complexos de comunicaccedilatildeo como
ambientesrdquo
Oniacutevoros digitais10
A raacutepida configuraccedilatildeo do (meio-) ambiente digital que ocorre nestas primeiras deacutecadas
do seacuteculo XXI tem envolvido o uso de dispositivos utilizados para consumir
simultaneamente conteuacutedos nos espaccedilos domeacutesticos laborais e tambeacutem periacuteodos de
tracircnsito ou mobilidade (ComScore 2011a) O surgimento desta vasta paisagem digital
multiplataforma estimula a se conhecer as formas de utilizaccedilatildeo individual e
complementar destes dispositivos de natureza ubiacutequa ou natildeo A ampla adoccedilatildeo de
smartphones tablets e outros aparatos conectados via internet faz com que os
usuaacuteriosconsumidores destes dispositivos se alimentem de uma dieta baseada em um
fluxo constante de conteuacutedos digitais em diferentes plataformas como apontado por
Donovan (documento eletrocircnico)11
O relatoacuterio produzido pela comScore12
intitulado
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ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing
US Digital Media Consumption Habitsrdquo (2011 p02) indica que o consumo
fragmentado de dispositivos e conteuacutedos faz com que os stakeholders 13
estejam diante
de um crescente nuacutemero de desafios oportunidades e questotildees tais como em qual
medida estes dispositivos penetram e alteram os haacutebitos de consumo dos usuaacuterios
Como alcanccedilar de forma efetiva e significativa o grupo dos ldquooniacutevoros digitaisrdquo
Para refletir sobre o papel da TV no contexto da ecologia midiaacutetica que se instaura eacute
preciso compreender o conceito de ldquoOniacutevoros Digitaisrdquo - um novo grupo de
consumidores cuja denominaccedilatildeo de acordo com Canavilhas (2013 p03) ldquoestaacute
relacionada com as plataformas que estes consumidores usam para aceder agrave internet
mas tambeacutem com o tipo de consumo individual e multiplataforma que fazemrdquo Para o
relatoacuterio Deloitte (comScore 2013 p 23) oniacutevoros digitais satildeo os proprietaacuterios de
muacuteltiplos dispositivos conectados agrave internet e entre si como laptops smartphones e
tablets e que estatildeo em estado permanente de comunicaccedilatildeo ubiacutequa
O mesmo relatoacuterio supracitado (2011 p 02-03) aponta alguns resultados que servem de
base para se elaborar um possiacutevel cenaacuterio para o consumo de TV neste ecossistema
baseado na onivoridade digital
Oniacutevoros Digitais satildeo um fenocircmeno global uma vez que a disponibilidade de
redes WiFi e banda larga moacutevel facilitam a conexatildeo dos dispositivos
Os telefones celulares lideram o traacutefego digital mundial mas os tablets
apresentam crescimento significativo
O crescimento do acesso agraves miacutedias moacuteveis eacute facilitado pela adoccedilatildeo de
smartphones
Os tablets se apresentam como ferramenta fundamental de comunicaccedilatildeo tanto
para correio eletrocircnico quanto acesso agraves redes sociais e quase metade dos
usuaacuterios realizaram compras atraveacutes do dispositivo
As possibilidades decorrentes do uso de dispositivos moacuteveis conectados natildeo
deve ser subestimada
Enfim o relatoacuterio sobre haacutebitos de consumo dos oniacutevoros digitais (comScore 2011 p
02) destaca que natildeo faz muito tempo as pessoas dependiam exclusivamente de seus
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computadores desktop para acessarem a internet Atualmente um nuacutemero crescente de
consumidores estaacute propenso a acessar uma ampla variedade de conteuacutedos digitais
atraveacutes diversos aparelhos Por meio de smartphones tablets e outros dispositivos
conectados os consumidores se tornaram oniacutevoros digitais natildeo apenas por causa da
miacutedia que consomem mas tambeacutem na forma como consumem estes conteuacutedos Nos
Estados Unidos os proprietaacuterios do trio de dispositivos composto por smartphones
tablets e laptops jaacute representa um quarto do mercado consumidor domeacutestico14
A TV no ecossistema dos oniacutevoros digitais
Para Goodman (documento eletrocircnico)15
o primeiro passo para compreender os
conteuacutedos televisuais eacute entender como eles satildeo acessados e consumidos pela audiecircncia
Cita ainda em seu artigo o relatoacuterio ldquocomScore Media Metrix Multi-Platformrdquo16
(2012)
que demonstra que 28 de todo o conteuacutedo de viacutedeo digital de TV Premium17
norte-
americano estaacute sendo acessado via smartphones e tablets aparelhos que apresentam trecircs
importantes caracteriacutesticas18
a saber (1) rede ubiacutequa de conectividade (2)
disponibilidade ampla e profunda de conteuacutedos e (3) interfaces taacuteteis Estes dispositivos
criam um novo ecossistema midiaacutetico onde o consumo de conteuacutedos televisuais ao vivo
ou sob demanda passa a habitar outras telas que natildeo a TV Este fato jaacute era apontado pelo
relatoacuterio de 2011 denominado ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and
Connected Devices are Changing US Digital Media Consumption Habitsrdquo tambeacutem
produzido pela comScore que indicava o crescimento do consumo de conteuacutedo
televisual pelos oniacutevoros digitais em diversos dispositivos como descreve o graacutefico 1
que apresenta os resultados da pesquisa para a pergunta ldquo como vocecirc costuma ver ou
ouvir os seguintes tipos de miacutedia Ver TV Filmes
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Graacutefico 1 - consume de miacutedia de acordo com o relatoacuterio Digital Omnivores How
Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing US Digital Media
Consumption Habits - comScore Inc 19
O Brasil se integra celeremente ao universo da onivoridade digital uma vez que jaacute se
posiciona em quarto lugar em niacutevel mundial em nuacutemero de nativos digitais ou seja os
jovens entre 15 e 24 anos que ldquoque estatildeo conectados agrave internet haacute pelo menos cinco
anosrdquo Estes dados publicados no Jornal Folha de Satildeo Paulo20
foram divulgados pela
ITU ndash Internacional Telecommunication Union e mostram que o paiacutes possui 201
milhotildees de um total de mundial de 363 milhotildees de jovens conectados o que ldquorepresenta
30 da populaccedilatildeo jovem mundial ou 52 da populaccedilatildeo mundial de 7 bilhotildees de
habitantesrdquo Somam-se a estas informaccedilotildees outros dados de acordo com mateacuteria
publicada na Revista Exame21
uma pesquisa encomendada pelo Google agrave empresa
