A importancia do

personal branding no futuro do Xornalismo

@rubenbaston Social Media Director de @elogia_net

3 premisas

O Xornalismo, tal e como o coñecemos,

está ferido de morte

Premisa 1

Premisa 2

Os xornalistas,

na súa meirande parte, mantéñense na fase de negación

Premisa 3

De cara ao futuro

é preciso asumir a

revolución, que xa está en marcha

http://www.youtube.com/watch?v=reAEOZStaOg

O Xornalismo, tal e como o coñecemos,

está ferido de morte

Premisa 1

Estudo de investimento publicitario en medios online de PWC e IAB Spain, 2011

Investimento publicitario por soporte

Investimento publicitario online

Estudo de investimento publicitario en medios online de PWC e IAB Spain, 2011

Crise estrutural nos medios galegos?

¿ ?

Crise estrutural nos medios, en xeral

Por que?

http://www.flickr.com/photos/silentcolors/2483720703/

Altos custos estruturais…

http://www.flickr.com/photos/alfredi/5072654465/

… non adaptados aos tempos

E que fan os xornalistas?

Premisa 2

Os xornalistas, na súa meirande parte, mantéñense na fase de negación

http://www.flickr.com/photos/miolo/2838272322/

Minimizan a relevancia do fenómeno dixital

Buscan xerar sensacións negativas

Buscan desacreditar a Rede

http://www.lavozdegalicia.es/sociedad/2010/10/28/0003_8811758.htm

Demostran completa incompetencia…

http://www.elpais.com/articulo/Galicia/empresa/inversores/gallegos/crea/red/social/20000/usuarios/partida/elpepiautgal/20111109elpgal_14/Tes

… e falta de reciclaxe profesional

E logho, que?

Premisa 3

De cara ao futuro

é preciso asumir a

revolución, que xa está en marcha

http://www.flickr.com/photos/nickwheeleroz/2533281806/

Igual que na industria discográfica

http://www.verkami.com

Igual que na industria discográfica

http://www.spotify.com

Igual que na industria discográfica

http://www.flickr.com/photos/epsos/4444576795/

Igual que se converte o comercio

http://www.privalia.com

Igual que se converte o comercio

http://www.groupalia.com

Igual que se converte o comercio

Os xornalistas teñen que asumir o cambio de paradigma

… e tratar de

aproveitalo no seu

beneficio, máis alá da industria

http://www.flickr.com/photos/tomatemaravilha/320953081/

Realidade actual: xornalistas estrela…

http://www.flickr.com/photos/bambolia/2066254283/

… e xornalistas orquestra

Os “estrela” teñen traxectoria e reputación.

Poden sufrir cambios, pero gardan atractivo para as

empresas porque son recoñecidos polos “clientes”

Ejemplo: Carlos Carnicero

http://ccarnicero.com/

Ejemplo: Ignacio Escolar

http://www.escolar.net/

Ejemplo: Eugenio Eiroa

http://morrazotribuna.blogspot.com/

Os “orquestra”, de non reaccionar, están abocados a reducións de persoal

ou, con sorte, rebaixas de salario e aumento de

carga de traballo

Todos á rúa?

Non, pero se estivese estudando non me

orientaría a un soporte “tradicional”

http://www.flickr.com/photos/sneakerzoom/6315091322/

Alternativa a curto prazo

Racha coa resistencia ao online Aproveita as ferramentas online no día a día Involúcrate no proceso de dixitalización do teu medio

http://www.flickr.com/photos/torley/300026400/

http://www.flickr.com/photos/sneakerzoom/6315091322/

Aposta a medio prazo: personal branding

Demostra que sabes diso

que dis que sabes

Mantén un blog

http://www.enquarentena.net/

Alimenta unha conta de Twitter

https://twitter.com/#!/abonauta

Grava vídeos

Grava vídeos

http://www.youtube.com/viajandocondiego

Grava vídeos

Covértete nun medio de comunicación

http://www.youtube.com/whatdafaqshow

Grava vídeos

Que sexan as empresas quen te contacten

http://www.youtube.com/elterrat

Emite un podcast

Convértete nunha

referencia naquilo do que pensas vivir, independentemente dunha

empresa

https://twitter.com/#!/JulioAlonso/status/116580984350195713/

Empeza a vivir diso

https://www.galiciaconfidencial.com

Iniciativas novidosas

https://www.modaes.es

Estruturas sostibles

https://www.enriquedans.com

Proxectos monetizables

https://twitter.com/edans

Marcas atractivas para as marcas

Aumento da empregabilidade

https://twitter.com/anapastor_tve

https://twitter.com/almuariza

Fidelización de seguidores

Convértete nunha marca

https://www.josefajram.es

Toma as rendas da

revolución dixital

Graciñas!

@rubenbaston Social Media Director de @elogia_net