Ipsos22
aponta que no Brasil ldquomais de 30 milhotildees de usuaacuterios consomem miacutedia em trecircs
diferentes telas no paiacutes - quase o dobro quando comparado agrave Franccedila (19 milhotildees) ou
Reino Unido (16 milhotildees)rdquo A mesma pesquisa indica outros dados interessantes sobre
o consumo de miacutedia dos brasileiros como
63 milhotildees de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV +
computador)
30 milhotildees de brasileiros usam trecircs telas (TV + computador + smartphone)
A penetraccedilatildeo de smartphones cresceu 86 em relaccedilatildeo a 2012 chegando a 26
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
conteuacutedo de TV ubiacutequo ou seja disponiacutevel a qualquer hora em qualquer lugar e em
distintos aparatos
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A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogThe_Rise_of_Digital_Omnivores gt Acesso em 08 de outubro de
2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
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httpwwwericssoncomresdocs2014consumerlabtv-media-2014-ericsson-consumerlabpdf gt Acesso
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Neil Postman em uma conferecircncia no National Council of Teachers of English (1968) o
proacuteprio autor reconheceu posteriormente que McLuhan havia empregado o conceito
anos antes em uma comunicaccedilatildeo pessoal e eacute possiacutevel considerar que a perspectiva
ecoloacutegica da miacutedia estivesse presente nas discussotildees realizadas por aquele grupo de
estudiosos da deacutecada de 1960 Para Santaella (2010 p15) a Ecologia da Miacutedia eacute um
fato evidente no campo da Comunicaccedilatildeo e que esta ldquotambeacutem faccedila uso da metaacutefora
ecoloacutegica natildeo deve causar espanto A histoacuteria da humanidade confunde-se com a
histoacuteria do aparecimento de novas miacutedias comunicacionaisrdquo A autora ainda afirma que
a Comunicaccedilatildeo se apropria do termo ldquoecologiardquo e ldquoda descriccedilatildeo dos seus processos para
autocaracterizar-serdquo Atualmente podemos compreender a Ecologia dos Meios a partir
de trecircs conceituaccedilotildees mais presentes na literatura a saber (1) Postman (1980) que
afirma que a Ecologia dos Meios ldquoexamina como os meios de comunicaccedilatildeo afetam a
percepccedilatildeo humana a compreensatildeo o sentimento e os valores e como nossa interaccedilatildeo
com a miacutedia facilita ou dificulta as nossas chances de sobrevivecircnciardquo (2) Strate (1999)
a define como ldquoo estudo de ambientes midiaacuteticos a ideia de que teacutecnicas e tecnologias
formas de comunicaccedilatildeo e coacutedigos comunicacionais desempenham um importante papel
nas relaccedilotildees humanasrdquo e (3) a mais sinteacutetica proposta por Nystrom (1973) que entende
a Ecologia dos Meios como ldquoo estudo de sistemas complexos de comunicaccedilatildeo como
ambientesrdquo
Oniacutevoros digitais10
A raacutepida configuraccedilatildeo do (meio-) ambiente digital que ocorre nestas primeiras deacutecadas
do seacuteculo XXI tem envolvido o uso de dispositivos utilizados para consumir
simultaneamente conteuacutedos nos espaccedilos domeacutesticos laborais e tambeacutem periacuteodos de
tracircnsito ou mobilidade (ComScore 2011a) O surgimento desta vasta paisagem digital
multiplataforma estimula a se conhecer as formas de utilizaccedilatildeo individual e
complementar destes dispositivos de natureza ubiacutequa ou natildeo A ampla adoccedilatildeo de
smartphones tablets e outros aparatos conectados via internet faz com que os
usuaacuteriosconsumidores destes dispositivos se alimentem de uma dieta baseada em um
fluxo constante de conteuacutedos digitais em diferentes plataformas como apontado por
Donovan (documento eletrocircnico)11
O relatoacuterio produzido pela comScore12
intitulado
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ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing
US Digital Media Consumption Habitsrdquo (2011 p02) indica que o consumo
fragmentado de dispositivos e conteuacutedos faz com que os stakeholders 13
estejam diante
de um crescente nuacutemero de desafios oportunidades e questotildees tais como em qual
medida estes dispositivos penetram e alteram os haacutebitos de consumo dos usuaacuterios
Como alcanccedilar de forma efetiva e significativa o grupo dos ldquooniacutevoros digitaisrdquo
Para refletir sobre o papel da TV no contexto da ecologia midiaacutetica que se instaura eacute
preciso compreender o conceito de ldquoOniacutevoros Digitaisrdquo - um novo grupo de
consumidores cuja denominaccedilatildeo de acordo com Canavilhas (2013 p03) ldquoestaacute
relacionada com as plataformas que estes consumidores usam para aceder agrave internet
mas tambeacutem com o tipo de consumo individual e multiplataforma que fazemrdquo Para o
relatoacuterio Deloitte (comScore 2013 p 23) oniacutevoros digitais satildeo os proprietaacuterios de
muacuteltiplos dispositivos conectados agrave internet e entre si como laptops smartphones e
tablets e que estatildeo em estado permanente de comunicaccedilatildeo ubiacutequa
O mesmo relatoacuterio supracitado (2011 p 02-03) aponta alguns resultados que servem de
base para se elaborar um possiacutevel cenaacuterio para o consumo de TV neste ecossistema
baseado na onivoridade digital
Oniacutevoros Digitais satildeo um fenocircmeno global uma vez que a disponibilidade de
redes WiFi e banda larga moacutevel facilitam a conexatildeo dos dispositivos
Os telefones celulares lideram o traacutefego digital mundial mas os tablets
apresentam crescimento significativo
O crescimento do acesso agraves miacutedias moacuteveis eacute facilitado pela adoccedilatildeo de
smartphones
Os tablets se apresentam como ferramenta fundamental de comunicaccedilatildeo tanto
para correio eletrocircnico quanto acesso agraves redes sociais e quase metade dos
usuaacuterios realizaram compras atraveacutes do dispositivo
As possibilidades decorrentes do uso de dispositivos moacuteveis conectados natildeo
deve ser subestimada
Enfim o relatoacuterio sobre haacutebitos de consumo dos oniacutevoros digitais (comScore 2011 p
02) destaca que natildeo faz muito tempo as pessoas dependiam exclusivamente de seus
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computadores desktop para acessarem a internet Atualmente um nuacutemero crescente de
consumidores estaacute propenso a acessar uma ampla variedade de conteuacutedos digitais
atraveacutes diversos aparelhos Por meio de smartphones tablets e outros dispositivos
conectados os consumidores se tornaram oniacutevoros digitais natildeo apenas por causa da
miacutedia que consomem mas tambeacutem na forma como consumem estes conteuacutedos Nos
Estados Unidos os proprietaacuterios do trio de dispositivos composto por smartphones
tablets e laptops jaacute representa um quarto do mercado consumidor domeacutestico14
A TV no ecossistema dos oniacutevoros digitais
Para Goodman (documento eletrocircnico)15
o primeiro passo para compreender os
conteuacutedos televisuais eacute entender como eles satildeo acessados e consumidos pela audiecircncia
Cita ainda em seu artigo o relatoacuterio ldquocomScore Media Metrix Multi-Platformrdquo16
(2012)
que demonstra que 28 de todo o conteuacutedo de viacutedeo digital de TV Premium17
norte-
americano estaacute sendo acessado via smartphones e tablets aparelhos que apresentam trecircs
importantes caracteriacutesticas18
a saber (1) rede ubiacutequa de conectividade (2)
disponibilidade ampla e profunda de conteuacutedos e (3) interfaces taacuteteis Estes dispositivos
criam um novo ecossistema midiaacutetico onde o consumo de conteuacutedos televisuais ao vivo
ou sob demanda passa a habitar outras telas que natildeo a TV Este fato jaacute era apontado pelo
relatoacuterio de 2011 denominado ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and
Connected Devices are Changing US Digital Media Consumption Habitsrdquo tambeacutem
produzido pela comScore que indicava o crescimento do consumo de conteuacutedo
televisual pelos oniacutevoros digitais em diversos dispositivos como descreve o graacutefico 1
que apresenta os resultados da pesquisa para a pergunta ldquo como vocecirc costuma ver ou
ouvir os seguintes tipos de miacutedia Ver TV Filmes
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Graacutefico 1 - consume de miacutedia de acordo com o relatoacuterio Digital Omnivores How
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O Brasil se integra celeremente ao universo da onivoridade digital uma vez que jaacute se
posiciona em quarto lugar em niacutevel mundial em nuacutemero de nativos digitais ou seja os
jovens entre 15 e 24 anos que ldquoque estatildeo conectados agrave internet haacute pelo menos cinco
anosrdquo Estes dados publicados no Jornal Folha de Satildeo Paulo20
foram divulgados pela
ITU ndash Internacional Telecommunication Union e mostram que o paiacutes possui 201
milhotildees de um total de mundial de 363 milhotildees de jovens conectados o que ldquorepresenta
30 da populaccedilatildeo jovem mundial ou 52 da populaccedilatildeo mundial de 7 bilhotildees de
habitantesrdquo Somam-se a estas informaccedilotildees outros dados de acordo com mateacuteria
publicada na Revista Exame21
uma pesquisa encomendada pelo Google agrave empresa
Ipsos22
aponta que no Brasil ldquomais de 30 milhotildees de usuaacuterios consomem miacutedia em trecircs
diferentes telas no paiacutes - quase o dobro quando comparado agrave Franccedila (19 milhotildees) ou
Reino Unido (16 milhotildees)rdquo A mesma pesquisa indica outros dados interessantes sobre
o consumo de miacutedia dos brasileiros como
63 milhotildees de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV +
computador)
30 milhotildees de brasileiros usam trecircs telas (TV + computador + smartphone)
A penetraccedilatildeo de smartphones cresceu 86 em relaccedilatildeo a 2012 chegando a 26
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
conteuacutedo de TV ubiacutequo ou seja disponiacutevel a qualquer hora em qualquer lugar e em
distintos aparatos
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A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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Bibliografiacutea
AMEacuteRICO M Soacutecio-TV em busca de uma definiccedilatildeo in SIMIS A [ET al]
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TAPSCOTT D Geraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo net
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VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogThe_Rise_of_Digital_Omnivores gt Acesso em 08 de outubro de
2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
landscape - An Ericsson Consumer Insight Summary Reportrdquo Disponiacutevel em lt
httpwwwericssoncomresdocs2014consumerlabtv-media-2014-ericsson-consumerlabpdf gt Acesso
em 12 de novembro de 2014
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ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing
US Digital Media Consumption Habitsrdquo (2011 p02) indica que o consumo
fragmentado de dispositivos e conteuacutedos faz com que os stakeholders 13
estejam diante
de um crescente nuacutemero de desafios oportunidades e questotildees tais como em qual
medida estes dispositivos penetram e alteram os haacutebitos de consumo dos usuaacuterios
Como alcanccedilar de forma efetiva e significativa o grupo dos ldquooniacutevoros digitaisrdquo
Para refletir sobre o papel da TV no contexto da ecologia midiaacutetica que se instaura eacute
preciso compreender o conceito de ldquoOniacutevoros Digitaisrdquo - um novo grupo de
consumidores cuja denominaccedilatildeo de acordo com Canavilhas (2013 p03) ldquoestaacute
relacionada com as plataformas que estes consumidores usam para aceder agrave internet
mas tambeacutem com o tipo de consumo individual e multiplataforma que fazemrdquo Para o
relatoacuterio Deloitte (comScore 2013 p 23) oniacutevoros digitais satildeo os proprietaacuterios de
muacuteltiplos dispositivos conectados agrave internet e entre si como laptops smartphones e
tablets e que estatildeo em estado permanente de comunicaccedilatildeo ubiacutequa
O mesmo relatoacuterio supracitado (2011 p 02-03) aponta alguns resultados que servem de
base para se elaborar um possiacutevel cenaacuterio para o consumo de TV neste ecossistema
baseado na onivoridade digital
Oniacutevoros Digitais satildeo um fenocircmeno global uma vez que a disponibilidade de
redes WiFi e banda larga moacutevel facilitam a conexatildeo dos dispositivos
Os telefones celulares lideram o traacutefego digital mundial mas os tablets
apresentam crescimento significativo
O crescimento do acesso agraves miacutedias moacuteveis eacute facilitado pela adoccedilatildeo de
smartphones
Os tablets se apresentam como ferramenta fundamental de comunicaccedilatildeo tanto
para correio eletrocircnico quanto acesso agraves redes sociais e quase metade dos
usuaacuterios realizaram compras atraveacutes do dispositivo
As possibilidades decorrentes do uso de dispositivos moacuteveis conectados natildeo
deve ser subestimada
Enfim o relatoacuterio sobre haacutebitos de consumo dos oniacutevoros digitais (comScore 2011 p
02) destaca que natildeo faz muito tempo as pessoas dependiam exclusivamente de seus
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computadores desktop para acessarem a internet Atualmente um nuacutemero crescente de
consumidores estaacute propenso a acessar uma ampla variedade de conteuacutedos digitais
atraveacutes diversos aparelhos Por meio de smartphones tablets e outros dispositivos
conectados os consumidores se tornaram oniacutevoros digitais natildeo apenas por causa da
miacutedia que consomem mas tambeacutem na forma como consumem estes conteuacutedos Nos
Estados Unidos os proprietaacuterios do trio de dispositivos composto por smartphones
tablets e laptops jaacute representa um quarto do mercado consumidor domeacutestico14
A TV no ecossistema dos oniacutevoros digitais
Para Goodman (documento eletrocircnico)15
o primeiro passo para compreender os
conteuacutedos televisuais eacute entender como eles satildeo acessados e consumidos pela audiecircncia
Cita ainda em seu artigo o relatoacuterio ldquocomScore Media Metrix Multi-Platformrdquo16
(2012)
que demonstra que 28 de todo o conteuacutedo de viacutedeo digital de TV Premium17
norte-
americano estaacute sendo acessado via smartphones e tablets aparelhos que apresentam trecircs
importantes caracteriacutesticas18
a saber (1) rede ubiacutequa de conectividade (2)
disponibilidade ampla e profunda de conteuacutedos e (3) interfaces taacuteteis Estes dispositivos
criam um novo ecossistema midiaacutetico onde o consumo de conteuacutedos televisuais ao vivo
ou sob demanda passa a habitar outras telas que natildeo a TV Este fato jaacute era apontado pelo
relatoacuterio de 2011 denominado ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and
Connected Devices are Changing US Digital Media Consumption Habitsrdquo tambeacutem
produzido pela comScore que indicava o crescimento do consumo de conteuacutedo
televisual pelos oniacutevoros digitais em diversos dispositivos como descreve o graacutefico 1
que apresenta os resultados da pesquisa para a pergunta ldquo como vocecirc costuma ver ou
ouvir os seguintes tipos de miacutedia Ver TV Filmes
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Graacutefico 1 - consume de miacutedia de acordo com o relatoacuterio Digital Omnivores How
Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing US Digital Media
Consumption Habits - comScore Inc 19
O Brasil se integra celeremente ao universo da onivoridade digital uma vez que jaacute se
posiciona em quarto lugar em niacutevel mundial em nuacutemero de nativos digitais ou seja os
jovens entre 15 e 24 anos que ldquoque estatildeo conectados agrave internet haacute pelo menos cinco
anosrdquo Estes dados publicados no Jornal Folha de Satildeo Paulo20
foram divulgados pela
ITU ndash Internacional Telecommunication Union e mostram que o paiacutes possui 201
milhotildees de um total de mundial de 363 milhotildees de jovens conectados o que ldquorepresenta
30 da populaccedilatildeo jovem mundial ou 52 da populaccedilatildeo mundial de 7 bilhotildees de
habitantesrdquo Somam-se a estas informaccedilotildees outros dados de acordo com mateacuteria
publicada na Revista Exame21
uma pesquisa encomendada pelo Google agrave empresa
Ipsos22
aponta que no Brasil ldquomais de 30 milhotildees de usuaacuterios consomem miacutedia em trecircs
diferentes telas no paiacutes - quase o dobro quando comparado agrave Franccedila (19 milhotildees) ou
Reino Unido (16 milhotildees)rdquo A mesma pesquisa indica outros dados interessantes sobre
o consumo de miacutedia dos brasileiros como
63 milhotildees de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV +
computador)
30 milhotildees de brasileiros usam trecircs telas (TV + computador + smartphone)
A penetraccedilatildeo de smartphones cresceu 86 em relaccedilatildeo a 2012 chegando a 26
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
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distintos aparatos
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pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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AMEacuteRICO M Soacutecio-TV em busca de uma definiccedilatildeo in SIMIS A [ET al]
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128
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conceitos chave Intercom Rev Bras Ciecircnc Comun Satildeo Paulo v 35 n 2 Dec
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TAPSCOTT D Geraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo net
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VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogThe_Rise_of_Digital_Omnivores gt Acesso em 08 de outubro de
2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
landscape - An Ericsson Consumer Insight Summary Reportrdquo Disponiacutevel em lt
httpwwwericssoncomresdocs2014consumerlabtv-media-2014-ericsson-consumerlabpdf gt Acesso
em 12 de novembro de 2014
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computadores desktop para acessarem a internet Atualmente um nuacutemero crescente de
consumidores estaacute propenso a acessar uma ampla variedade de conteuacutedos digitais
atraveacutes diversos aparelhos Por meio de smartphones tablets e outros dispositivos
conectados os consumidores se tornaram oniacutevoros digitais natildeo apenas por causa da
miacutedia que consomem mas tambeacutem na forma como consumem estes conteuacutedos Nos
Estados Unidos os proprietaacuterios do trio de dispositivos composto por smartphones
tablets e laptops jaacute representa um quarto do mercado consumidor domeacutestico14
A TV no ecossistema dos oniacutevoros digitais
Para Goodman (documento eletrocircnico)15
o primeiro passo para compreender os
conteuacutedos televisuais eacute entender como eles satildeo acessados e consumidos pela audiecircncia
Cita ainda em seu artigo o relatoacuterio ldquocomScore Media Metrix Multi-Platformrdquo16
(2012)
que demonstra que 28 de todo o conteuacutedo de viacutedeo digital de TV Premium17
norte-
americano estaacute sendo acessado via smartphones e tablets aparelhos que apresentam trecircs
importantes caracteriacutesticas18
a saber (1) rede ubiacutequa de conectividade (2)
disponibilidade ampla e profunda de conteuacutedos e (3) interfaces taacuteteis Estes dispositivos
criam um novo ecossistema midiaacutetico onde o consumo de conteuacutedos televisuais ao vivo
ou sob demanda passa a habitar outras telas que natildeo a TV Este fato jaacute era apontado pelo
relatoacuterio de 2011 denominado ldquoDigital Omnivores How Tablets Smartphones and
Connected Devices are Changing US Digital Media Consumption Habitsrdquo tambeacutem
produzido pela comScore que indicava o crescimento do consumo de conteuacutedo
televisual pelos oniacutevoros digitais em diversos dispositivos como descreve o graacutefico 1
que apresenta os resultados da pesquisa para a pergunta ldquo como vocecirc costuma ver ou
ouvir os seguintes tipos de miacutedia Ver TV Filmes
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Graacutefico 1 - consume de miacutedia de acordo com o relatoacuterio Digital Omnivores How
Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing US Digital Media
Consumption Habits - comScore Inc 19
O Brasil se integra celeremente ao universo da onivoridade digital uma vez que jaacute se
posiciona em quarto lugar em niacutevel mundial em nuacutemero de nativos digitais ou seja os
jovens entre 15 e 24 anos que ldquoque estatildeo conectados agrave internet haacute pelo menos cinco
anosrdquo Estes dados publicados no Jornal Folha de Satildeo Paulo20
foram divulgados pela
ITU ndash Internacional Telecommunication Union e mostram que o paiacutes possui 201
milhotildees de um total de mundial de 363 milhotildees de jovens conectados o que ldquorepresenta
30 da populaccedilatildeo jovem mundial ou 52 da populaccedilatildeo mundial de 7 bilhotildees de
habitantesrdquo Somam-se a estas informaccedilotildees outros dados de acordo com mateacuteria
publicada na Revista Exame21
uma pesquisa encomendada pelo Google agrave empresa
Ipsos22
aponta que no Brasil ldquomais de 30 milhotildees de usuaacuterios consomem miacutedia em trecircs
diferentes telas no paiacutes - quase o dobro quando comparado agrave Franccedila (19 milhotildees) ou
Reino Unido (16 milhotildees)rdquo A mesma pesquisa indica outros dados interessantes sobre
o consumo de miacutedia dos brasileiros como
63 milhotildees de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV +
computador)
30 milhotildees de brasileiros usam trecircs telas (TV + computador + smartphone)
A penetraccedilatildeo de smartphones cresceu 86 em relaccedilatildeo a 2012 chegando a 26
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
conteuacutedo de TV ubiacutequo ou seja disponiacutevel a qualquer hora em qualquer lugar e em
distintos aparatos
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A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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Bibliografiacutea
AMEacuteRICO M Soacutecio-TV em busca de uma definiccedilatildeo in SIMIS A [ET al]
Comunicaccedilatildeo Cultura e Linguagem 1 ed Satildeo Paulo Cultura Acadecircmica 2014 p 107-
128
ARAUJO Marlson Assis de A ecologia flusseriana da Comunicaccedilatildeo ideias e
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year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogThe_Rise_of_Digital_Omnivores gt Acesso em 08 de outubro de
2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
landscape - An Ericsson Consumer Insight Summary Reportrdquo Disponiacutevel em lt
httpwwwericssoncomresdocs2014consumerlabtv-media-2014-ericsson-consumerlabpdf gt Acesso
em 12 de novembro de 2014
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Graacutefico 1 - consume de miacutedia de acordo com o relatoacuterio Digital Omnivores How
Tablets Smartphones and Connected Devices are Changing US Digital Media
Consumption Habits - comScore Inc 19
O Brasil se integra celeremente ao universo da onivoridade digital uma vez que jaacute se
posiciona em quarto lugar em niacutevel mundial em nuacutemero de nativos digitais ou seja os
jovens entre 15 e 24 anos que ldquoque estatildeo conectados agrave internet haacute pelo menos cinco
anosrdquo Estes dados publicados no Jornal Folha de Satildeo Paulo20
foram divulgados pela
ITU ndash Internacional Telecommunication Union e mostram que o paiacutes possui 201
milhotildees de um total de mundial de 363 milhotildees de jovens conectados o que ldquorepresenta
30 da populaccedilatildeo jovem mundial ou 52 da populaccedilatildeo mundial de 7 bilhotildees de
habitantesrdquo Somam-se a estas informaccedilotildees outros dados de acordo com mateacuteria
publicada na Revista Exame21
uma pesquisa encomendada pelo Google agrave empresa
Ipsos22
aponta que no Brasil ldquomais de 30 milhotildees de usuaacuterios consomem miacutedia em trecircs
diferentes telas no paiacutes - quase o dobro quando comparado agrave Franccedila (19 milhotildees) ou
Reino Unido (16 milhotildees)rdquo A mesma pesquisa indica outros dados interessantes sobre
o consumo de miacutedia dos brasileiros como
63 milhotildees de brasileiros usam pelo menos duas telas diariamente (TV +
computador)
30 milhotildees de brasileiros usam trecircs telas (TV + computador + smartphone)
A penetraccedilatildeo de smartphones cresceu 86 em relaccedilatildeo a 2012 chegando a 26
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
conteuacutedo de TV ubiacutequo ou seja disponiacutevel a qualquer hora em qualquer lugar e em
distintos aparatos
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A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
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Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
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em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
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2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
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7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
landscape - An Ericsson Consumer Insight Summary Reportrdquo Disponiacutevel em lt
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em 12 de novembro de 2014
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A maior parte da exposiccedilatildeo agrave miacutedia eacute por meio de telas (69) sendo o
computador o que tem a maior meacutedia semanal (26 horas) seguido da televisatildeo
(19 horas) e smartphones (13h)
O deslocamento entre as telas pode ser simultacircneo ou sequencial O
comportamento do brasileiro eacute mais simultacircneo sendo a TV a tela consumida de
forma mais simultacircnea
Metade da populaccedilatildeo online (52) assiste agrave TV e acessa a internet ao mesmo
tempo
68 dos muti-telas assistem agrave TV e interagem com smartphone
simultaneamente
27 dos usuaacuterios multi-telas jaacute fazem compra online no Brasil
Mais de 30 deste grupo usa mais de um dispositivo para concluir a compra
(REVISTA EXAME documento eletrocircnico)
O estudo descreve que a TV eacute a ldquoa tela consumida de forma mais simultacircneardquo ou seja eacute
a espeacutecie mais presente no meio-ambiente dos oniacutevoros digitais brasileiros
Consideraccedilotildees Finais
Os dispositivos moacuteveis conectados via internet e entre si como os smartphones tablets
e laptops alteram a forma de consumo dos conteuacutedos televisuais ao vivo e sob demanda
que passam estar disponiacuteveis em uma segunda ou terceira tela sendo que a TV pode
inclusive perder a primazia da primeira tela O conceito de Soacutecio-TV (AMEacuteRICO
2014 p 126) definido como a convergecircncia entre a televisatildeo e Internet por meio das
redes sociais ou aplicativos especiacuteficos que possibilita experiecircncia televisiva que pode
ser compartilhada local ou remotamente entre usuaacuterios ou grupo de usuaacuterios em
dispositivos audiovisuais conectados em redes digitais tambeacutem soacute eacute possiacutevel por conta
da ecologia proposta pelos oniacutevoros digitais que por meio de seus diversos dispositivos
socializam e interagem com os conteuacutedos televisuais A onivoridade digital torna o
conteuacutedo de TV ubiacutequo ou seja disponiacutevel a qualquer hora em qualquer lugar e em
distintos aparatos
RAZOacuteN Y PALABRA Primera Revista Electroacutenica en Iberoameacuterica Especializada en Comunicacioacuten
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ECOLOGIacuteA DE LOS MEDIOS Nuacutemero 89 Marzondash mayo 2015
A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
distinta de eventos esportivos e noticiaacuterios muitos programas de TV satildeo vistos em
ritmos diferentes Relatoacuterio da Ericsson23
publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
consumidores preferem ver sua seacuteria favorita de TV de forma completa e se possiacutevel
em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
que possuem simultaneamente smartphones tablets e laptops acessam seus dispositivos
tambeacutem dentro de casa enquanto assistem agrave TV
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Bibliografiacutea
AMEacuteRICO M Soacutecio-TV em busca de uma definiccedilatildeo in SIMIS A [ET al]
Comunicaccedilatildeo Cultura e Linguagem 1 ed Satildeo Paulo Cultura Acadecircmica 2014 p 107-
128
ARAUJO Marlson Assis de A ecologia flusseriana da Comunicaccedilatildeo ideias e
conceitos chave Intercom Rev Bras Ciecircnc Comun Satildeo Paulo v 35 n 2 Dec
2012 Disponiacutevel em
lthttpwwwscielobrscielophpscript=sci_arttextamppid=S1809-
58442012000200019amplng=enampnrm=isogt accesso em 08 de outubro 2013
httpdxdoiorg101590S1809-58442012000200019
ARAUacuteJO Regina Borges de Computaccedilatildeo Ubiacutequa Princiacutepios Tecnologias e
Desafios Departamento de Computaccedilatildeo ndash Universidade Federal de S Carlos
(UFSCar) Disponiacutevel em ltwwwcompufscarbr~rafagpfTOPICOS_4apostilartfgt
Acesso em 22 de maio de2007
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da matildeo Verso e Reverso XXVII(64)2-8 janeiro-abril 2013 doi
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Devices are Changing US Digital Media Consumption Habits - comScore Inc
Disponiacutevel em
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mocracy_Survey_2013pdfmkt_tok=3RkMMJWWfF9wsRoks6XAZKXonjHpfsX2B
6uorXKKg38431UFwdcjKPmjr1YEHSsd0aPyQAgobGp5I5FEPTLHYVaJst6YPUw
3D3D gt Acesso em 21 de agosto de 2013
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DONOVAN Mark ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo Disponiacutevel em lt
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ERICSSON TV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are
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GAMESBEAT Consumers are becoming ldquodigital omnivoresrdquo Disponiacutevel em
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Acesso em 04 de fevereiro de 2014
NASEER M Digital Omnivores Social Media and Social Capital Expatriates
interactions using Smartphones in Stockholm Soumldertoumlrns houmlgskola 2012
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POSTMAN Neil The humanism of media ecology In Proceedings of the Media
Ecology Association 2000 p 10-16 Disponiacutevel emlt httpwmedia-
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outubro de 2013
SANTAELLA Lucia A ecologia pluralista da Comunicaccedilatildeo conectividade
mobilidade ubiquidade Satildeo Paulo Paulus 2010
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SCOLARI C A (2012) Media Ecologythinsp Exploring the Metaphor to Expand the
Theory Communication Theory 22 (2012) 204ndash225 Disponiacutevel em lt
httponlinelibrarywileycomdoi101111j1468-2885201201404xpdf gt Acesso em
08 de outubro de 2013
SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico
da Comunicaccedilatildeo Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm gt
Acesso em 10112014
TAPSCOTT D Geraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo net
Satildeo Paulo Makron Books 1999
VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
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11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogThe_Rise_of_Digital_Omnivores gt Acesso em 08 de outubro de
2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
landscape - An Ericsson Consumer Insight Summary Reportrdquo Disponiacutevel em lt
httpwwwericssoncomresdocs2014consumerlabtv-media-2014-ericsson-consumerlabpdf gt Acesso
em 12 de novembro de 2014
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ECOLOGIacuteA DE LOS MEDIOS Nuacutemero 89 Marzondash mayo 2015
A paisagem televisual estaacute sendo alterada por novos serviccedilos adotados de forma intensa
pelos usuaacuterios que decidem quando como e onde querem consumir conteuacutedos
audiovisuais Satildeo estes usuaacuterios que determinam o local e a importacircncia da TV em seus
ecossistemas midiaacuteticos e esta situaccedilatildeo os situam no centro da discussatildeo Neste cenaacuterio
os stakeholders ao oferecerem seus serviccedilos e conteuacutedos devem ter em conta as
experiecircncias das pessoas para explorar novos modelos de negoacutecios e possibilidades de
consumo que atendam as demandas de seus clientes O ldquoconteuacutedo ainda eacute o reirdquo e para a
maioria dos jovens natildeo interessa em que tela sua seacuterie favorita seraacute apreciada De forma
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publicado em 2014 aponta que 5 entre 10
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em seu proacuteprio ritmo (ERICSSON 2014 p05) Isto explica o sucesso de serviccedilos como
o Netflix que disponibiliza temporadas completas de diversas seacuteries que podem ser
consumidas de forma flexiacutevel pelo assinante do serviccedilo em diversos dispositivos
Enfim os oniacutevoros digitais devem ocupar o topo da cadeia alimentar dentro da Ecologia
da Miacutedia e os conteuacutedos televisuais faratildeo por muito tempo ainda importante parte de
sua dieta pois segundo dados da Deloitte (2013) 80 dos oniacutevoros digitais pessoas
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128
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nivoresgt Acesso em 21 ago 2013
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ago 2013
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SANTAELLA Lucia A ecologia pluralista da Comunicaccedilatildeo conectividade
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VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
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Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
RAZOacuteN Y PALABRA Primera Revista Electroacutenica en Iberoameacuterica Especializada en Comunicacioacuten
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ECOLOGIacuteA DE LOS MEDIOS Nuacutemero 89 Marzondash mayo 2015
11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogThe_Rise_of_Digital_Omnivores gt Acesso em 08 de outubro de
2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
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SCOLARI C A (2012) Media Ecologythinsp Exploring the Metaphor to Expand the
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SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico
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TAPSCOTT D Geraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo net
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VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
RAZOacuteN Y PALABRA Primera Revista Electroacutenica en Iberoameacuterica Especializada en Comunicacioacuten
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2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
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em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
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apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
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Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
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Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
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a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
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lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
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em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
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descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
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has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
RAZOacuteN Y PALABRA Primera Revista Electroacutenica en Iberoameacuterica Especializada en Comunicacioacuten
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2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
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em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
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Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
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2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
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hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
ampaction_object_map=7B22620289411324924223A6289716904612107Dampaction_type_map=
7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
landscape - An Ericsson Consumer Insight Summary Reportrdquo Disponiacutevel em lt
httpwwwericssoncomresdocs2014consumerlabtv-media-2014-ericsson-consumerlabpdf gt Acesso
em 12 de novembro de 2014
RAZOacuteN Y PALABRA Primera Revista Electroacutenica en Iberoameacuterica Especializada en Comunicacioacuten
wwwrazonypalabraorgmx
ECOLOGIacuteA DE LOS MEDIOS Nuacutemero 89 Marzondash mayo 2015
SCOLARI C A (2012) Media Ecologythinsp Exploring the Metaphor to Expand the
Theory Communication Theory 22 (2012) 204ndash225 Disponiacutevel em lt
httponlinelibrarywileycomdoi101111j1468-2885201201404xpdf gt Acesso em
08 de outubro de 2013
SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico
da Comunicaccedilatildeo Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm gt
Acesso em 10112014
TAPSCOTT D Geraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo net
Satildeo Paulo Makron Books 1999
VENTUREBEAT Report ldquoDigital omnivorerdquo population grew 160 percent last
year Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-
population-grew-160-percent-last-year gt Acesso em 21 ago 2013 1 Docente do Departamento de Comunicaccedilatildeo Social e do Programa de Poacutes-graduaccedilatildeo em Televisatildeo
Digital Informaccedilatildeo e Conhecimento da Faculdade de Arquitetura Artes e Comunicaccedilatildeo da UNESPndash
Universidade Estadual Paulista ldquoJuacutelio de Mesquita Filhordquo Brasil Liacuteder do GECEF ndash Grupo de Estudos
em Comunicaccedilatildeo Esportiva e Futebol Pesquisador do LECOTEC ndash Laboratoacuterio de Estudos em
Comunicaccedilatildeo Tecnologia e Educaccedilatildeo Cidadatilde Mestre em Comunicaccedilatildeo (UNESP) e Doutor em Educaccedilatildeo
para a Ciecircncia (UNESP) E-mail tucafaacunespbr 2 Don Tapscott em seu livro ldquoGeraccedilatildeo digital a crescente e irreversiacutevel ascensatildeo da geraccedilatildeo Netrdquo(1999)
descreve a geraccedilatildeo de adolescentes e jovens que nasceram e cresceram principalmente na Ameacuterica do
Norte jaacute sob a emergecircncia da economia digital e do predomiacutenio das comunicaccedilotildees 3 SILVA Marco Interatividade Uma Mudanccedila Fundamental do Esquema Claacutessico da Comunicaccedilatildeo
Disponiacutevel em lt httpwwwsenacbrBTS263boltec263chtm Acesso em 10112014 4 Neologismo derivado do inglecircs ldquopervasiverdquo Sua definiccedilatildeo encontra-se no corpo deste artigo 5 Um sistema embarcado eacute um sistema microprocessado no qual o computador eacute completamente encapsulado ou dedicado ao dispositivo ou sistema que ele controla Diferente de computadores de propoacutesito geral como o computador pessoal um sistema embarcado realiza um conjunto de tarefas preacute-definidas geralmente com requisitos especiacuteficos Jaacute que o sistema eacute dedicado a tarefas especiacuteficas atraveacutes de engenharia pode-se otimizar o projeto reduzindo tamanho recursos computacionais e custo do produto Definiccedilatildeo da Wikipedia disponiacutevel em lt httpptwikipediaorgwikiSistema_embarcadogt Acesso em 15 de maio de 2007 6 Edificaccedilatildeo desenvolvida exclusivamente para hospedagem de sistemas de tecnologia para internet e
telecomunicaccedilotildees 7 Informaccedilotildees sobre a instituiccedilatildeo disponiacuteveis em lt httpmedia-ecologyorg gt Acesso em 06 de outubro
de 2013 8 No original lsquolsquois more than McLuhanismrsquorsquo 9 No original em inglecircs ldquoIn this sense we could say that many researchers were McLuhanian before
McLuhan in the same way that many writers were Kafkian before Kafka As we can see media ecology
has deep roots in 20th-century economy history linguistics sociology and education research Media
ecologists have situated themselves within this multidisciplinary tradition thus creating a retroactive
theoretical framework that supports their contemporary investigationsrdquo 10 Oniacutevoro - adjetivo e substantivo masculino ( 1831)1 que ou o que come tudo ou de tudo 2 (ecologia)
que ou o que come animais e vegetais em sua alimentaccedilatildeo baacutesica Adjetivo que absorve consome ou
devora tudo Etimologia lat omnivŏrusaum que come tudo ou de tudo ver oni- e ― voro fhist 1831
omniacutevoro (Dicionaacuterio Houaiss em sua versatildeo digital on-line)
RAZOacuteN Y PALABRA Primera Revista Electroacutenica en Iberoameacuterica Especializada en Comunicacioacuten
wwwrazonypalabraorgmx
ECOLOGIacuteA DE LOS MEDIOS Nuacutemero 89 Marzondash mayo 2015
11 Mark Donovan em seu artigo ldquoThe Rise of Digital Omnivoresrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogThe_Rise_of_Digital_Omnivores gt Acesso em 08 de outubro de
2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
serviccedilos para empresas da Internet Informaccedilotildees disponiacuteveis em lt wwwcomscorecompor gt Acersso
em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
administracaocom201407stakeholders-significado-classificacaohtml gt Acesso em 12 de novembro de
2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
internet Disponiacutevel em lt httpenwikipediaorgwikiPay_television gt Acesso em 12 de novembro de
2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
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em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
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Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
googlefb_action_ids=620289411324924ampfb_action_types=ogrecommendsampfb_source=other_multiline
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7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
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em 12 de novembro de 2014
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2013 12 A comScore comScore eacute uma empresa de pesquisa de mercado que fornece dados de marketing e
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em 03 de outubro de 2013 13 Stakeholder pode ser traduzidos em portuguecircs como ldquoparte interessadardquo De acordo com o Portal
Administraccedilatildeo ldquoo termo stakeholder foi criado pelo filoacutesofo Robert Edward Freeman Ele foi cunhado
em 1963 em um memorando interno do Stanford Research Institute e se referia agrave grupos que sem seu
apoio a organizaccedilatildeo deixaria de existirrdquo Disponiacutevel em lt httpwwwportal-
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2014 14De acordo com a mateacuteria ldquoReport lsquoDigital omnivorersquo population grew 160 percent last yearrdquo
Disponiacutevel em lt httpventurebeatcom20130321report-digital-omnivore-population-grew-160-
percent-last-year gt 15 Em seu artigo ldquoUbiquiTV Video Fragmentation is the New Realityrdquo disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsBlogUbiquiTV-Video-Fragmentation-is-the-New-
Realityimageview[]0 gt Acesso em 12 de novembro de 2014 16 Disponiacutevel em lt httpwwwcomscorecomProductsAudience-AnalyticsMedia-Metrix-Multi-
Platform gt Acesso em 10 de novembro de 2012 17 TV Premium satildeo serviccedilos de TV baseados em assinatura normalmente ofertados por operadoras de TV
a cabo ou sateacutelite analoacutegica e digital mas com forte crescimento via TV Digital Terrestre e TV por
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2014 18 Cf Digital Omnivores Key Insights into Todays Connected Consumer Webinar - comScore Inc
Disponiacutevel em lt
httpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivores_Key_Insig
hts_into_Todays_Connected_Consumer_Webinar gt Acesso em 21 ago 2013 19 Adaptado e traduzido pelo autor do graacutefico original disponiacutevel em
lthttpwwwcomscorecomInsightsPresentations_and_Whitepapers2011Digital_Omnivoresgt Acesso
em 21 ago 2013 20 ldquoBrasil eacute quarto paiacutes do mundo em nativos digitaisrdquo mateacuteria publicada no Caderno Tecnologia em
22102013 Disponiacutevel em lt httpwww1folhauolcombrfspmercado135116-brasil-e-quarto-pais-
do-mundo-em-nativos-digitaisshtml gt Acesso em 23 de outubro de 2013 21 Intitulada ldquoBrasil jaacute tem 30 milhotildees de internautas multi-telas diz Googlerdquo publicada em 21082013
Disponiacutevel em lt httpexameabrilcombrtecnologianoticiasbrasil-ja-tem-30-mi-de-internautas-multi-
telas-diz-
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7B22620289411324924223A22ogrecommends227Dampaction_ref_map gt Acesso em 21 de
outubro de 2013 22 Empresa que realiza pesquisas de mercado e que possui filial no Brasil A pesquisa ouviu 1300
pessoas entre maio e junho de 2013 Siacutetio disponiacutevel em lt
httpwwwipsoscomCountry_Profile_Brazil gt Acesso em 22 de outubro de 2013 23 Denominado ldquoTV and Media 2014 Consumerlab - Changing consumer needs are creating a new media
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httpwwwericssoncomresdocs2014consumerlabtv-media-2014-ericsson-consumerlabpdf gt Acesso
em 12 de novembro de 2014
